2016-2022年茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景報告

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報告編號 r305036
出版日期 2016年
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報告目錄：



-章 茶葉行業(yè)發(fā)展綜述1
1.1 茶葉行業(yè)定義及分類1
1.1.1 行業(yè)概念及定義1
1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品大類1
1.2 茶葉行業(yè)統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)2
1.2.1 茶葉行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑2
1.2.2 茶葉行業(yè)統(tǒng)計方法2
1.2.3 茶葉行業(yè)數(shù)據(jù)種類3
1.3 茶葉行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析5
1.3.1 茶葉種植業(yè)5
1.3.2 茶葉加工業(yè)5
1.3.3 茶葉店連鎖行業(yè)6

第2章 -外茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析8
2.1 國際茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析8
2.1.1 國際茶葉行業(yè)分布情況8
（1）全球茶葉種植分布情況8
根據(jù)國際茶委會統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2014年全球茶葉產(chǎn)量達(dá)到502.6萬噸，全球消費(fèi)量增長至486.4萬噸。當(dāng)中茶葉產(chǎn)銷處于全球--。

（2）全球茶葉產(chǎn)量分布情況10
2014年，全球茶葉產(chǎn)量502.6萬噸，比2013年增長0.6%。從地區(qū)看，亞洲茶葉產(chǎn)量占-總產(chǎn)量84.7%，非洲占13%，與2013年基本持平。從-看，茶葉產(chǎn)量209.2萬噸，占全球茶葉總產(chǎn)量41.6%。茶葉產(chǎn)量位居-的其他-分別是：印度、肯尼亞、斯里蘭卡、越南、印度尼西亞、土耳其、阿根廷、日本和孟加拉國。

（3）全球茶葉貿(mào)易分布情況11
2014年，全球茶葉出口量182.5萬噸，比2013年減少3.5萬噸，下降2%。其中，肯尼亞茶葉出口49.9萬噸，比2013年增加5033噸，繼續(xù)保持--；斯里蘭卡出口31.8萬噸，比2013年增加8686噸，位居第二；我國出口30.1噸，比2013年減少3萬噸，名列第三。排在第6-10位的茶葉出口國分別是：印度、越南、阿根廷、印度尼西亞、烏干達(dá)、馬拉維、坦桑尼亞。
2014年，全球茶葉進(jìn)口總量166.3萬噸，比2013年減少4.4萬噸，下降2.6%。其中俄羅斯進(jìn)口15.4萬噸，是-茶葉進(jìn)口國；巴基斯坦進(jìn)口茶葉13.8萬噸，比2013年增加1.1萬噸，位居第二；美國進(jìn)口茶葉12.9萬噸，位居第三。-其他主要茶葉進(jìn)口國包括：英國、埃及、獨(dú)聯(lián)體-（除俄）、迪拜、伊朗、阿富汗、摩洛哥。
回顧2004-2013年的十年間，由于生產(chǎn)率的提高和茶葉種植面積的擴(kuò)大，全球茶葉產(chǎn)量以年均4.08%的速度增長，與此同時，茶葉消費(fèi)量以年均3.81%的速度增長。但在2014年，由于全球主要茶葉出口國同時遭遇干旱，使國際供應(yīng)出現(xiàn)-不足，這一情況甚至延續(xù)到了2015年的-季度，-似乎為生產(chǎn)國提供了機(jī)遇；但從貿(mào)易的角度看，由于供求失衡，國際茶葉價格在去年已經(jīng)上漲近35%，且2015年夏季的茶葉價格還會進(jìn)一步上升，因此可能導(dǎo)致一些國際買家（-是新興市場的買家）放緩購買。
2.1.2 國際茶葉主要產(chǎn)地發(fā)展?fàn)顩r14
（1）印度茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r14
（2）肯尼亞茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r17
（3）斯里蘭卡茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r19
（4）越南茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r21
（5）土耳其茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r23
2.2 茶葉行業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析26
2.2.1 茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展總體概況26
2.2.2 茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域發(fā)展主要特點(diǎn)31
2.2.3 茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域存在的問題分析35
2.3 茶葉行業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析37
2.3.1 茶葉店連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展總體概況37
2.3.2 茶葉店連鎖業(yè)態(tài)發(fā)展主要特點(diǎn)44
2.3.3 茶葉店連鎖業(yè)態(tài)存在的問題分析45
2.4 茶葉行業(yè)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r分析46
2.4.1 傳統(tǒng)中式茶葉市場的發(fā)展形勢46
2.4.2 非品牌傳統(tǒng)中式茶葉市場發(fā)展概況46
2.4.3 品牌傳統(tǒng)中式茶葉市場發(fā)展概況47

