---內(nèi)置廣告市場動(dòng)態(tài)分析及投資趨勢預(yù)測報(bào)告2017-2022年

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出版日期:2016年12月
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-章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述

　　-節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類

　　　　一、按-類型分類

　　　　二、按廣告形式分類

　　第二節(jié) -內(nèi)置廣告闡述

　　　　一、-內(nèi)置廣告特點(diǎn)

　　　　二、-內(nèi)置廣告主要形式

　　　　三、-內(nèi)置廣告優(yōu)勢與缺陷

　　　　四、運(yùn)用-內(nèi)置廣告要點(diǎn)

　　第三節(jié) -內(nèi)置廣告發(fā)展層次

　　　　一、簡單植入

　　　　二、整合植入

　　　　三、焦點(diǎn)植入

　　　　

第二章 2014-2016年-內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析

　　-節(jié) 2014-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場動(dòng)態(tài)分析

　　　　一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱

　　　　二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速

　　　　三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況

　　　　四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動(dòng)態(tài)透析

　　　　五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

　　　　六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告

　　第二節(jié) 美國-內(nèi)置廣告市場運(yùn)行分析

　　　　一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展

　　　　二、美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析

　　　　三、美國在線廣告收入同比增長情況

　　　　四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模超報(bào)紙

　　　　五、美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降

　　　　六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場-壟斷

　　　　七、美國-廣告投放情況

　　第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

　　　　一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇

　　　　二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望

　　　　三、英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告

　　　　四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速

　　第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況

　　　　一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速

　　　　二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營收狀況

　　　　三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測

　　　　四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革

　　　　五、日本-廣告投放情況

　　第五節(jié) 韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r

　　　　一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程

　　　　二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告-

　　　　三、韓國在線廣告市場增長迅速

　　　　四、韓國-廣告投放情況

　　　　五、韓國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展預(yù)測

　　　　

第三章 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析

　　-節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

　　　　一、gdp歷史變動(dòng)軌跡分析

　　　　二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析

　　　　三、2017-2022年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析

　　第二節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析

　　　　一、<--->

　　　　二、<廣播電視廣告播出管理辦法>

　　　　三、<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>

　　　　四、<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見>

　　　　五、<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>

　　第三節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會(huì)環(huán)境分析

　　　　一、穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革

　　　　二、將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國

　　　　三、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段

　　　　四、-發(fā)展日趨成熟

　　第四節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析

　　　　一、廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

　　　　二、廣告業(yè)調(diào)整步伐加快

　　　　三、我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析

　　　　四、廣告市場步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

　　　　

第四章 2014-2016年植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢透析

　　-節(jié) 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因解析

　　　　一、消費(fèi)者對顯形廣告的注意度和-度下降

　　　　二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)-

　　　　三、-方面對顯形廣告播出的-

　　第二節(jié) 2014-2016年植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況

　　　　一、我國植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析

　　　　二、我國植入式廣告迎來發(fā)展-

　　　　三、國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展

　　　　四、植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟

　　第三節(jié) 2014-2016年植入式廣告-剖析

　　　　一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變

　　　　二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變

　　　　三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變

　　第四節(jié) 2014-2016年制約植入式廣告發(fā)展的因素分析

　　　　一、媒體與廠商信息不對稱

　　　　二、廣告植入過于生硬

　　　　三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失

　　　　四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展

　　第五節(jié) 2016年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對策建議

　　　　一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路

　　　　二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

　　　　三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評估體系

　　　　四、-植入式廣告市場的建議

　　　　

第五章 2014-2016年-絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析

　　-節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況

　　　　一、-植入式廣告的興起

　　　　二、-植入式廣告的市場規(guī)模

　　　　三、-植入式廣告新勢力-

　　　　四、-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

　　　　五、網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間

　　　　六、、美國及韓國-廣告投放比較

　　第二節(jié) 2014-2016年游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析

　　　　一、廣告主：對iga接受程度有待提高

　　　　二、-開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品

　　　　三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯

　　　　四、網(wǎng)絡(luò)-: 完全接受iga尚需時(shí)日

　　第三節(jié) 2016年影響-絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析

　　　　一、玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析

　　　　二、品牌特征與-的相關(guān)分析

　　　　三、植入方式與-的相關(guān)分析

　　第四節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

　　　　一、應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間

　　　　二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

　　　　三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

　　　　

