禮品行業(yè)供銷態(tài)勢與競爭策略分析報告2016-2021年

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報告編號: 130768
出版時間: 2016年4月
出版機構: 中研智業(yè)研究院
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報告目錄





-章：禮品行業(yè)發(fā)展背景分析 11
1.1 禮品行業(yè)定義 11
1.1.1 禮品定義和分類 11
（1）禮品定義 11
（2）禮品分類 11
1.1.2 禮品行業(yè)的起源和定義 12
（1）禮品行業(yè)的起源 12
（2）禮品行業(yè)的定義 12
1.1.3 禮品行業(yè)的本質 12
（1）消費群體與購買群體相分離 12
（2）產(chǎn)品本身價值評判由其應用環(huán)境所決定 13
（3）禮品是一個信息承載的載體 13
1.2 禮品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13
1.2.1 禮品行業(yè)政策環(huán)境分析 13
（1）禮品行業(yè)管理組織 13
（2）<關于企業(yè)***展業(yè)贈送禮品有關個人所得稅問題的通知> 14
1.2.2 禮品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析 15
（1）-宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 15
（2）宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 21
1.2.3 禮品行業(yè)社會環(huán)境分析 22
（1）人口規(guī)模 22
（2）送禮風俗 22
（3）禮品消費習慣 22
1.2.4 禮品行業(yè)貿易環(huán)境分析 23
（1）-匯率分析 23
（2）貿易壁壘分析 23
第2章：禮品行業(yè)關聯(lián)行業(yè)發(fā)展分析 25
2.1 禮品包裝行業(yè)發(fā)展分析 25
2.1.1 禮品包裝行業(yè)發(fā)展概況 25
2.1.2 禮品包裝行業(yè)競爭分析 25
2.1.3 禮品包裝行業(yè)原料采購分析 26
2.1.4 主要禮品包裝產(chǎn)品市場分析 27
（1）禮品盒和禮品袋市場分析 27
（2）禮品罐市場分析 28
（3）緞帶市場分析 29
2.1.5 禮品過度包裝問題分析 29
（1）遏制禮品過度包裝的-性分析 29
（2）包裝文化和消費文化的變革對遏制過度包裝具有重要意義 30
（3）國外遏制禮品過度包裝的經(jīng)驗 30
（4）我國遏制禮品過度包裝的舉措 30
2.2 -行業(yè)發(fā)展分析 31
2.2.1 -市場產(chǎn)生的原因分析 31
2.2.2 -行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 32
（1）-的范圍和價格 32
（2）-的主要渠道 32
（3）-行業(yè)的行規(guī) 33
2.2.3 -行業(yè)潛存的-風險 33
（1）法規(guī)不完善，-存盲區(qū) 33
（2）變相“-機”，滋生-風氣 33
（3）身份難識別，加大管理難度 34
（4）法律觀念單薄，助長-活動 34
2.2.4 防范-行業(yè)-風險的對策建議 34
（1）加強-倡廉建設，堵住源頭 34
（2）完善法律，建立-注冊登記制度 34
（3）擴大非金融行業(yè)范圍，將-納入反-- 35
（4）加強宣傳，提高從業(yè)人員法律意識 35
第3章：禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析 36
3.1 禮品行業(yè)發(fā)展總體情況 36
3.1.1 禮品行業(yè)的發(fā)展歷史 36
3.1.2 禮品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 37
3.1.3 禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 38
（1）起步晚，發(fā)展很快 38
（2）市場大，機不可失 38
（3）求發(fā)展，重在引導 39
（4）魚龍混雜，缺乏規(guī)范 39
3.1.4 禮品公司形式及區(qū)域分布情況 39
