2013-2018---動(dòng)服市場貿(mào)易動(dòng)態(tài)前景預(yù)測報(bào)告

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報(bào)告編號31499
出版時(shí)間2013年1月
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報(bào)告目錄

-章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展綜述 24
　1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)界定及分類 24
　　1.1.1 行業(yè)界定 24
　　1.1.2 行業(yè)屬性 24
　　�。�1）行業(yè)所處的生命周期 24
　　�。�2）行業(yè)對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng) 25
　1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 26
　　1.2.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)及價(jià)值環(huán)節(jié) 26
　　�。�1）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 26
　　　（2）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值環(huán)節(jié) 27
　　1.2.2 行業(yè)上游供應(yīng)分析 28
　　�。�1）運(yùn)動(dòng)服面料供應(yīng)分析 28
　　�。�2）運(yùn)動(dòng)服輔料供應(yīng)分析 31
　　　（3）成衣制作供應(yīng)分析 32
　　1.2.3 行業(yè)下游需求分析 33
　　�。�1）人口總量及結(jié)構(gòu) 33
　　　（2）城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出 36
　　�。�3）居民消費(fèi)行為特征分析 37
　1.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 38
　　1.3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析 38
　　�。�1）行業(yè)主管部門與-體制 38
　　　（2）行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向 38
　　�。�3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 42
　　　（4）行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 44
　　1.3.2 -宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 49
　　�。�1）國外宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 49
　　�。�2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析 52
　　1.3.3 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 61
　　�。�1）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 61
　　　（2）行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢 62
　　1.3.4 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 63
　　�。�1）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)特征分析 63
　　　（2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)趨勢分析 65
　　1.3.5 行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)環(huán)境分析 66
　　�。�1）國際-品-術(shù)現(xiàn)狀 66
　　　（2）國內(nèi)企業(yè)技術(shù)研究狀況 68
　　�。�3）運(yùn)動(dòng)服企業(yè)-掌握情況 68
　　�。�4）行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 69
　1.4 報(bào)告研究單位與研究方法 71
　　1.4.1 研究單位介紹 71
　　1.4.2 研究方法概述 71

第2章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 72
　2.1 國際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 72
　　2.1.1 國際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展概況 72
　　2.1.2 重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展概況 72
　　　（1）美國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 72
　　�。�2）法國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 73
　　　（3）加拿大運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 73
　　�。�4）德國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 75
　　�。�5）英國運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 75
　　�。�6）意大利運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 75
　　�。�7）日本運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 76
　　2.1.3 國際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展趨勢分析 77
　2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 78
　　2.2.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
　　2.2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展特性分析 79
　　�。�1）勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè) 79
　　�。�2）運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)性 79
　　�。�3）運(yùn)動(dòng)服需求性 79
　　�。�4）運(yùn)動(dòng)服需求季節(jié)性 80
　　�。�5）運(yùn)動(dòng)服品牌效應(yīng)化 80
　　�。�6）運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品雷同化 81
　　2.2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場狀況分析 81
　　�。�1）人均運(yùn)動(dòng)服支出情況 81
