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廣告翻譯講究四美

　　好的廣告具有特殊的力，能在瞬間引起讀者注意，-其購(gòu)買-，終促成購(gòu)買行為。廣告英語(yǔ)翻譯涉及到市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、顧客心理學(xué)、美學(xué)及跨文化交際學(xué)等多科知識(shí)。在廣告英語(yǔ)翻譯的過(guò)程中，為了-廣告語(yǔ)言藝術(shù)和廣告語(yǔ)篇風(fēng)格的再現(xiàn)，譯者必須透徹地了解廣告產(chǎn)品和廣告語(yǔ)篇的內(nèi)容及其藝術(shù)形式，遵循英漢兩種不同語(yǔ)言的特點(diǎn)和表達(dá)習(xí)慣， 通過(guò)忠實(shí)和準(zhǔn)確的翻譯來(lái)再現(xiàn)原文的音韻美、形象美、簡(jiǎn)約美等語(yǔ)言藝術(shù)美。

　　一、音韻美

　　big thrills， small bills. (出租車廣告)

　　a) 大-，丹陽(yáng)翻譯，小花費(fèi)。

　　b) 莫大的激動(dòng)，微小的費(fèi)用。

　　音韻美是指廣告詞發(fā)音響亮、節(jié)奏分明、富有樂(lè)感，給人以聽覺上美的享受。廣告英語(yǔ)常利用各種語(yǔ)音表現(xiàn)手段，諸如與聲音強(qiáng)度有關(guān)的音節(jié)、音步、停頓，與聲音一致的押韻以及與語(yǔ)音關(guān)系密切的修辭手法如擬聲、諧音等，取得廣告的美音效果。在翻譯英語(yǔ)廣告時(shí)，應(yīng)盡量注意原文的音韻美，盡量運(yùn)用漢語(yǔ)雙韻母和復(fù)合韻母的特點(diǎn)，再加上音節(jié)長(zhǎng)短變化的漢語(yǔ)特色，使廣告語(yǔ)讀起來(lái)鏗鏘有力、流暢-。上例中，原文與譯文b 都押尾韻，使得譯句與原句同樣精彩，朗朗上口，易于傳誦。

　　pepsi - cola hits the spot， twelve full ounces， thats a lot， twice as much for a nickel， too， pepsi - cola is the drink for you.

　　(百事可樂(lè)廣告)

　　a) 百事可樂(lè)滿足需要，12 盎司， 就是全部，五元錢買 24 盎———百事可樂(lè)是您的飲料。

　　b) 百事可樂(lè)味道好，足足 12 盎量不少，五元鈔1票買 24 盎，百事可樂(lè)供您享。

　　兩譯相比，區(qū)別凸現(xiàn)。譯文 a 僅達(dá)意而已，原文為廣告詩(shī)，譯文 b 與原文同樣精彩，形式一致，押韻方式一致，丹陽(yáng)翻譯公司，均為 a，a ，b ，b 和諧勻稱，韻律優(yōu)美。

名詞復(fù)數(shù)的省譯牢固掌握英語(yǔ)名詞復(fù)數(shù)與單數(shù)的用詞習(xí)慣，這是做好英語(yǔ)名詞復(fù)數(shù)翻譯的一個(gè)前提和基礎(chǔ)。尤其要搞清楚英語(yǔ)中哪些名詞永遠(yuǎn)以復(fù)數(shù)名詞形式出現(xiàn);哪些名詞表面上是復(fù)數(shù)，實(shí)際表達(dá)的卻是單數(shù)含義;哪些名詞既可用作復(fù)數(shù)，也可用作單數(shù)，而用作復(fù)數(shù)或單數(shù)時(shí)，詞義有較大區(qū)別。本文不在此方面做專門敘述，在下文中隨有關(guān)內(nèi)容一同介紹。名詞復(fù)數(shù)的省譯大體有以下幾種情況。

　　1.1.1　復(fù)數(shù)形式名詞的復(fù)數(shù)省譯英語(yǔ)的某些名詞，總是以復(fù)數(shù)形式出現(xiàn)，這是因?yàn)樗麄儽硎镜奈矬w總是由兩部分構(gòu)成的。漢譯時(shí)，不必理解為復(fù)數(shù)，丹陽(yáng)翻譯招聘，更不必譯為復(fù)數(shù)。如:glasses眼鏡，trousers褲子，shorts短褲，knickers短襯褲，scissors剪刀，shears大剪刀，calipers圓規(guī)、卡尺，pincers鉗子，binoculars望遠(yuǎn)鏡，等等。這類名詞通常與a pair of搭配使用，如:a pair of scissors一把剪刀，apair of trousers一副眼鏡，等。

　　1.1.2　英語(yǔ)名詞復(fù)數(shù)與漢語(yǔ)表示群體名詞一致時(shí)的省譯漢語(yǔ)的某些名詞本身就具有復(fù)數(shù)的意味，所以與之相應(yīng)的英語(yǔ)復(fù)數(shù)名詞漢譯時(shí)，不必再?gòu)?qiáng)調(diào)它的復(fù)數(shù)含義。如:troop s武1裝部1隊(duì)，greens青菜，forces軍1隊(duì)，headquarters總部、司令部，stairs樓梯，lodgings寄宿處，crossroads十字路口，contents目錄，goods貨物，masses群眾，p roceeds收益，belong2ings財(cái)產(chǎn)，等等。

　　1.1.3　表示類別等名詞的復(fù)數(shù)省譯英語(yǔ)中，名詞的復(fù)數(shù)形式可以表示類別，其中的復(fù)數(shù)沒(méi)有真正的復(fù)數(shù)含義，漢譯時(shí)毋須譯出復(fù)數(shù)。如:m ineral oils are very useful in industry.礦物油在工業(yè)上很有用。scientists&engineers must be trained to be objectives。