廣告行業(yè)市場------及投資戰(zhàn)略研究報告

中信博研研究網為您提供廣告行業(yè)市場--及投資戰(zhàn)略研究報告。廣告行業(yè)市場--及投資戰(zhàn)略研究報告2016-2021年
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報告編號 76905
釋放日期2016年6月
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聯(lián) 系 人高璐 李娟
原文目錄http://www.szzyjjyjy.com/a/zhuanxiangdingzhi/qiyecelue/68038.html
-目錄
----------部分 總體市場分析 19
-章 廣告行業(yè)相關概述 19
-節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 19
一、廣告的定義 19
二、廣告的功能 21
三、廣告的種類 22
四、廣告的原則 25
第二節(jié) 廣告的本質與作用分析 27
一、廣告的本質與構成分析 27
二、廣告的策劃流程的制定 28
三、廣告市場定價作用探析 31
四、廣告對消費行為影響分析 33
五、廣告對公共領域影響分析 35
第三節(jié) 廣告與品牌、營銷關系概述 36
一、廣告的影響力關聯(lián)品牌傳播 36
二、廣告與品牌形象之塑造分析 40
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略 43
四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關系解析 48
五、廣告創(chuàng)作在營銷中注意問題 51
第二章 廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 53
-節(jié) 廣告業(yè)發(fā)展分析 53
一、廣告發(fā)展歷程 53
二、2016年全球廣告市場現狀 58
（一）全球廣告市場規(guī)模 58
（二）全球廣告分媒體情況 59
（三）全球廣告分行業(yè)情況 60
（四）全球廣告分情況 61
三、全球無線廣告市場發(fā)展狀況 62
四、2013年全球廣告主提升廣告預算 62
五、2016-2021年全球廣告業(yè)走勢分析 63
第二節(jié) 美國廣告業(yè)發(fā)展分析 64
一、美國現代廣告的發(fā)展 64
二、美國廣告市場規(guī)模分析 66
三、2016年美國互聯(lián)網廣告收入 66
四、2016年美國報紙廣告市場狀況 68
五、2016-2021年美國廣告業(yè)發(fā)展預測 68
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展狀況分析 69
一、日本現代廣告的發(fā)展分析 69
二、2016年日本廣告費總額 70
三、2016年日本網絡廣告現狀 71
四、2016年日本廣告市場分析 72
第四節(jié) 英國廣告行業(yè)發(fā)展分析 73
一、英國在線廣告市場分析 73
二、英國互聯(lián)網廣告現狀分析 74
三、英國廣告支出情況分析 74
四、英國觀眾觀看電視廣告調查分析 75
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 76
一、俄羅斯廣告行業(yè)市場分析 76
二、2016年俄羅斯廣告市場規(guī)模 76
三、俄羅斯廣告市場結構分析 77
四、俄羅斯互聯(lián)網廣告市場現狀 77
五、俄羅斯移動廣告市場現狀 78
第三章 廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
-節(jié) 宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析 81
一、2016年gdp增長情況分析 81
二、2016年工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 82
三、2016年社會固定資產投資分析 84
四、2016年全社會消費品零售總額 85
五、2016年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 85
六、2016年居民消費價格變化分析 86
第二節(jié) 廣告市場發(fā)展基本概述 87
一、現代廣告的發(fā)展歷程分析 87
二、廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析 88
三、廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析 89
四、廣告公司的分類與業(yè)務流程 89
第三節(jié) 2008-2010年廣告行業(yè)發(fā)展回顧 90
一、2008年廣告業(yè)發(fā)展狀況 90
二、2009年廣告業(yè)發(fā)展狀況 91
三、2010年廣告業(yè)發(fā)展綜述 92
第四節(jié) 2015年廣告行業(yè)的發(fā)展 96
一、廣告市場發(fā)展狀況 96
二、各媒體廣告業(yè)發(fā)展分析 97
三、各重點行業(yè)投放趨勢分析 98
四、廣告市場發(fā)展綜述 99
五、-廣告-情況分析 100
第五節(jié) 2016年廣告行業(yè)的發(fā)展 102
一、廣告市場發(fā)展現狀 102
二、各類媒體廣告收入情況 106
三、各行業(yè)廣告刊例收入情況 109
四、-廣告-預售情況 110
第六節(jié) 廣告市場上的外資發(fā)展分析 111
一、國外廣告公司在國內的發(fā)展史 111
二、上海外資廣告企業(yè)分產業(yè)半壁 112
三、外資加速在華-廣告業(yè)布局 113
四、全球廣告-在華競爭動態(tài)分析 113
五、廣告產業(yè)外資影響分析 114
第七節(jié) 廣告行業(yè)-發(fā)展分析 116
一、現代廣告?zhèn)鞑ブ械?理論簡析 116
二、多元文化對廣告-的影響分析 117
三、廣告作品-趨勢分析 119
