汽車廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿ρ芯繄?bào)告2016-2021年

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報(bào)告編號(hào): 143525
出版時(shí)間: 2016年6月
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報(bào)告目錄





-部分 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)背景
-章 2016年汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
-節(jié) 2016年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn) 1
二、已成為主要的汽車大國(guó)之一 4
三、我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程概述 5
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析 6
五、汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式 9
第二節(jié) 2016年金融危機(jī)環(huán)境下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析 11
一、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的影響 11
二、-積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊 21
三、汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)效果- 22
四、抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)"轉(zhuǎn)危為機(jī)" 23
第三節(jié) 2016年汽車工業(yè)發(fā)展分析 23
一、我國(guó)汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 24
二、2016年國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析 24
三、2016年重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況 27
四、2016年汽車市場(chǎng)價(jià)格變化分析 29
第四節(jié) 2009-2016年汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 31
一、2010-2016年全國(guó)汽車產(chǎn)量分析 31
二、2016年全國(guó)及主要省份汽車產(chǎn)量分析 31
三、2016年汽車產(chǎn)量集中度分析 34
第五節(jié) 2016年汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 36
一、一汽轎車股份有限公司 36
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司 38
三、東風(fēng)汽車股份有限公司 40
四、重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司 40
第二章 2016年汽車流通業(yè)運(yùn)行總況 42
-節(jié) 2016年汽車流通行業(yè)綜合分析 42
一、我國(guó)汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟 42
二、我國(guó)汽車流通業(yè)并購(gòu)大戲紛紛上演 44
三、汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析 46
四、我國(guó)汽車流通體制向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變 48
第二節(jié) 2016年汽車流通的渠道分析 52
一、我國(guó)汽車流通渠道醞釀變局 52
二、我國(guó)進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌 56
三、我國(guó)轎車流通渠道分析 58
四、2016年汽車流通渠道新模式 60
第三章 2016年汽車銷售市場(chǎng)-剖析 64
-節(jié) 2016年汽車銷售概況 64
一、汽車分網(wǎng)銷售分析 64
二、我國(guó)汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 65
三、我國(guó)汽車銷售市場(chǎng)面臨洗牌 68
四、多家汽車企業(yè)變革營(yíng)銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò) 69
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢(shì)分析 70
第二節(jié) 2011-2016年汽車銷售市場(chǎng)同比分析 71
一、2012年我國(guó)汽車銷售狀況 71
二、2013年全國(guó)汽車銷量-高 73
三、2014年汽車銷量分析 77
四、2015年汽車銷量情況分析 82
五、2016年汽車銷量分析 85
六、同比分析 86
第三節(jié) 2016年各品牌汽車銷售狀況 88
一、2016年寶馬集團(tuán)全球銷量概況 88
二、2016年奧迪銷量增長(zhǎng)情況 90
三、2016年奔馳在銷量創(chuàng)紀(jì)錄 91
四、2016年大眾汽車銷售狀況 92
五、2016年奇瑞汽車出口概況 94
第四節(jié) 2016年汽車銷售模式分析 120
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹 120
二、二、三線城市-"超市式巡展"模式 123
三、汽車銷售模式或?qū)�帶�?lái)產(chǎn)業(yè)變革 125
四、汽車銷售4s店存在的問(wèn)題分析 128
五、我國(guó)汽車銷售必須-傳統(tǒng)模式 130
六、"總量控制"或?qū)⒏淖兤�車銷售模式 130
第五節(jié) 2016年汽車銷售中存在的問(wèn)題及對(duì)策 132
一、八大問(wèn)題制約我國(guó)汽車銷售行業(yè)的發(fā)展 132
二、我國(guó)汽車銷售價(jià)格戰(zhàn)原因及對(duì)策解析 135
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施 141
第二部分 市場(chǎng)-分析
第四章 2016年汽車廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 144
-節(jié) 2016年汽車廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 144
一、汽車廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行 144
二、汽車消費(fèi)節(jié)成交情況 146
第二節(jié) 2016年汽車廣告營(yíng)銷媒介分析 148
一、植入式廣告 148
1、-植入廣告 148
2、-等大型活動(dòng)植入廣告 150
二、報(bào)刊 152
三、網(wǎng)絡(luò) 153
四、戶外廣告 156
第五章 2016年汽車廣告市場(chǎng)-- 158
-節(jié) 2016年汽車廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析 158
一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力-是汽車廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力 158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一 159
三、80后消費(fèi)需求不斷-對(duì)汽車銷量/廣告市場(chǎng)來(lái)講都是一個(gè)非常積極的信號(hào) 161
四、汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車廣告市場(chǎng)的繁榮 164
第二節(jié) 2016年汽車廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè) 166
一、汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 166
二、汽車廣告總體投放情況 167
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比 168
第三節(jié) 2016年汽車廣告明星-與消費(fèi)者認(rèn)知情況- 169
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請(qǐng)明星- 169
二、消費(fèi)者對(duì)明星-車型關(guān)注度 170
三、選擇-明星應(yīng)注重明星與車型契合度 170
第四節(jié) 2016年汽車廣告市場(chǎng)-觀點(diǎn) 171
一、汽車廣告隨市場(chǎng)回溫品牌媒體"-"效應(yīng)明顯 171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場(chǎng)值得期待 173
