2016-2022年珠寶首飾行業(yè)分析及市場前景預(yù)測報告

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出版日期 2016年
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價　　格 紙介版: 7200元 電子版: 7200元 紙介版+電子版: 7500元

2013年珠寶首飾市場的零售額4720億元，包括-首飾、珠寶、鉆石、玉石以及有機寶石。目前在4720億元的消費市場上，黃金首飾占有75%以上的份額。鉆石從“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的口號提出，到現(xiàn)在形成了一個300億元的市場。作為民族傳統(tǒng)、底蘊深厚的玉石文化，深深地扎根在-的心中，盡管目前的市場較前些年有所萎縮，但是仍然擁有200-300億元的年銷售額。2014年我國珠寶首飾市場銷售金額接近5000億元，約4920億元。
2005-2014年珠寶首飾行業(yè)市場銷售規(guī)模（單位：億元 %）

珠寶消費者市場也可以稱為珠寶零售市場，是以個人消費者為主組成的市場，是珠寶首飾的終消費者，是分布面積廣泛的珠寶市場類型。
珠寶首飾行業(yè)的上游是黃金、鉑金、鉆石、寶玉石的開采、冶煉、毛坯加工行業(yè)。隨著上-業(yè)生產(chǎn)工藝的不斷進步，不斷為珠寶首飾行業(yè)提供高的產(chǎn)品，可有效滿足珠寶首飾行業(yè)技術(shù)、工藝的需求，提高行業(yè)產(chǎn)品，促進行業(yè)的發(fā)展。
珠寶首飾行業(yè)的下游為產(chǎn)品的終消費者。我國擁有-的人口基數(shù)，而且隨著人均-的不斷提高、城市化進程的推進以及珠寶消費的多元化發(fā)展，-了我國珠寶首飾行業(yè)擁有廣闊且日益擴大的消費群體。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用統(tǒng)計數(shù)據(jù)，-，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自-，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自-及市場-數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國-規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券-等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

目 錄
-章 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1
-節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性1
一、珠寶首飾的分類1
二、珠寶的商品屬性3
三、珠寶首飾行業(yè)的特點5
第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析6
一、2013年宏觀經(jīng)濟運行指標分析6
二、2014年宏觀經(jīng)濟運行指標分析7
三、2016-2022年經(jīng)濟發(fā)展預(yù)測24
第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀25
一、珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧25
二、珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機26
三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析28
四、2014年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析30
五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標準31
六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標準32
七、<珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范>起草單位征集通知32
八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析33
九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對措施34
第四節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀及趨勢35
一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況35
二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況35
三、我國珠寶首飾設(shè)計業(yè)現(xiàn)狀分析36
四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素36
五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡析37
六、未來將成為-珠寶首飾生產(chǎn)加工中心38
第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題38
一、未有-品牌38
二、勞動生產(chǎn)率低39
三、設(shè)備及設(shè)計理念落后39
四、管理顯得滯后39
五、員工素質(zhì)有待提高40
六、珠寶業(yè)標準缺失暴利-急需立法40

第二章 珠寶首飾行業(yè)不同市場概況43
-節(jié) 珠寶消費者市場分析43
一、珠寶消費者市場概述43
二、我國珠寶市場產(chǎn)業(yè)鏈簡介43
二、男性珠寶飾品消費市場漸形成43
三、珠寶消費者購買心理與購買動機45
四、影響珠寶消費者購買行為的因素49
五、珠寶消費者購買決策過程分析55
第二節(jié) 我國珠寶中間商市場58
一、批發(fā)商58
珠寶中間商市場由獲得珠寶產(chǎn)品再行銷售給他人以取得利潤的組織或個人組成，是勾通珠寶生產(chǎn)者市場和珠寶消費市場的橋梁。主要為珠寶消費市場提供珠寶成品或半成品，中間商的存在對生產(chǎn)企業(yè)的珠寶分銷活動發(fā)揮著十分重要的作用，是分銷活動的主體，絕大多數(shù)珠寶產(chǎn)品是通過中間商轉(zhuǎn)賣給消費者的。
中間商的購買可以分為兩個部分，一是用于再銷售的中間商，這是常見的中間商；另一種是用于自身營運的需要，以類似于"生產(chǎn)者"的身份購買，如某企業(yè)是從事綜合業(yè)務(wù)的珠寶企業(yè)，從原材料采購到生產(chǎn)加工直到將產(chǎn)品提供給消費者。它們的主要角色是中間商，但同時也扮演"生產(chǎn)者"的角色。這里我們僅討論前者。
在珠寶的實際分銷活動中，中間商的類型是多種多樣的。中間商按其是否對所經(jīng)銷的商品擁有所有權(quán)，可分為和經(jīng)銷商，和經(jīng)銷商的主要區(qū)別就是看其是否擁有商品的所有權(quán)。經(jīng)銷商按其經(jīng)營形式的不同又可分為批發(fā)商和零售商。
批發(fā)商
批發(fā)是指商品批量銷售于那些為了再銷售或企業(yè)使用而購買的人或企業(yè)時所涉及的一切經(jīng)營活動。珠寶批發(fā)商有很多種類型：
單一品種的寶石批發(fā)商
綜合性寶石批發(fā)商
珠寶成品批發(fā)商。

