何首烏電商行業(yè)發(fā)展狀況及投資前景預測報告2016-2021年

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報告編號：111158
出版機構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2016年4月
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報告目錄

-章 電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 11
-節(jié) 電子商務基本概況 11
一、電子商務基本定義 11
二、電子商務發(fā)展階段 11
三、電子商務基本特征 12
四、電子商務支撐環(huán)境 13
五、電子商務基本模式 16
（一）電子商務分類 16
（二）電子商務功能 17
（三）電子商務運營模式 19
第二節(jié) 電子商務規(guī)模分析 22
一、電子商務交易規(guī)模分析 22
二、電子商務市場結(jié)構(gòu)分析 22
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 23
四、電子商務相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 24
第三節(jié) 電子商務細分行業(yè)分析 25
一、b2b電子商務發(fā)展分析 25
（一）b2b市場規(guī)模分析 25
（二）b2b企業(yè)規(guī)模分析 26
（三）b2b市場營收分析 27
（四）b2b市場份額分析 28
（五）b2b用戶規(guī)模分析 28
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析 29
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 29
（二）網(wǎng)絡零售市場占比 30
（三）網(wǎng)絡零售市場份額 30
（四）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模 31
（五）移動網(wǎng)購交易規(guī)模 32
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下何首烏行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 33
-節(jié) 2016年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 33
一、網(wǎng)民基本情況分析 33
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 33
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 34
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 36
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 36
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 40
（一）信息獲取情況分析 40
（二）商務交易發(fā)展情況 43
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 51
（四）網(wǎng)絡-應用分析 53
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下何首烏行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 56
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 56
二、互聯(lián)網(wǎng)-傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 58
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 60
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)何首烏行業(yè)的改造與重構(gòu) 60
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應鏈格局 60
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 61
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 61
第四節(jié) 何首烏與互聯(lián)網(wǎng)融合-機會孕育 61
一、電商政策變化趨勢分析 61
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 62
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用 63
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 64
第三章 何首烏行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 65
-節(jié) 何首烏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 65
一、何首烏行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 65
二、何首烏行業(yè)市場規(guī)模分析 71
三、何首烏行業(yè)發(fā)展前景預測 71
第二節(jié) 何首烏電商市場規(guī)模與滲透率 72
一、何首烏電商總體開展情況 72
二、何首烏電商交易規(guī)模分析 72
（一）七丹交易規(guī)模 73
（二）片天下交易規(guī)模 73
（三）寶芝林交易規(guī)模 73
（四）福東海交易規(guī)模 74
（五）同仁堂交易規(guī)模 74
（六）向輝交易規(guī)模 75
三、何首烏電商渠道滲透率分析 75
第三節(jié) 何首烏電商行業(yè)盈利能力分析 75
一、何首烏電子商務發(fā)展有利因素 75
二、何首烏電子商務發(fā)展制約因素 76
三、何首烏電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 76