（1）禮品公司存在形式 39
（2）禮品公司區(qū)域分布情況 40
3.1.5 禮品進出口情況 40
（1）海外重點市場禮品進口狀況及需求分析 41
1）美國禮品市場規(guī)模及需求動態(tài) 41
2）德國禮品市場進口狀況及消費特點 41
3）日本禮品市場規(guī)模及消費特征 43
4）西班牙禮品市場進口狀況分析 44
（2）我國禮品企業(yè)出口轉型分析 44
3.2 禮品行業(yè)銷售情況分析 45
3.2.1 2016年禮品行業(yè)總體銷售情況 45
3.2.2 2016年不同規(guī)模企業(yè)銷售情況 45
（1）2016年不同銷售額企業(yè)銷售情況 45
（2）2016年不同資產(chǎn)企業(yè)銷售情況 47
3.2.3 2016年禮品行業(yè)在線銷售情況 47
3.2.4 2016年禮品行業(yè)銷售預期 48
3.3 禮品行業(yè)市場競爭分析 48
3.3.1 禮品行業(yè)特征分析 48
（1）進入門檻低 49
（2）禮品種類多 49
3.3.2 禮品行業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 49
（1）市場競爭激烈 49
（2）跟風模仿- 49
3.3.3 禮品行業(yè)競爭趨勢分析 49
（1）禮品企業(yè)面臨優(yōu)勝劣汰大考驗 49
（2）價格競爭轉向服務競爭、品牌競爭 50
（3）細分禮品市場，形成諸侯爭霸局面 50
3.4 禮品行業(yè)發(fā)展趨勢分析 51
3.4.1 禮品消費由群體消費轉向個體消費 51
3.4.2 禮品開發(fā)注重禮品贈送者與收受者之間的互動 51
3.4.3 禮品行業(yè)從業(yè)者將更為廣泛 51
3.4.4 定制化漸成禮品采購主流模式 52
3.4.5 -禮品成禮品行業(yè)發(fā)展突破口 52
3.4.6 品牌授權連鎖運營成為趨勢 52
第4章：禮品行業(yè)產(chǎn)品市場分析 54
4.1 禮品行業(yè)產(chǎn)品結構分析 54
4.2 禮品行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析 54
4.2.1 紡織用品禮品市場分析 54
（1）紡織用品行業(yè)發(fā)展分析 54
（2）禮品用紡織用品的主要產(chǎn)品類型 59
（3）紡織用品禮品市場現(xiàn)狀分析 59
（4）紡織用品禮品市場前景分析 60
4.2.2 小家電禮品市場分析 60
（1）小家電行業(yè)發(fā)展分析 60
（2）禮品用小家電的主要產(chǎn)品類型 62
（3）小家電禮品市場現(xiàn)狀分析 63
（4）小家電禮品市場前景分析 63
4.2.3 家居禮品市場分析 64
（1）家居品行業(yè)發(fā)展分析 64
（2）家居禮品的主要產(chǎn)品類型 65
（3）家居禮品市場現(xiàn)狀分析 65
（4）家居禮品市場前景分析 66
4.2.4 工藝品禮品市場分析 67
（1）工藝品行業(yè)發(fā)展分析 67
（2）禮品用工藝品的主要產(chǎn)品類型 68
（3）工藝品禮品市場現(xiàn)狀分析 69
（4）工藝品禮品市場前景分析 69
4.2.5 文具禮品市場分析 70
（1）文具行業(yè)發(fā)展分析 70
（2）禮品用文具的主要產(chǎn)品類型 71
（3）文具禮品市場現(xiàn)狀分析 71
（4）文具禮品市場前景分析 72
4.2.6 運動、-用品禮品市場分析 72
（1）運動、-用品行業(yè)發(fā)展分析 72
（2）禮品用運動、-用品的主要產(chǎn)品類型 74
（3）運動、-用品禮品市場現(xiàn)狀分析 75
（4）運動、-用品禮品市場前景分析 75
4.2.7 游戲玩具類禮品市場分析 76
（1）游戲玩具類行業(yè)發(fā)展分析 76
（2）禮品用游戲玩具類禮品的主要產(chǎn)品類型 78
（3）游戲玩具類禮品市場現(xiàn)狀分析 79
（4）游戲玩具類禮品市場前景分析 79
4.2.8 電子禮品市場分析 79
（1）電子禮品的主要產(chǎn)品類型 79
（2）電子禮品市場現(xiàn)狀分析 80
（3）電子禮品市場前景分析 80
4.3 -禮品及禮品采購情況- 81
4.3.1 -禮品情況- 81
（1）2016年招商銀行--禮品情況 81
（2）2016年3月電信-禮品情況 82
（3）2016年3月聯(lián)通-禮品情況 84
（4）2016年3月移動-禮品情況 86