　　　（2）運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模分析 81
　　2.2.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)需求價(jià)格彈性分析 82
　　�。�1）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)水平與需求價(jià)格彈性 82
　　�。�2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)偏好與需求價(jià)格彈性 83
　　�。�3）運(yùn)動(dòng)服市場價(jià)格策略建議 84
　2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)消費(fèi)群體分析 84
　　2.3.1 運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體特征分析 84
　　　（1）運(yùn)動(dòng)服目標(biāo)消費(fèi)群體范圍 84
　　�。�2）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體性別結(jié)構(gòu) 85
　　　（3）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體年齡結(jié)構(gòu) 85
　　�。�4）運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體城鄉(xiāng)差別 87
　　2.3.2 青少-動(dòng)服市場需求分析 87
　　�。�1）消費(fèi)結(jié)構(gòu) 88
　　�。�2）消費(fèi)理念 88
　　　（3）品牌意識 89
　　�。�4）接觸媒體 91
　　2.3.3 中老年人運(yùn)動(dòng)服市場需求分析 94
　　�。�1）中-動(dòng)服市場需求分析 94
　　　（2）老-動(dòng)服市場需求分析 94
　　2.3.4 大-服品牌需求心理調(diào)查分析 94
　　�。�1）調(diào)查對象與方法 94
　　　（2）大學(xué)生體育消費(fèi)情況 95
　　�。�3）大-服品牌選擇及比較 96
　　�。�4）影響大-服品牌需求心理因素 97
　　　（5）調(diào)查結(jié)論分析及建議 101
　　2.3.5 運(yùn)動(dòng)服需求影響因素 101
　　�。�1）消費(fèi)者自身因素 101
　　�。�2）社會(huì)因素 102
　　　（3）企業(yè)和產(chǎn)品因素 103
　2.4 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)發(fā)展分析 104
　　2.4.1 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析 104
　　�。�1）功能設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 104
　　�。�2）外觀設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 106
　　�。�3）面料設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 106
　　2.4.2 運(yùn)動(dòng)服的化設(shè)計(jì)趨勢 108
　　�。�1）運(yùn)動(dòng)服造型的化設(shè)計(jì) 108
　　　（2）運(yùn)動(dòng)服面料的化設(shè)計(jì) 108
　　�。�3）運(yùn)動(dòng)服色彩的化設(shè)計(jì) 109
　　　（4）運(yùn)動(dòng)服圖案元素的化設(shè)計(jì) 109
　　�。�5）運(yùn)動(dòng)服服飾品的化設(shè)計(jì) 110
　　2.4.3 運(yùn)動(dòng)服設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問題 111
　　�。�1）類運(yùn)動(dòng)服裝 111
　　�。�2）生活類運(yùn)動(dòng)服裝 112
　2.5 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口市場分析 112
　　2.5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述 112
　　2.5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口市場分析 112
　　�。�1）2010-2011年行業(yè)出口市場分析 113
　　　　1）行業(yè)出口整體情況 113
　　　　2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 113
　　�。�2）2012年1-12月行業(yè)出口市場分析 115
　　　　1）行業(yè)出口整體狀況 115
　　　　2）行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 116
　　2.5.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口市場分析 118
　　　（1）2010-2011年行業(yè)進(jìn)口市場分析 118
　　　　1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 118
　　　　2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 119
　　�。�2）2012年1-12月行業(yè)進(jìn)口市場分析 121
　　　　1）行業(yè)進(jìn)口整體情況 121
　　　　2）行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征分析 122
　　2.5.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口前景及建議 124
　　�。�1）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口前景及建議 124
　　�。�2）運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口前景及建議 124
　2.6 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景分析 125
　　2.6.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素分析 125
　　2.6.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展的障礙因素分析 126
　　2.6.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展趨勢分析 126
　　2.6.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 128

第3章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場競爭狀況分析 129
　3.1 國際運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場競爭狀況分析 129
　　3.1.1 國際運(yùn)動(dòng)服市場競爭現(xiàn)狀 129
　　3.1.2 國際運(yùn)動(dòng)服市場競爭格局 130
　　3.1.3 國際運(yùn)動(dòng)服市場競爭趨勢 131
　3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)跨國公司競爭力分析 132
　　3.2.1 美國耐克（nike）公司競爭力分析 132
