電視廣告行業(yè)需求前景規(guī)模及---規(guī)劃分析報告2016-2021年

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報告編號 35755
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出版日期 2016年3月
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-章 2015年廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
-節(jié) 2015年廣告業(yè)運行總況
一、廣告業(yè)規(guī)模躍居-
二、廣告市場洗牌在即
三、廣告業(yè)的產業(yè)組織結構解析
第二節(jié) 2015年廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍
二、外資加速在華-廣告業(yè)布局
三、全球廣告-市場競爭動態(tài)分析
四、廣告產業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2015年廣告市場存在問題分析
一、廣告行業(yè)的“多米諾效應”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應分析
三、新興媒體-傳統媒體廣告空間
第四節(jié) 2015年廣告市場發(fā)展對策分析
一、廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、廣告教育需要新思維
三、廣告目標受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第二章 2015年廣告市場運行形勢分析
-節(jié) 2015年廣告市場規(guī)模分析
一、廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2015年廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2015年-廣告-
一、2011-2015年歷年-金額
二、2015年--行業(yè)結構
第四節(jié) 2015年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體-
三、廣告投放品牌-

第三章 2015年電視廣告市場運行新形勢透析
-節(jié) 2015年電視廣告運行概況
一、電視媒體在傳統四大媒體中的-
二、網絡時代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視媒體在轉型中-
五、電視媒體在中華文化-中的定位與選擇
六、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機遇
第二節(jié) 2015年電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類及優(yōu)缺點
二、電視廣告的語言特點分析
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 2015年電視廣告-問題探討
一、電視廣告面臨的危機
二、電視廣告市場-廣告-
三、-商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從-商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策

第四章 2015年電視廣告市場剖析
-節(jié) 2015年電視廣告市場現狀綜述
一、移動電視廣告市場規(guī)模分析
二、電視廣告市場持續(xù)增長
三、經濟寒流下廣告業(yè)主-移動電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、電視媒體廣告的經營思路探討
第二節(jié) 2015年電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標
四、電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié) 2015年電視廣告市場分析
一、電視廣告市場份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點區(qū)域電視廣告市場投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營利

第五章 2015年移動電視廣告市場透析
-節(jié) 2015年移動電視-透析
一、新時期移動電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經營思路分析
三、車載移動電視媒體的運營思路探討
四、公交移動電視的發(fā)展狀況及改進措施
第二節(jié) 2015年車載移動電視態(tài)勢分析
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動電視產業(yè)化之路初露端倪
三、車載移動電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動城市移動電視網絡覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析

第六章 2015年電視廣告市場數據監(jiān)測
-節(jié) 2015年電視傳媒市場結構分析
一、電視傳媒市場總需求
二、電視廣告收入保持高速增長
三、電視媒體收入構成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節(jié) 2015年電視廣告插播時段及不同節(jié)目類型收視情況
一、-節(jié)目
1、-
2、--
二、體育節(jié)目
三、電視劇

第七章 2015年電視廣告重點區(qū)域市場分析
-節(jié) 北京電視廣告市場
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海電視廣告市場
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州電視廣告市場
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放時間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布

第八章 2015年電視廣告受眾接受度及其影響因素-
-節(jié) 消費者對電視廣告的關注度
第二節(jié) 消費者對電視廣告的-度
第三節(jié) 電視廣告對消費者購買決策的影響力
第四節(jié) 消費者對不同電視廣告的接受度
第五節(jié) 消費者對各類產品廣告的接受度
第六節(jié) 消費者廣告接受度的影響因素

第九章 2015年電視廣告行業(yè)競爭新格局透析
-節(jié) 2015年媒體廣告經營的競爭態(tài)勢分析
一、-成為媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經營的焦點在于品牌競爭
四、媒體廣告經營競爭的關鍵要素
第二節(jié) 2015年電視廣告競爭態(tài)勢分析
一、電視媒體進入“影響力”競爭時代
二、-場電視廣告競爭升級
三、中小型電視廣告公司swot分析
第三節(jié) 2015年電視廣告企業(yè)競爭分析
一、-繼續(xù)保持--但競爭-漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊-金字塔中分得杯羹
三、-衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、-地面臺城市臺使出渾身解數
第四節(jié) 2016-2022年電視廣告業(yè)競爭趨勢分析

第十章 2015年電視傳媒企業(yè)行為分析
-節(jié) 中央-
一、管理模式“大而全”，需要進一步整合資源
二、面對競爭壓力，加強服務
三、-廣告客戶分布廣泛
四、“頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升-頻道價值
五、-將要采取的行為
第二節(jié) --
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，-節(jié)目同質化現象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統一
第三節(jié) 城市-和縣級-
一、體制與環(huán)境特點
二、電視資源管理模式的選擇

第十一章 2016-2022年電視廣告業(yè)投資前景預測分析
-節(jié) 2015年電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、-提指導意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市-政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州-措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2016-2022年電視廣告業(yè)投資機會分析
一、-公司積極開發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資-分析
第三節(jié) --對電視廣告業(yè)投資建議
一、企業(yè)
1、對節(jié) 目制作企業(yè)
2、對-
二、對-
三、對-

