2013-2018年平面媒體廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

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報告編號：3700
出版機構: 中經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究所
出版日期: 2013.3
報告價格:紙質(zhì)版: 6500元 電子版: 6800元 紙質(zhì)+電子: 7000元
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報告目錄




-章 平面媒體廣告行業(yè)概況 1
-節(jié) 平面媒體廣告的分類 1
-節(jié) 平面媒體廣告市場現(xiàn)狀分析 1
一、平面媒體廣告市場現(xiàn)狀 1
二、平面媒體廣告發(fā)展概況 3
（一）恢復和發(fā)展時期 3
（二）高速發(fā)展時期 6
（三）穩(wěn)定發(fā)展階段 11
-章 平面媒體廣告行業(yè)投資特性分析 14
-節(jié) 平面媒體廣告行業(yè)投資特性 14
一、平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)環(huán)境 14
（一）平面媒體廣告經(jīng)營的生態(tài)鏈 14
（二）兩個市場、兩類消費者 15
（三）平面媒體廣告經(jīng)營的宏觀環(huán)境 17
二、廣告理念 18
-節(jié) 行業(yè)相關政策分析 23
一、我國-制的特點 23
二、-廣告的相關政策 24
第三章 平面媒體廣告行業(yè)產(chǎn)品分析 26
-節(jié) 媒體廣告產(chǎn)品現(xiàn)狀 26
一、廣告業(yè)產(chǎn)品概況 26
二、廣告經(jīng)營生態(tài)環(huán)境研究 32
-節(jié) 媒體廣告經(jīng)營存在的問題 36
一、廣告價格混亂 36
二、媒體與廣告公司間的矛盾 36
三、監(jiān)測數(shù)據(jù)不可信 37
四、服務上的缺陷 37
第四章 平面媒體廣告行業(yè)市場競爭格局 38
-節(jié)平面媒體廣告市場 38
一、全國平面媒體廣告形勢分析 38
（一）2012年上半年平面媒體廣告總量頹勢持續(xù) 38
（二）報紙與雜志的位置“此消彼長” 39
（三）報紙的局勢：“幾家歡喜幾家愁” 41
（四）廣告行業(yè)分布是廣告政策與行業(yè)發(fā)展共同作用的產(chǎn)物 42
二、平面媒體廣告分類情況 43
（一）類雜志廣告情況 43
（二）財經(jīng)類報紙廣告情況 51
（三）社會-類報紙廣告情況 65
（四）計算機類雜志廣告情況 66
（五）平面廣告投放情況 76
（六）-平面媒體廣告 83
〈一〉2012年-報刊廣告情況 83
〈二〉2006、8年-報刊廣告情況 89
三、房地產(chǎn)行業(yè)平面媒體廣告投放情況 94
四、機動車行業(yè)平面媒體廣告投放情況 95
五、-機構行業(yè)平面媒體廣告情況 98
六、家電行業(yè)平面媒體-情況 98
-節(jié) 國際市場分析 101
一、-市場分析 101
二、美國廣告市場現(xiàn)狀 102
三、俄羅斯廣告市場現(xiàn)狀 103
第五章 -品牌企業(yè)介紹 104
-節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 104
一、企業(yè)簡介 104
二、2012年經(jīng)營狀況 105
-節(jié) - 107
一、-簡介 107
二、廣告結構 107
三、廣告價格表 111
四、經(jīng)營狀況 114
第三節(jié) - 117
一、-特點 117
二、目標讀者 117
三、廣告價格表 118
四、廣告營業(yè)額狀況 119
第六章 行業(yè)發(fā)展預測 122
-節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測 122
-節(jié) wto對廣告市場的影響 123
一、加入wto給廣告業(yè)帶來的商機 123
二、加入wto可能對廣告產(chǎn)生的沖擊 124
三、發(fā)展對策 125
圖表目錄：
圖表 2012年報刊廣告及經(jīng)濟的增長率情況 38
圖表 2011、2012年1－12月報紙與雜志廣告刊登額 39
圖表 2011、2012年1－12月各類報紙廣告刊登額 40
圖表 2011、2012年1－12月各類雜志廣告刊登額 41
圖表 2011、2012年1－12月報紙-前 100 位 42
圖表 2011、2012年1－12月報刊-前 15 行業(yè) 43
圖表 2012年2月類雜志廣告情況 44
圖標 2012年3月類雜志廣告情況 45
圖表 2012年5月類雜志廣告品牌前20強 46
圖表 2012年5月類雜志廣告狀況 47
圖表 2012年12月類雜志廣告品牌前20強 48
圖表 2012年12月類雜志廣告狀況 49
圖表 2012年4月類雜志廣告狀況 50