　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡介 132
　　�。�2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 132
　　�。�3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 133
　　�。�4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)-分析 134
　　　（5）企業(yè)在市場投資布局情況 134
　　3.2.2 德國阿迪達(dá)斯（adidas）公司競爭力分析 134
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡介 134
　　�。�2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 135
　　　（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 135
　　�。�4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)-分析 136
　　　（5）企業(yè)在市場投資布局情況 137
　　3.2.3 意大利卡帕（kappa）公司競爭力分析 137
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡介 137
　　�。�2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 138
　　　（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 138
　　�。�4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)-分析 138
　　�。�5）企業(yè)在市場投資布局情況 139
　　3.2.4 德國彪馬（puma）集團(tuán)競爭力分析 140
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡介 140
　　�。�2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 140
　　　（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 140
　　�。�4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)-分析 140
　　�。�5）企業(yè)在市場投資布局情況 141
　　3.2.5 日本美津濃（mizuno）株式會(huì)社競爭力分析 142
　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡介 142
　　�。�2）企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
　　　（3）企業(yè)運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品發(fā)展情況 142
　　�。�4）企業(yè)市場區(qū)域及行業(yè)-分析 143
　　�。�5）企業(yè)在市場投資布局情況 143
　3.3 國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場競爭狀況分析 143
　　3.3.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)議價(jià)能力分析 143
　　3.3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)潛在威脅分析 144
　　�。�1）新進(jìn)入者威脅 144
　　�。�2）替代品威脅 144
　　3.3.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)集中度分析 145
　　�。�1）區(qū)域集中情況 145
　　�。�2）所有制構(gòu)成 145
　　3.3.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)競爭狀況分析 146
　　�。�1）品牌競爭格局 146
　　�。�2）門店競爭格局 148
　　�。�3）營銷競爭分析 149
　　�。�4）技術(shù)競爭分析 150

第4章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)細(xì)分市場潛力分析 151
　4.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品定義及分類 151
　　4.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品定義 151
　　4.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品分類 151
　4.2 各類運(yùn)動(dòng)服市場發(fā)展分析 153
　　4.2.1 各類運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場概況 153
　　　（1）市場定位分析 153
　　　（2）市場發(fā)展概況 154
　　4.2.2 籃球服市場發(fā)展分析 155
　　�。�1）籃球服市場概況 155
　　�。�2）籃球球迷市場分析 155
　　　（3）籃球服市場需求分析 155
　　　（4）籃球服市場需求趨勢 156
　　4.2.3 足球服市場發(fā)展分析 156
　　�。�1）足球服市場概況 156
　　�。�2）足球球迷市場分析 158
　　�。�3）足球服市場需求分析 159
　　�。�4）足球服市場需求趨勢 159
　　4.2.4 田徑服市場發(fā)展分析 160
　　　（1）田徑服市場概況 160
　　�。�2）田徑-市場分析 160
　　�。�3）田徑服市場需求分析 160
　　　（4）田徑服市場需求趨勢 160
　　4.2.5 戶外運(yùn)動(dòng)服市場發(fā)展分析 160
　　�。�1）戶外運(yùn)動(dòng)服市場需求規(guī)模 160
　　�。�2）戶外運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)群體分析 161
　　�。�3）戶外運(yùn)動(dòng)服企業(yè)經(jīng)營模式 161
　　�。�4）戶外運(yùn)動(dòng)服市場展望 162
　　4.2.6 其他運(yùn)動(dòng)服市場分析 163
　　�。�1）網(wǎng)球服市場發(fā)展?fàn)顩r 163
　　�。�2）羽毛球服市場發(fā)展?fàn)顩r 164
　　�。�3）跆拳道服市場發(fā)展?fàn)顩r 164
　4.3 游泳服市場發(fā)展分析 164
　　4.3.1 游泳服市場發(fā)展概況 164
　　4.3.2 游泳服市場競爭情況 165
　　4.3.3 夏季游泳服關(guān)注度分析 166
　　�。�1）游泳服內(nèi)容搜索情況 166
　　�。�2）游泳服品牌關(guān)注- 167
　　�。�3）游泳服網(wǎng)民性別分布 168
　　�。�4）游泳服網(wǎng)民年齡分布 168
　　　（5）游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布 169
　　4.3.4 游泳服市場發(fā)展趨勢分析 170
　4.4 滑雪服市場發(fā)展分析 171
　　4.4.1 滑雪服市場現(xiàn)狀分析 171
　　4.4.2 滑雪服市場發(fā)展對策 171
　　4.4.3 滑雪服產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢 172
　　�。�1）功能性設(shè)計(jì) 172
　　�。�2）色彩設(shè)計(jì) 173
　　�。�3）其它細(xì)節(jié)設(shè)計(jì) 174
