車身廣告行業(yè)競爭態(tài)勢與營銷策略研究報告

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報告編號：108177
出版機構：中信博研研究院
出版日期:2016年3月
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報告目錄

-章 車身廣告相關概述 22
-節(jié) 車身媒體廣告特點 22
一、滲透力 22
二、延申性 22
三、廣告畫面沖擊力 23
四、特定地區(qū)特定-進行廣告訴求的特點 23
五、廣告到達率 23
第二節(jié) 車身廣告的優(yōu)勢 24
一、-可移動的戶外媒體形式 24
二、有效傳播距離遠 24
三、適合發(fā)布產品的類型豐富 25
四、高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次 26
五、較強的地理針對性 26
六、較低的千人成本（cpm） 27
七、消費者與車身廣告的關系緊密 27
第三節(jié) 投放車身廣告考慮的因素 28
一、發(fā)布線路 28
二、發(fā)布時期 28
三、發(fā)布形式 30
四、發(fā)布數(shù)量 30
五、車型組合 31
第二章 2015年戶外廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析 32
-節(jié) 2015年廣告行業(yè)運行淺析 32
一、全球各地區(qū)廣告經營狀況 32
二、全球廣告市場規(guī)模 34
三、廣告業(yè)-狀況 34
四、廣告業(yè)方興未艾 36
五、經濟危機對廣告業(yè)的影響 37
六、全球廣告預算情況 43
第二節(jié) 2015年戶外廣告運行淺析 44
一、戶外廣告市場需求分析 44
二、戶外廣告策劃分析 45
三、國外企業(yè)進軍市場情況 47
四、全球戶外廣告并購交易情況 48
五、國外戶外廣告管理經驗闡述 49
第三節(jié) 2016-2021年戶外廣告行業(yè)前景展望 51
第三章　2015年五大廣告集團市場運營動態(tài)分析 53
-節(jié) omnicom集團 53
一、集團基本概況 53
二、集團及下屬公司經營狀況分析 55
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析 57
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 58
第二節(jié) wpp集團 58
一、集團基本概況 58
二、集團及下屬公司經營狀況分析 60
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析 62
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 64
第三節(jié) interpublic group 64
一、集團基本概況 64
二、集團及下屬公司經營狀況分析 67
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析 70
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 71
第四節(jié) 陽獅集團 71
一、集團基本概況 71
二、集團及下屬公司經營狀況分析 72
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析 73
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 73
第五節(jié) 日本電通集團 74
一、集團基本概況 74
二、集團及下屬公司經營狀況分析 76
三、集團發(fā)展戰(zhàn)略分析 77
四、未來集團發(fā)展規(guī)劃分析 81
第四章 2015年車身廣告市場運行形勢分析 81
-節(jié) 2015年車身廣告產業(yè)運行現(xiàn)狀分析 81
一、車身廣告的特點及制作流程和注意事項 81
二、公交車身廣告的十個自身優(yōu)勢分析 84
三、傳媒巨鱷搶“食”公交廣告 90
四、全球車身廣告投放情況分析 90
第二節(jié) 2015年主要車身廣告產業(yè)動態(tài)分析 91
一、美國:車身廣告實現(xiàn)“-” 91
二、英國車身廣告分析 92
三、日本的公交車車身廣告分析 93
第三節(jié) 2016-2021年車身廣告產業(yè)趨勢預測分析 93
第五章 2015年車身廣告產業(yè)運行環(huán)境分析 94
-節(jié) 2015年宏觀經濟環(huán)境分析 94
一、-運行情況gdp(季度更新) 94
二、消費價格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新） 95
三、全國居民收入情況（季度更新） 103
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 104
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 105
六、固定資產投資情況（季度更新） 108
七、財政收支狀況（年度更新） 112
八、匯率調整（-升值） 116
九、存-款基準利率調整情況 117
十、存款準備金率調整情況 118
十一、社會消費品零售總額 119
十二、對外貿易&進出口 119
十三、廣告產業(yè)在-中的- 121
第二節(jié) 2015年車身廣告產業(yè)政策環(huán)境分析 124
