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她不避諱犯過的錯(cuò)誤：“我們是走過彎路的。”語氣里沒有-家丑的遮掩，倒是多了一種在試錯(cuò)中成長(zhǎng)的“應(yīng)當(dāng)如此”。我揣測(cè)這句話背后的意思：正因?yàn)樽哌^彎路，所以現(xiàn)在還走在更為正確的方向上吧。
李慶說，我們逐漸進(jìn)行海外合作，跟-聊，跟六大影業(yè)的人聊，每次合作都是從別人身上學(xué)習(xí)。當(dāng)她談起這些，會(huì)讓人覺得，聊城品牌設(shè)計(jì)，相比大多數(shù)的夸夸其談和正確，這種坦誠和恭謙更有種令人信服的說服力。
三年前，家具品牌設(shè)計(jì)，聚思傳媒為<狼圖騰>做商業(yè)價(jià)值規(guī)劃和整合營銷，當(dāng)時(shí)將<狼圖騰>的ip商業(yè)開發(fā)視為公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要舉措。
判斷品牌ip化的三個(gè)特征是看品牌ip化后是否具有內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)力、跨界連接力、商業(yè)衍生力。
1. 品牌ip化可以持續(xù)輸出內(nèi)容、具備內(nèi)容生產(chǎn)力品牌ip化通過自身角色和人格設(shè)定，吸附更多的用戶的喜歡和-。品牌ip化的形象可以成為一個(gè)的內(nèi)容源，提供持續(xù)的內(nèi)容，不斷引發(fā)與用戶的關(guān)注和互動(dòng)。
內(nèi)容具有持續(xù)性：
line在-粉絲的-，這很大一部分原因在于line不斷持續(xù)制造內(nèi)容。line初是韓國的一家通訊公司，服裝品牌設(shè)計(jì)，2013 年因?yàn)楸砬榘?用戶的熱愛，并因此帶來 10 億的收入，之后 line 打造了ugc模式，由用戶創(chuàng)作表情上傳帶來 147 萬美金的收入。此后幾年持續(xù)創(chuàng)作有新成員加入，餐飲品牌設(shè)計(jì)，制作新的-和內(nèi)容。其實(shí)，ip商業(yè)運(yùn)作模式中，相比視覺作品(比如影視、-)，文學(xué)作品對(duì)形象和識(shí)別度的強(qiáng)化，是天然處于弱勢(shì)的。讀者閱讀文字構(gòu)成的角色形象或價(jià)值指向，不如直接觀影或看漫畫來得那么直接。
因此，普遍-的文學(xué)作品不算是真的ip，或者說ip屬性比較弱。商業(yè)上看，直接將文學(xué)作品視為ip具有較高的風(fēng)險(xiǎn)。
其次，假設(shè)文學(xué)作品有比較完整的價(jià)值設(shè)定和設(shè)定(很多沒有。后續(xù)的ip商業(yè)實(shí)現(xiàn)中則需要二次創(chuàng)作和規(guī)劃)，那么，依托文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)完整的ip商業(yè)，目前的市場(chǎng)并沒有清晰的思路。
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