　　4.4.4 滑雪裝備的流行趨勢 175

第5章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)市場營銷分析 176
　5.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)營銷渠道分析 176
　　5.1.1 行業(yè)營銷渠道類型 176
　　　（1）大型商場/百貨公司 176
　　�。�2）普通商場及服裝店 176
　　�。�3）專賣店 176
　　�。�4）倉儲商超及連鎖店 177
　　�。�5）批發(fā)市場 177
　　　（6）網(wǎng)上銷售 178
　　5.1.2 行業(yè)零售渠道格局 178
　　�。�1）百麗國際 178
　　　（2）寶盛道吉 179
　　�。�3）勁浪體育 179
　　�。�4）國美銳動(dòng) 179
　　5.1.3 行業(yè)外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的渠道升級策略 180
　　5.1.4 行業(yè)營銷渠道發(fā)展趨勢 183
　5.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)營銷策略分析 187
　　5.2.1 行業(yè)戰(zhàn)略營銷策略 187
　　�。�1）知-戰(zhàn)略營銷策略 187
　　�。�2）運(yùn)動(dòng)服企業(yè)戰(zhàn)略營銷建議 190
　　5.2.2 -營銷策略 191
　　　（1）-建設(shè)現(xiàn)狀 192
　　�。�2）-建設(shè)策略 194
　　5.2.3 行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略 195
　　�。�1）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品策略 195
　　�。�2）網(wǎng)絡(luò)定價(jià)策略 195
　　�。�3）網(wǎng)絡(luò)分銷策略 196
　　　（4）網(wǎng)絡(luò)***策略 196
　　5.2.4 行業(yè)展會(huì)營銷策略 196
　　�。�1）行業(yè)展會(huì)的篩選策略 197
　　　（2）參展企業(yè)的備戰(zhàn)策略 198
　　�。�3）參展企業(yè)的招商策略 200
　　5.2.5 -營銷策略 201
　　�。�1）-營銷內(nèi)涵 201
　　　（2）-營銷新手段 201
　　�。�3）-營銷現(xiàn)狀 202
　　�。�4）-營銷優(yōu)勢 206
　　�。�5）-營銷建議 206
　　5.2.6 行業(yè)營銷策略新動(dòng)向 207
　　　（1）體育本位營銷 207
　　�。�2）植入式體育營銷 209
　　�。�3）品牌推廣三“勢” 212
　　　（4）整合傳播三劍客 213

第6章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析 215
　6.1 運(yùn)動(dòng)服企業(yè)發(fā)展總體狀況分析 215
　　6.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)規(guī)模 215
　　6.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況 216
　　6.1.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)銷售收入和利潤 216
　6.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)-企業(yè)個(gè)案分析（企業(yè)可自選） 217
　　6.2.1 李寧有限公司經(jīng)營情況分析 217
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 217
　　　（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 218
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 219
　　　（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 219
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 220
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 220
　　�。�7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 221
　　�。�8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 222
　　　（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 222
　　�。�10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 223
　　　（11）企業(yè)投資兼并與重組分析 223
　　�。�12）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 224
　　6.2.2 安踏體育用品有限公司經(jīng)營情況分析 224
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 224
　　�。�2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 224
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 225
　　　（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 225
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 226
　　　（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 227
　　�。�7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 227
　　�。�8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 228
　　�。�9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 228
　　�。�10）企業(yè)投資兼并與重組分析 229
　　　（11）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 229
　　6.2.3 耐克體育（）有限公司經(jīng)營情況分析 230
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 230
　　�。�2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 230
　　　（3）企業(yè)盈利能力分析 231
　　�。�4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 231
　　　（5）企業(yè)償債能力分析 232
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 232
　　　（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 233
　　�。�8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 233
　　�。�9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 233