一、政策逐步放開 124
二、工商-的廣告- 125
三、手機廣告標準- 130
四、--廣告-新制度 132
五、戶外廣告的相關政策分析 133
第三節(jié) 2015年車身廣告產業(yè)社會環(huán)境分析 134
一、-口規(guī)模及結構分析 134
二、流動人口集中分布 136
三、人們生活節(jié)奏加快 137
第六章2015年戶外廣告行業(yè)運行動態(tài)透析 138
-節(jié) 2015年戶外廣告行業(yè)運行探析 138
一、的戶外廣告產業(yè)的整合分析 138
二、戶外廣告的產品類別 138
三、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 139
第二節(jié) 2015年戶外廣告市場狀況分析 141
一、戶外廣告-資本市場- 141
二、戶外廣告市場發(fā)展解析 143
三、戶外廣告形式發(fā)展分析 147
第三節(jié) 2015年戶外廣告受眾及投放情況分析 148
一、戶外廣告的投放原因及特點 148
二、戶外廣告受眾分析 151
三、2015年影響戶外廣告投放的要素分析 153
第四節(jié) 2015年戶外廣告業(yè)發(fā)展的問題與對策 156
一、發(fā)展戶外廣告品牌的問題 156
二、戶外廣告業(yè)應主動求變 159
三、戶外廣告的媒體依托路線解析 160
四、戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn) 163
第七章 2015年車身廣告市場-統(tǒng)計分析 165
-節(jié) 2015年車身廣告市場-分析 165
一、公交車是受眾-交通工具 165
二、車身廣告是受眾接觸多的廣告類型 166
三、效果分析 167
第二節(jié) 2015年外資對車身廣告市場影響分析 167
一、“與狼共舞”，業(yè)績出現(xiàn)負增長 167
二、外資公司在大城市公交廣告市場“攻城掠地” 168
三、本土公交廣告公司亟待轉型 168
第八章2015年戶外廣告受眾及投放分析 170
-節(jié)2015年戶外廣告的投放原因及特點 170
一、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 170
二、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 170
三、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差- 171
四、管理維護是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 172
五、戶外廣告仍需要提高規(guī)劃水平 173
第二節(jié)2010-2011年戶外廣告受眾分析 174
一、受眾在戶外度過的時間分析 174
二、受眾交通工具的選擇 174
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 175
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 175
五、車身廣告是受眾接觸多的廣告類型 176
第三節(jié)2015年影響戶外廣告投放的要素分析 176
一、-是吸引受眾的重要的要素 176
二、媒體組合能提高戶外廣告可信度 177
三、消費-決定消費者記憶程度 178
四、戶外廣告有-的傳播效果 178
第九章2015年戶外廣告投放及廣告主分析 180
-節(jié) 戶外廣告投放效果的影響因素 180
一、廣告環(huán)境 180
二、廣告- 181
三、廣告投放- 181
第二節(jié) 體現(xiàn)廣告價值的重要指標 181
一、發(fā)行量 181
二、閱讀率和傳閱率 182
三、讀者特征 183
四、讀者消費形態(tài)和生活形態(tài) 183
五、讀者交叉重疊和千人成本 184
第三節(jié) 戶外廣告的投放 185
一、確定戰(zhàn)略目標 185
二、選擇戶外媒體的因素 185
三、準確定位目標市場 186
四、確定理想發(fā)布數(shù)量 186
五、預測發(fā)布效果 186
六、監(jiān)測投放效果 186
第四節(jié) 車身廣告的配合策略 187
一、廣告目的的配合 187
二、廣告策略的配合 187
三、廣告排期的配合 187
四、廣告位置的配合 188
第五節(jié) 廣告主媒體投放新趨勢分析 188
一、經濟形勢好轉帶動投放熱情 188
二、媒體選擇注重投放效益 189
三、營銷傳播手段向終端和-傾斜 189
四、媒體組合策略強調-化 190
五、行業(yè)廣告投放與消費格局緊密聯(lián)動 191
六、生活必需品行業(yè)投放平穩(wěn)上升 191
七、高生活品質行業(yè)投放在低段位小幅爬升 192
八、廣告投放更需敏銳且理性 192
第十章 2015年車身廣告市場競爭格局分析 194
-節(jié) 2015年車身廣告市場競爭激烈分析 194
一、車身廣告競爭力分析 194
二、車身廣告設計工藝競爭分析 194
三、車身廣告成本競爭分析 196
第二節(jié) 2015年車身廣告重點城市競爭分析 196
一、北京 196
二、廈門 197
三、深圳 198
第三節(jié) 2015年廣告公司提升競爭力策略分析 198
第十一章　2015年優(yōu)勢廣告公司財務狀況及競爭力分析 201
-節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 201
一、企業(yè)概況 201
二、清晰頻道經營策略 201