第八節(jié) 廣告市場存在問題分析 124
一、廣告行業(yè)結構和區(qū)域布局不合理 124
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展 124
三、廣告費的投放還未完全走向理性 124
四、-問題仍然比較- 125
五、相關政策法規(guī)不健全 125
六、直接搬用歐美模式的-制模式 125
第九節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析 126
一、提升廣告企業(yè)競爭力 126
二、優(yōu)化廣告的產業(yè)結構 127
三、推動廣告業(yè)自主- 128
四、擴大廣告業(yè)對外開放 128
五、重視-廣告的發(fā)展 129
六、加強廣告的人才培養(yǎng) 130
七、建設廣告公共服務體系 130
八、完善-制和-體系 131
第二部分 細分市場分析 133
第四章 電視廣告發(fā)展分析 133
-節(jié) 電視媒體發(fā)展狀況 133
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的- 133
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢 134
三、有線數字電視用戶規(guī)模分析 139
四、-格局下電視-分析 140
五、2016年我國電視媒體產業(yè)發(fā)展格局 143
六、電視媒體在中華文化-中的定位與選擇 145
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 147
一、電視廣告產業(yè)發(fā)展歷程分析 147
二、電視廣告的各角度作用分析 151
三、電視廣告特性和優(yōu)缺點分析 152
四、國內電視廣告的語言特點分析 155
五、消費時代電視廣告審美特性分析 156
六、移動電視廣告受眾及設計策略 158
七、移動電視廣告的發(fā)展前景分析 160
第三節(jié) 電視廣告市場發(fā)展分析 161
一、公交地鐵移動電視廣告市場分析 161
二、2015年電視廣告業(yè)市場發(fā)展分析 163
（一）電視廣告投放額分析 163
（二）電視廣告品類及品牌分析 164
（三）各級頻道廣告投放情況分析 165
（四）各地區(qū)電視廣告收入情況分析 166
三、2015年電視廣告市場競爭格局 166
四、2016年電視市場廣告市場發(fā)展分析 169
五、現階段電視廣告文化相關分析 174
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策 177
一、電視廣告行業(yè)面臨的危機 177
二、電視媒體廣告中存在的問題 179
三、電視媒體廣告-存在的難點 179
四、三網融合時代電視廣告的演變與- 182
五、從-商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 185
六、當前電視廣告的難題與對策 187
第五章 報紙廣告發(fā)展分析 192
-節(jié) 報紙行業(yè)發(fā)展運行分析 192
一、報紙行業(yè)發(fā)展概況 192
（一）報紙行業(yè)發(fā)展特點 192
（二）報紙行業(yè)發(fā)展現狀 194
二、報紙出版情況分析 200
（一）報紙出版種數統(tǒng)計 200
（二）報紙印刷總數分析 200
（三）報紙出版期數分析 201
（四）報紙總印張數分析 201
（五）各級報紙出版規(guī)模分析 202
（六）各類報紙出版規(guī)模分析 203
三、報紙銷售情況分析 204
四、報紙零售區(qū)域市場分析 206
五、各類報紙零售市場分析 212
（一）-類報紙市場分析 212
（二）財經類報紙市場分析 213
（三）生活服務類周報市場 213
第二節(jié) 報紙廣告業(yè)發(fā)展運行分析 214
一、報紙分類廣告特點分析 214
二、報紙廣告市場概況 215
三、報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點 217
四、報紙廣告投放技巧研究 218
五、2016年報紙廣告市場分析 219
（一）報刊廣告投放規(guī)模分析 219
（二）報紙媒體投放規(guī)模分析 221
六、2013年報紙廣告市場分析 225
（一）報刊廣告投放規(guī)模分析 225
（二）報紙媒體投放規(guī)模分析 226
第三節(jié) 報紙廣告營銷策略分析 229
一、報紙廣告增長動力分析 229
（一）報紙傳播價值的回歸 229
（二）適應企業(yè)營銷新要求 231
（三）發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢 232
二、報紙廣告定價策略分析 233
三、報紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析 235
（一）報紙廣告競爭優(yōu)勢 235
（二）報紙廣告競爭劣勢 236
四、提升報紙競爭力主要策略分析 236
（一）版面競爭力評價指標及提升策略 236
（二）報紙進入網絡分類廣告市場的方式 241
第四節(jié) 報紙分類廣告發(fā)展狀況 242
一、報紙分類廣告的特點與針對經營策略 242
二、報紙分類廣告市場綜合分析 244
三、報紙分類廣告的經營策略 245
四、報紙分類廣告的市場化運作策略探析 247
五、報紙分類廣告的發(fā)展與展望 250
第六章 期刊雜志廣告市場分析 252
-節(jié) 期刊行業(yè)狀況分析 252
一、國內期刊行業(yè)發(fā)展現狀 252
二、國內期刊行業(yè)市場規(guī)模 254
三、國內期刊行業(yè)數據統(tǒng)計 257
四、期刊行業(yè)進出口情況分析 259
五、期刊行業(yè)將迎來快速發(fā)展期 262
六、期刊業(yè)-路徑與模式選擇 265
七、期刊業(yè)存在的問題分析 269
八、期刊業(yè)發(fā)展對策分析 271
九、過期刊物面臨的問題分析 273
十、期刊行業(yè)亟待發(fā)行量 274