二、零售商59
零售是指把商品出售給終消費者，從其個人非商業(yè)性使用的過程中所涉及的一切經(jīng)營活動。
零售商是珠寶營銷系統(tǒng)中數(shù)量多的一個組織，他們面對的是終消費者，處在商品流通的終環(huán)節(jié)，是生產(chǎn)者和消費者之間的重要橋梁。產(chǎn)品的終價值是通過零售商來實現(xiàn)的。按照零售商出售商品形式的不同，我們可以把零售商分為如下類型：
大型百貨商場零售商
這是我國珠寶市場形成之初的一種零售形式，只到現(xiàn)在仍有很強的生命力。
專賣店形式的零售商
這是近年來珠寶零售業(yè)發(fā)展的一個新趨勢。以珠寶首飾零售為主的珠寶企業(yè)紛紛建立有本企業(yè)特色的珠寶零售店。
無店零售商
這是一種以的方式將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到終消費者手中的一種零售類型。
第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場分析59
一、從交易規(guī)模和交易方式來看59
從交易規(guī)模和交易方式來看，珠寶生產(chǎn)者市場是一個交易次數(shù)有限、交易額較大的市場。珠寶生產(chǎn)者市場主要是為制造商（如鉆石加工商或）提供珠寶原材料，這種交易都是在相關(guān)珠寶產(chǎn)出國或壟斷組織定期舉行的交易會上進行，如戴比爾斯公司每年定期組織的鉆石看貨會；緬甸-組織的每年二次的翡翠交易-會等，每年只有-的機會。生產(chǎn)者所面對的顧客（制造商、中間商）比前述兩類市場要少得多。由于是制造商或中間商批量購買，交易額一般比較大，且都是現(xiàn)金（銀行-）購買。當(dāng)然也不排除零散的交易形式，如中間商直接到礦山收購原材料，但這種交易帶有很大的風(fēng)險。珠寶生產(chǎn)者市場的購買多為直接購買，即制造商直接同供應(yīng)商或他們委托的中間人打交道，一旦買賣雙方達成購買協(xié)議便會立即成交。
二、從購買行為來看60
從購買行為來看，珠寶生產(chǎn)者市場的購買一般屬于計劃性購買。購買珠寶原料的制造商大多是-珠寶加工廠主或其，他們會根據(jù)自身的實力和市場需求預(yù)測決定自己的購買計劃。
三、從購買目的來看60
從購買目的來看，珠寶生產(chǎn)者市場的購買是盈利性購買，這種交易是在-的基礎(chǔ)上進行的，也就是說，只有在生產(chǎn)者覺得有利可投，制造商通過加工后也有利潤空間，才能終達成交易。當(dāng)然，作為買賣雙方都希望獲得-限度的利潤空間，誰終能在這種交易中勝出，還是取決于性、商業(yè)談判技巧和對市場行情的掌握。
四、從交易行為主體來看60
從交易行為主體來看，珠寶生產(chǎn)者市場的購買屬于購買。即買者和賣者都很，都很精通寶石學(xué)知識，對市場行情比較熟悉，交易能否成功主要決于交易雙方在品質(zhì)、價格等方面能否達成共識。珠寶生產(chǎn)者市場上的供求雙方關(guān)系密切，與消費品市場上的營銷者同顧客之間總是保持一段心理距離不同，珠寶生產(chǎn)者市場的營銷者在顧客購買的所有階段都有可能與之同心協(xié)力，一起工作，盡量滿足顧客的需求，即使是供應(yīng)者不能滿足的個別需求，也會想方設(shè)法為顧客解決。
五、從決策類型和決策過程來看61
從決策類型和決策過程來看，珠寶生產(chǎn)者市場的購買由于涉及到較大的金額和復(fù)雜的技術(shù)因素，購買者面臨的購買決策比消費者市場更為復(fù)雜，購買決策的時間也較長。購買過程也正規(guī)化，通常需要謹慎地尋求供應(yīng)商，詳細地察看貨物品質(zhì)，簽署正規(guī)的訂單，辦理嚴謹?shù)呢浳锝唤邮掷m(xù)。
第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場61
一、珠寶設(shè)備供給市場61
二、珠寶加工、鑲嵌市場61
三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場62