三、2015年經營狀況分析 204
第二節(jié) 德高集團 204
一、企業(yè)概況 204
二、業(yè)界-- 205
三、2015年市場發(fā)展 206
第三節(jié) tom集團有限公司 206
一、企業(yè)概況 206
二、公司競爭優(yōu)勢 208
三、2012經營狀況 209
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 210
一、企業(yè)概況 210
二、主要產品 210
三、2015年經營狀況 211
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 213
一、企業(yè)概況 213
二、發(fā)展狀況 213
三、2015年經營狀況 215
三、2015年發(fā)展及策略 217
第六節(jié) 華視傳媒集團有限公司 217
一、企業(yè)概況 217
二、2015年經營狀況 218
三、2015年擴張情況 222
第七節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 223
一、企業(yè)概況 223
二、企業(yè)主要經濟指標分析 224
三、企業(yè)盈利能力分析 226
四、企業(yè)償債能力分析 227
五、企業(yè)運營能力分析 227
六、企業(yè)成長能力分析 228
第八節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 228
一、企業(yè)概況 228
二、企業(yè)主要經濟指標分析 229
三、企業(yè)盈利能力分析 230
四、企業(yè)償債能力分析 231
五、企業(yè)運營能力分析 232
六、企業(yè)成長能力分析 233
第十二章 2015年廣告行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析 234
-節(jié)2015年廣告市場發(fā)展分析 234
一、內地廣告市場規(guī)模分析 234
二、廣告市場價值分析 234
三、廣告市場的投放額 235
四、廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 246
第二節(jié)2015年廣告市場規(guī)范情況分析 248
一、查處廣告--情況 248
二、廣告行業(yè)結盟維護-版權 249
三、廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 249
第三節(jié)2015年廣告業(yè)存在的主要問題探討 250
第十三章 2015年車身廣告與城市交通——公交車關聯(lián)性分析 261
-節(jié)2015年城市交通現(xiàn)狀 261
一、城市交通規(guī)劃及市民出行現(xiàn)狀與問題研究 261
二、公交車是城市里重要的文通工具 262
三、我國城市交通推行“公交優(yōu)先”模式 263
四、-大力助推城市公共交通發(fā)展 264
第二節(jié) 2015年汽車產銷及保有量分析 266
第三節(jié) 2015年公交車運營狀況分析 270
一、北京 270
二、上海 271
三、廣州 273
四、其它 274
第四節(jié) 2015年車身廣告與城市交通——公交車關聯(lián)性分析 275
第十四章 2016-2021年車身廣告市場前景預測 276
-節(jié) 2016-2021年戶外廣告新趨勢分析 276
一、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢 276
二、廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體 276
三、移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應用新材料新技術的戶外媒體成為新趨勢 276
四、戶外-開始啟動并走向深入模型化階段 277
五、戶外的相關-逐步完善 277
六、大城市戶外媒體價格持續(xù)走強 278
第二節(jié) 2016-2021年車身廣告市場前景預測 278
一、公交廣告發(fā)展迅猛，未來增值空間- 278
二、車身廣告設計流行趨勢分析 278
三、車身廣告競爭格局預測分析 279
第三節(jié)2016-2021年車身廣告市場盈利預測分析 279
第十五章　2016-2021年車身廣告市場投資戰(zhàn)略研究 280
-節(jié) 2016-2021年車身廣告業(yè)投資環(huán)境分析 280
第二節(jié) 2016-2021年車身廣告業(yè)投資機會分析 280
一、后奧運時代廣告公司的投資機會分析 280
二、車身廣告業(yè)投資空間大分析 284
第三節(jié) 2016-2021年車身廣告業(yè)投資風險分析 284
一、市場風險分析 284
二、-管制分析 286
三、競爭風險分析 287
第四節(jié) -建議分析 288

圖表目錄
圖表 1：2010-2015年全球廣告市場規(guī)模：億美元 34
圖表 2：campaign 2015“-獨立廣告公司”榜單 35
圖表 3：2010-2016年全球廣告市場規(guī)模預測：億美元 36
圖表 4：2015年國內生產總值初步核算數(shù)據 94
圖表 5：gdp環(huán)比增長速度 95
圖表 6：2015年全國居民消費價格漲跌幅 95
圖表 7：2015年12月份居民消費價格同類別同比漲跌幅 97
圖表 8：2015年12月份居民消費價格分類別環(huán)比漲跌幅 98