第六章 2014-2016年-絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析

　　-節(jié) 2014-2016年全球-用戶規(guī)模分析

　　　　一、全球-產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

　　　　二、全球網(wǎng)絡(luò)-規(guī)模龐大

　　　　三、-仍是美國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流

　　　　四、美國成為韓國-業(yè)搶奪-

　　第二節(jié) 2016年-用戶市場-分析

　　　　一、國產(chǎn)-增速迅猛

　　　　二、-絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析

　　　　三、-主要場所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移

　　第三節(jié) 2014-2016年-游用戶基本情況

　　　　一、-用戶的年齡分布

　　　　二、-用戶的文化程度

　　　　三、-用戶的地域分布

　　　　四、-用戶的職業(yè)分布與收入情況

　　　　五、-用戶游戲月消費(fèi)情況

　　第四節(jié) -媒體流量特征分析

　　　　一、-媒體流量分析

　　　　二、-媒體黏性分析

　　　　

第七章 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析

　　-節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式

　　　　一、場景植入

　　　　二、對白植入

　　　　三、情節(jié)植入

　　　　四、形象植入

　　第二節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局

　　　　一、“直白式”與“可讀性”-日衰

　　　　二、-內(nèi)置廣告不可掌控

　　　　三、接觸點(diǎn)不等于一切

　　　　四、尋找合適機(jī)會(huì)植入

　　第三節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略

　　　　一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則

　　　　二、新-的策略差異

　　　　三、品牌符號(hào)意義的和諧

　　　　四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

　　　　

第八章 2017-2022年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析

　　-節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析

　　　　一、-站-內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效-

　　　　二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試-內(nèi)置廣告營銷

　　　　三、視頻網(wǎng)站搶占-內(nèi)置廣告市場份額

　　　　四、--內(nèi)置廣告受商家-

　　　　五、-內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域

　　第二節(jié) 2014-2016年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析

　　　　一、汽車廠商發(fā)掘-內(nèi)置廣告商機(jī)

　　　　二、it產(chǎn)品注重-內(nèi)置廣告營銷

　　　　三、品牌成-內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群

　　　　四、-內(nèi)置廣告-我國-傳播新途徑

　　第三節(jié) 2017-2022年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)

　　　　一、金融危機(jī)成我國-內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)

　　　　二、黃金檔廣告限播令為-內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇

　　　　三、-內(nèi)置廣告的收效評估與成本核算

　　　　四、-內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn)

　　　　五、-內(nèi)置廣告投資建議

　　　　

第九章 2017-2022年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測與趨勢展望

　　-節(jié) 2017-2022年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢

　　　　一、發(fā)展全球化

　　　　二、涉及領(lǐng)域廣泛化

　　　　三、媒體運(yùn)用多樣化

　　　　四、運(yùn)作模式復(fù)雜化

　　第二節(jié) 2017-2022年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望

　　　　一、-內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿?

　　　　二、-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊

　　　　三、-內(nèi)置廣告發(fā)展前景-



圖表目錄：

圖表：2011-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2011-2016年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度

圖表：2016年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2011-2016年-儲(chǔ)備

圖表：2011-2016年-

圖表：2011-2016年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資

圖表：2016年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）

圖表：2016年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力

圖表：2016年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況

圖表：-分類

圖表：標(biāo)準(zhǔn)banner的iga廣告案例

圖表：定制道具/npc/場景的iga廣告案例

圖表：2007-2016年-絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模

圖表：-用戶每周玩-的頻率

圖表：-用戶每次-的時(shí)長

圖表：不同頻度-用戶每次玩-的時(shí)長狀況

圖表：-用戶的年齡分布特征

圖表：-用戶的教育狀況

圖表：-用戶的職業(yè)狀況

圖表：-用戶的個(gè)人月收入

圖表：-用戶的每月可自由支配花費(fèi)

圖表：-用戶預(yù)購/擁有的商品狀況

圖表：-用戶擁有購買-權(quán)的商品

圖表：-用戶的消費(fèi)特征

圖表：-用戶獲取感興趣信息的途徑

圖表：-用戶偏好的獲取信息的方式

圖表：-用戶對游戲內(nèi)廣告的態(tài)度

圖表：-用戶的廣告態(tài)度劃分

圖表：美國iga市場規(guī)模

圖表：美國-市場收入結(jié)構(gòu)

圖表：美國游戲內(nèi)置廣告市場收入結(jié)構(gòu)

圖表：2016年游戲內(nèi)置廣告市場發(fā)展趨勢

圖表：2017-2022年游戲內(nèi)置廣告市場規(guī)模

圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖

略……


-提示：-規(guī)劃期間，產(chǎn)業(yè)政策對本行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有重新梳理，數(shù)據(jù)每個(gè)季度實(shí)時(shí)更新，關(guān)于報(bào)告的圖表部分，以當(dāng)時(shí)購買報(bào)告的-數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，圖表的個(gè)數(shù)或多或少，屆時(shí)以實(shí)際提交報(bào)告為準(zhǔn)，感謝關(guān)注和支持！

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