植入式廣告行業(yè)未來發(fā)展前景預測及投資規(guī)模分析報告2016-2021年

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報告編號 259427
出版日期 2016年1月
出版機構 中商 經濟 研究院
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報告目錄


-章：植入式廣告發(fā)展背景分析 15

1.1 植入式廣告定義與特征 15

1.2 植入式廣告類型分析 17

1.3 植入式廣告形式分析 19

1.3.1 背景植入 19

1.3.2 臺詞植入 19

1.3.3 道具植入 20

1.4 植入式廣告優(yōu)劣勢分析 20

1.4.1 植入式廣告優(yōu)勢 20

1.4.2 植入式廣告劣勢 22

1.5 植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析 22

1.5.1 植入式廣告政策環(huán)境分析 22

1.5.2 植入式廣告經濟環(huán)境分析 23

1.5.3 植入式廣告社會環(huán)境分析 24

1.5.4 植入式廣告技術環(huán)境分析 24

第2章：植入式廣告運作模式分析 25

2.1 植入式廣告運行情況分析 25

2.1.1 全球植入式廣告發(fā)展階段 25

2.1.2 全球植入式廣告市場規(guī)模 25

2.1.3 植入式廣告市場規(guī)模 26

2.2 植入式廣告運作模式構建 27

2.2.1 植入式廣告構成要素 27

2.2.2 植入式廣告運作流程 28

2.2.3 植入式廣告運行模式 28

2.3 植入式廣告運作原則分析 30

2.3.1 植入式廣告存在的問題 30

（1）引起觀眾反感 30

（2）產品表達受限 30

（3）相關法律缺失 31

（4）引起-紛爭 31

（5）缺乏反饋機制 31

2.3.2 植入式廣告運作原則 32

（1）一致性原則 32

（2）貼合性原則 33

（3）單一性原則 34

（4）持續(xù)性原則 34

2.4 中美植入式廣告運作模式比較 35

2.4.1 中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 35

（1）中美植入式廣告所處階段 35

（2）中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36

2.4.2 中美植入式廣告植入方式比較 37

（1）-植入方式比較 37

（2）-植入方式比較 40

（3）其他植入方式比較 41

2.4.3 中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�比較 42

（1）-植入方式傳播效果比較 42

（2）-植入方式傳播效果比較 48

（3）其他植入方式傳播效果比較 51

2.4.4 美國植入式廣告運作模式給的啟示 53

第3章：電影植入式廣告發(fā)展前景分析 54

3.1 電影產業(yè)經營情況分析 54

3.1.1 電影產業(yè)觀影人次分析 54

3.1.2 電影產業(yè)產量規(guī)模分析 54

3.1.3 電影產業(yè)營收規(guī)模分析 54

3.1.4 電影產業(yè)營收來源情況 56

（1）電影產業(yè)廣告收入規(guī)模 56

（2）國內票房營收規(guī)模 57

（3）海外銷售及票房規(guī)模 59

3.1.5 2016-2021年電影產業(yè)發(fā)展前景預測 60

（1）產量預測 60

（2）營收預測 61

（3）廣告收入預測 61

3.2 電影植入式廣告發(fā)展概況 62

3.2.1 電影植入式廣告植入方法 62

3.2.2 電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 64

3.3 電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�調查 65

3.3.1 問卷設計及調查實施 65

3.3.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析 65

（1）影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析 65

（2）影片中植入廣告品牌觀影前認知率統(tǒng)計與分析 66

（3）影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析 67

（4）影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析 68

（5）影片中植入廣告品牌關注提升度對比統(tǒng)計與分析 69

（6）影片中植入廣告產品消費提升度對比統(tǒng)計與分析 70

（7）典型品牌植入-統(tǒng)計與分析 71

3.4 影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的因素分�?75

3.4.1 廣告植入方式對-的影響 75

3.4.2 廣告品牌特征及-度對-的影響 78

3.4.3 廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對-的影響 79

3.5 優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的建議 82

第4章：電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析 85

4.1 電視劇行業(yè)經營情況分析 85

4.1.1 電視劇收視率分析 85

4.1.2 電視劇行業(yè)規(guī)模分析 85

4.1.3 電視劇交易額分析 87

4.1.4 電視劇廣告分析 88

（1）電視廣告收入規(guī)模 88

（2）電視劇廣告收入份額 89

（3）電視劇廣告投放形式 90

（4）電視劇廣告發(fā)展趨勢 90

4.1.5 2016-2021年電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測 91

（1）產量預測 91

（2）營收預測 92

（3）廣告收入預測 93

4.2 電視劇植入式廣告發(fā)展概況 93

4.2.1 電視劇植入式廣告植入方法 93

4.2.2 電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀 96

4.3 電視劇植入式廣告市場運作分析 96

4.3.1 以整合營銷傳播的思維運作 96

4.3.2 在資源優(yōu)化中延續(xù)- 97

