2013-2018年童裝市場競爭與投資前景分析報告

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〖報告編號〗:39990
〖釋放日期〗2013年3月
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報告目錄：
-章童裝行業(yè)的相關概述 20
1.1　童裝的相關概述 20
1.1.1　童裝的概述 20
1.1.2　童裝產品的分類 20
1.1.3　童裝產業(yè)的特征 21
1.2童裝行業(yè)概述 22
1.2.1 童裝行業(yè)市場特征 22
1.2.2 童裝行業(yè)管理體制 22
1.2.3 童裝行業(yè)進入壁壘分析 23
1.2.4 童裝行業(yè)退出壁壘分析 25
第二章2011-2012年國際童裝市場分析 27
2.1美國 27
2.1.1　美國服裝消費市場童裝- 27
2.1.2　美國童裝市場回顧 30
2.1.3　美國名貴童裝市場受寵 30
2.1.4　2011年美國童裝安全新標準生效 31
2.2　俄羅斯 32
2.2.1　俄羅斯童裝市場的發(fā)展回顧 32
2.2.2　俄羅斯父母購買童裝心理特點 33
2.2.3　俄羅斯童裝的市場價格淺析 34
2.2.4　俄羅斯-童裝市場需求較旺 34
2.3　英國 35
2.3.1　英國童裝市場發(fā)展勢頭- 35
2.3.2 英國童裝款式多變漸趨 36
2.3.3　英國服裝零售商爭奪童裝市場 40
2.3.4　英國兒童睡衣安全新標準生效 40
2.4　日本 41
2.4.1　日本童裝市場的回顧 41
2.4.2　日本-童裝市場受寵 42
2.4.3 2008年日本童裝零售情況 43
2.5 韓國 44
2.5.1 韓國童裝業(yè)的發(fā)展歷程 44
2.5.2 韓國童裝市場銷售規(guī)模持續(xù)增長 45
2.5.3　韓國童裝業(yè)成本降低措施的探討 46
2.6　其它及地區(qū) 47
2.6.1　2008年意大利童裝銷售情況 47
2.6.2　印度品牌童裝市場迅速起步 48
2.6.3　臺灣嬰童服飾產業(yè)發(fā)展分析 48
2.6.4阿根廷欲對童裝產品設- 53
第三章2009-2012年童裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 54
3.1宏觀經濟環(huán)境 54
3.1.1 2009-2012年gdp增長分析 54
3.1.2 2009-2012年居民收入增長情況 55
3.1.3 2012年社會消費品零售總額分析 60
3.1.4 2012年上半年宏觀經濟運行分析 61
3.2 產業(yè)政策環(huán)境 64
3.2.1 2011年服裝行業(yè)相關政策 64
3.2.2兒童服裝產品標準體系建設 67
3.2.3兒童服裝安全系列相關標準 68
3.3市場消費環(huán)境 69
3.3.1 2011年兒童人口總體情況分析 69
3.3.2 2011年居民消費與恩格爾系數(shù) 70
3.3.3 2011年服裝類商品零售額分析 70
3.3.4 2011年居民衣著消費情況分析 71
3.4服裝行業(yè)環(huán)境 71
3.4.1 2009-2012年服裝行業(yè)運行狀況分析 71
3.4.2 2009-2012年服裝行業(yè)規(guī)模變化分析 78
3.4.3 2009-2012年服裝行業(yè)銷售收入分析 79
3.4.4 2009-2012年服裝行業(yè)利潤總額分析 80
3.4.5 2009-2012年服裝產量增長情況分析 80
第四章　2009-2012年童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 82
4.1　童裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 82
4.1.1童裝行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 82
4.1.2　童裝發(fā)展成為服裝業(yè)新的增長點 84
4.1.3　國內童裝產業(yè)優(yōu)化布局已現(xiàn)雛形 84
4.1.4童裝產品結構已日趨完善 85
4.1.5　童裝產業(yè)各區(qū)域發(fā)展分析 87
4.2.12009-2012年童裝產量總體情況 88
4.2.22009-2012年童裝區(qū)域產量分析 89
4.2.32009-2012年主要省市童裝產量 89
4.3　童裝產業(yè)-的發(fā)展 90
4.3.1　-童裝的介紹 90
4.3.2　綠色童裝的四大功能 90
4.3.3　童裝企業(yè)應打造-童裝 91
4.3.4　健康童裝的面料要提-含量 91
4.4　童裝產業(yè)發(fā)展存在的問題及對策 92
