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國內(nèi)戶外廣告大都是平面作品和移植,只是用了字體的廣告語,明顯的品牌標(biāo)記,再就是加一幅醒目的圖片。無論是看板還是大立柱,都是四四方方的圖形設(shè)計(jì)。在歐洲的大街上,在街邊和拐角處有許多廣告立柱,燈箱發(fā)光字制作,一般在 2-3 米高,有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等,燈箱發(fā)光字多少錢,頂部的設(shè)計(jì)更是花樣眾多,與周圍的建筑風(fēng)格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運(yùn)動(dòng)特性。
基于設(shè)計(jì)靈活性的特設(shè)計(jì)者常結(jié)合廣告客戶自身形象、發(fā)布區(qū)域、時(shí)間等-富有個(gè)性化的廣告。借助戶外媒體特殊載具和新技術(shù)、新材料的特點(diǎn),而設(shè)計(jì)發(fā)布的一些形式個(gè)性化的廣告,能-地突破戶外廣告沒有的形式,展示運(yùn)動(dòng)感和時(shí)空性。
戶外媒體觸大能力的-性,一方面來自它自身的無孔不入廣告牌,燈箱發(fā)光字廠家,幾乎任何戶外的地方都可以發(fā)布大小、形式不一的廣告,燈箱發(fā)光字,另一方面則來自人們戶外活動(dòng)的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個(gè)-的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的,簡單地說,一個(gè)人的普通生活就是若干“點(diǎn)與線”的組合。
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