　　6.2.4 阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司經(jīng)營情況分析 234
　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 234
　　�。�2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析 234
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 235
　　　（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 235
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 236
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 236
　　�。�7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 237
　　�。�8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 237
　　　（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 237
　　6.2.5 喬丹體育股份有限公司經(jīng)營情況分析 238
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 238
　　　（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 239
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 240
　　�。�4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 241
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 242
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 243
　　�。�7）企業(yè)-結(jié)構(gòu)與組織架構(gòu)分析 243
　　�。�8）企業(yè)經(jīng)營模式分析 245
　　�。�9）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 251
　　�。�10）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 252
　　�。�11）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 252
　　�。�12）企業(yè)投資兼并與重組分析 254
　　�。�13）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 254
　　6.2.6 鴻星爾克體育用品有限公司經(jīng)營情況分析 254
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 254
　　�。�2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 254
　　　（3）企業(yè)盈利能力分析 255
　　�。�4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 255
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 256
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 256
　　�。�7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 257
　　�。�8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 257
　　　（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 257
　　�。�10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 258
　　6.2.7 三六一度國際有限公司經(jīng)營情況分析 258
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 258
　　�。�2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 259
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 259
　　　（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 260
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 260
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 261
　　　（7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 261
　　�。�8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 262
　　�。�9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 263
　　　（10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 263
　　6.2.8 動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析 264
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 264
　　　（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 264
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 265
　　�。�4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 265
　　　（5）企業(yè)償債能力分析 266
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 266
　　�。�7）企業(yè)組織架構(gòu)分析 267
　　�。�8）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 268
　　　（9）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 269
　　�。�10）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 269
　　�。�11）企業(yè)投資兼并與重組分析 270
　　�。�12）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 270
　　6.2.9 匹克體育用品有限公司經(jīng)營情況分析 270
　　　（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 270
　　�。�2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 270
　　　（3）企業(yè)盈利能力分析 271
　　�。�4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 271
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 272