第3章 茶葉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析53
3.1 行業(yè)政策環(huán)境分析53
3.1.1 行業(yè)發(fā)展規(guī)劃53
3.1.2 行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)54
3.1.3 行業(yè)相關(guān)政策54
3.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析55
3.2.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析55
3.2.2 -宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析76
（1）-gdp增長情況分析76
（2）城鄉(xiāng)居民人均-分析78
（3）城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出分析80
3.3 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析86
3.3.1 綠茶加工技術(shù)水平分析86
3.3.2 紅茶加工技術(shù)水平分析86
3.3.3 烏龍茶加工技術(shù)水平分析87
3.3.4 普洱茶加工技術(shù)水平分析87
3.4 行業(yè)社會環(huán)境分析88
3.4.1 行業(yè)氣候環(huán)境分析88
3.4.2 行業(yè)文化環(huán)境分析90

第4章 茶葉行業(yè)市場競爭狀況分析93
4.1 國際茶葉行業(yè)市場競爭分析93
4.1.1 國際茶葉市場競爭狀況分析93
4.1.2 國際茶葉市場發(fā)展趨勢分析94
4.1.3 茶葉國際競爭力分析95
（1）茶葉行業(yè)細(xì)分品類分析95
（2）茶葉行業(yè)種植環(huán)境分析95
（3）茶葉行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)量分析97
（4）茶葉行業(yè)文化傳統(tǒng)分析99
（5）茶葉行業(yè)科技技術(shù)分析102
（6）茶葉行業(yè)-機(jī)制分析103
4.1.4 茶葉國際競爭戰(zhàn)略分析103
4.2 -茶葉市場競爭分析104
4.2.1 -茶葉行業(yè)競爭格局概述104
4.2.2 -茶葉行業(yè)的五力模型分析105
（1）茶葉行業(yè)上游議價能力分析105
（2）茶葉行業(yè)下游議價能力分析106
（3）茶葉行業(yè)的替代品威脅分析106
（4）茶葉行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析107
（5）茶葉行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭分析107
（6）茶葉行業(yè)五力分析結(jié)論108
4.2.3 -茶葉-價值分析109
（1）茶葉-發(fā)展的主要影響因素109
（2）茶葉-價值分析111
4.3 茶葉店連鎖市場分析113
4.3.1 茶葉店連鎖市場規(guī)模113
4.3.2 茶葉店連鎖業(yè)態(tài)細(xì)分研究114
（1）綜合型-場114
（2）專營型-店114
（3）-茶專賣店114
（4）合作式連鎖115
4.4 茶葉行業(yè)市場-分析116
4.4.1 茶葉市場產(chǎn)能過剩問題分析116
4.4.2 茶葉加工的新技術(shù)分析116