四、何首烏電商行業(yè)盈利模式分析 76
五、何首烏電商行業(yè)盈利水平分析 77
第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 77
一、何首烏電商行業(yè)市場空間- 77
二、何首烏電商發(fā)展趨勢預測分析 77
第四章 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務戰(zhàn)略分析 78
-節(jié) 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 78
一、前期投入成本優(yōu)勢 78
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 78
三、渠道-優(yōu)勢分析 79
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 79
第二節(jié) 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 79
一、網(wǎng)站運營流程管理 79
二、網(wǎng)絡銷售流程管理 80
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 81
四、采購管理流程管理 82
五、訂單銷售流程管理 83
六、庫房操作流程管理 85
七、訂單配送流程管理 86
第三節(jié) 何首烏企業(yè)電子商務成本分析 87
一、何首烏電商成本構(gòu)成分析 87
二、何首烏電商采購成本分析 88
三、何首烏電商運營成本分析 89
四、何首烏電商履約成本分析 89
五、何首烏電商交易成本分析 89
第五章 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇 90
-節(jié) 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析 90
一、何首烏電子商務關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 90
（一）產(chǎn)品采購與組織 90
（二）電商網(wǎng)站建設 90
（三）網(wǎng)站品牌建設及營銷 90
（四）服務及物流配送體系 90
（五）網(wǎng)站增值服務 91
二、何首烏企業(yè)電子商務網(wǎng)站構(gòu)建 91
（一）網(wǎng)站域名申請 91
（二）網(wǎng)站運行模式 92
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 93
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃 94
第二節(jié) 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 95
一、電商b2b發(fā)展模式 95
二、電商b2c發(fā)展模式 95
三、電商c2c發(fā)展模式 96
四、電商o2o發(fā)展模式 98
第三節(jié) 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 98
一、何首烏企業(yè)電商建設模式 98
二、自建商城網(wǎng)店平臺 98
（一）自建商城概況分析 98
（二）自建商城優(yōu)勢分析 99
三、借助第三方網(wǎng)購平臺 100
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢 100
（二）電商平臺盈利模式 102
四、電商服務外包模式分析 104
（一）電商服務外包的優(yōu)勢 104
（二）電商服務外包可行性 104
（三）電商服務外包前景 105
五、何首烏企業(yè)電商平臺選擇策略 105
第六章 何首烏行業(yè)電子商務運營模式分析 108
-節(jié) 何首烏電子商務b2b模式分析 108
一、何首烏電子商務b2b盈利模式 108
二、何首烏電子商務b2b客戶分析 109
三、何首烏電子商務b2b采購分析 109
四、何首烏電子商務b2b物流分析 110
第二節(jié) 何首烏電子商務b2c模式分析 110
一、何首烏電子商務b2c盈利模式 110
二、何首烏電子商務b2c物流模式 112
三、何首烏電商b2c物流模式選擇 113
第三節(jié) 何首烏電子商務c2c模式分析 114
一、何首烏電子商務c2c盈利模式 114
二、何首烏電子商務c2c-體系 115
三、何首烏電子商務c2c物流特征 117
第四節(jié) 何首烏電子商務o2o模式分析 117
一、何首烏電子商務o2o優(yōu)勢分析 117
二、何首烏電子商務o2o營銷模式 118
三、何首烏電子商務o2o潛在風險 119
第七章 何首烏行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 121
-節(jié) 搜索引擎營銷 121
一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 121
二、搜索引擎營銷推廣模式 121
三、搜索引擎營銷收益分析 122
四、搜索引擎營銷競爭分析 124
第二節(jié) 論壇營銷 124
一、論壇營銷概述分析 124
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 124
三、論壇營銷策略分析 125
第三節(jié) 博客營銷 126
一、博客營銷概況分析 126
二、博客營銷優(yōu)勢分析 127
三、博客營銷模式分析 128
第四節(jié) -營銷 129
一、-營銷概況分析 129
二、-營銷的優(yōu)劣勢 129
三、-營銷模式分析 130
四、-營銷競爭分析 132
第五節(jié) 視頻營銷 133
一、視頻營銷概述分析 133
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 134
三、視頻營銷策略分析 135
四、視頻營銷競爭分析 136
第六節(jié) 問答營銷 137
一、問答營銷概述分析 137
二、問答營銷運營模式 137
三、問答營銷競爭分析 138
第七節(jié) -百科營銷 138
一、-百科營銷概況 138
二、-百科營銷優(yōu)勢 139
三、-百科營銷形式 139
第八節(jié) 企業(yè)-營銷 141
一、企業(yè)-營銷概況 141
二、企業(yè)-營銷方式 142
三、企業(yè)-營銷策略 143
四、-營銷競爭分析 144
第八章 何首烏行業(yè)電商運營-案例研究 146
-節(jié) 同仁堂 146