　　　（6）企業(yè)發(fā)展能力分析 273
　　�。�7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 273
　　　（8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 274
　　�。�9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 274
　　　（10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 275
　　6.2.10 特步國際控股有限公司經(jīng)營情況分析 275
　　�。�1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 275
　　�。�2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 276
　　�。�3）企業(yè)盈利能力分析 276
　　　（4）企業(yè)運(yùn)營能力分析 277
　　�。�5）企業(yè)償債能力分析 278
　　�。�6）企業(yè)發(fā)展能力分析 278
　　�。�7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向 279
　　�。�8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò) 279
　　　（9）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析 279
　　�。�10）企業(yè)-發(fā)展動(dòng)向分析 280

第7章：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資分析及預(yù)測 356
　7.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)及細(xì)分市場吸引力評價(jià) 356
　　7.1.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)吸引力評價(jià) 356
　　7.1.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)細(xì)分市場吸引力評價(jià) 356
　7.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資特性分析 357
　　7.2.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 357
　　　（1）品牌壁壘 357
　　�。�2）技術(shù)壁壘 357
　　�。�3）貿(mào)易壁壘 357
　　　（4）人才壁壘 358
　　7.2.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)盈利模式分析 358
　　7.2.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)盈利因素分析 358
　7.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并分析 359
　　7.3.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并動(dòng)態(tài)分析 359
　　7.3.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資兼并趨勢分析 360
　7.4 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資建議分析 360
　　7.4.1 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 360
　　7.4.2 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 361
　　�。�1）政策風(fēng)險(xiǎn) 361
　　　（2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 361
　　�。�3）供求風(fēng)險(xiǎn) 362
　　�。�4）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 362
　　　（5）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 362
　　7.4.3 運(yùn)動(dòng)服行業(yè)投資建議 363


圖表目錄
圖表1：2005-2010年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)與gdp對比圖（單位：%） 25
圖表2：紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡要示意圖 26
圖表3：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡要示意圖 27
圖表4：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值體現(xiàn) 28
圖表5：1978-2010年-口規(guī)模及增長情況（單位：億人，%） 34
圖表6：1982-2010年各年齡段人口占總?cè)丝诒戎兀▎挝唬?） 35
圖表7：2010年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出及其結(jié)構(gòu)（單位：元，%） 36
圖表8：2007年以來紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況（單位：%） 39
圖表9：減免出入境檢驗(yàn)檢疫的出口紡織服裝產(chǎn)品目錄 42
圖表10：服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 43
圖表11：1971-2010年美國-及產(chǎn)能利用率情況（單位：%） 50
圖表12：2009-2012年美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測（單位：%） 50
圖表13：2009/2010年德法及歐豬五國公共-占gdp的比重（單位：%） 51
圖表14：2003-2012年德法及歐豬五國-情況（單位：%） 52
圖表15：2009-2012年歐洲經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)預(yù)測（單位：%） 52
圖表16：2012年國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)-一覽 53
圖表17：2009.09-2012.12我國gdp同比增速走勢及預(yù)測（單位：%） 54
圖表18：2010-2012年我國gdp貢獻(xiàn)率預(yù)測（單位：%） 55
圖表19：2009.12-2011.11我國cpi與ppi走勢情況（單位：%） 55
圖表20：2010.11-2011.11我國cpi漲跌幅情況（單位：%） 56
圖表21：2001-2012年我國cpi、ppi走勢及預(yù)測（單位：%） 56
圖表22：2010.11-2012年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速走勢及預(yù)測（單位：%） 57
圖表23：2012年1-11月固定資產(chǎn)投資額累計(jì)增長情況（單位：%） 58
圖表24：2010-2012年我國固定資產(chǎn)投資預(yù)測（單位：億元，%） 59
圖表25：2010.11-2011.11我國進(jìn)出口總值情況（單位：億美元） 60
圖表26：1997-2012年我國進(jìn)出口增速情況（單位：%） 61
圖表27：2001-2012年我國貿(mào)易順差走勢及預(yù)測（單位：億美元） 61
