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the colorist調(diào)色師:美妝零售界的新物種the colorist調(diào)色師(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“調(diào)色師”)是廣東快客電子商務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“kk集團(tuán)”)旗下所屬品牌,業(yè)內(nèi)人士形容the colorist調(diào)色師是“美妝零售界的新物種”。調(diào)色師道具展架調(diào)色師全店呈現(xiàn)、簡(jiǎn)約、跳躍的糖果色設(shè)計(jì),安陽(yáng)調(diào)色師道具展架,在將近500平方米的店面內(nèi),70多個(gè)來(lái)自中、日、韓、泰、歐美的流行彩妝依次鋪陳,有超6000多個(gè)sku。有一些本土新銳彩妝品牌橘朵、稚優(yōu)泉、卡婷、zeesea等都能在調(diào)色師找到。
kk集團(tuán)副總裁、the colorist調(diào)色師ceo彭瑤在接受其他媒體采訪時(shí)分析了the colorist調(diào)色師成為現(xiàn)象級(jí)-新物種的主要原因:用-集合+快速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài),準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值。視覺(jué)、空間形象反傳統(tǒng),通過(guò)的空間美學(xué)帶來(lái)吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn)。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng),不斷迭代品牌和陳列,持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感。調(diào)色師道具展架
把調(diào)色師稱(chēng)為成都百貨店“-”,也完全不為過(guò)。在春熙路的kkv開(kāi)店之前,成都就有這樣一家美妝百貨店。它沒(méi)有kkv裝修得如此跳躍,相比之下,它的簡(jiǎn)潔贏得了更多極簡(jiǎn)女孩的-。主打美妝產(chǎn)品的調(diào)色師,基本上國(guó)內(nèi)國(guó)外的開(kāi)價(jià)品牌這里都能夠找到,而且與線上-店的價(jià)格持平。對(duì)于追求的用戶來(lái)說(shuō),這里一定是能夠逛上一整天的地方。沒(méi)有煩人的導(dǎo)購(gòu)-,沒(méi)有擠到空瓶的-裝。
在這里,精致男孩女孩們都可以盡情的選用商品,所有彩妝產(chǎn)品都是免費(fèi)試色,試完還有免費(fèi)的卸妝裝備提供使用,-的細(xì)節(jié)和貼心。當(dāng)人們的需求遠(yuǎn)高于商業(yè)地產(chǎn)所能給予的需求時(shí),這樣的不對(duì)稱(chēng),讓用戶和傳統(tǒng)零售品牌-割裂,剪刀差出現(xiàn),而像the colorist調(diào)色師這樣的新品牌們正在彌補(bǔ)這種差距。調(diào)色師道具展架
“當(dāng)下,正是新舊品牌交替的好-,整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化,調(diào)色師道具展架店鋪設(shè)計(jì),所有的品牌,都值得再做一遍!迸憩幈硎,催生這種變化的內(nèi)核是基礎(chǔ)設(shè)施、上層建筑的升級(jí)!罢{(diào)色師道具展架成熟的上游的基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)更柔性更智慧的供給,直播、短視頻內(nèi)容社區(qū)的興起,帶來(lái)比圖文時(shí)代更新更墻的營(yíng)銷(xiāo)紅利,流量再哪里,商業(yè)就在哪里,基于這些內(nèi)核,促使了新人群、新品牌、新場(chǎng)景也隨之發(fā)生變化。
與傳統(tǒng)零售店的導(dǎo)購(gòu)的過(guò)度熱情不一樣的是,新型美妝集合店的導(dǎo)購(gòu)相當(dāng)佛系,消費(fèi)者可以自助選購(gòu),自主試色,充分享受購(gòu)物自由。前來(lái)調(diào)色師門(mén)店選購(gòu)的上海消費(fèi)者告訴-,這種體驗(yàn)感-,不但可以嘗試一些平時(shí)沒(méi)有嘗試的產(chǎn)品,還-幫忙化妝。調(diào)色師道具展架前端琳瑯滿目、井然有序的商品服務(wù)背后,除了門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng),還離不開(kāi)the colorist調(diào)色師中后臺(tái)部門(mén)的支持.
