2016-2022年金銀珠寶首飾市場現(xiàn)狀及投資風險預(yù)測報告

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報告名稱 2016-2022年金銀珠寶首飾市場現(xiàn)狀及投資風險預(yù)測報告

出版日期 2016年

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目前，國際珠寶首飾市場上的代表性企業(yè)有卡地亞（cartier）、寶格麗（bulgari）和蒂芙尼（tiffany）。這些企業(yè)憑借悠久的歷史、-的資金實力、成熟的原料渠道-是異形寶石供應(yīng)渠道，邀請國際-的設(shè)計團隊，打造出設(shè)計藝精美的首飾產(chǎn)品，使其不僅成為國際珠寶首飾業(yè)的-品牌，還-著受歐美文化影響較深的和地區(qū)市場的消費。隨著東亞經(jīng)濟的快速發(fā)展，這些國際-珠寶商正將其品牌所代表的首飾文化向東亞地區(qū)逐漸滲透，且已經(jīng)在東亞首飾市場尤其是在內(nèi)地市場對k 金和鉆石鑲嵌首飾的設(shè)計理念、工藝技術(shù)產(chǎn)生了較大的影響。
在國內(nèi)珠寶首飾的生產(chǎn)方面，目前我國已形成包括深圳羅湖、廣州番禺等在內(nèi)的20 個珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)基地。通過建立產(chǎn)業(yè)集群，使諸多相關(guān)企業(yè)通過資源共享降低全行業(yè)的成本，提高行業(yè)的運作效率。
在珠寶首飾的銷售方面，-企業(yè)已經(jīng)完成了從注重數(shù)量擴張的圈地型粗放經(jīng)營方式向注重發(fā)展、塑造品牌形象的內(nèi)涵發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。截至2014 年底，超過400 多家零售企業(yè)獲得“放心-店”稱號。
從品牌實力來看，國內(nèi)珠寶市場形成了國際、香港、國內(nèi)品牌的梯隊格局。寶格麗、cartier、tiffany等國際-珠寶品牌基本占據(jù)了我國-端的珠寶市場。中檔及中-珠寶市場由香港品牌和國內(nèi)品牌分享，周大福、周生生、六福等香港珠寶企業(yè)位于該市場的梯隊，老鳳祥、豫園商城、潮宏基等國內(nèi)企業(yè)的品牌實力相對落后。

國內(nèi)珠寶企業(yè)品牌矩陣資料來源：公開資料整理 本研究報告數(shù)據(jù)主要采用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，-，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自-，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自-及市場-數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國-規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券-等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

-章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1
-節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性1
一、珠寶首飾的分類1
二、珠寶的商品屬性3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點5
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析6
一、2014年宏觀經(jīng)濟運行指標分析6
二、2015年宏觀經(jīng)濟運行指標分析7
三、2016年經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測24
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀25
一、珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧25
二、珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機26
三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析28
四、2015-2016年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析30
五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標準31
六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標準32
七、<珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范>起草單位征集通知32
八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析33
九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對措施34
第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀及趨勢35
一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況35
二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況35
三、我國珠寶首飾設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀分析36
四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素36
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡析37
六、未來將成為-珠寶首飾生產(chǎn)加工中心38
第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題38
一、未有-品牌38
二、勞動生產(chǎn)率低39
三、設(shè)備及設(shè)計理念落后39
四、管理顯得滯后39
五、員工素質(zhì)有待提高40
六、珠寶業(yè)標準缺失暴利-急需立法40

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況43
-節(jié) 珠寶消費者市場分析43
一、珠寶消費者市場概述43
二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介43
二、男性珠寶飾品消費市場漸形成43
三、珠寶消費者購買心理與購買動機45
四、影響珠寶消費者購買行為的因素49
五、珠寶消費者購買決策過程分析55
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場58
一、批發(fā)商58
二、零售商59
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析59
一、從交易規(guī)模和交易方式來看59
二、從購買行為來看60
三、從購買目的來看60
四、從交易行為主體來看60
五、從決策類型和決策過程來看61
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場61
一、珠寶設(shè)備供給市場61
二、珠寶加工、鑲嵌市場61
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場62