圖表28：影響消費(fèi)者購買決策的主要因素（單位：%） 64
圖表29：阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服技術(shù)一覽 67
圖表30：2000-2012年間運(yùn)動(dòng)服行業(yè)-申請量分布圖（單位：%） 69
圖表31：全球人均運(yùn)動(dòng)服支出總額（單位：美元，%） 81
圖表32：2003-2009年運(yùn)動(dòng)服市場規(guī)模（單位：億元，%） 82
圖表33：需求價(jià)格彈性與總收益之間的關(guān)系表現(xiàn) 83
圖表34：運(yùn)動(dòng)服市場消費(fèi)者年齡構(gòu)成比例（單位：%） 86
圖表35：運(yùn)動(dòng)服市場不同年齡結(jié)構(gòu)需求特點(diǎn)及影響因素 87
圖表36：京滬青少年的消費(fèi)結(jié)構(gòu)（單位：%） 88
圖表37：青少年的消費(fèi)理念（單位：%） 89
圖表38：青少年對運(yùn)動(dòng)服-的看法（單位：%） 89
圖表39：青少年對運(yùn)動(dòng)服-的看法（單位：%） 90
圖表40：青少年對-運(yùn)動(dòng)服打折消費(fèi)的態(tài)度（單位：%） 90
圖表41：青少年對假冒運(yùn)動(dòng)服-的看法（單位：%） 91
圖表42：青少年一周的媒體接觸情況（單位：小時(shí)） 92
圖表43：京滬青少年經(jīng)�？吹�-類型（單位：%） 92
圖表44：京滬青少年經(jīng)常聽的廣播節(jié)目類型（單位：人，%） 93
圖表45：京滬青少年愛看的報(bào)紙、雜志（單位：人，%） 93
圖表46：大學(xué)生月平均支出情況統(tǒng)計(jì)表（單位：%） 95
圖表47：大學(xué)生月平均體育消費(fèi)情況統(tǒng)計(jì)表（單位：%） 96
圖表48：大學(xué)生體育產(chǎn)品品牌比較情況（單位：%） 97
圖表49：青少年購買運(yùn)動(dòng)鞋考慮因素（單位：%） 104
圖表50：2009-2012年12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬美元） 112
圖表51：2010-2011-動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 113
圖表52：2010-2011年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：萬件，萬套，萬美元） 114
圖表53：2010-2011-動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 115
圖表54：2012年1-12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢圖（單位：億美元） 115
圖表55：2012年1-12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：萬件，萬套，套，萬美元） 117
圖表56：2012年1-12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 118
圖表57：2010-2011-動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 119
圖表58：2010-2011年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：萬套，萬件，件，套，萬美元） 120
圖表59：2010-動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 121
圖表60：2012年1-12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢圖（單位：萬美元） 121
圖表61：2012年1-12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：萬套，萬件，套，件，萬美元） 123
圖表62：2012年1-12月運(yùn)動(dòng)服行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 123
圖表63：2010-動(dòng)服進(jìn)口品牌關(guān)注-（單位：%） 125
圖表64：2003-2013-動(dòng)服市場規(guī)模及預(yù)測（單位：億元，%） 128
圖表65：1996-2000年運(yùn)動(dòng)服銷售額發(fā)展分布（單位：%） 130
圖表66：1999-2000年運(yùn)動(dòng)服市場分布格局（單位：億美元，%） 130
圖表67：2006-2010年美國耐克公司經(jīng)營狀況表（一）（單位：百萬美元，%） 133
圖表68：2006-2010年美國耐克公司經(jīng)營狀況表（二）（單位：百萬美元，%） 133
圖表69：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布格局（單位：%） 145
圖表70：運(yùn)動(dòng)服行業(yè)所有制構(gòu)成情況（單位：%） 146
圖表71：2010年部分運(yùn)動(dòng)服品牌經(jīng)營情況對比（單位：億元，%） 147
圖表72：2010-動(dòng)服市場進(jìn)入--統(tǒng)計(jì)（分月） 148
圖表73：2012年3月運(yùn)動(dòng)服-位品牌市場占有率（單位：%） 148
圖表74：境內(nèi)五大運(yùn)動(dòng)服品牌零售門店數(shù)量情況（單位：家） 149
圖表75：-對我國運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)分類 153
圖表76：2004-2012年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)上市公司（單位：億港元，億-） 154
圖表77：戶外用品市場各類產(chǎn)品年度銷售額比例示意圖（單位：%） 161
圖表78：2010年6-8月游泳服搜索指數(shù) 166
圖表79：2010年6-8月游泳服相關(guān)內(nèi)容搜索（單位：%） 167
圖表80：2010年6-8月游泳服品牌關(guān)注度-（單位：%） 167
圖表81：2010年6-8月游泳服網(wǎng)民性別分布（單位：%） 168
圖表82：2010年6-8月游泳服網(wǎng)民年齡分布（單位：%） 169
圖表83：2010年6-8月游泳服網(wǎng)民地區(qū)分布（單位：%） 169
圖表84：滑雪服功能的設(shè)計(jì)方法 173
圖表85：不同賽事不同滑雪運(yùn)動(dòng)員服裝的色彩情況 174
圖表86：運(yùn)動(dòng)服企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式 191
圖表87：2010年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入和利潤總額-業(yè) 215
圖表88：2010-動(dòng)服行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）-位企業(yè)（單位：萬元） 216
圖表89：2010年運(yùn)動(dòng)服行業(yè)企業(yè)產(chǎn)品銷售收入與利潤總額（單位：萬元） 217
圖表90：李寧有限公司與實(shí)際控制人之間產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系方框圖 218
圖表91：2008-2010年李寧有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 219
圖表92：2008-2010年李寧有限公司盈利能力分析（單位：%） 219