4.4.1　制約童裝產業(yè)發(fā)展的因素 92
4.4.2　樣式無差異制約童裝行業(yè)發(fā)展 94
4.4.3　童裝產業(yè)基地發(fā)展存在的問題 94
4.4.4　童裝產業(yè)應實施iso9000- 94
第五章　2009-2012年童裝市場狀況分析 100
5.1　童裝市場發(fā)展概況 100
5.1.1　童裝市場的發(fā)展回顧 100
5.1.2童裝市場十-分析 103
5.1.3自主童裝品牌占據-主流 106
5.1.4　童裝市場發(fā)展主要特征分析 107
5.2 2011年童裝市場分析 110
5.2.1 2011年童裝市場發(fā)展整體放緩 110
5.2.2　2011年童裝市場運行特點分析 111
5.2.3 2011年童裝市場提價***成常態(tài) 114
5.2.4 2011年二三線市場成童裝消費主流 115
5.3 2012年童裝市場分析 116
5.3.1 2012年李寧公司掘金童裝市場 116
5.3.2 2012年力果童裝推出倉儲式賣場 117
5.3.3 2012年童裝網購成為行業(yè)- 117
5.4 2011-2012年童裝市場競爭分析 117
5.4.1童裝市場競爭總體概況 117
5.4.2童裝品牌競爭時代到來 120
5.4.3運動品牌集體掘金童裝市場 120
5.4.4中-童裝市場競爭日趨激烈 122
5.4.5童裝市場競爭策略分析 122
5.5　童裝市場存在的問題 126
5.5.1　童裝市場發(fā)展面臨的主要難題 126
5.5.2　童裝市場發(fā)展需突破的瓶頸 127
5.5.3　制約童裝市場發(fā)展的因素 128
5.6　童裝市場的發(fā)展對策 129
5.6.1　童裝成功-藍海大市場的策略 130
5.6.2　金融危機下童裝企業(yè)的發(fā)展策略 134
5.6.3　童裝企業(yè)的低成本傳播戰(zhàn)略 135
5.6.4　童裝企業(yè)從批發(fā)向品牌轉型建議 137
第六章2009-2012年童裝市場銷售情況分析 141
6.1　童裝市場需求分析 141
6.1.1各類童裝市場需求概況 141
6.1.2-裝市場需求比-市場大 143
6.1.3　童裝市場需求趨向分析 143
6.1.4　童裝市場消費需求趨勢 144
6.2　童裝市場消費分析 146
6.2.1　童裝消費主要特征 146
6.2.2　童裝市場消費層次 148
6.2.3 童裝消費觀念的變化 149
6.2.4　童裝消費趨勢分析 150
6.2.5　童裝個性化消費來臨及應對策略 151
6.3 2009-2012年童裝市場零售現(xiàn)狀 153
6.3.1　2008年童裝市場銷售情況分析 153
6.3.2 2011年童裝市場銷售情況分析 154
6.3.3 2012年童裝市場銷售情況分析 156
6.4童裝市場規(guī)模分析 156
6.4.12011-2012年童裝市場規(guī)模分析 156
6.4.22011年-和兒童服裝零售規(guī)模分析 157
6.4.32011年-和兒童服裝市場結構 158
6.4.42011年-和兒童休閑服裝零售規(guī)模 158
6.5　童裝市場價格分析 159
6.5.1　影響兒童服裝價格的因素 159
6.5.2　童裝價格居高的原因分析 160
6.5.3　消費者對童裝價格敏感度提高 162
第七章2009-2012年童裝進出口情況分析 164
7.1 2009-2012年童裝進口分析 164
7.1.1 2009-2012年童裝進口總體情況 164
7.1.2 2009-2012年-服裝及衣著附件進出口流向情況 164
7.2 2009-2012年童裝出口分析 165
第八章2009-2012年童裝產業(yè)集-展分析 166
8.1童裝產業(yè)集群的概況 166
8.1.1三大童裝產業(yè)集群-發(fā)展 166
8.1.2童裝產業(yè)集-展的特點 167
8.1.3童裝產業(yè)集群的發(fā)展對策 169
8.2浙江織里 170
8.2.1浙江織里鎮(zhèn)童裝產業(yè)發(fā)展回顧 171
8.2.2浙江織里童裝產業(yè)集-展的作用 171
8.2.3浙江織里童裝市場的整體發(fā)展概況 172
8.2.4浙江織里童裝產業(yè)集群的優(yōu)勢分析 172
8.2.52011年浙江織里童裝產業(yè)發(fā)展概述 173
8.2.62012年浙江織里打造童裝城 173
8.3廣東佛山 174
8.3.1佛山環(huán)市童裝產業(yè)功能區(qū)簡介 174
8.3.2佛山環(huán)市鎮(zhèn)童裝產業(yè)發(fā)展回顧 176
8.3.3佛山童裝尋求產業(yè)升級轉型路 177
8.3.4佛山童裝產業(yè)的swot分析 179
8.3.5佛山童裝產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略 183