4.3.3 電視劇植入式廣告市場運作策略 98

（1）選擇合適的植入品牌進行合作 98

（2）選擇合適的植入- 99

（3）冠名、標版、貼片都是植入式廣告的整合延續(xù) 99

（4）植入式廣告的后期公 關宣傳 100

4.4 電視劇植入式廣告案例分析 101

4.4.1 案例一景芝酒業(yè)<闖關東中篇>植入 101

4.4.2 案例二同方筆記本<一起來看流星雨>植入后期公 關宣傳 102

4.4.3 案例三<男人幫>植入式廣告模式分析 103

4.5 電視劇植入式廣告存在的問題與對策 104

第5章：-絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析 107

5.1 -絡游戲市場經營情況分析 107

5.1.1 -絡游戲市場規(guī)模 107

（1）營收規(guī)模 107

（2）用戶規(guī)模 107

5.1.2 -絡-分析 108

（1）-廣告主數(shù)量 108

（2）-廣告投放額 108

（3）-廣告投放天次 109

（4）-廣告主投放金額 110

（5）-廣告主投放天次 110

（6）-游戲產品廣告投放金額 111

（7）-產品廣告投放金額 112

5.1.3 -絡游戲內置廣告模式 112

5.1.4 2016-2021年-絡游戲市場發(fā)展前景預測 114

5.2 -絡游戲植入式廣告發(fā)展概況 115

5.2.1 -絡游戲植入式廣告植入方法 115

5.2.2 -絡游戲植入式廣告發(fā)展特點 116

5.3 -植入式廣告運作策略及案例分析 116

5.3.1 產品作為游戲的道具 116

（1）基本內容 116

（2）案例分析 117

5.3.2 在游戲中進行體驗營銷 117

（1）基本內容 117

（2）案例分析 117

5.3.3 游戲內容與廣告信息互動 118

（1）基本內容 118

（2）案例分析 118

5.3.4 線上與線下電子商務融合 118

（1）基本內容 118

（2）案例分析 119

5.3.5 真實與虛擬的互動 119

（1）基本內容 119

（2）案例分析 119

5.3.6 品牌信息互動傳播 120

（1）基本內容 120

（2）案例分析 120

5.4 -植入式廣告存在的問題與對策 121

5.4.1 廣告主方面的問題與對策 121

（1）廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè) 121

（2）廣告主因-效果在投放態(tài)度上猶豫不決 121

（3）廣告主--植入式廣告的時效性差 121

（4）相應對策分析 121

5.4.2 -開發(fā)商方面的問題與對策 122

（1）無暇顧及植入式廣告的開發(fā) 122

（2）-廣告影響游戲體驗 122

（3）相應對策分析 123

5.4.3 -運營商方面的問題與對策 123

（1）-植入式廣告影響盈利 123

（2）相應對策分析 123

5.4.4 網絡游-戲玩家方面的問題與對策 124

（1）廣告不能影響游戲體驗 124

（2）相應對策分析 124

5.4.5 效果監(jiān)測與評估方面問題與對策 125

（1）暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段 125

（2）相應對策分析 125

5.4.6 發(fā)布-方面問題與對策 125

（1）無明確適用的-條例 125

（2）相應對策分析 126

5.4.7 人才與技術方面的問題與對策 126

（1）綜合性廣告人才缺乏 126

（2）只有代理權，-了-廣告的植入 126

（3）相應對策分析 127

5.5 -植入式廣告發(fā)展方向 127

5.5.1 與數(shù)據(jù)庫營銷相結合 127

（1）數(shù)據(jù)庫營銷 127

（2）數(shù)據(jù)庫營銷的基礎 127

（3）數(shù)據(jù)庫營銷的作用 128

（4）-廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結合 128

5.5.2 利用定制廣告游戲吸引受眾目光 129

（1）定制廣告游戲 129

（2）定制廣告游戲的優(yōu)勢 129

（3）定制廣告游戲的現(xiàn)狀 129

（4）-案例分析 130

5.5.3 -廣告+網絡在線營銷 130

（1）網絡在線營銷 130

（2）-廣告與網絡在線營銷 130

（3）-案例分析 131

5.5.4 與3g-終端的有機結合 131

（1）在3g-中做植入式廣告 131

（2）-案例分析 131

第6章：其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析 133

6.1 社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析 133

6.1.1 互聯(lián)網發(fā)展分析 133

（1）互聯(lián)網發(fā)展狀況 133

1）網民規(guī)模 133

2）接入方式 133

3）網民屬性 135

（2）互聯(lián)網應用狀況 138

（3）手機網民應用狀況 139

6.1.2 社會化媒體植入式廣告產生與發(fā)展 141

6.1.3 社會化媒體植入式廣告技術支持 142

6.1.4 社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 142

6.1.5 社會化媒體植入式廣告運作流程 144

（1）分析目標受眾階段 144

（2）植入品牌信息階段 145

（3）品牌信息推廣傳播階段 146

（4）整合營銷階段 147

6.1.6 社會化媒體植入式廣告模式分析 147

（1）博客植入式廣告模式 147

（2）播客植入式廣告模式 148

（3）社會化媒體植入式廣告一般模式 148

6.1.7 社會化媒體植入式-評估 148

（1）社會化媒體植入式廣告價值 148

（2）社會化媒體植入式-評估 150

1）效果評估方式 150

2）效果評估遇到的障礙 151

6.1.8 我國社會化媒體植入式廣告存在問題 151

6.2 電視真-人秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析 153

6.2.1 植入式廣告在電視真-人秀節(jié)目中的發(fā)展 153

6.2.2 案例<學徒>中植入式廣告的內容分析 153

（1）研究問題 153

1）研究問題一：植入式廣告的發(fā)生 153

2）研究問題二：植入式廣告的可控性 154

3）研究問題三：植入式廣告的清晰度 154

（2）抽樣 154