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析 277
一、期刊雜志廣告的優(yōu)勢分析 277
二、期刊廣告行業(yè)市場規(guī)模分析 278
三、2016年雜志媒體投放規(guī)模分析 279
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 279
（二）分行業(yè)雜志媒體廣告投放 281
（三）分屬性雜志媒體廣告投放 284
（四）分城市雜志媒體廣告投放 285
四、2013年雜志媒體投放規(guī)模分析 286
（一）雜志媒體廣告總體規(guī)模 286
（二）分屬性雜志媒體廣告投放 287
五、期刊廣告經營現狀及發(fā)展趨勢 288
（一）國內期刊廣告業(yè)態(tài)勢分析 288
（二）期刊廣告宣傳模式和效果 288
（三）期刊廣告性質和特點概述 289
（四）期刊廣告發(fā)展存在的困難 289
（五）廣告投放量集中和多元化代理 290
六、雜志廣告邁入整合行銷時代 291
第三節(jié) 期刊雜志廣告經營及發(fā)展 293
一、雜志的廣告經營形態(tài)與策略分析 293
二、期刊廣告實行營銷-的-性 298
三、期刊廣告營銷-途徑解析 300
第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析 306
一、雜志廣告收入預測分析 306
二、期刊廣告市場發(fā)展前景- 307
第七章 廣播廣告發(fā)展分析 308
-節(jié) 廣播媒體發(fā)展分析 308
一、我國廣播媒體發(fā)展現狀分析 308
二、國內廣播市場競爭狀況分析 309
三、移動收聽市場發(fā)展?jié)摿? 311
四、媒介融合開啟廣播發(fā)展新天地 312
五、媒體融合-廣播振興新格局 314
六、-時代廣播媒介發(fā)展分析 315
七、廣播媒體擁有豐富的時間資源 317
八、廣播傳媒是低成本的廣告載體 318
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 319
一、廣播的-廣告價值優(yōu)勢 319
二、廣播廣告的多元化發(fā)展分析 320
三、廣播廣告市場規(guī)模分析 322
四、-廣告重點行業(yè)投放情況 323
五、-廣告重點品牌投放情況 324
六、交通廣播廣告營銷模式分析 325
第三節(jié) 廣播廣告的經營與發(fā)展 328
一、廣播廣告經營狀況分析 328
二、廣播廣告經營模式的- 329
三、廣播廣告多元化的經營格局 330
四、廣播廣告經營策略淺析 332
第四節(jié) 廣播廣告的品牌競爭與營銷 333
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現狀 333
二、廣播-廣告經營中存在的問題 335
三、廣播廣告營銷的優(yōu)勢分析 336
四、提升廣播品牌打造廣播廣告經營的-競爭力 338
五、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經營策略 340
第八章 戶外廣告市場分析 342
-節(jié) 戶外廣告特征影響分析 342
一、戶外廣告投放特點分析 342
二、戶外廣告主要類型介紹 343
三、戶外廣告分類功能分析 344
四、戶外廣告特征要求分析 345
五、戶外廣告影響城市文化 346
第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析 348
一、戶外廣告發(fā)展現狀 348
二、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 350
三、戶外電子屏廣告主統(tǒng)計情況 351
四、戶外電子屏廣告細分行業(yè)規(guī)模 352
五、主要行業(yè)戶外廣告投放狀況 353
六、重點品牌戶外廣告投放狀況 355
七、戶外電子屏廣告重點市場動態(tài) 356
第三節(jié) 戶外廣告市場外資進入狀況 358
一、國際媒體搶灘戶外廣告市場 358
二、維亞康姆進入戶外廣告市場 358
三、郁金香重資征戰(zhàn)戶外廣告市場 359
四、德高圈地地鐵搶奪地鐵廣告定價權 359
五、凱雷2000萬美元注資分時傳媒 360
第四節(jié) 戶外廣告市場存在的問題及對策 360
一、戶外廣告整治焦點及不足 360
二、戶外廣告整治的對策分析 362
三、戶外廣告發(fā)展的主要問題 364
四、戶外廣告的發(fā)展對策分析 365
五、山區(qū)戶外廣告不足及建議 367
六、戶外廣告發(fā)展的法律問題 370
第五節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析 373
一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢 373
二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?374
三、戶外廣告發(fā)展趨勢分析 375
四、戶外廣告價格上漲趨勢 379
五、戶外廣告進入led時代 382
第九章 網絡廣告市場發(fā)展分析 383
-節(jié) 互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展狀況分析 383
一、互聯(lián)網發(fā)展現狀分析 383
二、互聯(lián)網應用市場發(fā)展分析 383
三、移動互聯(lián)網市場規(guī)模 385
四、互聯(lián)網網民規(guī)模 386
（一）總體網民規(guī)模 386
（二）家庭寬帶網民規(guī)模 386
（三）手機網民規(guī)模 387
（四）分省網民規(guī)模 387
五、網絡視頻市場規(guī)模分析 388
六、-市場規(guī)模分析 389
七、互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展趨勢 390
第二節(jié) 互聯(lián)網廣告市場形勢分析 391
一、網絡廣告市場發(fā)展規(guī)模分析 391
二、各類網絡廣告形式市場分析 392