第5章 茶葉行業(yè)主要產(chǎn)品分析120
5.1 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析120
5.2 行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析121
5.2.1 紅茶121
（1）紅茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析121
（2）紅茶主要品牌競爭力分析122
（3）紅茶消費(fèi)情況分析124
（4）紅茶出口貿(mào)易分析125
（5）紅茶價格走勢分析126
5.2.2 綠茶128
（1）綠茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析128
（2）綠茶主要品牌競爭力分析128
（3）綠茶消費(fèi)情況分析129
（4）綠茶出口貿(mào)易分析130
（5）綠茶價格走勢分析131
5.2.3 烏龍茶133
（1）烏龍茶產(chǎn)區(qū)分布及產(chǎn)量分析133
（2）烏龍茶主要品牌競爭力分析134
（3）烏龍茶消費(fèi)情況分析134
（4）烏龍茶出口貿(mào)易分析135
（5）烏龍茶價格走勢分析136
5.2.4 白茶138
（1）白茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析138
（2）白茶主要品牌競爭力分析139
（3）白茶消費(fèi)情況分析141
（4）白茶出口貿(mào)易分析144
（5）白茶價格走勢分析145
5.2.5 黃茶146
（1）黃茶產(chǎn)區(qū)分布與產(chǎn)量分析146
（2）黃茶主要品牌競爭力分析147
（3）黃茶消費(fèi)情況分析148
（4）黃茶出口貿(mào)易分析148
（5）黃茶價格走勢分析149
5.2.6 黑茶150
（1）黑茶產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)量分析150
（2）黑茶主要品牌競爭力分析151
（3）黑茶消費(fèi)情況分析152
（4）黑茶出口貿(mào)易分析153
（5）黑茶價格走勢分析154
5.3 茶葉行業(yè)替代品市場分析156
5.3.1 茶葉行業(yè)替代品種類及其影響156
（1）咖啡156
（2）功能飲品156
5.3.2 茶葉行業(yè)替代品發(fā)展趨勢157

第6章 茶葉行業(yè)營銷渠道及策略分析159
6.1 行業(yè)主要營銷渠道分析159
6.1.1 行業(yè)營銷渠道發(fā)展模式概述159
6.1.2 行業(yè)主要營銷渠道發(fā)展分析160
（1）-式與店160
（2）聯(lián)營式161
（3）網(wǎng)絡(luò)營銷162
6.2 行業(yè)主要營銷策略分析162
6.2.1 行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析162
6.2.2 行業(yè)產(chǎn)品價格策略分析163
6.2.3 行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)策略分析164
6.2.4 行業(yè)產(chǎn)品渠道策略分析164
6.3 行業(yè)-企業(yè)營銷案例分析165
6.3.1 安溪八馬茶葉打造成功品牌165
6.3.2 吳裕泰營銷-之路167
6.3.3 尚客-之網(wǎng)絡(luò)營銷170

第7章 茶葉行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場分析173
7.1 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析173
7.1.1 茶葉行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征173
7.1.2 茶葉行業(yè)品種區(qū)域分布特點(diǎn)分析175
7.2 華東地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r176
7.2.1 華東地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析176
7.2.2 華東地區(qū)主要省份茶葉行業(yè)市場特征分析178
（1）福建省178
（2）安徽省178
（3）江西省180
（4）浙江省181
7.2.3 華東地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析182
7.3 華南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r182
7.3.1 華南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析182
7.3.2 華南地區(qū)主要省份茶葉行業(yè)市場特征分析184
（1）廣東省184
（2）廣西壯族自治區(qū)185
7.3.3 華南地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析186
7.4 華中地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r187
7.4.1 華中地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析187
7.4.2 華中地區(qū)主要省份茶葉行業(yè)市場特征分析189
（1）湖南省189
（2）湖北省190
（3）河南省191
7.4.3 華中地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析192
7.5 西南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r193
7.5.1 西南地區(qū)茶葉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析193
7.5.2 西南地區(qū)主要省市茶葉行業(yè)市場特征分析194
（1）四川省194
（2）云南省195
（3）貴州省196
（4）重慶市198
7.5.3 西南地區(qū)茶葉行業(yè)區(qū)域品牌分析198

第8章 2010-2015年茶葉行業(yè)進(jìn)出口市場分析200
8.1 茶葉行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析200
8.2 茶葉行業(yè)進(jìn)出口狀況綜述200
8.3 茶葉行業(yè)出口市場分析201
8.4 茶葉行業(yè)進(jìn)口市場分析202
8.5 茶葉貿(mào)易存在的問題及發(fā)展對策203
8.5.1 我國茶葉貿(mào)易存在的問題203
8.5.2 我國茶葉貿(mào)易發(fā)展的建議204