第五節(jié) 2016年汽車廣告市場(chǎng)策略分析 174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?174
1、電視廣告--全國(guó)覆蓋+地面突圍 174
2、平面廣告---溝通+地面活動(dòng) 177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營(yíng)銷傳播突圍的- 178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，-出場(chǎng) 178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將-媒介 178
第三部分 細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2016年汽車市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷透析 179
-節(jié) 植入式廣告與汽車營(yíng)銷 179
一、植入式廣告的概述 179
二、植入式廣告與汽車營(yíng)銷 179
三、植入式汽車廣告與影視 181
第二節(jié) 2016年汽車植入式廣告市場(chǎng)探析 182
一、汽車植入式廣告電影劇情打"-" 182
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式 184
三、植入式廣告：汽車營(yíng)銷別樣風(fēng)景 185
第三節(jié) 2016年汽車廣告植入影視行業(yè)評(píng)析 188
一、雪佛蘭camaro--<變形金剛> 188
二、新飛度--<愛(ài)情左燈右行> 188
三、斯柯達(dá)明銳--<-的賽車> 189
四、斯巴魯--<-> 189
五、路虎衛(wèi)士--<-麗影> 190
六、阿斯頓馬丁--<007>系列 190
第七章 2016年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描 192
-節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷闡述 192
一、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)民基礎(chǔ) 192
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì) 192
三、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題 193
第二節(jié) 2016年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析 194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖 194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代全面到來(lái) 195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主- 199
第三節(jié) 2016年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告-分析 200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量 200
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 200
四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析 201
1、-品牌廣告形式選擇策略 201
2、-品牌網(wǎng)站類型選擇策略 202
3、-品牌廣告投放top5媒體名單 204
第八章 2016年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè) 205
-節(jié) 2016年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)- 205
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大 205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性 205
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定 206
第二節(jié) 2016年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)-剖析 206
一、2016年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析 206
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長(zhǎng)橫幅網(wǎng)幅廣告為主 207
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率分析 208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇 208
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析 209
第三節(jié) 2016年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式- 211
一、全屏廣告 211
二、通欄廣告 211
三、彈出窗口廣告 211
四、畫中畫廣告 211
五、橫幅廣告 212
六、漂浮廣告 213
第四節(jié) 2016年汽車廠商品牌廣告主投放情況 214
一、東風(fēng)日產(chǎn) 214
二、德國(guó)大眾 215
三、上海通用 215
四、一汽馬自達(dá) 217
五、其它 217
第九章 2016年汽車報(bào)刊廣告掃描 220
-節(jié) 2016年汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況 220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（-費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響 220
二、-城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低 222
第二節(jié) 2016年汽車報(bào)刊廣告市場(chǎng)-剖析 222
第十章 2016年汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析 226
-節(jié) 中級(jí)轎車篇 226
一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征 226
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化 230
三、奇瑞qq平面媒體廣告投放策略分析 233
四、投入廣告額變化 234
五、全國(guó)/城市廣告額分配 235
六、各媒體類別廣告分配 235
第二節(jié) 中-轎車篇 236
一、媒體類別選擇 236
二、中-轎車報(bào)/刊廣告刊登額-0媒體名單 236
三、中-轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略 236
四、投入廣告額變化 237
五、各媒體類別廣告分配 237
六、中-轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登-0媒體 238
第四部分 市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章 2016-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望 239
-節(jié) 2016-2021年汽車廣告行業(yè)前景分析 239
一、汽車工業(yè)前景預(yù)測(cè) 239
二、汽車廣告市場(chǎng)前景分析 241
第二節(jié) 2016-2021年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 241
一、汽車營(yíng)銷趨勢(shì)分析--區(qū)域營(yíng)銷+新能源 241
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì) 243
三、汽車植入式廣告趨勢(shì) 244
第三節(jié) 2016-2021年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 245
第十二章 2016年汽車廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 247
-節(jié) 2016年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 247
一、-運(yùn)行情況gdp(季度更新) 247
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新） 247
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） 249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 250
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 251
六、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 251