第三章 珠寶首飾市場整體分析63
-節(jié) 珠寶首飾市場總體狀況63
一、國內(nèi)珠寶首飾市場結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)63
二、珠寶首飾市場銷售管道分析64
三、珠寶首飾市場競爭形勢66
四、珠寶首飾市場的信息不對稱問題剖析70
五、珠寶首飾消費市場的變化74
第二節(jié) 珠寶首飾市場現(xiàn)狀分析75
一、珠寶首飾市場狀況75
二、市場供需居-76
三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成77
四、珠寶首飾市場化走向成熟79
第三節(jié) 2012-2015年珠寶首飾市場發(fā)展情況分析及趨勢82
一、2012年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析82
二、2012年我國珠寶首飾市場規(guī)模分析83
三、2013年金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居-84
四、2014年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析85

第四章 黃金行業(yè)發(fā)展情況分析87
-節(jié) 2012-2015年-市場分析87
一、2012年全球黃金市場供應(yīng)概況87
二、2012年全球黃金市場需求概況87
三、2012年全球主要行業(yè)黃金需求分析90
四、2012年黃金市場供求總結(jié)91
五、2013年全球黃金行情總結(jié)92
六、2014年全球黃金行情回顧96
第二節(jié) 2013-2015年我國黃金行業(yè)運行情況分析98
一、2013年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況98
二、2014年黃金行業(yè)經(jīng)濟運行情況101
三、2014年進口黃金情況分析102
四、2014年黃金業(yè)機遇挑戰(zhàn)并存103
第三節(jié) 2011-2015年我國黃金行業(yè)政策頒布情況104
一、我國黃金資源開采政策取向104
二、黃金表殼、黃金表帶納入進出口管理范圍107
三、明確黃金-交易有關(guān)稅收政策108
四、六-<關(guān)于促進黃金市場發(fā)展的若干意見>促黃金市場108
五、設(shè)定黃金標準為99.999%112
六、---關(guān)于加強金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知112
第四節(jié) 2011-2015年我國黃金生產(chǎn)和消費情況分析116
一、2011年黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)116
二、2012年黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)116
三、2013年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計118
四、國內(nèi)-交易量
五、2015年黃金產(chǎn)量及需求分析119
第五節(jié) 2013-2015年我國黃金區(qū)域市場分析120
一、廣東120
二、深圳121
三、河南122
四、山東122
五、新疆123
六、江西123
七、云南125
八、青海126
九、吉林126
第六節(jié) 2016年黃金投資策略分析127
一、2016年全球黃金價格走勢預(yù)測127
二、2016年黃金投資機會分析127

第五章 鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析130
-節(jié) 鉆石行業(yè)情況130
一、鉆石資源分布130
二、鉆石市場體系132
三、2012-2015年國際鉆石市場分析133
第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析137
一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀137
二、鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀138
三、成為鉆石行業(yè)的中心142
四、面對國際化競爭國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為142
第三節(jié) 鉆石市場發(fā)展分析143
一、我國鉆石市場的發(fā)展狀況143
二、淺析鉆石市場交易的價格評估144
三、2012年成為-大鉆石消費市場147
四、2013-2015年鉆石市場分析149
五、2016-2022年我國鉆石市場發(fā)展展望150