第三章 珠寶首飾市場整體分析63
-節(jié) 珠寶首飾市場總體狀況63
一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)63
二、珠寶首飾市場銷售管道分析64
珠寶零售市場主要由三部分組成，即百貨商場珠寶專廳、專營店和珠寶市場三種形式。
1）百貨商場珠寶專廳
商場專廳主要指在大中型百貨商場中開設(shè)的由珠寶首飾廠商經(jīng)營的首飾專廳。它目前仍是國內(nèi)珠寶首飾銷售的主要形式之一。其優(yōu)勢表現(xiàn)在：有-的客流量。由于大中型百貨商場一般地處某一區(qū)域的商業(yè)中心，交通便利，-度高，客流大，-旺，其經(jīng)營環(huán)境一般優(yōu)于交易市場，誠信度較好。商場對于信譽和公眾-的關(guān)注度高，所以服務(wù)的態(tài)度、服務(wù)的內(nèi)容也較好，在誠信度方面有著-的優(yōu)勢，經(jīng)銷商可借助這些優(yōu)勢得以迅速發(fā)展，***力度較大。
由于商品類別多樣化，所以商場進行***活動的余地就比較大，不同樓層、不同商品在不同時期都可以進行***活動，以吸引消費者的注意。而到珠寶柜臺的客流量越大，創(chuàng)造的銷售機會也就越大，經(jīng)營風險相對較低。在珠寶業(yè)的發(fā)展階段，珠寶首飾走進大商場直接面對眾多的消費者，對普及知識、培育市場、引導消費等都起到了非常大的作用。
2）珠寶專營店
珠寶專營店主要指單獨開設(shè)的珠寶首飾專賣店。它是獨立的門店，其經(jīng)營模式與組織形式可以是-老店，也可以是各類連鎖等。專營店以消費需求為導向進行經(jīng)營管理，能-該品牌的產(chǎn)品特色和經(jīng)營特色，也更能滿足消費者日益增強的個性化消費趨勢。利用獨立的門店，能-地展示企業(yè)形象，-企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，經(jīng)營者可以按照企業(yè)的總體規(guī)劃和實施方案開展自己的營銷活動，并可根據(jù)市場情況的變化，-調(diào)整經(jīng)營策略，如調(diào)整店堂布局、風格、經(jīng)營品種、品牌推廣、***宣傳等。國內(nèi)珠寶專營店的規(guī)模普遍偏小，市場占有率在大多數(shù)地方也比百貨商場要低，而且各地情況也有很大不同，在比較成熟的珠寶零售市場，珠寶專營店已經(jīng)占據(jù)--。以北京為例，目前北京珠寶零售市場形成了珠寶品牌專營店、商場珠寶專廳和專門珠寶市場三分天下的格局。
3）珠寶市場
珠寶市場是以各地珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為依托而形成的，集批量采購、集中供應(yīng)、廠家、接單加工、電子商務(wù)、-交易為主要形式，多功能、-、強輻射、大流通、集約化、網(wǎng)絡(luò)化、化的大型珠寶首飾綜合服務(wù)平臺。隨著珠寶
產(chǎn)業(yè)的快速成長和消費市場的不斷擴大，從2000 年至今，迅速建立起-小小近百家珠寶市場。珠寶市場以批發(fā)業(yè)務(wù)為主起步，隨著-傳承珠寶商圈的影響力與日俱增，珠寶市場內(nèi)的珠寶零售業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。
4）其他渠道
此外，珠寶零售渠道還包括電子商務(wù)以及量販式渠道等等。每克拉美、全城熱戀等量販式的渠道、電子商務(wù)渠道（鉆石小鳥）也逐漸興起。對于消費者而言，一般在百貨公司購物時，較有信心，也較為放心。同時對于珠寶零售商而言，百貨公司珠寶專廳的擴張成本較低，并且客流量較大。因此，來自百貨市場珠寶專廳途徑銷售的市場比例將不斷-。
珠寶零售渠道的營運模式
珠寶零售渠道按照營運模式劃分，可分為自營模式、模式、聯(lián)營模式。
1）自營模式
自營模式是指珠寶品牌公司出資開設(shè)-店或者在商場開設(shè)專廳進行零售，自營店的貨品所有權(quán)歸屬于公司；店面形象由公司負責按統(tǒng)一形象標準裝修，貨品由公司自主統(tǒng)一配送及擺置，并運用公司 erp 統(tǒng)一管理，由公司聘請的營業(yè)員銷售導購。
2）模式
模式是指由商出資開設(shè)的獨立店鋪或?qū)�廳，由商自行負責管理并承擔相應(yīng)責任，店的貨品所有權(quán)歸屬于商。店面形象由品牌商負責按統(tǒng)一形象標準裝修，并提供相應(yīng)的人員培訓、開店指導以及后續(xù)經(jīng)營指導等一系列服務(wù)。
3）聯(lián)營模式
聯(lián)營模式是指由品牌商和商共同合作經(jīng)營的模式，雙方共同負責管理以及承擔相應(yīng)責任。一般成立由雙方參股的公司，聯(lián)營店的貨品所有權(quán)歸屬聯(lián)營店。店面形象由品牌商負責按統(tǒng)一形象標準裝修，并提供相應(yīng)的人員培訓、開店指導以及后續(xù)經(jīng)營指導等一系列服務(wù)。
就珠寶零售商而言，自營零售點仍然是一種重要的營運模式，因為與和聯(lián)營模式相比，自營模式能給予珠寶零售商較大的經(jīng)營控制權(quán)，也更接近零售客戶。同時，自營模式能夠節(jié)省流通環(huán)節(jié)，使得珠寶零售商可以享受的利潤空間。但是，由于地域方面的-，開設(shè)數(shù)量眾多的-店需要耗費大量資金，所以和聯(lián)營模式作為一種既具成本優(yōu)勢又行之有效的擴張方式在珠寶零售商中盛行，尤其是在二、三線城市。
三、珠寶首飾市場競爭形勢66
四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析70
五、珠寶首飾消費市場的變化74
第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析75
一、珠寶首飾市場狀況75
二、市場供需居-76
三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成77
四、珠寶首飾市場化走向成熟79
第三節(jié) 2015-2016年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢82
一、2014年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析82
二、2015年我國珠寶首飾市場規(guī)模分析83
三、2015-2016年金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居-84
四、2016年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析85