一、品牌基本情況 146
二、品牌發(fā)展歷程分析 146
三、品牌產(chǎn)品銷售價格 148
四、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 149
五、品牌電商布局分析 149
第二節(jié) - 149
一、品牌基本情況 149
二、品牌發(fā)展歷程分析 150
三、品牌產(chǎn)品銷售價格 153
四、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 153
五、品牌電商布局分析 153
第三節(jié) 雷允上 154
一、品牌基本情況 154
二、品牌發(fā)展歷程分析 154
三、品牌產(chǎn)品銷售價格 155
四、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 155
五、品牌電商布局分析 155
第四節(jié) 七丹 156
一、品牌基本情況 156
二、品牌發(fā)展歷程分析 158
三、品牌產(chǎn)品銷售價格 159
四、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 159
五、品牌電商布局分析 160
第五節(jié) 向輝 160
一、品牌基本情況 160
二、品牌文化 160
三、品牌產(chǎn)品銷售價格 161
四、品牌產(chǎn)品銷量統(tǒng)計 162
五、品牌電商布局分析 162
第九章 何首烏主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 163
-節(jié) 天貓商城 163
一、天貓商城發(fā)展基本概述 163
二、天貓商城用戶特征分析 163
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 163
四、天貓商城交易規(guī)模分析 164
五、何首烏品牌入駐情況 164
第二節(jié) 京東商城 166
一、京東商城發(fā)展基本概述 166
二、京東商城用戶特征分析 166
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 167
四、京東商城交易規(guī)模分析 167
五、何首烏品牌入駐情況 168
第三節(jié) 蘇寧易購 168
一、蘇寧易購發(fā)展基本概述 168
二、蘇寧易購用戶特征分析 168
三、蘇寧易購網(wǎng)購優(yōu)勢分析 169
四、蘇寧易購交易規(guī)模分析 170
五、何首烏品牌入駐情況 170
第四節(jié) 1號店 170
一、1號店發(fā)展基本概述 170
二、1號店用戶特征分析 171
三、1號店網(wǎng)購優(yōu)勢分析 171
四、1號店交易規(guī)模分析 172
五、何首烏品牌入駐情況 172
第十章 何首烏企業(yè)進入電子商務領(lǐng)域投資策略分析 174
-節(jié) 何首烏企業(yè)電子商務市場投資要素 174
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 174
二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 175
三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 176
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務的困境分析 178
第二節(jié) 何首烏企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 179
一、何首烏企業(yè)電商自建物流分析 179
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析 179
（二）電商自建物流的- 181
二、何首烏企業(yè)電商外包物流分析 182
（一）快遞業(yè)務量完成情況 182
（二）快遞業(yè)務的收入情況 182
（三）快遞業(yè)競爭格局分析 183
三、何首烏電商物流構(gòu)建策略分析 186
（一）入庫檢查 186
（二）在庫存儲管理 187
（三）出庫配貨管理 187
（四）發(fā)貨和派送 187
（五）退貨處理 187
第三節(jié) 何首烏企業(yè)電商市場策略分析 188
一、電商化總策略 188
二、o2o電商模式 189
三、b2b網(wǎng)站 189
圖表目錄
圖表 1 2010-2015年電子商務市場交易規(guī)模統(tǒng)計 22
圖表 2 2015年電子商務細分行業(yè)構(gòu)成情況 23
圖表 3 2010-2015年電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模統(tǒng)計 24
圖表 4 電子商務與--融合產(chǎn)業(yè)圖 25
圖表 5 2010-2015年b2b電子商務市場交易規(guī)模統(tǒng)計 26
圖表 6 2010-2015年b2b電子商務服務企業(yè)規(guī)模統(tǒng)計 27
圖表 7 2010-2015年b2b電子商務服務商營收規(guī)模統(tǒng)計 27
圖表 8 2015年b2b電子商務服務商市場份額占比圖 28
圖表 9 2010-2015年使用第三方電子商務平臺中小企業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計 29
圖表 10 2010-2015年-絡零售市場交易規(guī)模統(tǒng)計 30
圖表 11 2010-2015年-絡零售市場交易規(guī)模占社會消費品零售總額比例 30
圖表 12 2015年b2c網(wǎng)絡購物交易市場份額占比圖 31
圖表 13 2010-2015年-購用戶規(guī)模統(tǒng)計 32
圖表 14 2011-2016年移動網(wǎng)購交易規(guī)模統(tǒng)計 32
圖表 15 2005-2015年-民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 33
圖表 16 2015年內(nèi)地分省網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率 35
圖表 17 2007-2015年手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 36
圖表 18 2013-2015年-民性別結(jié)構(gòu) 37
圖表 19 2013-2015年-民年齡結(jié)構(gòu) 37