第六章 珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析152
-節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場152
一、珍珠的來源及分類152
二、珍珠的采收簡介155
三、國際珍珠貿(mào)易及市場156
第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析161
一、珍珠業(yè)分析161
二、淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移162
三、珍珠產(chǎn)業(yè)大問題162
四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略163
五、企鵝-附殼珍珠培育成功166
第三節(jié) 珍珠行業(yè)發(fā)展情勢分析167
一、我國淡水珍珠市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢167
二、2015年珍珠價格與銷量情況168
三、2015年浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會發(fā)布<養(yǎng)殖珍珠首飾>行業(yè)標準168
四、2015年浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)-全球-珍珠市場壟斷局面169
五、2015年諸暨發(fā)布珍珠價格指數(shù)169
第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析170
一、雷州170
二、諸暨174
三、常德174
第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思176
一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)176
二、存在的問題177
三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑177
第六節(jié) 海水珍珠發(fā)展的思考180
一、海水珍珠基本現(xiàn)狀180
二、我國海水珍珠的基本狀況180
三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較181
四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展建議181
五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考181

第七章 翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析183
-節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場183
一、翡翠的相關(guān)概述183
二、翡翠的產(chǎn)地及來源183
三、翡翠的交易及市場186
第二節(jié) 2015年我國翡翠市場分析186
一、我國翡翠加工流程186
二、翡翠市場發(fā)展前景189
三、翡翠飾品的五種商品類型191
四、禮品升溫對翡翠行業(yè)的影響分析192
五、翡翠市場發(fā)展主要影響因素分析193
六、2015年翡翠市場價格情況分析195
七、2015年華南和田玉交易中心在深圳開業(yè)196
第三節(jié) 翡翠文化市場發(fā)展分析196
一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)-顛覆傳統(tǒng)196
二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚197
三、傳播文化勾勒-綠色198
第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析199
一、物以稀為貴199
二、文化底蘊深厚199
三、三分料，七分工200
四、文化獨具-200
五、翡翠投資價值分析201
六、投資前景-202

第八章 其他細分行業(yè)分析203
-節(jié) 白銀行業(yè)203
一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀203
二、2015年白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù)204
三、2015年白銀市場的供需分析204
四、2015年白銀市場發(fā)展分析206
六、白銀市場重要發(fā)展空間分析209
七、白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢209
第二節(jié) 鉑金行業(yè)210
一、2015年我國鉑金市場價格情況210
二、2015年我國鉑金首飾消費比價情況211
三、2016年我國鉑金投資機會212

第九章 主要區(qū)域市場發(fā)展情況分析214
-節(jié) 廣東市場發(fā)展情況分析214
一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點214
二、廣東珠寶行業(yè)的競爭問題215
三、廣東-黃金珠寶首飾行業(yè)216
四、2015年廣東珠寶-抽檢結(jié)果分析217
五、廣東黃金飾品將告別以克論價217
六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析218
七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展狀況分析220
八、廣東省-<黃金及其他-珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十二五規(guī)劃>220
九、東莞成廣東重點發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一221
第二節(jié) 深圳市場發(fā)展情況分析221
一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況221
二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球223
三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地224
四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部226
五、2015年深圳珠寶中心啟動227
六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)-的思考228
七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠景229
八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路230
第三節(jié) 2015年上海市場發(fā)展情況分析230
一、上海黃金珠寶業(yè)市場概況230
二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析231
三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析233
四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析233
五、上海黃金珠寶市場機遇與挑戰(zhàn)并存234
六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進入-時代235
七、2016年上海黃金珠寶消費預(yù)測236
第四節(jié) 北京市場發(fā)展情況分析236
一、北京市珠寶批發(fā)市場狀況綜述236
二、北京珠寶新市場發(fā)展情況分析242
第五節(jié) 2015年其他地區(qū)珠寶市場發(fā)展概況245
一、云南245
二、甘肅245
三、遼寧246
四、湖南246
五、黑龍江246
六、南京247
七、武漢247
八、重慶247
九、銀川247
十、濟南248
十一、天津249
十二、蘭州249

第十章 浙江省金銀珠寶首飾市場分析251
-節(jié) 2013-2015年浙江省金銀珠寶市場分析251
一、2015年浙江省金銀珠寶市場分析251
二、2014年浙江省金銀珠寶市場分析252
第二節(jié) 2011-2015年浙江省黃金市場分析253
一、2015年浙江省黃金市場分析253
二、2014年浙江省黃金市場分析256
三、2011-2015年浙江省黃金產(chǎn)量分析256
第三節(jié) 2013-2015年浙江省白銀市場分析256
一、2015年浙江省白銀市場分析256
二、2014年浙江省白銀市場分析257
三、2006-2015年浙江省白銀產(chǎn)量分析257
第四節(jié) 2012-2015年浙江金銀珠寶主要城市分析258
一、杭州258
二、寧波259
三、溫州261
四、紹興263
第五節(jié) 2012-2015年浙江明牌珠寶股份有限公司分析264
一、公司簡介264
二、2015年企業(yè)經(jīng)營情況分析265
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析271
四、2011-2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析277
五、2016年公司發(fā)展展望及策略278