（3）數(shù)據(jù)分析 155

1）總體情況描述 155

2）植入式廣告的發(fā)生 156

3）植入式廣告的可控性 158

4）植入式廣告的清晰度 161

（4）結論 163

6.3 圖書植入式廣告發(fā)展分析 164

6.3.1 我國圖書行業(yè)發(fā)展情況 164

（1）種數(shù)分析 164

（2）印數(shù)分析 164

（3）銷售規(guī)模 165

6.3.2 圖書植入式廣告產生與發(fā)展 166

6.3.3 圖書植入式廣告運作模式 166

6.3.4 提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�策�?168

6.3.5 圖書植入式廣告發(fā)展趨勢 170

6.4 音樂植入式廣告發(fā)展分析 171

6.4.1 植入廣告中音樂運用的意義 171

6.4.2 植入廣告中音樂運用的策略 173

第7章：植入式廣告-企業(yè)與重點客戶經營分析 175

7.1 植入式廣告-企業(yè)經營情況分析 175

7.1.1 北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經營情況分析 175

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 175

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 175

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 175

（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 175

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 176

7.1.2 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經營情況分析 177

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 177

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 177

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 177

（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 177

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 177

7.1.3 北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經營情況分析 178

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 178

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 178

（3）企業(yè)植入式廣告案例分析 179

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 180

7.1.4 北京唐德國際文化傳媒有限公司經營情況分析 181

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 181

（2）企業(yè)經營情況分析 181

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 181

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 182

7.1.5 北京中視浩誠-有限公司經營情況分析 182

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 182

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 182

（3）企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析 182

（4）企業(yè)植入式廣告案例分析 183

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 184

……另有19家企業(yè)分析


7.2 -制作-企業(yè)分析 219

7.2.1 浙江華策影視股份有限公司經營情況分析 219

（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 219

（2）企業(yè)主營業(yè)務分析 220

（3）企業(yè)運營情況分析 220

1）企業(yè)主要經濟指標分析 220

2）企業(yè)盈利能力分析 221

3）企業(yè)運營能力分析 222

4）企業(yè)償債能力分析 222

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 223

（4）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 223

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 224

（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 226

（7）企業(yè)-發(fā)展動向 226

7.2.2 華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況分析 226

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 226

（2）企業(yè)經營情況分析 228

1）企業(yè)主要經濟指標分析 228

2）企業(yè)盈利能力分析 229

3）企業(yè)運營能力分析 229

4）企業(yè)償債能力分析 230

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 230

（3）企業(yè)電影作品情況 231

（4）企業(yè)運營特色分析 231

（5）企業(yè)組織架構分析 232

（6）企業(yè)經營模式分析 234

（7）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 235

（8）企業(yè)投資兼并與重組 235

（9）企業(yè)-發(fā)展動向分析 236