圖表 9：2015年12月居民消費價格主要數(shù)據 99
圖表 10：2015年工業(yè)生產者出廠價格漲跌幅 101
圖表 11：2015年工業(yè)生產者購進價格漲跌幅 101
圖表 12：2015年12月份工業(yè)生產者價格主要數(shù)據 103
圖表 13：城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)（%） 104
圖表 14：2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度 105
圖表 15：2015年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產主要數(shù)據 107
圖表 16：2015年固定資產投資（不含農戶）同比增速 108
圖表 17：2015年分地區(qū)投資相鄰兩月累計同比增速 109
圖表 18：2015年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數(shù)據 110
圖表 19：2015年6月15日銀行間-市場中間價 116
圖表 20：2002年~2015年-款基準利率調整走勢圖 117
圖表 21：金融機構存款準備金率調整示意圖 118
圖表 22：2015年我國外貿進出口統(tǒng)計情況 119
圖表 23：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司資產負債表（單位：百萬元） 211
圖表 24：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司-量表（單位：百萬元） 212
圖表 25：2012-2015年白馬戶外媒體有限公司綜合損益表（單位：百萬元） 212
圖表 26：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司資產負債表（單位：百萬元） 215
圖表 27：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司-量表（單位：百萬元） 216
圖表 28：2012-2015年大賀傳媒股份有限公司綜合損益表（單位：百萬元） 216
圖表 29：2012-2015年華視傳媒集團有限公司資產負債表 218
圖表 30：2012-2015年華視傳媒集團有限公司資產負債表 219
圖表 31：2012-2015年華視傳媒集團有限公司-量表 221
圖表 32：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司主要經濟指標分析 224
圖表 33：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業(yè)盈利能力分析 226
圖表 34：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業(yè)償債能力分析 227
圖表 35：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業(yè)經營能力分析 227
圖表 36：2012-2015年北京巴士傳媒股份有限公司企業(yè)成長性分析 228
圖表 37：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司主要經濟指標分析 229
圖表 38：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)盈利能力分析 230
圖表 39：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)償債能力分析 231
圖表 40：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)經營能力分析 232
圖表 41：2012-2015年成都博瑞傳播股份有限公司企業(yè)成長性分析 233
圖表 42：2007-2014年廣告市場價值估算對比（電視 報紙 雜志 互聯(lián)網） 235
圖表 43：2012-2015年全國廣告市場廣告花費及同比增長 236
圖表 44：2015年全國廣告市場區(qū)域分布 236
圖表 45：2015年各媒體類型廣告花費分析 237
圖表 46：2015年四級-廣告花費及時長 238
圖表 47：2015年-類型廣告投放分析 239
圖表 48：2015年報刊及雜志媒體類型內容及廣告收入分析 239
圖表 49：2015年不同行業(yè)客戶各媒體類型廣告花費分布 240
圖表 50：2015年各行業(yè)廣告花費及增長情況 241
圖表 51：2015年-大行業(yè)細分小類廣告投放分析 241
圖表 52：2015年不同行業(yè)電視廣告投放對比分析 242
圖表 53：2015年化妝品/個人衛(wèi)生用品行業(yè)廣告投放--企業(yè)分析 243
圖表 54：2015年飲料行業(yè)廣告投放--企業(yè)分析 244
圖表 55：2015年廣告投放-位的企業(yè)分析 245
圖表 56:2009-2015年汽車產銷量數(shù)據統(tǒng)計（單位：萬輛） 266
圖表 57：2002-2015年民用汽車保有量統(tǒng)計 267
圖表 58：2011年我國分省市民用汽車擁有量 268
圖表 59：2010-2015年北京市公共電汽車運營車輛(單位：輛) 270
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