（5）2016年3月東方航空-禮品情況 88
4.3.2 2016年3月禮品行業(yè)-采購- 90
第5章：細分禮品市場需求分析 92
5.1 ***禮品市場需求分析 92
5.1.1 ***禮品的用途 92
5.1.2 ***禮品的特性 92
5.1.3 企業(yè)選購***禮品考慮的主要因素 92
5.1.4 ***禮品的主要產(chǎn)品類型 93
5.1.5 ***禮品市場潛力分析 95
5.2 商務禮品市場需求分析 96
5.2.1 商務禮品的用途 96
5.2.2 商務禮品的特性 96
5.2.3 企業(yè)選購商務禮品考慮的主要因素 96
5.2.4 商務禮品的主要產(chǎn)品類型 97
5.2.5 商務禮品市場潛力分析 98
5.3 -禮品市場需求分析 98
5.3.1 -禮品的用途 98
5.3.2 -禮品的特性 99
5.3.3 企業(yè)選購-禮品考慮的主要因素 99
5.3.4 -禮品的主要產(chǎn)品類型 99
5.3.5 -禮品市場潛力分析 99
5.4 其他禮品市場需求分析 100
5.4.1 慶典禮品市場需求分析 100
5.4.2 會議禮品市場需求分析 100
5.4.3 節(jié)日禮品市場需求分析 101
第6章：禮品行業(yè)營銷分析 103
6.1 禮品行業(yè)展會營銷分析 103
6.1.1 禮品行業(yè)展會營銷的重要性分析 103
6.1.2 禮品行業(yè)大型展會介紹 103
（1）香港禮品及贈品展 103
（2）（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會 104
（3）-（-） 106
（4）上海國際禮品家居品展覽會 108
6.1.3 禮品企業(yè)展會營銷策略分析 109
6.2 禮品行業(yè)禮品冊營銷分析 112
6.2.1 禮品冊的定義 112
6.2.2 禮品冊的好處 112
6.2.3 芭莎禮品冊營銷案例分析 113
（1）送禮整體解決方案的策劃者 113
（2）龐大的市場需求 113
（3）簡單的贏利模式 114
（4）細心的服務 114
（5）整合市場資源 114
（6）個性化打造平臺 115
6.3 禮品行業(yè)團購營銷分析 116
6.3.1 網(wǎng)絡團購發(fā)展分析 116
（1）網(wǎng)絡團購的興起 116
（2）網(wǎng)絡團購模式突破分析 116
（3）網(wǎng)絡團購現(xiàn)存問題分析 117
（4）網(wǎng)絡團購發(fā)展趨勢分析 118
6.3.2 禮品行業(yè)網(wǎng)絡團購現(xiàn)狀分析 120
6.3.3 愛禮品網(wǎng)絡團購案例分析 120
6.3.4 禮品行業(yè)網(wǎng)絡團購潛力分析 122
6.4 禮品行業(yè)營銷趨勢分析 122
6.4.1 系統(tǒng)化的營銷思路 122
6.4.2 概念營銷 122
6.4.3 個性化定制營銷 123
6.4.4 跨界整合營銷 123
6.4.5 顧問式營銷 124
6.4.6 網(wǎng)絡營銷 124
第7章：-禮品企業(yè)經(jīng)營分析 125
7.1 -禮品服務商經(jīng)營分析 125
7.1.1 北京怡蓮禮業(yè)科技發(fā)展有限公司 125
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介 125
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 125
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新品分析 125
（4）企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 126
（5）企業(yè)經(jīng)營特色分析 127
（6）企業(yè)-發(fā)展動向分析 128
……另有19家企業(yè)分析。
7.2 -禮品生產(chǎn)商經(jīng)營分析 169
7.2.1 深圳市貝形-實業(yè)有限公司 169
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介 169
（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 170
（3）企業(yè)產(chǎn)品結構及新品分析 170
（4）企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 170
