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廣告策劃的流程
廣告策劃工作北京網(wǎng)頁設(shè)計，包括分析廣告機會、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。
當(dāng)然一個詳細的廣告也是-這些內(nèi)容的
(一)分析廣告機會
進行廣告***，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消耗者做廣告以及在什么樣的-做廣告等題目。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消耗者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點
(二)確定廣告目標(biāo)
確定廣告目標(biāo)，就是根據(jù)***的總體目的，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，依據(jù)實際-，明確廣告宣傳要解決的詳細題目，以引導(dǎo)廣告***運動的時行。廣告***的詳細目標(biāo)，可以使消耗者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增長或進步產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形制品牌偏好群等。
(三)形成廣告內(nèi)容
廣告的詳細內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。一樣平常來說應(yīng)包括以下三個方面：
1 .產(chǎn)品信息
產(chǎn)品信息，重要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、地點、價格、體例以及規(guī)定必須說明的情況等。
2 .企業(yè)信息
企業(yè)信息，黃浦網(wǎng)絡(luò)廣告策劃，重要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系體例等。
3 .服務(wù)信息
服務(wù)信息，重要包括產(chǎn)品-、技術(shù)咨詢、結(jié)款體例、零配件供給、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。
廣告策劃書的內(nèi)容
一、環(huán)境分析描述
1.市場成長率。對市場規(guī)模、市場動向發(fā)展變化做出近期和中長期預(yù)測；對季節(jié)因素引起的市場波動做出指數(shù)說明。
2.市場構(gòu)成。以產(chǎn)品種類、價格、使用者，品牌為內(nèi)容進行各區(qū)域市場的消費量構(gòu)成分析及預(yù)測。
3.消費者分析。對購買者心理、社會理念、購買習(xí)慣及決定因素分析描述，消費者對同類產(chǎn)品品牌忠誠偏好分析。
4.競爭品。從優(yōu)勢、劣勢兩方面對競爭產(chǎn)品的品種、價格、品質(zhì)、服務(wù)、渠道等做出分析。
二、整合營銷傳播策略描述
1.提出戰(zhàn)略課題。從現(xiàn)狀分析中尋找出問題點和機會點，提出企業(yè)要解決的戰(zhàn)略課題，包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項目內(nèi)容。
2.產(chǎn)品-。對產(chǎn)品的市場范圍、差別化的關(guān)鍵點、技術(shù)水準(zhǔn)、功能等，從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。
3.市場廣告目標(biāo)定位。對市場目標(biāo)對象和傳播目標(biāo)受眾的設(shè)定要與產(chǎn)品定位相關(guān)聯(lián)。要提出確定目標(biāo)受眾的理由，描述出使用的場所。
4.廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點。從產(chǎn)品的客觀、功能、價格，消費者精神、心理需求感覺等方面論述向消費者傳播的主題和賣點，設(shè)定的傳播概念。
5.廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)確定。從認知目標(biāo)、品牌偏好和購買行為目標(biāo)等方面論述廣告?zhèn)鞑φJ知、態(tài)度轉(zhuǎn)變，行動階段的目標(biāo)值。企業(yè)狀況不同對三階段目標(biāo)要求也不一樣，要注意策劃方案中提出的主要目標(biāo)是否正確。
6.傳播整合。廣告策略、***策略、-策略等各傳播策略的要點論述如何組合運用。
廣告策劃的原則
1． 統(tǒng)一性原則。
統(tǒng)一性原則，要求在進行廣告策劃時，從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃多少錢，從廣告活動的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統(tǒng)一關(guān)系中，來揭示廣告活動的特征和運動規(guī)律，以實現(xiàn)廣告活動的效果。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，要求廣告活動的各個方面的內(nèi)在本質(zhì)上要步調(diào)一致；廣告活動的各個方面要服從統(tǒng)一的營銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。沒有廣告策劃的統(tǒng)一性原則，就做不到對廣告活動的各個方面的規(guī)劃、統(tǒng)籌-，廣告策劃也就失去了存在的意義。
統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告-、廣告制作、廣告媒體選擇、-、直到-測定等各個階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費性重疊，以免造成-費用的浪費，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到實現(xiàn)。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地-安排；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“-物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者-了，消費者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個活動過程是個統(tǒng)一的整體。
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