7.2.3 北京光線傳媒股份有限公司經營情況分析 236

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析 236

（2）企業(yè)經營情況分析 237

1）企業(yè)主要經濟指標分析 237

2）企業(yè)盈利能力分析 238

3）企業(yè)運營能力分析 238

4）企業(yè)償債能力分析 239

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 239

（3）企業(yè)電影作品情況 240

（4）企業(yè)運營特色分析 241

（5）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析 241

（6）企業(yè)投資兼并與重組 241

……另有4家企業(yè)分析


7.3 --企業(yè)分析 260

7.3.1 -控股有限公司經營情況分析 260

（1）公司發(fā)展簡介分析 261

（2）公司產品與服務分析 261

1）即使通信平臺 262

2）媒體平臺 262

3）互聯(lián)網增值服務 262

4）- 262

（3）公司盈利模式-分析 262

（4）公司產品推廣模式分析 263

（5）公司人力資源戰(zhàn)略分析 263

（6）公司經營情況分析 263

1）主要經濟指標分析 263

2）企業(yè)盈利能力分析 264

3）企業(yè)運營能力分析 265

4）企業(yè)償債能力分析 265

5）企業(yè)發(fā)展能力分析 266
-訂購熱線010-57738 660
（7）公司經營優(yōu)劣勢分析 267

7.3.2 上海盛大網絡發(fā)展有限公司經營情況分析 267

（1）公司發(fā)展簡介分析 267

（2）公司產品與服務分析 268

（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析 269

（4）公司盈利模式-分析 269

（5）公司經營情況分析 270

1）利潤分析 270

2）資產負債分析 270

3）-量分析 270

4）主要指標分析 271

（6）公司經營優(yōu)劣勢分析 272

7.3.3 廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司經營情況分析 272

（1）公司發(fā)展簡介分析 272

（2）公司產品與服務分析 273

（3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析 274

（4）公司盈利模式-分析 274

（5）公司產品推廣模式分析 275

（6）公司經營情況分析 275

1）利潤分析 275

2）資產負債分析 275

3）-量分析 276

4）主要指標分析 276

（7）公司經營優(yōu)劣勢分析 277

……另有5家企業(yè)分析


第8章：植入式廣告投資分析與前景預測 304

8.1 植入式廣告投資分析 304

8.1.1 植入式廣告進入壁壘分析 304

8.1.2 植入式廣告投資風險分析 305

8.2 植入式廣告前景預測 305

8.2.1 植入式廣告發(fā)展趨勢分析 305

8.2.2 植入式廣告發(fā)展前景預測 307

8.3 植入式廣告投資建議 307

8.3.1 植入式廣告投資機會分析 307

8.3.2 植入式廣告投資建議 308

圖表目錄


圖表1：全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵 15

圖表2：植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別 16

圖表3：植入式廣告特征 16

圖表4：植入式廣告類型分析 17

圖表5：植入式廣告優(yōu)勢 20

圖表6：植入式廣告劣勢 22

圖表7：2012-2015年我國gdp增長趨勢（單位：億元，%） 23

圖表8：受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖（單位：%） 24

圖表9：全球植入式廣告發(fā)展階段 25

圖表10：2012-2015年全球植入式廣告市場規(guī)模（單位：億美元） 26

圖表11：2012-2015年植入式廣告市場規(guī)模（單位：億元） 26

圖表12：植入式廣告運作流程圖 28

圖表13：植入式廣告運行模式圖 29

圖表14：植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法 29

圖表15：植入式廣告一致性原則分析 32

圖表16：植入式廣告貼合性原則 33

圖表17：植入式廣告單一性原則 34

圖表18：植入式廣告持續(xù)性原則 34

圖表19：中美植入式廣告所處階段 36

圖表20：中美植入式廣告現(xiàn)狀比較 36

圖表21：中美影片植入方式對比表（單位：個） 37

圖表22：cbn財經周刊植入式廣告 38

圖表23：卡地亞手表植入式廣告 38

圖表24：移動12580植入式廣告 39

圖表25：聯(lián)想電腦植入式廣告 39

圖表26：可口可樂的魔獸廣告 41

圖表27：王老吉<劍俠>中植入的冠名活動道具 41

圖表28：中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較 42

圖表29：針對<變形金剛>中植入式廣告的問卷調查（單位：%） 44

圖表30：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（一）（單位：%） 45

圖表31：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（二）（單位：%） 46

圖表32：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（三）（單位：%） 47

圖表33：針對<-2>中植入式廣告的問卷調查（四）（單位：%） 48

圖表34：2007-2015年美國-市場收入結構（單位：億美元，%） 49

圖表35：關于qq農場植入式-的調查（一）（單位：%） 50

圖表36：關于qq農場植入式-的調查（二）（單位：%） 51

圖表37：<學徒>中植入式廣告的觀眾認知度調查表（單位：個） 51

圖表38：美國植入式廣告運作模式給的啟示 53

圖表39：2006-2015年主要類型電影產量（單位：部） 54

圖表40：2012-2015年電影票房收入、增長率及全球占比（單位：億元，%） 55

圖表41：2015年-地區(qū)電影票房收入（單位：億元，%） 56

