植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)走勢(shì)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告2013-2018年特撰版

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出版機(jī)構(gòu): 中商華研研究院
出版日期: 2013年7月
交付方式: emil電子版或特快專(zhuān)遞
報(bào)告價(jià)格: [紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
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報(bào)告目錄

-章 植入式廣告相關(guān)概述
-節(jié) 植入式廣告簡(jiǎn)介
一、植入式廣告定義
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發(fā)展階段
第二節(jié) 植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)
一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)
二、植入式廣告的劣勢(shì)
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入

第二章 植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
-節(jié) 政策環(huán)境
一、<--->
二、<廣播電視廣告播出管理辦法>
三、<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
四、<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>
五、<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、2012年-總體運(yùn)行狀況
二、2013年-發(fā)展預(yù)測(cè)
第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境
一、穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、-發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 行業(yè)環(huán)境
一、廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、2011年我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
三、2012年廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
四、2013年廣告業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測(cè)
五、廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第三章 植入式廣告行業(yè)總體分析
-節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和-度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、-方面對(duì)顯形廣告播出的-
第二節(jié) 植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展-
三、-植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、2012年植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期
五、植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 制約植入式廣告發(fā)展的因素
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱(chēng)
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、-植入式廣告市場(chǎng)的建議

第四章 影視植入式廣告
-節(jié) 電影植入式廣告簡(jiǎn)述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類(lèi)
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人-分析
第三節(jié) 電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國(guó)電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對(duì)-電視劇市場(chǎng)的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問(wèn)題
一、企業(yè)方存在的問(wèn)題
二、影視-資源方存在的問(wèn)題
三、第三方公司存在的問(wèn)題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 影視植入式廣告發(fā)展策略
一、-影視作品
二、植入廣告進(jìn)行策劃
三、品牌植入與劇情-融合
四、-整合營(yíng)銷(xiāo)
五、植入廣告的重復(fù)策略

第五章 -植入式廣告
-節(jié) -絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、-植入式廣告的興起
二、-植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、-植入式廣告新勢(shì)力-
四、-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響-植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
二、品牌特征與-的相關(guān)分析
三、植入方式與-的相關(guān)分析
第三節(jié) -植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類(lèi)別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 植入式廣告的運(yùn)作
-節(jié) -植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實(shí)性
三、多贏性
四、靈活性
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”-日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第四節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新-的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第七章 植入式廣告行業(yè)投資分析
-節(jié) 植入式廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)植入式廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來(lái)機(jī)遇
三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、植入式廣告投資建議
第二節(jié) 植入式廣告的新興載體
一、-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額
四、-植入式廣告受商家-
五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話(huà)劇領(lǐng)域
第三節(jié) 植入式廣告客戶(hù)分析
一、汽車(chē)廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)
二、it產(chǎn)品注重植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶(hù)群
四、植入式廣告-我國(guó)-傳播新途徑

第八章 植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景
-節(jié) 植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 植入式廣告行業(yè)前景展望
一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
二、植入式廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-

圖表目錄（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索取）
圖表：2004-2012年-生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2012年我國(guó)工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2012年我國(guó)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2012年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2012年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：1981-2012年廣告經(jīng)營(yíng)額與-生產(chǎn)總值
圖表：1981-2012年廣告收入增長(zhǎng)率情況
圖表：2005-2012年各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：2012年各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況
圖表：2006-2012年四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：2007-2012年各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì)
圖表：中美--植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2004-2012年-民及-玩家數(shù)量情況
圖表：-游玩家日均-時(shí)間
圖表：-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與-相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時(shí)長(zhǎng)與-相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與-相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與-相關(guān)分析二
圖表：-新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：-新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布


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