8.4福建石獅鳳里 183
8.4.1鳳里童裝基地介紹 183
8.4.2福建鳳里童裝基地規(guī)模效益凸出 184
8.4.3石獅童裝企業(yè)積極應對外貿壁壘 185
8.4.4福建鳳里竭力打造童裝名鎮(zhèn) 186
8.4.5 2011年石獅童裝掀起品牌升級熱潮 190
8.4.6 2012年石獅童裝闊步進軍低碳時代 191
第九章2009-2012年主要省區(qū)童裝市場分析 193
9.1北京 193
9.1.1 2011年北京億元商場童裝銷售分析 193
9.1.2 2011年春節(jié)北京童裝市場銷售- 195
9.1.3 2011年北京童裝童鞋抽檢情況分析 196
9.2上海 197
9.2.1上海市童裝市場的定位分析 197
9.2.2上海童裝安全性指數(shù)有保障 197
9.2.32011年上海童裝市場發(fā)展綜述 198
9.2.42008年法國-童裝品牌進駐上海 199
9.2.52012年上海市童裝市場發(fā)展動態(tài) 199
9.3深圳 200
9.3.1深圳童裝產業(yè)發(fā)展總體概述 200
9.3.2深圳童裝產業(yè)發(fā)展謀求突破 201
9.3.3深圳童裝產業(yè)發(fā)展- 202
9.3.4深圳童裝著力打造-品牌 208
9.4杭州 210
9.4.1杭州已成為童裝品牌必爭之地 210
9.4.2杭州童裝市場洋品牌占據半壁江山 210
9.4.32008年t100-搶灘杭州童裝市場 211
9.4.42011年blowd進駐杭州童裝市場 212
9.4.52012年poly童裝-店杭州開業(yè) 213
9.5其他地區(qū) 214
9.5.1江蘇省童裝市場商機大 214
9.5.2武漢童裝產業(yè)發(fā)展情況 218
9.5.3成都童裝品牌-全國 219
9.5.4山東省童裝市場發(fā)展分析 221
第十章2011-2012年童裝重點企業(yè)經營分析 226
10.1派克蘭帝 226
10.1.1公司簡介 226
10.1.2企業(yè)經營情況分析 229
10.1.3派克蘭帝公司的成功之道 229
10.1.4派克蘭帝打造童裝神話 231
10.2兔仔嘜 233
10.2.1公司簡介 233
10.2.2企業(yè)經營情況分析 234
10.2.3兔仔嘜童裝成功的九個- 234
10.2.4兔仔嘜打造“兒童時裝” 238
10.3好孩子 239
10.3.1企業(yè)基本概況 239
10.3.22011年企業(yè)經營情況分析 240
10.3.3好孩子童裝的營銷方式 240
10.4紅黃藍 245
10.4.1企業(yè)基本概況 245
10.4.22011年紅黃藍集團公司經營分析 245
10.4.3紅黃藍集團紹興服飾公司經營分析 246
10.4.4紅黃藍童裝提倡- 247
10.5娃哈哈 248
10.5.1企業(yè)基本概況 248
10.5.2 2011年企業(yè)經營情況分析 250
10.5.3 2011年娃哈哈童裝拓展情況 251
10.5.4 娃哈哈童裝發(fā)展策略分析 252
10.6博士蛙 258
10.6.1企業(yè)基本概況 258
10.6.2 2011年企業(yè)經營情況分析 258
10.6.3 2012年博士蛙童裝牽手nba 259
10.7今童王 259
10.7.1企業(yè)基本概況 259
10.7.2今童王童裝發(fā)展歷程 260
10.7.32011年企業(yè)經營情況分析 264
10.7.4今童王童裝未來發(fā)展戰(zhàn)略 264
10.8嗒嘀嗒 266
10.8.1企業(yè)基本概況 266
10.8.2嗒嘀嗒童裝品牌簡介 266
10.8.32011年企業(yè)經營情況分析 267
10.8.4嗒嘀嗒開啟童裝發(fā)展新- 267
10.9瑪米- 268
10.9.1企業(yè)基本概況 268
10.9.2瑪米-用開拓市場 269
10.9.32011年企業(yè)經營情況分析 270
10.9.4瑪米-品牌推廣策略 270
10.10水孩兒 271
10.10.1企業(yè)基本概況 271
10.10.2水孩兒品牌發(fā)展歷程 272
10.10.32011年企業(yè)經營情況分析 274
10.10.4水孩兒品牌發(fā)展策略分析 274
10.11小豬班納 275
10.11.1企業(yè)基本概況 275
10.11.2小豬班納飛速發(fā)展解析 276
10.11.32011年企業(yè)經營情況分析 278
10.11.4小豬班納-進軍蘇皖市場 278
10.12棵棵樹 279
10.12.1企業(yè)基本概況 279
10.12.22011年拜麗德集團有限公司經營分析 280
10.12.3溫州市拜麗德少年服飾有限公司經營分析 281
10.12.4棵棵樹品牌發(fā)展策略分析 282