圖表42：2007-2015年電影廣告收入情況（單位：億元） 57

圖表43：2006-2015年國內電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 58

圖表44：2006-2015年國內電影票房占比情況（單位：%） 58

圖表45：2006-2015年進口電影票房及同比增長情況（單位：億元，%） 59

圖表46：2006-2015年進口電影票房占比情況（單位：%） 59

圖表47：2006-2015年內地電影海外銷售及票房收入及增長情況（單位：億元，%） 60

圖表48：2016-2021年主要類型電影產量預測（單位：部） 61

圖表49：2016-2021年國內電影票房預測（單位：億元） 61

圖表50：2016-2021年電影植入式廣告收入預測（單位：億元） 62

圖表51：電影植入式廣告植入方法 62

圖表52：2010-2015年年電影植入式廣告收入（單位：億元） 64

圖表53：影片中廣告植入方式統(tǒng)計 65

圖表54：觀影前觀眾對<杜拉拉升職記>植入廣告品牌的認知率（單位：%） 67

圖表55：<杜拉拉升職記>植入廣告品牌和相關情節(jié)記憶度對比 68

圖表56：<杜拉拉升職記>植入廣告品牌好感度對比 69

圖表57：觀-觀眾對影片植入廣告產品的關注度提升對比（單位：%） 70

圖表58：<杜拉拉升職記>植入廣告品牌觀-消費提升度對比 71

圖表59：立頓品牌在<杜拉拉升職記>中的植入效果評估 72

圖表60：馬自達品牌在<杜拉拉升職記>中的植入效果評估 73

圖表61：諾基亞品牌在<杜拉拉升職記>中的植入效果評估 74

圖表62：典型品牌植入-評估 75

圖表63：<杜拉拉升職記>中的立頓廣告 75

圖表64：<杜拉拉升職記>中的諾基亞廣告 77

圖表65：<杜拉拉升職記>中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭 78

圖表66：<杜拉拉升職記>觀眾性別構成（單位：%） 79

圖表67：<杜拉拉升職記>觀眾年齡構成（單位：%） 80

圖表68：<杜拉拉升職記>觀眾收入構成（單位：%） 80

圖表69：<杜拉拉升職記>觀眾-構成（單位：%） 81

圖表70：<杜拉拉升職記>觀眾地域構成（單位：%） 81

圖表71：植入式廣告與電影關聯(lián)性分析 82

圖表72：2015年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額（單位：%） 85

圖表73：2007-2015年電視劇制作機構數(shù)量變化（單位：家） 86

圖表74：國內電視劇制作機構產量占比及收入占比情況（單位：部，集，億元，%） 86

圖表75：近年涌入-制作行業(yè)的各類機構 87

圖表76：2012-2015年電視劇獲準發(fā)行新劇數(shù)量（單位：部） 88

圖表77：2012-2015年電視劇交易額變化情況（單位：億元） 88

圖表78：2006-2015年電視廣告收入規(guī)模（單位：億元） 88

圖表79：中央臺廣告時長和占比（單位：小時，%） 89

圖表80：-衛(wèi)視廣告時長和占比（單位：小時，%） 90

圖表81：2015年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重（單位：億元，%） 91

圖表82：2016-2021年電視劇產量預測（單位：部） 92

圖表83：2016-2021年電視劇行業(yè)收入預測（單位：億元） 92

圖表84：2016-2021年電視劇行業(yè)廣告收入預測（單位：億元） 93

圖表85：電視劇植入式廣告植入方法 93

圖表86：<一起來看流星雨>公 關-三階段 102

圖表87：電視劇植入式廣告存在的問題 104

圖表88：電視劇植入式廣告發(fā)展建議 106

圖表89：2011-2015年-絡游戲市場規(guī)模增長趨勢（單位：億元，%） 107

圖表90：2011-2015年我國-用戶規(guī)模（單位：億人，%） 108

圖表91：2015年我國-廣告主數(shù)量（單位：個，%） 108

圖表92：2015年我國-廣告投放（單位：億元，%） 109

圖表93：2015年我國-廣告投放天次（單位：萬次，%） 110

圖表94：2015年我國-廣告主投放金額（單位：萬元） 110

圖表95：2015年我國-廣告主投放天次（單位：萬次） 111

圖表96：2015年我國-游戲產品廣告投放金額（單位：萬元） 112

圖表97：2015年我國-產品廣告投放金額（單位：萬元） 112

圖表98：-廣告形式 113

圖表99：2016-2021年我國-市場規(guī)模及預測（單位：億元，%） 115

圖表100：-絡游戲植入式廣告發(fā)展特點 116

圖表101：2012-2015年-民規(guī)模與普及率（單位：億，%） 133

圖表102：2011-2015年-民上網設備（單位：%） 134

圖表103：2011-2015年-民上網場所（單位：%） 134

圖表104：2011-2015年-民平均每周上網時長（單位：小時） 135

圖表105：2011-2015年-民性別結構（單位：%） 135

圖表106：2011-2015年-民年齡結構（單位：%） 136

圖表107：2011-2015年-民-結構（單位：%） 136

圖表108：2011-2015年-民職業(yè)結構（單位：%） 137

圖表109：2011-2015年-民收入結構（單位：%） 138

圖表110：2011-2015年各類網絡應用使用率（單位：萬，%） 139

圖表111：2011-2015年手機網民各類手機應用使用率（單位：%） 140

圖表112：2011-2015年手機-用戶數(shù)及使用率（單位：萬人，%） 141

圖表113：社會化媒體植入式廣告技術支持 142

圖表114：2008-2015年美國社會化媒體營銷使用情況（單位：%） 143

圖表115：社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢 143

圖表116：廣告主營銷意識的變化（單位：%） 145

圖表117：2016-2021年互聯(lián)網細分領域廣告規(guī)模及預測（單位：億元） 146

圖表118：社會化媒體改變企業(yè)的傳播路徑 147

圖表119：植入式廣告按照受眾涉入-分類 148

圖表120：社會化媒體植入式廣告價值 149

圖表121：植入式廣告投資風險分析 305

圖表122：植入式廣告發(fā)展趨勢分析 305

圖表123：2016-2021年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測（單位：億元，%） 307