圖表 20 2013-2015年-民-結(jié)構(gòu) 38
圖表 21 2013-2015年-民職業(yè)結(jié)構(gòu) 39
圖表 22 2013-2015年-民個人月收入結(jié)構(gòu) 40
圖表 23 2013-2015年搜索/手機搜索用戶規(guī)模及使用率 41
圖表 24 2015年綜合搜索引擎品牌滲透率 42
圖表 25 2013-2015年博客用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 26 2013-2015年網(wǎng)絡購物/手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及使用率 43
圖表 27 2015年網(wǎng)絡購物市場品牌滲透率 45
圖表 28 2013-2015年團購/手機團購用戶規(guī)模及使用率 45
圖表 29 2015年團購市場品牌滲透率 46
圖表 30 2013-2015年網(wǎng)上支付/手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率 47
圖表 31 2015年網(wǎng)絡支付市場品牌滲透率 48
圖表 32 2015年互聯(lián)網(wǎng)-用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 33 2013-2015年在線旅行預訂/手機在線旅行預訂用戶規(guī)模及使用率 49
圖表 34 2013-2015年-民各類在線旅行預訂服務使用率 50
圖表 35 2015年在線旅游預訂市場品牌滲透率 51
圖表 36 2013-2015年即時通信/手機即時通-戶規(guī)模及使用率 51
圖表 37 2013-2015年-客/手機-客用戶規(guī)模及使用率 52
圖表 38 2013-2015年-/手機-用戶規(guī)模及使用率 53
圖表 39 2013-2015年網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模及使用率 54
圖表 40 2013-2015年網(wǎng)絡視頻/手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模及使用率 55
圖表 41 2015年主要視頻網(wǎng)站品牌滲透率 56
圖表 42 何首烏相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策匯總 67
圖表 43 2011-2015年何首烏市場規(guī)模增長趨勢圖 71
圖表 44 2015年何首烏主流電商平臺品牌及產(chǎn)品統(tǒng)計 72
圖表 45 天貓-店何首烏產(chǎn)品交易情況統(tǒng)計 72
圖表 46 2015年七丹天貓-店何首烏產(chǎn)品及交易情況統(tǒng)計 73
圖表 47 2015年片天下天貓-店何首烏產(chǎn)品及交易情況統(tǒng)計 73
圖表 48 2015年寶芝林天貓-店何首烏產(chǎn)品及交易情況統(tǒng)計 74
圖表 49 2015年福東海天貓-店何首烏產(chǎn)品及交易情況統(tǒng)計 74
圖表 50 2015年同仁堂天貓-店何首烏產(chǎn)品及交易情況統(tǒng)計 75
圖表 51 2015年向輝天貓-店何首烏產(chǎn)品及交易情況統(tǒng)計 75
圖表 52 電子-投巨資自-儲物流網(wǎng)絡 79
圖表 53 電子商務網(wǎng)站運營流程 80
圖表 54 電子商務網(wǎng)站銷售流程 81
圖表 55 電子商務網(wǎng)站產(chǎn)品發(fā)貨流程圖 82
圖表 56 電子商務網(wǎng)站進貨采購流程圖 83
圖表 57 電子商務網(wǎng)站退貨采購流程圖 83
圖表 58 電子商務網(wǎng)站銷售訂單出貨流程圖 84
圖表 59 電子商務網(wǎng)站銷售訂單退貨流程圖 84
圖表 60 電子商務網(wǎng)站訂單退換貨流程圖 85
圖表 61 庫房操作流程圖 86
圖表 62 電子-訂單配送操作流程 87
圖表 63 何首烏電子商務成本構(gòu)成 88
圖表 64 影響電商采購成本的因素 88
圖表 65 電子商務b2c產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 96
圖表 66 b2c模式下企業(yè)相關(guān)的流程管理環(huán)節(jié). 96
圖表 67 電子商務c2c產(chǎn)業(yè)鏈示意圖 97
圖表 68 2009-2013年搜索引擎市場規(guī)模 123
圖表 69 搜索引擎網(wǎng)站競爭力- 124
圖表 70 -網(wǎng)站競爭力- 133
圖表 71 視頻網(wǎng)站競爭力- 136
圖表 72 問答網(wǎng)站競爭力- 138
圖表 73 -站競爭力- 145
圖表 74 同仁堂何首烏銷售價格情況表 148
圖表 75 天貓商城同仁堂何首烏銷售情況表 149
圖表 76 -何首烏銷售價格情況表 153
圖表 77 天貓商城-何首烏銷售情況表 153
圖表 78 雷允上何首烏銷售價格情況表 155
圖表 79 天貓商城雷允上何首烏銷售情況表 155
圖表 80 七丹何首烏銷售價格情況表 159
圖表 81 天貓商城七丹何首烏銷售情況表 160
圖表 82 向輝何首烏銷售價格情況表 162
圖表 83 天貓商城向輝何首烏銷售情況表 162
圖表 84 2015年下半年天貓用戶總量指標統(tǒng)計 163
圖表 85 2015年天貓商城何首烏主要品牌名稱 165
圖表 86 2015年下半年京東商城用戶總量指標統(tǒng)計 167
圖表 87 2012-2015年京東商城商品交易額統(tǒng)計 168
圖表 88 2015年京東商城何首烏主要品牌名稱 168
圖表 89 2015年下半年蘇寧易購用戶總量指標統(tǒng)計 169
圖表 90 蘇寧易購商品交易額統(tǒng)計 170
圖表 91 2015年蘇寧易購何首烏主要品牌名稱 170
圖表 92 2015年下半年1號店用戶總量指標統(tǒng)計 171
圖表 93 1號店商品交易額統(tǒng)計 172
圖表 94 2015年1號店何首烏主要品牌名稱 173
圖表 95 2009-2015年快遞業(yè)務量規(guī)模統(tǒng)計 182
圖表 96 2009-2015年快遞業(yè)務收入規(guī)模統(tǒng)計 183
圖表 97 2009-2015年快遞業(yè)務分地區(qū)收入統(tǒng)計 183
圖表 98 何首烏電商規(guī)范操作流程圖 186
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