三、網絡廣告各類計費方式分析 394
四、網絡廣告各類網站情況分析 395
五、網絡廣告各類媒體情況分析 395
六、網絡廣告各重點行業(yè)投放情況 397
七、網絡廣告廣告主規(guī)模統(tǒng)計情況 398
第三節(jié) 網絡廣告的-與發(fā)展 398
一、-絡廣告模式主要問題 398
二、-絡廣告模式-分析 400
三、新型網絡廣告模式發(fā)展分析 403
四、網絡視頻廣告模式發(fā)展分析 404
五、-植入式廣告營銷手段升級 406
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 408
一、窄告基本內容介紹 408
二、窄告表現及投放方式 409
三、窄告網絡廣告自適性 410
四、窄告產品建議和展望 412
五、窄告的發(fā)展前景分析 413
第五節(jié) 互聯(lián)網廣告趨勢前景分析 414
一、互聯(lián)網廣告將成第二大媒體 414
二、互聯(lián)網廣告細分市場發(fā)展趨勢 415
（一）網絡搜索引擎發(fā)展趨勢 415
（二）網上零售市場發(fā)展趨勢 416
（三）網絡視頻廣告發(fā)展趨勢 416
第十章 其它形式廣告市場分析 417
-節(jié) 手機廣告市場綜合分析 417
一、手機廣告發(fā)展狀況 417
二、手機廣告概述及其特點 418
三、手機廣告投放表現形式 420
四、手機廣告市場規(guī)模 423
五、手機廣告運營模式 423
六、手機廣告發(fā)展方向 426
第二節(jié) 手機廣告問題對策分析 427
一、手機廣告投放制約因素 427
二、手機廣告發(fā)展瓶頸分析 429
三、手機廣告的發(fā)展對策分析 430
四、手機廣告階段性發(fā)展策略 431
五、手機廣告行業(yè)標準化策略 432
六、手機廣告戰(zhàn)略和首要任務 435
第三節(jié) 移動廣告業(yè)務發(fā)展分析 435
一、移動廣告基本情況分析 435
（一）移動廣告-競爭力分析 435
（二）移動廣告業(yè)務商業(yè)模式 437
（三）移動廣告的價值鏈分析 441
二、移動廣告市場情況分析 441
（一）移動廣告市場規(guī)模分析 441
（二）移動廣告市場規(guī)模預測 442
（三）移動廣告業(yè)務市場分析 442
三、移動廣告市場處境分析 444
（一）移動廣告業(yè)務發(fā)展問題 444
（二）移動廣告機遇及其挑戰(zhàn) 446
四、移動廣告業(yè)務發(fā)展策略 448
（一）移動運營商業(yè)務發(fā)展策略 448
（二）移動廣告業(yè)務營銷策略 450
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 452
一、隱性廣告的概念及模式 452
二、隱性廣告的優(yōu)勢及劣勢 454
三、隱性廣告運作存在問題 455
四、電影植入式廣告-增長 456
五、植入式廣告未來發(fā)展方向 456
六、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�研�?457
七、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ�提升建議 458
八、植入廣告構建品牌價值作用 460
第五節(jié) 其它形式廣告 464
一、郵政商函廣告趨勢及對策 464
二、郵送廣告業(yè)務的策略分析 467
三、直郵廣告的發(fā)展空間分析 470
四、-廣告的發(fā)展勢頭- 472
五、地鐵廣告的投放策略分析 475
六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿?476
第三部分 主要區(qū)域市場分析 479
第十一章 廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析 479
-節(jié) 北京 479
一、北京廣告市場發(fā)展特點 479
二、北京廣告市場經營現狀 480
三、北京廣告市場存在差距 480
四、北京廣告行業(yè)相關政策 481
五、北京廣告行業(yè)發(fā)展前景 482
六、拓寬廣告業(yè)投渠道 483
第二節(jié) 上海 483
一、上海廣告市場經營現狀 483
二、上海廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 484
三、上海廣告行業(yè)發(fā)展格局 485
四、上海廣告行業(yè)相關政策 486
五、上海廣告行業(yè)發(fā)展前景 486
第三節(jié) 湖北 487
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展特點 487
二、湖北省廣告業(yè)主要缺點 489
三、湖北省廣告業(yè)相關政策 491
四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展前景 492
五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策 493
六、湖北廣告公司發(fā)展策略 494
第四節(jié) 廣東 495
一、廣東省廣告業(yè)經營現狀 495
二、廣州市廣告業(yè)發(fā)展現狀 496
三、深圳市廣告業(yè)發(fā)展現狀 499
第五節(jié) 重慶 501
一、重慶市廣告發(fā)展水平低 501
二、重慶市廣告業(yè)經營現狀 502
三、重慶市廣告業(yè)瓶頸分析 502
四、重慶市廣告業(yè)前景展望 503
第六節(jié) 其他 504
一、山東省廣告業(yè)發(fā)展現狀 504
二、湖南省廣告業(yè)發(fā)展現狀 505
三、福建省廣告業(yè)發(fā)展現狀 506
第四部分 行業(yè)競爭格局 508
第十二章 廣告業(yè)競爭狀況分析 508
-節(jié) 媒體市場競爭分析 508
一、媒體行業(yè)市場競爭現狀 508
二、傳媒業(yè)提升國際競爭力 509
三、提高媒體競爭力四大基點 512
四、未來傳媒業(yè)競爭融合趨勢 515