圖表124：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖 307

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植入式廣告行業(yè)未來發(fā)展前景預測及投資規(guī)模分析報告年報告編號出版日期年月出版機構中商經濟研究院交付方式電子版或特快專遞報告價格紙質版元電子版元紙質電子元電話訂購咨詢聯(lián)系人趙麗專員電議價格折扣報告目錄第章植入式廣告發(fā)展背景分析植入式廣告定義與特征植入式廣告類型分析植入式廣告形式分析背景植入臺詞植入道具植入植入式廣告優(yōu)劣勢分析植入式廣告優(yōu)勢植入式廣告劣勢植入式廣告發(fā)展環(huán)境分析植入式廣告政策環(huán)境分析植入式廣告經濟環(huán)境分析植入式廣告社會環(huán)境分析植入式廣告技術環(huán)境分析第章植入式廣告運作模式分析植入式廣告運行情況分析全球植入式廣告發(fā)展階段全球植入式廣告市場規(guī)模植入式廣告市場規(guī)模植入式廣告運作模式構建植入式廣告構成要素植入式廣告運作流程植入式廣告運行模式植入式廣告運作原則分析植入式廣告存在的問題引起觀眾反感產品表達受限相關法律缺失引起-紛爭缺乏反饋機制植入式廣告運作原則一致性原則貼合性原則單一性原則持續(xù)性原則中美植入式廣告運作模式比較中美植入式廣告現(xiàn)狀比較中美植入式廣告所處階段中美植入式廣告現(xiàn)狀比較中美植入式廣告植入方式比較-植入方式比較-植入方式比較其他植入方式比較中美植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�比較-植入方式傳播效果比較-植入方式傳播效果比較其他植入方式傳播效果比較美國植入式廣告運作模式給的啟示第章電影植入式廣告發(fā)展前景分析電影產業(yè)經營情況分析電影產業(yè)觀影人次分析電影產業(yè)產量規(guī)模分析電影產業(yè)營收規(guī)模分析電影產業(yè)營收來源情況電影產業(yè)廣告收入規(guī)模國內票房營收規(guī)模海外銷售及票房規(guī)模年電影產業(yè)發(fā)展前景預測產量預測營收預測廣告收入預測電影植入式廣告發(fā)展概況電影植入式廣告植入方法電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�調查問卷設計及調查實施數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析影片中廣告植入方式統(tǒng)計與分析影片中植入廣告品牌觀影前認知率統(tǒng)計與分析影片中植入廣告品牌及情節(jié)記憶度統(tǒng)計與分析影片中植入廣告品牌好感提升度對比統(tǒng)計與分析影片中植入廣告品牌關注提升度對比統(tǒng)計與分析影片中植入廣告產品消費提升度對比統(tǒng)計與分析典型品牌植入-統(tǒng)計與分析影響電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的因素分析廣告植入方式對-的影響廣告品牌特征及-度對-的影響廣告潛在消費者是否與電影目標受眾一致對-的影響優(yōu)化電影植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�的建議第章電視劇植入式廣告發(fā)展前景分析電視劇行業(yè)經營情況分析電視劇收視率分析電視劇行業(yè)規(guī)模分析電視劇交易額分析電視劇廣告分析電視廣告收入規(guī)模電視劇廣告收入份額電視劇廣告投放形式電視劇廣告發(fā)展趨勢年電視劇行業(yè)發(fā)展前景預測產量預測營收預測廣告收入預測電視劇植入式廣告發(fā)展概況電視劇植入式廣告植入方法電視劇植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀電視劇植入式廣告市場運作分析以整合營銷傳播的思維運作在資源優(yōu)化中延續(xù)-電視劇植入式廣告市場運作策略選擇合適的植入品牌進行合作選擇合適的植入-冠名標版貼片都是植入式廣告的整合延續(xù)植入式廣告的后期-宣傳電視劇植入式廣告案例分析案例一景芝酒業(yè)闖關東中篇植入案例二同方筆記本一起來看流星雨植入后期-宣傳案例三男人幫植入式廣告模式分析電視劇植入式廣告存在的問題與對策第章-絡游戲植入式廣告發(fā)展前景分析-絡游戲市場經營情況分析-絡游戲市場規(guī)模營收規(guī)模用戶規(guī)模-絡-分析-廣告主數(shù)量-廣告投放額-廣告投放天次-廣告主投放金額-廣告主投放天次-游戲產品廣告投放金額-產品廣告投放金額-絡游戲內置廣告模式年-絡游戲市場發(fā)展前景預測-絡游戲植入式廣告發(fā)展概況-絡游戲植入式廣告植入方法-絡游戲植入式廣告發(fā)展特點-植入式廣告運作策略及案例分析產品作為游戲的道具基本內容案例分析在游戲中進行體驗營銷基本內容案例分析游戲內容與廣告信息互動基本內容案例分析線上與線下電子商務融合基本內容案例分析真實與虛擬的互動基本內容案例分析品牌信息互動傳播基本內容案例分析-植入式廣告存在的問題與對策廣告主方面的問題與對策廣告主集中在少數(shù)幾個行業(yè)廣告主因-效果在投放態(tài)度上猶豫不決廣告主--植入式廣告的時效性差相應對策分析-開發(fā)商方面的問題與對策無暇顧及植入式廣告的開發(fā)-廣告影響游戲體驗相應對策分析-運營商方面的問題與對策-植入式廣告影響盈利相應對策分析網絡-方面的問題與對策廣告不能影響游戲體驗相應對策分析效果監(jiān)測與評估方面問題與對策暫無有效的效果監(jiān)測及評估手段相應對策分析發(fā)布-方面問題與對策無明確適用的-條例相應對