電視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析及---發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告2016-2021年

北京華研中商信息研究院為您提供電視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析及-發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告2016-2021年。電視廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)分析及-發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告2016-2021年
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報(bào)告編號(hào)：196452
出版日期: 2016年3月
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報(bào)告目錄：
-章　2015年廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析
-節(jié) 2015年廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、廣告業(yè)規(guī)模躍居-
二、廣告市場(chǎng)洗牌在即
三、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié) 2015年廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍
二、外資加速在華-廣告業(yè)布局
三、全球廣告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析
四、廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2015年廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
一、廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體-傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2015年廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章 2015年廣告市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析
-節(jié) 2015年廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
一、廣告市場(chǎng)規(guī)模
二、我國(guó)廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2015年廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場(chǎng)
第三節(jié) 2015年-廣告-
一、2011-2014年歷年-金額
二、2015年--行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2015年廣告投放情況分析
一、廣告投放分析
二、廣告投放媒體-
三、廣告投放品牌-
第三章　2015年電視廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析
-節(jié) 2015年電視廣告運(yùn)行概況
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的-
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì)
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視媒體在轉(zhuǎn)型中-
五、電視媒體在中華文化-中的定位與選擇
六、電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇
第二節(jié) 2015年電視廣告特性分析
一、電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)
二、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析
三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、電視廣告的審美特性分析
第三節(jié) 2015年電視廣告-問(wèn)題探討
一、電視廣告面臨的危機(jī)
二、電視廣告市場(chǎng)-廣告-
三、-商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從-商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
第四章　2015年電視廣告市場(chǎng)剖析
-節(jié) 2015年電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述
一、移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、電視廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)
三、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主-移動(dòng)電視媒體
四、電視廣告資源利用分析
五、電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討
第二節(jié) 2015年電視收視率分析
一、影響電視收視率的四大因素淺析
二、電視媒體的收視率面臨的不足
三、電視媒體需要理性看待“收視率”指標(biāo)
四、電視媒體亟需建立綠色收視率體系
第三節(jié) 2015年電視廣告市場(chǎng)分析
一、電視廣告市場(chǎng)份額分析
二、各行業(yè)電視廣告投放情況
三、重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場(chǎng)投放情況
四、電視傳媒廣告投放與營(yíng)利
第五章　2015年移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)透析
-節(jié) 2015年移動(dòng)電視-透析
一、新時(shí)期移動(dòng)電視需重視四大生存法則
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營(yíng)思路分析
三、車(chē)載移動(dòng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)思路探討
四、公交移動(dòng)電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施
第二節(jié) 2015年車(chē)載移動(dòng)電視態(tài)勢(shì)分析
一、車(chē)載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段
二、移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
三、車(chē)載移動(dòng)電視覆蓋規(guī)模分析
四、中廣移動(dòng)城市移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋情況
五、公交電視廣告成本分析
第六章 2015年電視廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
-節(jié) 2015年電視傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
一、電視傳媒市場(chǎng)總需求
二、電視廣告收入保持高速增長(zhǎng)
三、電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重
四、電視媒體受眾情況
第二節(jié) 2015年電視廣告插播時(shí)段及不同節(jié)目類(lèi)型收視情況
一、-節(jié)目
1、-
2、--
二、體育節(jié)目
三、電視劇
第七章 2015年電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析
-節(jié) 北京電視廣告市場(chǎng)
一、北京電視廣告投放規(guī)模
二、北京電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第二節(jié) 上海電視廣告市場(chǎng)
一、上海電視廣告投放規(guī)模
二、上海電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第三節(jié) 廣州電視廣告市場(chǎng)
一、廣州電視廣告投放規(guī)模
二、廣州電視廣告投放時(shí)間特征分析
三、電視廣告投放頻道分布
四、電視廣告投放行業(yè)特征分析
五、投放電視廣告的主要品牌分布
第八章 2015年電視廣告受眾接受度及其影響因素-
-節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的關(guān)注度
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視廣告的-度
第三節(jié) 電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力
第四節(jié) 消費(fèi)者對(duì)不同電視廣告的接受度
第五節(jié) 消費(fèi)者對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度
第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
第九章 2015年電視廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
-節(jié)2015年媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、-成為媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段
二、新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)
四、媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素
第二節(jié)2015年電視廣告競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
一、電視媒體進(jìn)入“影響力”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
二、-場(chǎng)電視廣告競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)
三、中小型電視廣告公司swot分析
第三節(jié) 2015年電視廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
一、-繼續(xù)保持--但競(jìng)爭(zhēng)-漸成氣候
二、鳳凰衛(wèi)視沖擊-金字塔中分得杯羹
三、-衛(wèi)視夾縫中求生與發(fā)展
四、-地面臺(tái)城市臺(tái)使出渾身解數(shù)
第四節(jié) 2016-2021年電視廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
第十章 2015年電視傳媒企業(yè)行為分析
-節(jié) 中央-
一、管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源
二、面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，加強(qiáng)服務(wù)
三、-廣告客戶(hù)分布廣泛
四、“頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升-頻道價(jià)值
五、-將要采取的行為
第二節(jié) --
一、打造成特色頻道
二、制造特色節(jié)目，-節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象
三、特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一
第三節(jié) 城市-和縣級(jí)-
一、體制與環(huán)境特點(diǎn)
二、電視資源管理模式的選擇
第十一章 2016-2021年電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測(cè)分析
-節(jié) 2015年電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、-提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市-政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州-措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2016-2021年電視廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、-公司積極開(kāi)發(fā)二線城市
二、電視廣告業(yè)投資-分析
第三節(jié) --對(duì)電視廣告業(yè)投資建議
一、企業(yè)
1、對(duì)節(jié)目制作企業(yè)
2、對(duì)-
二、對(duì)-
三、對(duì)-
第十二章 2016-2021年電視廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)分析
-節(jié)2016-2021年電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)分析
一、以-的生產(chǎn)制作和經(jīng)營(yíng)為-產(chǎn)業(yè)
二、以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)
三、以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)和技術(shù)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。
四、以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢(xún)服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 2016-2021年電視廣告業(yè)新趨勢(shì)探析
一、文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)-
二、電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大
三、數(shù)字--，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成-挑戰(zhàn)
四、有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占--
第三節(jié) 2016-2021年電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、電視廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析
二、電視廣告收入預(yù)測(cè)分析
三、電視廣告投放預(yù)測(cè)分析