第二節(jié) 媒體廣告競爭態(tài)勢 516
一、媒體行業(yè)廣告市場競爭形勢 516
二、廣告經營單位排序公布 518
三、4a廣告公司20強- 519
四、新舊媒體廣告市場競爭格局 520
五、富媒體廣告競爭之-為先 521
六、媒體競爭激化廣告主營銷轉型 523
七、媒體廣告經營焦點之品牌競爭 523
第三節(jié) 各媒體廣告市場競爭分析 524
一、-對傳統(tǒng)媒體形成沖擊 524
二、互聯(lián)網與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢 525
三、互聯(lián)網廣告市場競爭激烈 527
四、電視廣告市場的競爭狀況透析 528
五、郵送廣告的市場競爭策略分析 531
第四節(jié) 廣告市場競爭對策及建議 534
一、媒體廣告經營之改革- 534
二、電視廣告的競爭策略 535
三、報紙期刊的競爭策略 537
四、網絡廣告市場-競爭力 539
五、廣告人才的發(fā)展對策研究 540
六、廣告產業(yè)集群的發(fā)展對策 541
第十三章 五大廣告集團分析 543
-節(jié) -集團發(fā)展概況 543
一、五大廣告集團發(fā)展回顧 543
二、-集團博弈-廣告業(yè) 545
第二節(jié) omnicom集團 546
一、集團基本簡介 546
二、經營狀況分析 548
三、在華發(fā)展情況 548
第三節(jié) wpp集團 549
一、集團基本簡介 549
二、經營狀況分析 550
三、全球并購戰(zhàn)略 551
四、在華發(fā)展情況 553
第四節(jié) interpublic group 553
一、集團基本簡介 553
二、經營狀況分析 554
第五節(jié) 陽獅集團 555
一、集團基本簡介 555
二、經營狀況分析 556
三、收購情況分析 557
四、未來發(fā)展規(guī)劃 559
第六節(jié) 日本電通集團 559
一、集團基本簡介 559
二、經營狀況分析 560
三、進軍互聯(lián)網 562
第十四章 本土廣告公司發(fā)展分析 563
-節(jié) 本土廣告企業(yè)簡介 563
一、廣東省廣告股份有限公司 563
二、上海廣告有限公司 564
三、合力昌榮傳播機構 565
四、中航文化股份有限公司 565
五、北京廣告有限公司 567
六、廣東廣旭廣告公司 567
七、上海美術設計公司 568
八、盛世長城-有限公司 568
九、中視金橋國際傳媒集團有限公司 569
十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス��?569
十一、三人行廣告有限公司 570
第二節(jié) 廣告公司市場現狀分析 571
一、-絡-公司發(fā)展狀況 571
二、媒體單位廣告營業(yè)額統(tǒng)計 574
三、媒體服務類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 575
四、非媒體服務類廣告企業(yè)營業(yè)額統(tǒng)計 576
五、廣告企業(yè)戶外廣告營業(yè)收入情況統(tǒng)計 577
第三節(jié) 廣告公司發(fā)展狀況概述 578
一、外資和本土廣告公司競爭的方向 578
二、本土廣告公司維持競爭優(yōu)勢分析 579
三、4a廣告公司發(fā)展經營情況分析 580
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 581
第四節(jié) 廣告公司面臨的問題與對策 584
一、傳統(tǒng)型-公司生存現狀 584
二、本土廣告公司亟待轉型突破 585
三、本土廣告公司面臨問題和挑戰(zhàn) 586
四、本土廣告公司提升-競爭力 587
五、本土廣告公司的發(fā)展對策分析 589
六、本土廣告公司的經營策略分析 591
第十五章 2016-2021年廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢預測 594
-節(jié) 廣告行業(yè)投資政策環(huán)境分析 594
一、“-”期間經濟形勢預測分析 594
二、-提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展 596
三、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 597
四、部分行業(yè)廣告業(yè)務費扣除優(yōu)惠政策發(fā)布 597
五、2015年廣告業(yè)首享鼓勵類政策 597
六、2015年“66號文”加速廣告資源重分布 598
第二節(jié) 2016-2021年廣告業(yè)投資機會分析 599
一、廣告市場發(fā)展方向分析 599
二、手機廣告市場孕育-商機 601
三、國內-內置廣告倍受- 601
四、數字電視廣告：電視廣告市場新藍海 602
五、后危機時代的廣告業(yè)形勢與新型戶外廣告 603
第三節(jié) 2016-2021年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 604
一、2013全球廣告市場發(fā)展預測分析 604
二、未來廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 605
三、2016-2021年廣告行業(yè)市場規(guī)模預測 606
四、2016-2021年互聯(lián)網廣告市場規(guī)模預測 607
五、未來電視廣告產業(yè)的發(fā)展走向分析 607
六、植入式廣告是未來廣告經營的新趨勢 608
附錄： 611
一、--- 611
二、廣告管理條例 620
三、廣告管理條例施行細則 624
四、廣告基本準則 631
五、廣播電視管理條例 633
六、外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 644

圖表目錄
圖表 1 廣告在品牌傳播中對消費者的作用 36
圖表 2 2008-2015年全球廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 58