這些年輕人進(jìn)入到門(mén)店會(huì)把這些東西當(dāng)做社交貨幣,會(huì)形成自傳播。彭瑤介紹,為了讓消費(fèi)者有更沉浸式的體驗(yàn),kk集團(tuán)做了三件事:-的色系沉淀、十二宮格貨架做減法、無(wú)打擾式服務(wù)。陳述期間,彭瑤還很形象地把零售比作了一座冰山。她認(rèn)為大家看到永遠(yuǎn)是冰山上面那一層,更深的部分都在水面之下,效率就是大家看不見(jiàn)的那部分。調(diào)色師道具展架,彭瑤說(shuō),廠家發(fā)調(diào)色師道具展架,他們一直在探尋整個(gè)零售商業(yè)背后到底什么是不變的。用戶永遠(yuǎn)需求好的產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù),這才是零售本質(zhì)。
the colorist偏向年輕大眾市場(chǎng),既有海外的彩妝品牌、國(guó)潮護(hù)膚品牌、也有主張個(gè)性色彩主義和極簡(jiǎn)實(shí)用主義的品牌。主打平價(jià)+-的品牌定位,調(diào)色師道具展架彩妝集合,提出“優(yōu)中選優(yōu)、四級(jí)篩選”的-模型,為14-35歲(占比80%)的z世代提供“、個(gè)性化、設(shè)計(jì)感”的-產(chǎn)品和美學(xué)體驗(yàn)。行業(yè)的痛點(diǎn)才是公司的機(jī)會(huì)點(diǎn),她-渠道和品牌聯(lián)合起來(lái),大家一起把用戶體驗(yàn)和需求放在位,共同為用戶創(chuàng)造的價(jià)值。調(diào)色師道具展架
自2014年成立以來(lái),kk集團(tuán)的發(fā)展速度每年呈倍數(shù)增長(zhǎng)。憑借“-突破+快速迭代”的互聯(lián)網(wǎng)打法和強(qiáng)有力的執(zhí)行,kk集團(tuán)在新零售領(lǐng)域--,成為行業(yè)不可忽略的一個(gè)力量。調(diào)色師道具展架迄今kk集團(tuán)旗下三個(gè)品牌kk館、kkv、the colorist調(diào)色師已在北京、上海、廣州、深圳、武漢等全國(guó)70多個(gè)重點(diǎn)城市數(shù)百家線下門(mén)店。在資本寒冬及實(shí)體零售下行的大背景下,kk集團(tuán)反而呈現(xiàn)出-勁的開(kāi)店勢(shì)能。今年5月1號(hào)kk集團(tuán)推出了主打生活方式的國(guó)潮新型主力店kkv。
無(wú)論-、銷(xiāo)售額還是空間形象,均表現(xiàn)-。kkv的出現(xiàn)-地彌補(bǔ)了市場(chǎng)空缺,迅速成為各大購(gòu)物中心追逐的品牌。sku-20000個(gè)、每年淘汰近六七千個(gè)sku、每個(gè)月上新達(dá)500個(gè)……調(diào)色師道具展架正是這樣的不斷迭代吸引著年輕消費(fèi)人群。the colorist調(diào)色師以開(kāi)拓者之姿,在新零售模式、門(mén)店形態(tài)、品牌合作方式和話題度各個(gè)層面均實(shí)現(xiàn)。捱過(guò)“疫”場(chǎng)大考,the colorist調(diào)色師這個(gè)零售新物種,又通過(guò)上海布局演變出了什么新形態(tài)?
用-集合+快速度的模式重構(gòu)新業(yè)態(tài),準(zhǔn)確的平臺(tái)屬性定位決定品牌長(zhǎng)期價(jià)值.視覺(jué)、空間形象反傳統(tǒng),通過(guò)的空間美學(xué)帶來(lái)吸睛亮點(diǎn)和沉浸式體驗(yàn).以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式做動(dòng)態(tài)調(diào)場(chǎng),調(diào)色師道具展架不斷迭代品牌和陳列,持續(xù)給消費(fèi)者新鮮感.考慮到當(dāng)前形勢(shì)對(duì)企業(yè)-、抗風(fēng)險(xiǎn)能力提出了更多挑戰(zhàn),the colorist調(diào)色師此次在上海市場(chǎng)的新店布局,遠(yuǎn)比-中的具有突破意義。
the colorist調(diào)色師不僅集合了的彩妝品牌,也是在國(guó)內(nèi)引入男士彩妝、無(wú)性別彩妝、護(hù)膚彩妝等概念的彩妝集合店。彩妝業(yè)態(tài)的“人貨場(chǎng)”已進(jìn)入蓄力待發(fā)的階段,the colorist調(diào)色師如今也加入了競(jìng)爭(zhēng)的隊(duì)伍,而且正是進(jìn)入市場(chǎng)的好-...the colorist調(diào)色師將進(jìn)一步推動(dòng)及賦能美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變革,新彩妝時(shí)代。調(diào)色師道具展架
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