10.13紅孩兒 283
10.13.1企業(yè)基本概況 283
10.13.22011年企業(yè)經營情況分析 284
10.13.3紅孩兒童裝市場策略分析 284
10.14巴布豆 286
10.14.1企業(yè)基本概況 286
10.14.22011年企業(yè)經營情況分析 287
10.14.32011年巴布豆童裝-分析 287
10.15力果 293
10.15.1企業(yè)基本概況 293
10.15.2力果童裝探路類zara模式 294
10.15.3力果童裝市場細分策略分析 297
10.16淘帝 301
10.16.1企業(yè)基本情況 301
10.16.2topbi品牌發(fā)展概述 301
10.16.3淘帝童裝產銷并舉內外共贏 302
10.17石獅市小玩皮服裝織造有限公司 304
10.17.1企業(yè)基本概況 304
10.17.22011年企業(yè)經營情況分析 305
10.18上海雅多服飾有限公司 305
10.18.1企業(yè)基本概況 305
10.18.22011年企業(yè)經營情況分析 306
10.19南通金典服飾有限公司 306
10.19.1企業(yè)基本概況 306
10.19.22011年企業(yè)經營情況分析 306
10.20福建野豹兒童用品有限公司 307
10.20.1企業(yè)基本概況 307
10.20.22011年企業(yè)經營情況分析 308
10.21北京寶貝屋童裝有限公司 308
10.21.1企業(yè)基本概況 308
10.21.22011年企業(yè)經營情況分析 308
10.22湖州市益華制衣有限公司 309
10.22.1企業(yè)基本概況 309
10.22.22011年企業(yè)經營情況分析 310
10.23上海良友服飾有限公司 310
10.23.1企業(yè)基本概況 310
10.23.22011年企業(yè)經營情況分析 311
10.24大連叮特來服飾有限公司 311
10.24.1企業(yè)基本概況 311
10.24.22011年企業(yè)經營情況分析 312
10.25南通賽暉服裝有限公司 312
10.25.1企業(yè)基本概況 312
10.25.22011年企業(yè)經營情況分析 313
第十一章　童裝品牌發(fā)展策略分析 314
11.1　童裝品牌的發(fā)展 314
11.1.1　童裝發(fā)展品牌市場的背景 314
11.1.2 童裝品牌經營模式分析 314
11.1.3　童裝品牌市場的整體格局 316
11.2　童裝品牌細分市場的定位 319
11.2.1　以年齡層次細分市場 319
11.2.2　以個性定位細分市場 320
11.2.3　以功能定位細分市場 320
11.2.4 以設計定位細分市場 321
11.2.5 以童裝價格細分市場 322
11.2.6 以品牌文化形象細分 323
11.3　童裝品牌市場存在的問題 323
11.3.1　童裝品牌結構不合理設計老化 323
11.3.2　童裝品牌消費存在的不足 325
11.3.3　童裝品牌做不大的原因 326
11.3.4　童裝企業(yè)在品牌策劃中的誤區(qū) 328
11.4　童裝品牌發(fā)展的策略 338
11.4.1　童裝打造自主品牌的建議 338
11.4.2　童裝品牌文化應升級 339
11.4.3國內童裝中-品牌發(fā)展戰(zhàn)略 339
11.4.4童裝品牌的提升策略分析 341
第十二章　童裝市場營銷策略分析 343
12.1　童裝市場營銷環(huán)境 343
12.1.1　童裝市場的宏觀營銷環(huán)境 343
12.1.2　童裝市場的微觀營銷環(huán)境 344
12.1.3童裝市場機遇和競爭環(huán)境 346
12.2　童裝市場營銷概況 348
12.2.1　童裝市場營銷主要渠道分析 348
12.2.2 童裝企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式分析 350
12.2.3　童裝與-相結合促品牌營銷升級 357
12.2.4　童裝整體營銷-的趨勢 360
12.3童裝市場營銷4p策略 362
12.3.1童裝企業(yè)的產品策略 362
12.3.2童裝企業(yè)的定價策略 363
12.3.3童裝企業(yè)的渠道策略 363
12.3.4童裝企業(yè)的***策略 364
12.4童裝市場營銷4c策略 367
12.4.1滿足不同消費群體的童裝需求 368
12.4.2關注消費者購買童裝付出成本 370
12.4.3強調消費者購買童裝的便利 371
12.4.4與消費者保持-的溝通 371
12.5　童裝市場營銷的對策 371
12.5.1　童裝市場的營銷策略 371
12.5.2　童裝企業(yè)市場營銷的- 375
12.5.3　童裝的定位營銷策略 379
12.6　-童裝企業(yè)的營銷策略 381