第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析87
-節(jié) 2015-2016年-市場分析87
一、2015-2016年全球黃金市場供應(yīng)概況87
二、2015-2016年全球黃金市場需求概況87
三、2015-2016年全球主要行業(yè)黃金需求分析90
四、2015-2016年黃金市場供求總結(jié)91
五、2015-2016年全球黃金行情回顧95
第二節(jié) 2015-2016年我國黃金行業(yè)運行情況分析97
一、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況97
二、2015年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況99
三、2015年進口黃金情況分析101
四、2016年黃金業(yè)機遇挑戰(zhàn)并存102
第三節(jié) 2015-2016年我國黃金行業(yè)政策頒布情況103
一、我國黃金資源開采政策取向103
二、黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍106
三、明確黃金-交易有關(guān)稅收政策107
四、六-<關(guān)于促進黃金市場發(fā)展的若干意見>促黃金市場107
五、設(shè)定黃金標準為99.999%111
六、---關(guān)于加強金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知111
第四節(jié) 2014-2016年我國黃金生產(chǎn)和消費情況分析114
一、2014年黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)114
二、2015年黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)115
三、2016年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計116
四、國內(nèi)-交易量
五、2012-2016年黃金產(chǎn)量及需求分析118
第五節(jié) 2015-2016年我國黃金區(qū)域市場分析118
一、廣東118
二、深圳120
三、河南120
四、山東121
五、新疆122
六、江西122
七、云南124
八、青海124
九、吉林125
第六節(jié) 2016年黃金投資策略分析125
一、2016年全球黃金價格走勢預(yù)測125
二、2016年黃金投資機會分析126

第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析128
-節(jié) 鉆石行業(yè)情況128
一、鉆石資源分布128
二、鉆石市場體系130
三、2012-2015年國際鉆石市場分析131
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析135
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀135
二、鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀136
三、成為鉆石行業(yè)的中心140
四、面對國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為140
第三節(jié) 鉆石市場發(fā)展分析141
一、我國鉆石市場的發(fā)展狀況141
二、淺析鉆石市場交易的價格評估142
三、成為-大鉆石消費市場145
四、2015-2016年鉆石市場分析146
五、2016-2022年我國鉆石市場發(fā)展展望147