第9章 茶葉行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析205
9.1 茶葉企業(yè)發(fā)展總體狀況分析205
9.1.1 茶葉行業(yè)企業(yè)規(guī)模205
9.1.2 茶葉行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況205
9.1.3 茶葉行業(yè)銷售收入狀況206
9.1.4 茶葉行業(yè)利潤總額狀況206
9.2 茶葉行業(yè)-企業(yè)個案分析207
9.2.1 茶葉股份有限公司經(jīng)營情況分析207
（1）企業(yè)簡況207
（2）企業(yè)競爭力分析207
9.2.2 浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析208
（1）企業(yè)簡況208
（2）企業(yè)競爭力分析208
9.2.3 湖南省茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析209
（1）企業(yè)簡況209
（2）企業(yè)競爭力分析210
9.2.4 安徽茶葉進(jìn)出口有限公司經(jīng)營情況分析211
（1）企業(yè)簡況211
（2）企業(yè)競爭力分析211
9.2.5 宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析212
（1）企業(yè)簡況212
（2）企業(yè)競爭力分析214
9.2.6 北京吳裕泰茶業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析215
（1）企業(yè)簡況215
（2）企業(yè)競爭力分析215
9.2.7 福建省安溪八馬茶業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析216
（1）企業(yè)簡況216
（2）企業(yè)競爭力分析217
9.2.8 四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析218
（1）企業(yè)簡況218
（2）企業(yè)競爭力分析219
9.2.9 北京張一元茶葉有限責(zé)任公司經(jīng)營情況分析220
（1）企業(yè)簡況220
（2）企業(yè)競爭力分析221
9.2.10 泉州市理想茶葉有限公司經(jīng)營情況分析221
（1）企業(yè)簡況221
（2）企業(yè)競爭力分析221
9.2.11 浙江華茗園茶業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析222
（1）企業(yè)簡況222
（2）企業(yè)競爭力分析222
9.2.12 廣東茶葉進(jìn)出口有限公司經(jīng)營情況分析223
（1）企業(yè)簡況223
（2）企業(yè)競爭力分析223
9.2.13 昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司經(jīng)營情況分析224
（1）企業(yè)簡況224
（2）企業(yè)競爭力分析226
9.2.14 福建春倫茶業(yè)集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析226
（1）企業(yè)簡況226
（2）企業(yè)競爭力分析227
9.2.15 天福（開曼）控股有限公司經(jīng)營情況分析227
（1）企業(yè)簡況227
（2）企業(yè)競爭力分析231
9.2.16 安徽天方茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司經(jīng)營情況分析232
（1）企業(yè)簡況232
（2）企業(yè)競爭力分析233
9.2.17 川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析233
（1）企業(yè)簡況233
（2）企業(yè)競爭力分析234
9.2.18 湖南湘豐茶業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析235
（1）企業(yè)簡況235
（2）企業(yè)競爭力分析237
9.2.19 上海天壇國際貿(mào)易有限公司經(jīng)營情況分析238
（1）企業(yè)簡況238
（2）企業(yè)競爭力分析238
9.2.20 福建敖峰閩榕茶業(yè)有限公司經(jīng)營情況分析239
（1）企業(yè)簡況239
（2）企業(yè)競爭力分析239

-0章 茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測241
10.1 茶葉行業(yè)發(fā)展趨勢與前景241
10.1.1 茶葉行業(yè)市場發(fā)展趨勢241
（1）茶葉種植加工業(yè)發(fā)展前景預(yù)測241
（2）茶葉店連鎖業(yè)發(fā)展前景預(yù)測242
10.1.2 茶葉市場前景預(yù)測242
（1）茶葉-市場前景預(yù)測242
（2）茶葉出口市場前景預(yù)測244
10.2 茶葉行業(yè)投資特性分析245
10.2.1 茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域投資特性分析245
（1）茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入壁壘245
（2）茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域盈利模式247
（3）茶葉生產(chǎn)領(lǐng)域盈利因素248
10.2.2 茶葉流通領(lǐng)域投資特性分析248
（1）茶葉流通領(lǐng)域進(jìn)入壁壘248
（2）茶葉流通領(lǐng)域盈利模式249
（3）茶葉流通領(lǐng)域盈利因素249
10.3 茶葉行業(yè)投資建議250

通過<2016-2022年茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景報告>，生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭-的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了科學(xué)決策依據(jù)。

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