圖表目錄
圖表：2001-2015年12月廣播電視廣告收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2014年全國(guó)廣播電視廣告收入分級(jí)構(gòu)成情況
圖表：2015年電視廣告投放-大類(lèi)別
圖表：2015年80城市電視劇播出與-劇收視頻道分布
圖表：2013年和2015年35中心城市各級(jí)頻道電視劇收視比重
圖表：從收視-前20位看城市市場(chǎng)電視劇競(jìng)爭(zhēng)格局
圖表：2013年12月北京電視廣告投放-大類(lèi)別
圖表：2014年12月北京廣告投放-大品類(lèi)- 單位：百萬(wàn)元
圖表： 北京電視廣告投放頻道分布
圖表：2014年北京投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2013年12月上海電視廣告投放-大類(lèi)別
圖表：2014年12月上海電視廣告投放-大類(lèi)別
圖表：電視廣告投放頻道分布
圖表：2014年上海投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：2013年12月廣州電視廣告投放-大類(lèi)別
圖表：2014年12月廣州電視廣告投放-大類(lèi)別
圖表：廣州-經(jīng)濟(jì)頻道2014年廣告價(jià)格
圖表：廣州-參考七頻道2015年廣告報(bào)價(jià)
圖表：廣州電視廣告投放頻道分布
圖表：2014年廣州投放電視廣告的主要品牌分布
圖表：-廣告收入增長(zhǎng)圖
圖表：-廣告收入在全國(guó)電視廣告收入中的比例
圖表：2002－2015年--額
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的被動(dòng)涉入度及主動(dòng)關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注廣告的原因
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的關(guān)注度
圖表：對(duì)廣告持不同-度的消費(fèi)者的-群體特征
圖表：不同收入水平消費(fèi)者對(duì)各種電視廣告的主動(dòng)關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的-度
圖表：不同城市消費(fèi)者對(duì)廣告關(guān)注度和-度上的特征
圖表：電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視上各類(lèi)產(chǎn)品廣告的接受度比較
圖表：消費(fèi)者對(duì)不同類(lèi)型廣告的-度及不同類(lèi)型廣告對(duì)消費(fèi)者決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：各類(lèi)媒體的產(chǎn)品廣告接受度比較
圖表：2006-2015年電視廣告行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)因
圖表：廣電-批準(zhǔn)的數(shù)字電視試點(diǎn)城市
圖表：2006-2014年電視覆蓋人口總數(shù)及綜合覆蓋率
圖表：現(xiàn)有廣電集團(tuán)列表
圖表：24家民營(yíng)<電視劇制作-(甲種)>機(jī)構(gòu)表
圖表：2013-2014年有線數(shù)字電視用戶(hù)發(fā)展預(yù)測(cè)
圖表：2006-2015年12月全球電視行業(yè)規(guī)模
圖表：全球電視行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
圖表：2006-2015年12月全球數(shù)字電視收入構(gòu)成分析
圖表：全球不同傳輸方式有線電視市場(chǎng)比重
圖表：2006-2015年12月全球數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)量及增長(zhǎng)
圖表：2006-2015年12月全球地面數(shù)字電視用戶(hù)區(qū)域分布
圖表：2014年電視廣告投放金額-位品類(lèi)
圖表：2014年電視廣告投放金額-五位品牌
圖表：2002-2015年12月移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2014年公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)分布
圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品信息時(shí)對(duì)各種電視廣告的關(guān)注度
圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同城市消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：不同背景消費(fèi)者電視廣告的收看習(xí)慣
圖表：消費(fèi)者電視廣告的收看偏好
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的總體-度
圖表：電視廣告高-度群體的-特征
圖表：消費(fèi)者-電視廣告的評(píng)價(jià)依據(jù)
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告關(guān)注度和-度之間的關(guān)系
圖表：電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告-度及電視廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力之間的關(guān)系
圖表：消費(fèi)者對(duì)電視廣告的接受度得分
圖表：消費(fèi)者廣告接受度的影響因素
圖表：手機(jī)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：電腦及外設(shè)產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：家電產(chǎn)品廣告接受度的影響因素
圖表：汽車(chē)廣告接受度的影響因素
圖表：食品廣告接受度的影響因素
圖表：家居用品廣告接受度的影響因素
圖表：2013-2015年12月有線電視用戶(hù)數(shù)量
圖表：2013-2015年12月有線電視收入及增長(zhǎng)
圖表：2013-2015年12月電視廣告收入及增長(zhǎng)
圖表：-構(gòu)成
圖表：2013-2015年12月電視廣告行業(yè)分布
圖表：2005-2015年12月各級(jí)電視機(jī)構(gòu)廣告收入分布
圖表：電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
圖表：2005-2015年12月中央-年電視廣告收入及增長(zhǎng)
圖表：2005-2015年12月中央-廣告收入占全國(guó)電視廣告收入的比重
圖表：中央--頻道占全國(guó)衛(wèi)視頻道的比重
圖表：2016-2021年電視廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
圖表：2016-2021年有線電視收費(fèi)總額規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

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