圖表 3 全球各類媒體廣告市場規(guī)模增速對比 58
圖表 4 全球廣告支出分布結構圖 59
圖表 5 全球各行業(yè)廣告支出增速對比 59
圖表 6 全球各地區(qū)廣告支出增速對比 60
圖表 7 2016-2021年全球主要廣告市場規(guī)模對比 60
圖表 8 2006-2015年全球無線互聯(lián)網廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 61
圖表 9 2015年全球廣告主社會化媒體使用途徑調查 62
圖表 10 2008-2015年美國廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 65
圖表 11 2008-2015年美國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 66
圖表 12 美國網絡廣告細分市場規(guī)模比較 66
圖表 13 2008-2015年美國報紙廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 67
圖表 14 2008-2015年日本廣告費總額變化趨勢圖 70
圖表 15 2008-2015年英國在線廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 73
圖表 16 2008-2015年俄羅斯廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 76
圖表 17 俄羅斯廣告市場分布結構圖 76
圖表 18 俄羅斯各類廣告支出增速對比 77
圖表 19 2015年國內生產總值構成及增長速度統(tǒng)計 80
圖表 20 2008-2015年國內生產總值及增長變化趨勢圖 81
圖表 21 2015年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 82
圖表 22 2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 82
圖表 23 2008-2015年全社會固定資產投資增長趨勢圖 83
圖表 24 2008-2015年社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 84
圖表 25 2008-2015年城鎮(zhèn)居民人均-及增長趨勢圖 85
圖表 26 2008-2015年農村居民人均純收入及增長趨勢圖 85
圖表 27 2015年居民消費價格月度變化趨勢圖 86
圖表 28 全案廣告公司廣告業(yè)務的一般流程圖 89
圖表 29 2000-2015年廣告經營額統(tǒng)計 95
圖表 30 2008-2015年廣告經營額增長趨勢圖 96
圖表 31 2007-2015年廣告經營單位和從業(yè)人員統(tǒng)計 96
圖表 32 各媒體廣告資源量增速對比 97
圖表 33 各媒體廣告刊例花費增速對比 97
圖表 34 2011-2015年各行業(yè)廣告刊例收入份額變化情況 98
圖表 35 2015年各行業(yè)廣告刊例收入同比增長率 98
圖表 36 2008-2015年廣告市場收入同比增長率 101
圖表 37 2015年廣告主投放金額- 102
圖表 38 2011-2015年廣告刊例花費變化對比 102
圖表 39 2015年各媒體廣告刊例花費季度變化趨勢圖 103
圖表 40 2011-2015年各媒體廣告資源量變化趨勢圖 103
圖表 41 2015年各媒體廣告資源量季度變化趨勢圖 104
圖表 42 2015年廣告刊例花費廠商- 104
圖表 43 2015年廣告刊例花費品牌- 105
圖表 44 2007-2015年各類媒體刊例廣告收入份額變化情況 106
圖表 45 2015年傳統(tǒng)媒介廣告刊例花費分行業(yè)- 108
圖表 46 2015年廣告刊例花費增速分行業(yè)- 109
圖表 47 2015年廣告刊例花費增長貢獻率分行業(yè)- 109
圖表 48 各媒介在城市居民中的日到達率 133
圖表 49 2008-2015年有線數字電視用戶數量變化趨勢圖 139
圖表 50 2015年各級電視頻道收視率份額 143
圖表 51 2010-2015年重點頻道收視份額- 143
圖表 52 2015年全國電視媒體各類型節(jié)目的播出與收視比重 144
圖表 53 2008-2015年公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 161
圖表 54 公交地鐵電子屏廣告市場份額分布 162
圖表 55 電視廣告投放額變化趨勢圖 163
圖表 56 電視廣告投放額品類- 163
圖表 57 電視廣告投放額品牌- 164
圖表 58 全國各級頻道的廣告投放額對比 165
圖表 59 各地區(qū)電視廣告收入以及同比增速 165
圖表 60 各類電視頻道廣告投放額所占份額及其變化 166
圖表 61 -衛(wèi)視頻道廣告投放額- 166
圖表 62 省會城市-廣告投放額- 167
圖表 63 不同行業(yè)對電視廣告投放額增長的貢獻率 168
圖表 64 2011-2015年各級頻道廣告刊例花費增速對比 170
圖表 65 2011-2015年主要節(jié)目類型新增節(jié)目數量對比 170
圖表 66 2011-2015年各級別頻道綜藝節(jié)目與電視劇廣告時長及花費增速統(tǒng)計 171
圖表 67 2015年不同級別頻道各品類廣告占比對比 171
圖表 68 2015年電視廣告花費品牌- 172
圖表 69 2015年中央臺電視廣告花費品牌- 172
圖表 70 2015年-衛(wèi)視電視廣告花費品牌- 172
圖表 71 報紙出版種數統(tǒng)計 199
圖表 72 報紙出版印刷總數 200
圖表 73 報紙平均期印數變化趨勢圖 200
圖表 74 報紙總印數變化趨勢圖 201
圖表 75 各級報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 202
圖表 76 各類報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 203