圖表93：2008-2010年李寧有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 220
圖表94：2008-2010年李寧有限公司償債能力分析（單位：%） 220
圖表95：2008-2010年李寧有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 221
圖表96：李寧有限公司組織架構(gòu)圖 222
圖表97：截至2010年12月31日李寧有限公司李寧牌店鋪分布（單位：家） 222
圖表98：李寧有限公司優(yōu)劣勢分析 223
圖表99：2008-2010年安踏體育用品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 225
圖表100：2008-2010年安踏體育用品有限公司盈利能力分析（單位：%） 225
圖表101：2008-2010年安踏體育用品有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 226
圖表102：2008-2010年安踏體育用品有限公司償債能力分析（單位：%） 226
圖表103：2008-2010年安踏體育用品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 227
圖表104：安踏體育用品有限公司優(yōu)劣勢分析 229
圖表105：2008-2010年耐克體育（）有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 231
圖表106：2008-2010年耐克體育（）有限公司盈利能力分析（單位：%） 231
圖表107：2008-2010年耐克體育（）有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 232
圖表108：2008-2010年耐克體育（）有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 232
圖表109：2008-2010年耐克體育（）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 233
圖表110：耐克體育（）有限公司優(yōu)劣勢分析 234
圖表111：2008-2010年阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司產(chǎn)銷能力分析（單位：萬元） 235
圖表112：2008-2010年阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司盈利能力分析（單位：%） 235
圖表113：2008-2010年阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 236
圖表114：2008-2010年阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司償債能力分析（單位：%，倍） 236
圖表115：2008-2010年阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 237
圖表116：阿迪達(dá)斯（蘇州）有限公司優(yōu)劣勢分析 238
圖表117：2008-2010年喬丹體育股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 240
圖表118：2008-2010年喬丹體育股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 241
圖表119：2008-2010年喬丹體育股份有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 242
圖表120：2008-2010年喬丹體育股份有限公司償債能力分析（單位：%） 242
圖表121：2010-2011年喬丹體育股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 243
圖表122：喬丹體育股份有限公司-結(jié)構(gòu)圖 244
圖表123：喬丹體育股份有限公司組織架構(gòu)圖 245
圖表124：喬丹體育股份有限公司產(chǎn)品分類 252
圖表125：2006-2012年6月喬丹體育股份有限公司品牌專賣店數(shù)量（單位：家） 252
圖表126：喬丹體育股份有限公司優(yōu)劣勢分析 253
圖表127：2008-2010年q3鴻星爾克體育用品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 255
圖表128：2008-2009年鴻星爾克體育用品有限公司盈利能力分析（單位：%） 255
圖表129：2008-2009年鴻星爾克體育用品有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 256
圖表130：2008-2010年q3鴻星爾克體育用品有限公司償債能力分析（單位：%） 256
圖表131：2008-2009年鴻星爾克體育用品有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 257
圖表132：鴻星爾克體育用品有限公司優(yōu)劣勢分析 258
圖表133：2009-2012年三六一度國際有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 259
圖表134：2009-2012年三六一度國際有限公司盈利能力分析（單位：%） 259
圖表135：2009-2012年三六一度國際有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 260
圖表136：2009-2012年三六一度國際有限公司償債能力分析（單位：%） 261
圖表137：2009-2012年三六一度國際有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 261
圖表138：2010-2011財(cái)年三六一度國際有限公司按產(chǎn)品細(xì)分營業(yè)額（單位：萬元，%） 262
圖表139：2010-2011財(cái)年三六一度國際有限公司門店按地區(qū)分布（單位：家，%） 263
圖表140：三六一度國際有限公司優(yōu)劣勢分析 263
圖表141：2008-2010年動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 265
圖表142：2008-2010年動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司盈利能力分析（單位：%） 265
圖表143：2008-2010年動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 266
圖表144：2008-2010年動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司償債能力分析（單位：%） 266
圖表145：2008-2010年動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 267
圖表146：動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司組織架構(gòu) 268
圖表147：動(dòng)向（集團(tuán)）有限公司優(yōu)劣勢分析 269
圖表148：2008-2010年匹克體育用品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 271
圖表149：2008-2010年匹克體育用品有限公司盈利能力分析（單位：%） 271
圖表150：2008-2010年匹克體育用品有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 272
略……


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