第十二章 2016-2022年電視廣告業(yè)前景預測分析
-節(jié) 2016-2022年電視傳媒業(yè)結構趨勢分析
一、以的生產制作和經營為-產業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產業(yè)
三、以網絡經營和技術經營為基礎產業(yè)。
四、以數字廣播影視及增值業(yè)務及電視傳媒咨詢服務業(yè)為先導產業(yè)
第二節(jié) 2016-2022年電視廣告業(yè)新趨勢探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產業(yè)化發(fā)展帶來-
二、電視的影響力在短期內還有可能繼續(xù)擴大
三、數字--，對傳統媒體形成-挑戰(zhàn)
四、有線數字電視將在廣電領域的數字化進程中占--
第三節(jié) 2016-2022年電視廣告市場預測分析
一、電視廣告市場規(guī)模預測分析
二、電視廣告收入預測分析
三、電視廣告投放預測分析

圖表目錄：
圖表：2001-2015年廣播電視廣告收入增長趨勢圖
圖表：2015年全國廣播電視廣告收入分級構成情況
圖表：2015年電視廣告投放-大類別
圖表：2015年80城市電視劇播出與-劇收視頻道分布
圖表：2015年和2015年35中心城市各級頻道電視劇收視比重
圖表：從收視-前20位看城市市場電視劇競爭格局
圖表：2015年12月北京電視廣告投放-大類別
圖表：2015年北京廣告投放-大品類-單位：百萬元
圖表：北京電視廣告投放頻道分布
圖表：2015年北京投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2015年12月上海電視廣告投放-大類別
圖表：2015年上海電視廣告投放-大類別
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：2015年上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2015年12月廣州電視廣告投放-大類別
圖表：2015年廣州電視廣告投放-大類別
圖表：廣州-經濟頻道2015年廣告價格
圖表：廣州-參考七頻道2015年廣告報價
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：2015年廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：-廣告收入增長圖
圖表：-廣告收入在全國電視廣告收入中的比例
圖表：2002－2015年--額
圖表：消費者對電視廣告的被動涉入度及主動關注度
圖表：消費者主動關注廣告的原因
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的關注度
圖表：對廣告持不同-度的消費者的-群體特征
圖表：不同收入水平消費者對各種電視廣告的主動關注度
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的-度
圖表：不同城市消費者對廣告關注度和-度上的特征
圖表：電視上各類產品廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視上各類產品廣告的接受度比較
圖表：消費者對不同類型廣告的-度及不同類型廣告對消費者決策的影響力之間的關系
圖表：各類媒體的產品廣告接受度比較
圖表：2006-2015年電視廣告行業(yè)成長動因
圖表：廣電-批準的數字電視試點城市
圖表：2006-2015年電視覆蓋人口總數及綜合覆蓋率
圖表：現有廣電集團列表
圖表：24家民營<電視劇制作-(甲種)>機構表
圖表：2013-2015年有線數字電視用戶發(fā)展預測
圖表：2006-2015年全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場結構分析
圖表：2006-2015年全球數字電視收入構成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場比重
圖表：2006-2015年全球數字電視用戶數量及增長
圖表：2006-2015年全球地面數字電視用戶區(qū)域分布
圖表：2015年電視廣告投放金額-位品類
圖表：2015年電視廣告投放金額-五位品牌
圖表：2002-2015年移動電視廣告市場規(guī)模
圖表：2015年公交移動電視廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費者獲取產品信息時對各種電視廣告的關注度
圖表：消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同城市消費者電視廣告的收看習慣
圖表：不同背景消費者電視廣告的收看習慣
圖表：消費者電視廣告的收看偏好
圖表：消費者對電視廣告的總體-度
圖表：電視廣告高-度群體的-特征
圖表：消費者-電視廣告的評價依據
圖表：消費者對電視廣告關注度和-度之間的關系
圖表：電視廣告對消費者購買決策的影響力
圖表：消費者對電視廣告-度及電視廣告對消費者購買決策的影響力之間的關系
圖表：消費者對電視廣告的接受度得分
圖表：消費者廣告接受度的影響因素
圖表：手機產品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設產品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2013-2015年有線電視用戶數量
圖表：2013-2015年有線電視收入及增長
圖表：2013-2015年電視廣告收入及增長
圖表：構成
圖表：2013-2015年電視廣告行業(yè)分布
圖表：2005-2015年各級電視機構廣告收入分布
圖表：電視行業(yè)產業(yè)鏈結構
圖表：2005-2015年中央-年電視廣告收入及增長
圖表：2005-2015年中央-廣告收入占全國電視廣告收入的比重
圖表：中央-頻道占全國衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2016-2022年電視廣告收入規(guī)模及增長預測
圖表：2016-2022年有線電視收費總額規(guī)模及增長預測

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