策分析人才與技術方面的問題與對策綜合性廣告人才缺乏只有代理權-了-廣告的植入相應對策分析-植入式廣告發(fā)展方向與數(shù)據(jù)庫營銷相結合數(shù)據(jù)庫營銷數(shù)據(jù)庫營銷的基礎數(shù)據(jù)庫營銷的作用-廣告與數(shù)據(jù)庫營銷的結合利用定制廣告游戲吸引受眾目光定制廣告-廣告游戲的優(yōu)勢定制廣告游戲的現(xiàn)狀-案例分析-廣告網絡在線營銷網絡在線營銷-廣告與網絡在線營銷-案例分析與-終端的有機結合在-中做植入式廣告-案例分析第章其他類型植入式廣告發(fā)展前景分析社會化媒體植入式廣告發(fā)展分析互聯(lián)網發(fā)展分析互聯(lián)網發(fā)展狀況網民規(guī)模接入方式網民屬性互聯(lián)網應用狀況手機網民應用狀況社會化媒體植入式廣告產生與發(fā)展社會化媒體植入式廣告技術支持社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢社會化媒體植入式廣告運作流程分析目標受眾階段植入品牌信息階段品牌信息推廣傳播階段整合營銷階段社會化媒體植入式廣告模式分析博客植入式廣告模式播客植入式廣告模式社會化媒體植入式廣告一般模式社會化媒體植入式-評估社會化媒體植入式廣告價值社會化媒體植入式-評估效果評估方式效果評估遇到的障礙我國社會化媒體植入式廣告存在問題電視-秀節(jié)目植入式廣告發(fā)展分析植入式廣告在電視-秀節(jié)目中的發(fā)展案例學徒中植入式廣告的內容分析研究問題研究問題一植入式廣告的發(fā)生研究問題二植入式廣告的可控性研究問題三植入式廣告的清晰度抽樣數(shù)據(jù)分析總體情況描述植入式廣告的發(fā)生植入式廣告的可控性植入式廣告的清晰度結論圖書植入式廣告發(fā)展分析我國圖書行業(yè)發(fā)展情況種數(shù)分析印數(shù)分析銷售規(guī)模圖書植入式廣告產生與發(fā)展圖書植入式廣告運作模式提升圖書植入式廣告?zhèn)鞑バЧ�策略圖書植入式廣告發(fā)展趨勢音樂植入式廣告發(fā)展分析植入廣告中音樂運用的意義植入廣告中音樂運用的策略第章植入式廣告-企業(yè)與重點客戶經營分析植入式廣告-企業(yè)經營情況分析北京華誼凱旋文化傳媒有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)主營業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告案例分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)主營業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告案例分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)主營業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告案例分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析北京唐德國際文化傳媒有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)經營情況分析企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析北京中視浩誠-有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)主營業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告業(yè)務分析企業(yè)植入式廣告案例分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析另有家企業(yè)分析-制作-企業(yè)分析浙江華策影視股份有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析企業(yè)主營業(yè)務分析企業(yè)運營情況分析企業(yè)主要經濟指標分析企業(yè)盈利能力分析企業(yè)運營能力分析企業(yè)償債能力分析企業(yè)發(fā)展能力分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析企業(yè)投資兼并與重組分析企業(yè)-發(fā)展動向華誼兄弟傳媒股份有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)經營情況分析企業(yè)主要經濟指標分析企業(yè)盈利能力分析企業(yè)運營能力分析企業(yè)償債能力分析企業(yè)發(fā)展能力分析企業(yè)電影作品情況企業(yè)運營特色分析企業(yè)組織架構分析企業(yè)經營模式分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析企業(yè)投資兼并與重組企業(yè)-發(fā)展動向分析北京光線傳媒股份有限公司經營情況分析企業(yè)發(fā)展簡況分析企業(yè)經營情況分析企業(yè)主要經濟指標分析企業(yè)盈利能力分析企業(yè)運營能力分析企業(yè)償債能力分析企業(yè)發(fā)展能力分析企業(yè)電影作品情況企業(yè)運營特色分析企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析企業(yè)投資兼并與重組另有家企業(yè)分析--企業(yè)分析-控股有限公司經營情況分析公司發(fā)展簡介分析公司產品與服務分析即使通信平-體平臺互聯(lián