圖表 77 上海、杭州、南京發(fā)行市場零售指標對比 206
圖表 78 廣州、深圳發(fā)行市場零售指標對比 207
圖表 79 成都、重慶發(fā)行市場零售指標對比 208
圖表 80 北京、沈陽發(fā)行市場零售指標對比 209
圖表 81 武漢、鄭州發(fā)行市場零售指標對比 210
圖表 82 2003-2015年中心城市報紙發(fā)行趨勢變化圖 211
圖表 83 2003-2015年四大中心城市報紙發(fā)行趨勢變化圖 211
圖表 84 三份-類報紙發(fā)行市場零售指標對比 212
圖表 85 2015年報刊廣告投放- 215
圖表 86 2008-2015年報刊廣告花費增速變化趨勢圖 218
圖表 87 2015年報刊廣告花費月度增速變化趨勢圖 219
圖表 88 2011-2015年報刊廣告投放條數 219
圖表 89 2015年主要行業(yè)報刊廣告投放情況 220
圖表 90 2011-2015年報紙媒體花費增速變化趨勢圖 220
圖表 91 2015年報紙媒體廣告花費- 221
圖表 92 2015年報紙廣告主- 221
圖表 93 2015年主要行業(yè)報紙廣告花費情況 222
圖表 94 2015年酒精飲料報紙廣告花費份額占比 222
圖表 95 2011-2015年生鮮制品報紙廣告花費月度趨勢 223
圖表 96 2015年分區(qū)域報紙廣告花費增速趨勢圖 223
圖表 97 2015年分區(qū)域報紙廣告花費占比 224
圖表 98 2015年主要區(qū)域報紙媒體花費- 224
圖表 99 2004-2013年報刊廣告花費變化趨勢圖 225
圖表 100 2013年報刊廣告分行業(yè)花費分布 225
圖表 101 2013年報紙媒體分行業(yè)花費分布 226
圖表 102 2013年報紙媒體廣告主投放- 226
圖表 103 2013年各區(qū)域報紙媒體投放情況 227
圖表 104 2013年分區(qū)域報紙媒體廣告花費占比 227
圖表 105 2013年主要區(qū)域報紙媒體花費- 228
圖表 106 60城市期刊零售市場份額對比 253
圖表 107 2008-2015年期刊市場規(guī)模增長趨勢 256
圖表 108 期刊出版情況統(tǒng)計 256
圖表 109 各類期刊出版種類比例分布 258
圖表 110 2008-2015年期刊廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 275
圖表 111 2011-2015年雜志媒體花費增速變化趨勢圖 275
圖表 112 2015年雜志廣告投放主- 276
圖表 113 2015年雜志媒體廣告投放主- 276
圖表 114 2015年主要行業(yè)雜志廣告花費情況 277
圖表 115 2015年食品飲料雜志廣告花費分布 277
圖表 116 2015年酒精飲料雜志廣告花費份額占比 278
圖表 117 2015年個人用品雜志廣告花費情況 278
圖表 118 2015年個人用品雜志廣告投放-品牌花費情況 279
圖表 119 2015年雜志廣告分屬性花費增長情況 279
圖表 120 2015年雜志廣告分屬性市場投放分布 280
圖表 121 2015年雜志媒體廣告分屬性市場投放- 280
圖表 122 2011-2015年各城市雜志媒體廣告投放額情況統(tǒng)計 281
圖表 123 2013年雜志媒體分行業(yè)花費變化趨勢圖 281
圖表 124 2013年雜志媒體投放主- 282
圖表 125 2013年雜志媒體分屬性花費分布 282
圖表 126 2013年雜志廣告分屬性市場投放分布 283
圖表 127 2015年雜志媒體廣告分屬性市場投放- 283
圖表 128 各級-的市場份額分布情況 304
圖表 129 交通類頻率頻率廣播市場份額分布情況 305
圖表 130 各類頻率移動收聽市場份額分布情況 306
圖表 131 2008-2015年廣播廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 318
圖表 132 2015年-廣告刊例花費-行業(yè) 319
圖表 133 2015年金融行業(yè)主要類別-廣告刊例花費增速 319
圖表 134 -廣告刊例花費-品牌 320
圖表 135 2015年-廣告刊例花費-品牌 320
圖表 136 2009-2015年戶外廣告投放總額統(tǒng)計 344
圖表 137 2015年戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)- 344
圖表 138 2008-2015年戶外電子屏廣告市場規(guī)模情況 346
圖表 139 2008-2015年戶外電子屏廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 346
圖表 140 2008-2015年戶外電子屏廣告主數量增長趨勢圖 347
圖表 141 2015年戶外電子屏廣告細分市場規(guī)模比例圖 348
圖表 142 2015年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費-行業(yè)及同比增幅 349
圖表 143 2015年上半年戶外廣告投放量-行業(yè) 349
圖表 144 2015年上半年地鐵及其他傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費-行業(yè)及增幅 350
圖表 145 2015年上半年戶外廣告花費-品牌及同比增幅 351
圖表 146 2015年上半年戶外廣告投放量-品牌- 351
圖表 147 戶外電子屏廠商變化動態(tài) 352
圖表 148 戶外電子屏資本市場動態(tài) 352
圖表 149 2015年全球互聯(lián)網用戶統(tǒng)計 379
圖表 150 2011-2015年各類網絡應用使用率 380
圖表 151 2006-2015年移動互聯(lián)網市場規(guī)模變化趨勢圖 381
圖表 152 2009-2015年-民規(guī)模與普及率變化趨勢圖 382
圖表 153 2008-2015年家庭寬帶網民規(guī)模變化趨勢圖 382
