搞數(shù)字化系統(tǒng)的,都是搞2c和互聯(lián)網(wǎng)的。2c的數(shù)字化和tob的數(shù)字化,商業(yè)邏輯就不同。更何況傳統(tǒng)廠家的數(shù)字化,更多是bc關(guān)聯(lián)的數(shù)字化,比單純的tob和2c都復(fù)雜。
要謹(jǐn)記:數(shù)字化是為營(yíng)銷服務(wù),不是營(yíng)銷為數(shù)字化服務(wù)。目的和手段要明確。
我與很多搞數(shù)字化系統(tǒng)的交流過,他們想弄明白-分銷(tob)的商業(yè)邏輯和操作方法非常困難。立體連接,bc一體化就更難了。傳統(tǒng)廠家的營(yíng)銷數(shù)字化,-的部分一定是bc關(guān)聯(lián)的數(shù)字化。
bc關(guān)聯(lián)的數(shù)字化,以后會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)。這是傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化的特點(diǎn),也是數(shù)字化業(yè)務(wù)撬動(dòng)非數(shù)字化業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。
數(shù)字化不能與商業(yè)邏輯結(jié)合,就變成了為了數(shù)字化而數(shù)字化,F(xiàn)在有些企業(yè)的數(shù)字化系統(tǒng)沒有發(fā)揮作用,甚至帶來負(fù)擔(dān),就是這個(gè)原因。
我講的營(yíng)銷數(shù)字化,就是站在品牌商角度的營(yíng)銷數(shù)字化。如果從其它角度講,會(huì)-說明。
因?yàn)楹芏喙締T工在-朋友圈上單純發(fā)布公司動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息,以為這樣就能和用戶有效互動(dòng),殊不知這其實(shí)還是硬廣,因?yàn)檎l看了你的內(nèi)容,看了多久,他的用戶畫像是什么,他是否真正對(duì)你的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣,你-就不知道。
全員營(yíng)銷不僅為企業(yè)解決了營(yíng)銷難題,更讓每位員工成為企業(yè)的營(yíng)銷顧問,發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),改變企業(yè)與客戶之間的交流方式,增加企業(yè)與客戶之間的-感,終促進(jìn)公司的發(fā)展。
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