12.6.1　米奇妙童裝形象+概念的市場營銷策略 381
12.6.2　叮叮郎童裝打造品牌+折扣的營銷模式 382
12.6.3　香港小天使兒童服裝的區(qū)域***方案 384
第十三章2013-2018年童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 389
13.1　童裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析 389
13.1.1　消費趨勢 389
13.1.2　生產趨勢 389
13.1.3　品牌趨勢 390
13.1.4　營銷趨勢 390
13.2 童裝行業(yè)發(fā)展前景分析 390
13.2.1　童裝產業(yè)發(fā)展前景分析 390
13.2.2　童裝市場發(fā)展?jié)摿μ轿? 392
13.2.3　童裝市場將迎來-機遇 392
13.3 2013-2018年童裝市場預測分析 400
13.3.1 2013-2018年童裝產量預測分析 400
13.3.2 2013-2018年童裝市場規(guī)模預測 401
13.3.3 2013-2018年童裝零售規(guī)模預測 401
第十四章　2013-2018年童裝行業(yè)投資前景分析 403
14.1　2013-2018年童裝行業(yè)投資機會分析 403
14.1.1　-裝童裝市場充滿商機 403
14.1.2　國內童裝市場暗藏斷層商機 405
14.1.3 2012年童裝消費成投資焦點 406
14.1.4　童裝連鎖投資成為未來主流趨勢 406
14.2　2013-2018年童裝行業(yè)投資風險分析 407
14.2.1　童裝產業(yè)政策風險 408
14.2.2 市場競爭加劇風險 408
14.2.3 童裝風險 408
14.2.4 童裝出口相關風險 408
14.3　2010-215年童裝行業(yè)投資策略及建議 409
14.3.1　童裝品牌特許經營風險-對策 409
14.3.2　童裝企業(yè)應合理安排內外銷比重 410
14.3.3　童裝投資應注重渠道建設 411

圖表目錄
圖表 1 意大利主要童裝童鞋企業(yè)2008年銷售收入一覽表 47
圖表 2 2006-2011年我國國內生產總值及其增長速度 54
圖表 3 2011年城鄉(xiāng)居民人均收入平均數(shù)與中位數(shù)比較情況（元） 57
圖表 4 2011年農村居民人均純收入構成 58
圖表 5 2011年城鎮(zhèn)居民人均總收入構成 58
圖表 6 歷年城鄉(xiāng)居民人均收入及人均國內生產總值實際增長率 58
圖表 7 歷年城鄉(xiāng)居民收入差距 59
圖表 8 2006-2011年我國社會消費品零售總額及其增長速度 60
圖表 9 <紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃> 64
圖表 10 <化纖工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃> 65
圖表 11 <繭絲綢行業(yè)“十二五”發(fā)展綱要> 66
圖表 12 2010 年1 月～2011 年12 月我國服裝產量及同比增速 72
圖表 13 2011 年服裝行業(yè)分品種產量及其增速 73
圖表 14 2010 年1 月～2011 年11 月服裝類商品零售總額及增速 74
圖表 15 2010 年1 月～2011 年12 月我國消費者信心指數(shù) 74
圖表 16 2010 年1 月～2011 年12 月服裝鞋帽零售價格指數(shù) 75
圖表 17 2011 年1～12 月328 級棉花價格 76
圖表 18 2011 年1～12 月我國服裝行業(yè)分地區(qū)產量及增速 77
圖表 19 2010 年1 月～2011 年12 月紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)投資額及增速 79
圖表 20 2010～2011 年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)銷售收入及增速 79
圖表 21 2010～2011 年紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)利潤總額及增速 80
圖表 22 2004-2011年童裝行業(yè)進口額如下表 164
圖表 23 2009年服裝行業(yè)主要-案例 288
圖表 24 香港服企運營模式的改變 291
圖表 25 服裝行業(yè)以品牌和渠道為王 292
圖表 26 北京寶貝屋童裝有限公司經營信息 308
圖表 27 童裝渠道策略示意圖 363

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