第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析149
-節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場149
一、珍珠的來源及分類149
二、珍珠的采收簡介152
三、國際珍珠貿(mào)易及市場153
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析158
一、珍珠業(yè)分析158
二、淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移159
三、珍珠產(chǎn)業(yè)大問題159
四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略160
五、企鵝-附殼珍珠培育成功163
第三節(jié) 珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析164
一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢164
二、2015-2016年珍珠價格與銷量情況165
三、浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布<養(yǎng)殖珍珠首飾>行業(yè)標準165
四、浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)-全球-珍珠市場壟斷局面166
五、2015-2016年諸暨發(fā)布珍珠價格指數(shù)166
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析167
一、雷州167
二、諸暨171
三、常德171
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思173
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)173
二、存在的問題174
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑174
第六節(jié) 海水珍珠發(fā)展的思考177
一、海水珍珠基本現(xiàn)狀177
二、我國海水珍珠的基本狀況177
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較178
四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議178
五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考178

第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析180
-節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場180
一、翡翠的相關(guān)概述180
二、翡翠的產(chǎn)地及來源180
三、翡翠的交易及市場183
第二節(jié) 2015-2016年我國翡翠市場分析183
一、我國翡翠加工流程183
二、翡翠市場發(fā)展前景186
三、翡翠飾品的五種商品類型188
四、禮品升溫對翡翠行業(yè)的影響分析189
五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析190
六、2015-2016年翡翠市場價格情況分析192
七、華南-和田玉交易中心在深圳開業(yè)193
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析193
一、品牌戰(zhàn)略培訓-顛覆傳統(tǒng)193
二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚194
三、傳播文化勾勒-綠色195
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析196
一、物以稀為貴196
二、文化底蘊深厚196
三、三分料，七分工197
四、文化獨具-197
五、翡翠投資價值分析198
六、投資前景-199

第八章 其他細分行業(yè)分析200
-節(jié) 白銀行業(yè)200
一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀200
二、2015-2016年白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù)201
三、2015-2016年白銀市場的供需分析201
四、2016年白銀市場發(fā)展分析203
六、白銀市場重要發(fā)展空間分析206
七、白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢206
第二節(jié) 鉑金行業(yè)207
一、2015-2016年我國鉑金市場價格情況207
二、2015-2016年我國鉑金首飾消費比價情況208
三、2016年我國鉑金投資機會209

第九章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析210
-節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析210
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點210
二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題211
三、廣東-黃金珠寶首飾行業(yè)212
四、2015-2016年廣東珠寶-抽檢結(jié)果分析213
五、廣東黃金飾品將告別以克論價213
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析214
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析216
八、廣東省-<黃金及其他-珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃>216
九、東莞成廣東重點發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一217
第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析217
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況217
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球219
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地220
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部222
五、深圳珠寶中心啟動223
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)-的思考224
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠景225
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路226
第三節(jié) 2015-2016年上海市場發(fā)展情況分析226
一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況226
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析227
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析229
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析229
五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰(zhàn)并存230
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進入-時代231
七、2016年上海黃金珠寶消費預(yù)測232
第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析232
一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述232
二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析238
第五節(jié) 2015-2016年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況241
一、云南241
二、甘肅241
三、遼寧242
四、湖南242
五、黑龍江242
六、南京243
七、武漢243
八、重慶243
九、銀川243
十、濟南244
十一、天津245
十二、蘭州245

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析247
-節(jié) 2015-2016年浙江省金銀珠寶市場分析247
一、2015年浙江省金銀珠寶市場分析247
二、2016年浙江省金銀珠寶市場分析248
第二節(jié) 2015-2016年浙江省黃金市場分析249
一、2014年浙江省黃金市場分析249
二、2015年浙江省黃金市場分析252
三、2016年浙江省黃金產(chǎn)量分析252
第三節(jié) 2015-2016年浙江省白銀市場分析252
一、2014年浙江省白銀市場分析252
二、2015年浙江省白銀市場分析253
三、2006-2016年浙江省白銀產(chǎn)量分析253
第四節(jié) 2015-2016年浙江金銀珠寶主要城市分析254
一、杭州254
二、寧波255
三、溫州257
四、紹興259
第五節(jié) 2015-2016年浙江明牌珠寶股份有限公司分析260
一、公司簡介260
二、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析261
三、2015年企業(yè)經(jīng)營情況分析266
四、2016年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析270
五、2016年公司發(fā)展展望及策略271