圖表 154 2007-2015年手機網民規(guī)模及其占網民比例變化趨勢圖 383
圖表 155 2015年內地各省市網民規(guī)模和互聯(lián)網普及率 383
圖表 156 2010-2015年-絡視頻市場廣告收入增長趨勢圖 385
圖表 157 2009-2015年-絡視頻用戶規(guī)模增長趨勢圖 385
圖表 158 2011-2015年-頁游戲市場規(guī)模統(tǒng)計 386
圖表 159 2011-2015年-頁游戲注冊賬戶數量統(tǒng)計 386
圖表 160 2006-2015年-絡廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 388
圖表 161 2008-2015年-絡廣告市場不同形式廣告份額及預測 390
圖表 162 2015年-絡廣告細分市場季度規(guī)模統(tǒng)計 390
圖表 163 2008-2015年-絡廣告市場不同計費方式份額及預測 391
圖表 164 2008-2015年-絡廣告市場不同類型網站份額及預測 391
圖表 165 2015年-絡廣告運營商市場占比 393
圖表 166 互聯(lián)網媒體各行業(yè)投放額情況對比 393
圖表 167 2008-2015年-絡廣告廣告主數量增長趨勢圖 394
圖表 168 2011-2015年-絡廣告廣告主分類型統(tǒng)計 394
圖表 169 2016-2021年搜索引擎廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 411
圖表 170 2016-2021年電子商務廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 412
圖表 171 不同手機廣告體現的用戶價值 416
圖表 172 不同種類手機廣告優(yōu)缺點分析 417
圖表 173 手機-形式 418
圖表 174 2008-2015年手機廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 419
圖表 175 手機廣告運營模式 420
圖表 176 手機廣告用戶被動接受模式 420
圖表 177 企業(yè)選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）的原因分析 424
圖表 178 企業(yè)選擇投放網絡廣告（包括手機廣告）考慮的因素 425
圖表 179 手機廣告階段和關注重點及其分界線 427
圖表 180 移動和聯(lián)通的移動廣告業(yè)務發(fā)展特點 434
圖表 181 2008-2015年移動廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 437
圖表 182 2016-2021年移動廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 438
圖表 183 2011年湖南省廣告按媒體類別分經營額比例圖 501
圖表 184 2010-2011年福建省廣告行業(yè)主要指標統(tǒng)計 502
圖表 185 4a廣告公司20強- 515
圖表 186 2015年全球廣告集團收入- 540
圖表 187 2008-2015年omnicom主要經營指標統(tǒng)計 544
圖表 188 omnicom營業(yè)收入分地區(qū)情況 544
圖表 189 2009-2015年wpp主要經營指標統(tǒng)計 546
圖表 190 2010-2015年wpp營業(yè)收入分地區(qū)情況 546
圖表 191 2011-2015年wpp營業(yè)收入分產品情況 546
圖表 192 2008-2015年interpublic主要經營指標統(tǒng)計 550
圖表 193 2011-2015年interpublic營業(yè)收入分地區(qū)情況 550
圖表 194 2009-2015年陽獅集團主要經營指標統(tǒng)計 552
圖表 195 2015年陽獅集團營業(yè)收入分地區(qū)統(tǒng)計 552
圖表 196 2008-2015年電通株式會社資產與負債統(tǒng)計 557
圖表 197 2008-2015年電通株式會社收入與利潤統(tǒng)計 557
圖表 198 2008-2015年電通株式會社營業(yè)收入分地區(qū)情況 557
圖表 199 2008-2015年電通株式會社營業(yè)收入分產品情況 557
圖表 200 2015年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)收入分產品統(tǒng)計情況 559
圖表 201 2008-2015年廣東省廣告股份有限公司營業(yè)收入變化趨勢圖 560
圖表 202 中航文化股份有限公司營業(yè)收入統(tǒng)計 562
圖表 203 中航文化股份有限公司電視媒體代理業(yè)務營業(yè)收入統(tǒng)計 562
圖表 204 中航文化股份有限公司會展業(yè)務營業(yè)收入統(tǒng)計 563
圖表 205 網絡-公司服務水平- 568
圖表 206 媒體單位廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 570
圖表 207 廣告企業(yè)（媒體服務類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 571
圖表 208 廣告企業(yè)（媒體服務類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 572
圖表 209 廣告企業(yè)（媒體服務類）廣告營業(yè)額前20名統(tǒng)計 573
圖表 210 “十二五”時期經濟社會發(fā)展主要指標 591
圖表 211 2016-2021年廣告行業(yè)市場規(guī)模預測趨勢圖 602
圖表 212 2016-2021年-絡廣告市場規(guī)模預測趨勢圖 603
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