第十一章 珠寶首飾業(yè)消費者分析281
-節(jié) 我國消費品市場形勢分析281
一、2015年居民生活水平分析281
二、2015年零售市場情況分析281
三、2015年-景氣指數(shù)情況283
四、2015年消費市場285
第二節(jié) 2014-2015年珠寶消費市場分析289
一、2015年珠寶消費形勢分析289
二、2015年國內(nèi)珠寶消費市場情況289
三、我國珠寶首飾市場交易主體問題291
四、我國珠寶消費市場需求潛力分析293
五、金飾成為婚慶珠寶市場消費主流295
第三節(jié) 珠寶消費者市場特點分析296
一、從消費水平上來看296
二、從顧客構(gòu)成來看296
三、從交易的規(guī)模和方式來看296
四、從購買行為來看297
五、從購買目的來看297
六、從購買行為主體來看297
第四節(jié) 珠寶首飾消費心理特征分析298
一、美化裝飾心理298
二、象征寓意心理298
三、紀念心理298
四、儲備心理299
五、時髦心理299
六、社會禮儀心理299
七、身份心理299
八、藝術(shù)心理300
九、感情心理300
十、實用心理300
第五節(jié) 珠寶首飾消費的地理特征300
一、珠寶消費能力300
二、珠寶品牌認知度301
三、珠寶品牌滲透率301
四、-的珠寶品牌302
五、珠寶消費地理特征的啟示302
第六節(jié) 珠寶消費市場趨勢303

第十二章 珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略304
-節(jié) 珠寶市場營銷環(huán)境分析304
一、人口環(huán)境304
二、經(jīng)濟環(huán)境304
三、社會文化環(huán)境305
四、-法律環(huán)境306
第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析307
一、珠寶零售及批發(fā)渠道307
二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式312
三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢312
四、2014年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)�現(xiàn)井噴式發(fā)展313
第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析314
一、展銷314
二、價格***314
三、廣告***315
四、連鎖316
五、渠道營銷317
六、網(wǎng)絡(luò)營銷319
七、品牌營銷320
八、關(guān)系營銷321
第四節(jié) 珠寶首飾的價值構(gòu)成及價格策略322
一、珠寶首飾的價值構(gòu)成322
二、價格及價格制定323
第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場定位331
一、珠寶的差異化營銷331
二、我國珠寶廠商的正確市場定位331
第六節(jié) 飾品市場競爭策略334
一、飾品市場的六個主要競爭策略334
二、珠寶中小企業(yè)的競爭策略337
第七節(jié) 提升珠寶首飾零售業(yè)-競爭力的措施339
一、-競爭力的含義與特征339
二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題340
三、提升珠寶首飾零售業(yè)-競爭力的措施344
第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析345
一、傳統(tǒng)珠寶零售商進軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場345
二、網(wǎng)絡(luò)時代給傳統(tǒng)經(jīng)濟帶來的機遇與挑戰(zhàn)346
三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容347
四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展350
五、珠寶首飾在線消費需求分析351
六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)“diy”營銷模式352

第十三章 珠寶專賣終端管理策略354
-節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時期特點與應(yīng)對策略354
一、導(dǎo)入期的特點及應(yīng)對策略354
二、上升期的特點及應(yīng)對策略354
三、成長期的特點及應(yīng)對策略355
四、成熟期的特點及應(yīng)對策略356
第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略356
一、店址選擇356
二、店頭的照明與色彩357
三、pop廣告358
四、商品陳列設(shè)計359
第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語360
第四節(jié) 珠寶專賣終端***策略362
第五節(jié) 六桂福珠寶終端運營之道362