（5）企業(yè)-發(fā)展動向分析 170
……另有24家企業(yè)分析0 10- 56205768。
第8章：禮品行業(yè)投資前景分析 197
8.1 禮品行業(yè)投資特性分析 197
8.1.1 禮品行業(yè)進入壁壘分析 197
（1）-壁壘 197
（2）禮品-壁壘 197
8.1.2 禮品行業(yè)盈利因素分析 197
（1）原材料價格成本 197
（2）市場競爭程度決定行業(yè)盈利 198
8.1.3 禮品行業(yè)盈利模式分析 198
（1）單件利潤模式 198
（2）規(guī)模利潤模式 198
（3）品牌利潤模式 199
（4）“禮媒加互聯(lián)網(wǎng)”盈利模式 199
8.2 禮品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 200
8.2.1 禮品行業(yè)投資事件分析 200
8.2.2 禮品行業(yè)投資-及趨勢分析 200
8.3 禮品行業(yè)投資前景分析 201
8.3.1 禮品行業(yè)成長性分析 201
8.3.2 禮品市場潛力分析 201
8.3.3 禮品行業(yè)投資前景分析 202
8.4 禮品行業(yè)投資建議 202
8.4.1 禮品行業(yè)投資機會分析 202
（1）-家居禮品 202
（2）激光雕刻的工藝禮品 203
（3）個性禮品定制 203
（4）禮品贈品 204
8.4.2 禮品行業(yè)投資風險分析 204
（1）政策風險 204
（2）技術風險 204
（3）宏觀經(jīng)濟波動風險 205
8.4.3 禮品行業(yè)投資建議 205
圖表目錄
圖表1：2004-2016年gdp增長（單位：億元，%） 18
圖表2：2005年3月-2016年3月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資完成額同比增速（單位：%） 19
圖表3：2008-2016年3月工業(yè)增加值同比增速（單位：%） 21
圖表4：2010.7.21-2016.3.30美元對-匯率中間價統(tǒng)計（單位：美元/元） 23
圖表5：德國禮品市場四大進口來源情況（單位：%） 42
圖表6：德國消費者購買禮品主要動機百分比（單位：%） 42
圖表7：日本禮品市場情況（單位：%） 43
圖表8：西班牙禮品市場主要進口來源（單位：%） 44
圖表9：2016年禮品銷售額年度評估（單位：元，%） 45
圖表10：2010-2016年按禮品公司規(guī)模劃分的市場份額（單位：%） 46
圖表11：2016年禮品銷售額年度分類（單位：%） 46
圖表12：2011-2016年禮品公司銷售額平均數(shù)（單位：萬元，%） 47
圖表13：2011-2016年禮品-銷售總額（單位：億元，%） 47
圖表14：2016年3月禮品行業(yè)-產(chǎn)品采購-（單位：%） 48
圖表15：2016年按產(chǎn)品種類分類的禮品銷售額（單位：%） 54
圖表16：歷年禮品家紡市場單筆-訂單量數(shù)據(jù)統(tǒng)計（單位：元，萬床，萬套，件，床，套，萬元） 59
圖表17：2016年小家電市場競爭格局（單位：%） 62
圖表18：2016年3月家居禮品關注度比例（單位：%） 66
圖表19：2016年3月禮品工藝品行業(yè)“傳統(tǒng)工藝品”關注度比例（單位：%） 69
圖表20：2006-2016年文具制造行業(yè)銷售收入變化情況（單位：億元，%） 70
圖表21：2016年3月禮品工藝品行業(yè)“旅游用品”關注度比例（單位：%） 75
圖表22：2016年體育用品行業(yè)市場容量預測（單位：億元，%） 76
圖表23：2009年-2016年1-3月玩具及游戲出口額（單位：美元） 77
圖表24：2016年1-3月玩具及游戲出口市場分布（單位：%） 77
圖表25：2016年3月電子禮品關注度比例（單位：%） 80
圖表26：2016年招商銀行--的15款積分禮品 81
圖表27：2016年招商銀行--禮品產(chǎn)品分布情況（單位：%） 82
圖表28：2016年3月電信天翼積分商城兌換- 83
圖表29：2016年3月電信天翼積分商城兌換產(chǎn)品分布情況（單位：%） 83
圖表30：2016年3月電信天翼積分商城兌換積分分布情況 84


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