圖表 2012年5月類雜志投放量-名 50
圖表 2012年2月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布情況 51
圖表 2012年3月財經(jīng)類報紙廣告媒體-十家 52
圖表 2012年4月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布情況 53
圖表 2012年4月財經(jīng)類報紙廣告媒體-十家 54
圖表 2012年4月財經(jīng)類報紙廣告品牌-十名 55
圖表 2012年5月財經(jīng)類雜志廣告品牌前20強 56
圖表 2012年5月財經(jīng)類報紙廣告媒體前20強 57
圖表 2012年5月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布 58
圖表 2012年12月財經(jīng)類報紙廣告行業(yè)分布 58
圖表 2012年12月財經(jīng)類報紙廣告品牌前20強 59
圖表 2012年12月財經(jīng)類報紙廣告媒體前20強 60
圖表 2012年12月財經(jīng)類雜志廣告品牌前20強 61
圖表 2012年12月財經(jīng)類雜志廣告狀況 62
圖表 2011年12月財經(jīng)類報紙廣告媒體前- 63
圖表 2011年全國性財經(jīng)類報紙廣告媒體- 64
圖表 2012年1月財經(jīng)類報紙廣告媒體前- 65
圖表 2011全國性社會-類報紙廣告媒體- 65
圖表 2012年2月it類雜志廣告情況 67
圖表 2012年3月it類雜志廣告情況 68
圖表 2012年3月雜志類廣告品牌-十名 69
圖表 2012年5月it類雜志廣告品牌前20強 70
圖表 2012年5月it類雜志廣告狀況 71
圖表 2012年12月it類雜志廣告品牌前20強 72
圖表 2012年12月it類雜志廣告狀況 73
圖表 2012年5月計算機類報刊廣告量-名 74
圖表 2012年7月it類雜志廣告投放-名 75
圖表 2011年10月it類雜志廣告狀況- 名情況 75
圖表 2011年11月it類雜志廣告狀況-名 76
圖表 2011年1-10月主要行業(yè)在報刊的廣告刊登情況 78
圖表 2012年12月平面媒體廣告總量及累計對比 78
圖表 2012年12月平面媒體廣告版數(shù)總量及累計對比 79
圖表 2012年12月平面媒體廣告總量報紙區(qū)域分布 79
圖表 2011年12月平面媒體廣告總量品牌分布前20強 80
圖表 2011年12月平面媒體廣告總量報紙區(qū)域分布 80
圖表 2011年12月平面媒體廣告總量城市分布 81
圖表 2012年5月平面媒體廣告總量城市分布情況 82
圖表 2012年2月平面媒體廣告總量雜志前- 82
圖表 2005－2012年-用藥報刊廣告投放額走勢 85
圖表 2012、2004年-用藥報刊廣告投放城市對比 86
圖表 2011年1—8月我國-報刊廣告投入額-城市 90
圖表 2011年一季度-報刊廣告投放重點品類與去年同期對比 93
圖表 2011年一季度-報刊廣告品種-情況 93
圖表 2007 vs 2011年1-12月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積-位城市- 94
圖表 2007 vs 2011年1－12月房地產(chǎn)行業(yè)平面廣告投放面積-位城市對比 95
圖表 2012年 7 月機動車行業(yè)主要媒體分布 96
圖表 2012年7月機動車行業(yè)主要產(chǎn)品廣告投放 97
圖表 2012年 7 月機動車行業(yè)主要品牌報刊廣告投放費用 97
圖表 2012年8月全國-平面媒體廣告投放- 98
圖表 2012年3月家電行業(yè)主要媒體分布監(jiān)測 99
圖表 2012年4月家電行業(yè)廣告品牌前-監(jiān)測 100
圖表 2012年5月全用電器平面媒體廣告投放- 100
圖表 2006－2012年美國廣告市場發(fā)展狀況 102
圖表 2011年美國廣告投放情況（單位：億美元） 103
圖表 -歷年廣告營業(yè)額 109
圖表 -歷年發(fā)行量 109
圖表 -- 110
圖表 2011年<->廣告價格表 111
圖表 2006年<-8226;-招商>廣告價格表 113
圖表 2012年-廣告營業(yè)總額狀況 114
圖表 2012年-商業(yè)廣告、專項代理廣告廣告營業(yè)額狀況 114
圖表 -2011年度版數(shù)情況 115
圖表 2011年度-廣告行業(yè)結構及市場份額 115
圖表 2011年度-報紙各規(guī)格廣告刊登情況 116
圖表 <->2011年廣告價格表 118
圖表 2011年-廣告營業(yè)總額 119
圖表 2011年-商業(yè)廣告、專項代理廣告營業(yè)額狀況 119
圖表 -2011年度版數(shù)情況 120
圖表 2011年度-廣告行業(yè)結構及市場份額 120
圖表 2012年度-各規(guī)格廣告刊登情況 121

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