第十四章 行業(yè)競爭格局分析365
-節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局365
一、我國珠寶業(yè)競爭形勢分析365
二、珠寶商差異化競爭現(xiàn)狀分析371
三、珠寶電子商務(wù)的競爭優(yōu)勢分析372
四、2015年珠寶行業(yè)競爭狀況分析373
五、珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭的未來375
六、2015年中外珠寶商爭奪內(nèi)地市場376
六、目前我國市場上各大珠寶品牌商競爭情況、分布情況377
第二節(jié) 2012-2015年外資進入市場情況分析377
一、2012年卡地亞-珠寶南京-377
二、2012年歐洲珠寶再次訪問378
三、2012年綽美珠寶進入對決卡地亞379
四、2012年意大利珠寶-市場379
五、2012年法國-級珠寶chaumet進駐春城381
六、2012年亞洲-珠寶品牌昭儀翠屋進駐上海382
七、2013年戴比爾斯珠寶北京-店隆重開張383
八、2014年chaumet成都專門店進駐美美百貨387
第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競爭博弈探討387
一、珠寶首飾行業(yè)概況及競爭形勢387
二、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的意義389
三、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈領(lǐng)域和方式390
四、區(qū)域珠寶品牌間合作競爭博弈的建議策略392
五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競爭博弈393

第十五章 行業(yè)主要企業(yè)分析394
-節(jié) 香港周生生珠寶 （00116）394
一、公司簡介394
二、2015年公司經(jīng)營情況分析395
三、2014年公司經(jīng)營情況分析398
四、2011-2015年公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析400
五、周生生推出全新品牌形象401
第二節(jié) 明豐珠寶集團有限公司 （00860）402
一、公司簡介402
二、2013-2015年公司經(jīng)營情況分析402
三、明豐珠寶收購joy406
四、明豐珠寶引入亨得利為大股東406
第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（）公司 （00417）407
一、公司簡介407
二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路411
三、公司未來發(fā)展展望與策略411
四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場營銷策略探討411
第四節(jié) 六福珠寶 （00590）422
一、公司簡介422
二、2012-2015年公司經(jīng)營情況分析423
三、2012-2015年公司財務(wù)數(shù)據(jù)分析426
四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴張計劃427
第五節(jié) 東方金鈺 （600086）428
一、公司簡介428
二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析429
三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析433
四、2013-2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析437
五、公司發(fā)展展望及策略438
第六節(jié) 老鳳祥 （600612）438
一、公司簡介438
二、老鳳祥競爭優(yōu)勢分析439
三、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析440
四、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析444
五、2013-2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析449
六、公司發(fā)展展望及策略449
七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析450
八、老鳳祥公司增強首飾設(shè)計軟實力策略450
第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929）451
一、公司發(fā)展-記451
二、公司發(fā)展歷程451
三、2015年一季度公司在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量455
四、周大福積極籌備ipo456
第八節(jié) 千禧之星456
一、公司簡介456
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析458
第九節(jié) 恒和珠寶 （00513）459
一、公司簡介459
二、公司將逐步成為集團營運中心459
三、2013財年企業(yè)經(jīng)營情況分析459
第十節(jié) 其他-企業(yè)463
一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司463
二、香港周六福珠寶集團465
三、香港名鉆坊466
四、廣東潮宏基 （002345）466
五、浙江日月首飾集團有限公司471
六、北京菜百473
七、上海老廟黃金有限公司473

第十六章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析475
-節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析475
第二節(jié) 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢分析475
一、未來珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向475
二、珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢判斷479
三、珠寶首飾行業(yè)消費潛力-479
四、2016-2022年我國珠寶銷售預(yù)測480
五、2016年費情況預(yù)測481

第十七章 2016-2022年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對策分析485
-節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略485
一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略485
二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略486
三、珠寶品牌發(fā)展戰(zhàn)略488
第二節(jié) 珠寶首飾-發(fā)展策略490
一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化490
二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計492
三、珠寶企業(yè)應(yīng)加強研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計494
四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭的過渡494
五、三線珠寶企業(yè)品牌升級的路徑497
六、飾品企業(yè)應(yīng)謀“四勢”求發(fā)展501
七、飾品急需差異化品牌定位503
第三節(jié) 淺談珠寶首飾業(yè)的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟505
一、價格、價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟的定義505
二、珠寶企業(yè)之間的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟506
三、珠寶企業(yè)的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟選擇507
四、未來珠寶企業(yè)間的價格戰(zhàn)和價格聯(lián)盟508
第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟策略509
一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的思考509
二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的建議510
三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的有效途徑511
第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道511
一、提高原珠511
二、增強設(shè)計水平512
三、重視珍珠推廣513
四、樹立-品牌513
五、-珍珠文化514
第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案515
一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀515
二、管理總體需求516
三、管理預(yù)期目標517
第七節(jié) 對于企業(yè)進入珠寶行業(yè)的建議518
一、從價值鏈角度看518
二、各種首飾的發(fā)展前景520

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