第十一章 珠寶首飾業(yè)消費者分析273
-節(jié) 我國消費品市場形勢分析273
一、2015-2016年居民生活水平分析273
二、2015-2016年零售市場情況分析273
三、2015-2016年-景氣指數(shù)情況275
四、2015-2016年消費市場277
第二節(jié) 2015-2016年珠寶消費市場分析281
一、2015-2016年珠寶消費形勢分析281
二、2015-2016年國內(nèi)珠寶消費市場情況281
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題283
四、我國珠寶消費市場需求潛力分析285
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流287
第三節(jié) 珠寶消費者市場特點分析288
一、從消費水平上來看288
二、從顧客構(gòu)成來看288
三、從交易的規(guī)模和方式來看288
四、從購買行為來看289
五、從購買目的來看289
六、從購買行為主體來看289
第四節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析290
一、美化裝飾心理290
二、象征寓意心理290
三、紀念心理290
四、儲備心理291
五、時髦心理291
六、社會禮儀心理291
七、身份心理291
八、藝術(shù)心理292
九、感情心理292
十、實用心理292
第五節(jié) 珠寶首飾消費的地理特征292
一、珠寶消費能力292
二、珠寶品牌認知度293
三、珠寶品牌滲透率294
四、-的珠寶品牌294
五、珠寶消費地理特征的啟示294
第六節(jié) 珠寶消費市場趨勢295


第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略296
-節(jié) 珠寶市場營銷環(huán)境分析296
一、人口環(huán)境296
二、經(jīng)濟環(huán)境296
三、社會文化環(huán)境297
四、-法律環(huán)境298
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析299
一、珠寶零售及批發(fā)渠道299
二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式304
三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢304
四、2015-2016年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展305
第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析306
一、展銷306
二、價格***306
三、廣告***307
四、連鎖308
五、渠道營銷309
六、網(wǎng)絡(luò)營銷311
七、品牌營銷312
八、關(guān)系營銷313
第四節(jié) 珠寶首飾的價值構(gòu)成及價格策略314
一、珠寶首飾的價值構(gòu)成314
二、價格及價格制定315
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位322
一、珠寶的差異化營銷322
二、我國珠寶廠商的正確市場定位323
第六節(jié) 飾品市場競爭策略325
一、飾品市場的六個主要競爭策略325
二、珠寶中小企業(yè)的競爭策略329
第七節(jié) 提升珠寶首飾零售業(yè)-競爭力的措施331
一、-競爭力的含義與特征331
二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題332
三、提升珠寶首飾零售業(yè)-競爭力的措施336
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析337
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場337
二、網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來的機遇與挑戰(zhàn)338
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容339
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展341
五、珠寶首飾在線消費需求分析343
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“diy”營銷模式343

第十三章 珠寶專賣終端管理策略346
-節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應(yīng)對策略346
一、導入期的特點及應(yīng)對策略346
二、上升期的特點及應(yīng)對策略346
三、成長期的特點及應(yīng)對策略347
四、成熟期的特點及應(yīng)對策略348
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略348
一、店址選擇348
二、店頭的照明與色彩349
三、pop廣告350
四、商品陳列設(shè)計351
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語352
第四節(jié) 珠寶專賣終端***策略354
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運營之道354

第十四章 行業(yè)競爭格局分析357
-節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局357
一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析357
二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析363
三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析364
四、2015-2016年珠寶行業(yè)競爭狀況分析365
五、珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來367
六、2015-2016年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場368
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況369
第二節(jié) 2015-2016年外資進入市場情況分析369
一、2012年卡地亞-珠寶南京-369
二、2012年歐洲珠寶再次訪問370
三、2012年綽美珠寶進入對決卡地亞371
四、2012年意大利珠寶-市場371
五、2012年法國-級珠寶chaumet進駐春城373
六、2012年亞洲-珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海374
七、2013年戴比爾斯珠寶北京-店隆重開張375
八、2014年chaumet成都專門店進駐美美百貨379
九、十、十一。。。。。。
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討379
一、珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢379
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義381
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式382
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略384
五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈385

圖表目錄：
圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度
圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速
圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（m2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮(zhèn)居民人均-實際增長速度（%）

圖表：……

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