第二節(jié) 2016年汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 252
一、汽車廣告投入與市場(chǎng)- 252
二、汽車廣告相關(guān)政策分析 253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析 254
三、其它政策分析 255
第三節(jié) 2016年汽車廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 258
一、人口環(huán)境分析 258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化 261
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù) 264
四、生態(tài)環(huán)境分析 265
五、城鎮(zhèn)化率 266
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 266
第十三章 2016-2021年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 271
-節(jié) 2016年汽車廣告投資概況 271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析 271
二、汽車廣告-率的理性思考 272
第二節(jié) 2016-2021年汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 272
一、汽車廣告投資價(jià)值研究 272
二、汽車廣告投資可行性分析 273
第三節(jié) 2016-2021年汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 273
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 275
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 276
圖表目錄：
圖表：2012-2016年月度汽車銷量及同比變化情況 27
圖表：2012-2016年月度乘用車銷量變化情況 27
圖表：2012-2016年1.6l及以下乘用車銷量變化情況 28
圖表：2012-2016年商用車月度銷量變化情況 28
圖表：國(guó)內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)占有率 29
圖表：2010-2016年汽車產(chǎn)量及增長(zhǎng) 31
圖表：2016年1-3月主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長(zhǎng) 34
圖表：2016年1-3月汽車分省市統(tǒng)計(jì) 35
圖表：2016年1-3月汽車分省市統(tǒng)計(jì) 36
圖表：一汽轎車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 36
圖表：一汽轎車股份有限公司每-標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo) 37
圖表：一汽轎車股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司每-標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo) 39
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 39
圖表：東風(fēng)汽車股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo) 40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo) 40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司每-標(biāo) 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo) 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司盈利指標(biāo) 41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo) 41
圖表：代理制轎車營(yíng)銷模式 62
圖表：09年-名汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量 71
圖表：1994-2015年汽車銷量及增產(chǎn)率 72
圖表：2016年上半年汽車銷量市場(chǎng)占有率分析 76
圖表：汽車市場(chǎng)歷年銷量增長(zhǎng)分析 77
圖表：2011-2016年月度乘用車銷量變化情況 78
圖表：2011-2016年商用車月度銷量變化情況 78
圖表：2015年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷售占有率 82
圖表：2015年月度銷量（單位：輛） 82
圖表：2016年汽車企業(yè)-(乘用車數(shù)據(jù)) 85
圖表：2016年汽車企業(yè)- 86
圖表：2010-2016年汽車業(yè)銷量及同比增幅 86
圖表：2010-2016年新能源汽車銷量 87
圖表：2010-2016年進(jìn)口商用車銷量?jī)r(jià)格走勢(shì) 87
圖表：2016年奔馳品牌銷售同比增長(zhǎng) 92
圖表：2016年三-銷售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)比 92
圖表：2016年現(xiàn)代品牌銷量同比增長(zhǎng) 94
圖表：2016年第3季各媒體市場(chǎng)廣告收入及變化 148
圖表：2016年汽車垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)top5 154
圖表：2016年二手車網(wǎng)站覆蓋人數(shù)top5 155
圖表：汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模 167
圖表：汽車廠商廣告投放比例 167
圖表：2016年3月廣告投放費(fèi)用--行業(yè) 169
圖表：明星-直接的效果？ 170
圖表：選明星-應(yīng)注哪些方面？ 171
圖表：媒介組合 178
圖表：汽車廣告類型 185
圖表：媒體影響用戶購(gòu)買汽車決策占比 201
圖表：2016年3月-品牌廣告投放top5媒體名單 204
圖表：2004-2015年汽車廣告網(wǎng)絡(luò)類型 207
圖表：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù) 208
圖表：2016年1-3月網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用過(guò)程 209
圖表：2016年1-3月汽車投入網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較 210
圖表：2016年1-3月不同品牌商用車和乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較（-位） 210
圖表：2016年3月乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放-（單位：廣告投放天次） 214
圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖 216
圖表：全國(guó)各省廣告額分配 235
圖表：各媒體類別廣告分配 235
圖表：2012-2016年中-轎車報(bào)/刊廣告刊登額-0媒體名單 236
圖表：中-轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登top5媒體 238
圖表：2016-2021年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 246
圖表：2016-2021年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 246
圖表：2016年cpi走勢(shì) 248
圖表：2015年和2016年cpi翹尾比較 248
圖表：2010-2016年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 250
圖表：2010-2016年全省生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 250
圖表：2015年末人口數(shù)及其構(gòu)成 258
圖表：2010-2016年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 259
圖表：2010-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率 260
圖表：2010-2016年農(nóng)村居民人均純收入 260
圖表：2010-2016年城鎮(zhèn)居民人均- 261
圖表：2010-2016年-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 262
圖表：2010-2016年研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&d）經(jīng)費(fèi)支出 263
圖表：2010-2016年衛(wèi)生-人數(shù) 264
略......


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