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在百貨商圈挑選50棟辦公大樓,運(yùn)用電梯電視媒體上播放30秒的廣告,加裝固定每五分鐘就會(huì)噴出pretty香水的噴香器,讓經(jīng)過的上班族都能夠直接聞到這款新上市的香水,進(jìn)而產(chǎn)生興趣-購(gòu)買。有趣的是,被吸引的不只是女性消費(fèi)者,連男性也可能因?yàn)槁劦竭@個(gè)香味,而購(gòu)買這款香水送給女朋友或是家人。
長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的體驗(yàn)營(yíng)銷,讓這瓶香水短期內(nèi)賣出1萬瓶,個(gè)月的銷售額,超出過去其他香水上市的20%~30%。
翻閱國(guó)外很多雜志,一股清香會(huì)從廣告夾頁(yè)撲面而來,這種夾頁(yè)是各種香水的“秘密”。廣告制造商們利用經(jīng)過特殊印刷處理的香味紙張,使讀者將特定香味與品牌產(chǎn)生聯(lián)想。
我們?nèi)绾舞b別好的植物精油?
5.精油的融合程度:
品質(zhì)純正的精油親油性很強(qiáng),調(diào)配在基礎(chǔ)油內(nèi)時(shí),將完全融合,兩者分子也完全結(jié)合。否則,便是精油含有化學(xué)合成品或蠟質(zhì),以至于不能與基礎(chǔ)油充分融合。
第二、聞
第二個(gè)步驟其實(shí)挺關(guān)鍵的,那就是要通過我們的鼻子去聞。純植物精油散發(fā)出天然的香味,有別于化學(xué)合成的香水、香料或香精。純正100%的植物精油,聞上去味道復(fù)雜,有種像是什么味道可又說不清像什么味道的感覺,每個(gè)人對(duì)它的感覺都有些差異,且有前味、中味、后味的不同感受,味道有深沉的持續(xù)力。而合成品的就單純?cè)S多,花香精油,有的味道聞起來比較單一、不復(fù)雜,每個(gè)人聞起來的感覺大都相同。
根據(jù)測(cè)試顯示,心情愉悅的顧客會(huì)記住您的品牌并且停留地更久。適合的香氛不僅會(huì)促使顧客在零售環(huán)境停留時(shí)間更長(zhǎng),而且還可以有效地吸引更多的顧客光顧您的商店。
在您的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所實(shí)施專有香氛的擴(kuò)香可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知度。為您的客戶、雇員和-營(yíng)造的空間氛圍,使您經(jīng)營(yíng)的企業(yè)與眾不同。
香味營(yíng)銷,是將香氛與品牌融為一體,與公司品牌定位、公司文化等有關(guān)。
品牌香氛不僅僅只是在一定的空間內(nèi)釋放宜人的香氛,它是一門藝術(shù),包括對(duì)公司品牌的認(rèn)同,獲取市場(chǎng)信息,有目標(biāo)地針對(duì)人群,用香氛來相稱渲染品牌的各個(gè)方面。
在某些環(huán)境中,香氛對(duì)人們產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)-出過其他感官的影響,如燈光、聲音、奢華的環(huán)境 ,因?yàn)橄惴招嵊X方案可以使您的品牌與客戶建立更-的情感聯(lián)系。
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