)網增值服務-公司盈利模式-分析公司產品推廣模式分析公司人力資源戰(zhàn)略分析公司經營情況分析主要經濟指標分析企業(yè)盈利能力分析企業(yè)運營能力分析企業(yè)償債能力分析企業(yè)發(fā)展能力分析訂購熱線公司經營優(yōu)劣勢分析上海盛大網絡發(fā)展有限公司經營情況分析公司發(fā)展簡介分析公司產品與服務分析公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析公司盈利模式-分析公司經營情況分析利潤分析資產負債分析-量分析主要指標分析公司經營優(yōu)劣勢分析廣州網易計算機系統(tǒng)有限公司經營情況分析公司發(fā)展簡介分析公司產品與服務分析公司發(fā)展戰(zhàn)略演進分析公司盈利模式-分析公司產品推廣模式分析公司經營情況分析利潤分析資產負債分析-量分析主要指標分析公司經營優(yōu)劣勢分析另有家企業(yè)分析第章植入式廣告投資分析與前景預測植入式廣告投資分析植入式廣告進入壁壘分析植入式廣告投資風險分析植入式廣告前景預測植入式廣告發(fā)展趨勢分析植入式廣告發(fā)展前景預測植入式廣告投資建議植入式廣告投資機會分析植入式廣告投資建議圖表目錄圖表全面認識和把握植入式廣告定義的關鍵圖表植入式廣告與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別圖表植入式廣告特征圖表植入式廣告類型分析圖表植入式廣告優(yōu)勢圖表植入式廣告劣勢圖表年我國增長趨勢單位億元圖表受眾對傳統(tǒng)廣告的態(tài)度餅狀圖單位圖表全球植入式廣告發(fā)展階段圖表年全球植入式廣告市場規(guī)模單位億美元圖表年植入式廣告市場規(guī)模單位億元圖表植入式廣告運作流程圖圖表植入式廣告運行模式圖圖表植入式廣告?zhèn)鞑ミ^程中獲取反饋的方法圖表植入式廣告一致性原則分析圖表植入式廣告貼合性原則圖表植入式廣告單一性原則圖表植入式廣告持續(xù)性原則圖表中美植入式廣告所處階段圖表中美植入式廣告現(xiàn)狀比較圖表中美影片植入方式對比表單位個圖表財經周刊植入式廣告圖表卡地亞手表植入式廣告圖表移動植入式廣告圖表聯(lián)想電腦植入式廣告圖表可口可樂的魔獸廣告圖表王老吉劍俠中植入的冠名活動道具圖表中美綜藝節(jié)目植入式廣告比較圖表針對變形金剛中植入式廣告的問卷調查單位圖表針對-中植入式廣告的問卷調查一單位圖表針對-中植入式廣告的問卷調查二單位圖表針對-中植入式廣告的問卷調查三單位圖表針對-中植入式廣告的問卷調查四單位圖表年美國-市場收入結構單位億美元圖表關于農場植入式-的調查一單位圖表關于農場植入式-的調查二單位圖表學徒中植入式廣告的觀眾認知度調查表單位個圖表美國植入式廣告運作模式給的啟示圖表年主要類型電影產量單位部圖表年電影票房收入增長率及全球占比單位億元圖表年-地區(qū)電影票房收入單位億元圖表年電影廣告收入情況單位億元圖表年國內電影票房及同比增長情況單位億元圖表年國內電影票房占比情況單位圖表年進口電影票房及同比增長情況單位億元圖表年進口電影票房占比情況單位圖表年內地電影海外銷售及票房收入及增長情況單位億元圖表年主要類型電影產量預測單位部圖表年國內電影票房預測單位億元圖表年電影植入式廣告收入預測單位億元圖表電影植入式廣告植入方法圖表年年電影植入式廣告收入單位億元圖表影片中廣告植入方式統(tǒng)計圖表觀影前觀眾對杜拉拉升職記植入廣告品牌的認知率單位圖表杜拉拉升職記植入廣告品牌和相關情節(jié)記憶度對比圖表杜拉拉升職記植入廣告品牌好感度對比圖表觀-觀眾對影片植入廣告產品的關注度提升對比單位圖表杜拉拉升職記植入廣告品牌觀-消費提升度對比圖表立頓品牌在杜拉拉升職記中的植入效果評估圖表馬自達品牌在杜拉拉升職記中的植入效果評估圖表諾基亞品牌在杜拉拉升職記中的植入效果評估圖表典型品牌植入-評估圖表杜拉拉升職記中的立頓廣告圖表杜拉拉升職記中的諾基亞廣告圖表杜拉拉升職記中芭比波朗和聯(lián)想的廣告特寫鏡頭圖表杜拉拉升職記觀眾性別構成單位圖表杜拉拉升職記觀眾年齡構成單位圖表杜拉拉升職記觀眾收入構成單位圖表杜拉拉升職記觀眾-構成單位圖表杜拉拉升職記觀眾地域構成單位圖表植入式廣告與電影關聯(lián)性分析圖表年全國電視媒體各類型節(jié)目收視份額單位圖表年電視劇制作機構數(shù)量變化單位家圖表國內電視劇制作機構產量占比及收入占比情況單位部集億元圖表近年涌入-制作行業(yè)的各類機構圖表年電視劇獲準發(fā)行新劇數(shù)量單位部圖表年電視劇交易額變化情況單位億元圖表年電視廣告收入規(guī)模單位億元圖表中央臺廣告時長和占比單位小時圖表-衛(wèi)視廣告時長和占比單位小時圖表年以來全國電視劇采購支出占電視廣告收入比重單位億元圖表年電視劇產量預測單位部圖表年電視劇行業(yè)收入預測單位億元圖表年電視劇行業(yè)廣告收入預測單位億元圖表電視劇植入式廣告植入方法圖表一起來看流星雨--三階段圖表電視劇植入式廣告存在的問題圖表電視劇植入式廣告發(fā)展建議圖表年-絡游戲市場規(guī)模增長趨勢單位億元圖表年我國-用戶規(guī)模單位億人圖表年我國-廣告主數(shù)量單位個圖表年我國-廣告投放單位億元圖表年我國-廣告投放天次單位萬次圖表年我國-廣告主投放金額單位萬元圖表年我國-廣告主投放天次單位萬次圖表年我國-游戲產品廣告投放金額單位萬元圖表年我國-產品廣告投放金額單位萬元圖表-廣告形式圖表年我國-市場規(guī)模及預測單位億元圖表-絡游戲植入式廣告發(fā)展特點圖表年-民規(guī)模與普及率單位億圖表年-民上網設備單位圖表年-民上網場所單位圖表年-民平均每周上網時長單位小時圖表年-民性別結構單位圖表年-民年齡結構單位圖表年-民-結構單位圖表年-民職業(yè)結構單位圖表年-民收入結構單位圖表年各類網絡應用使用率單位萬圖表年手機網民各類手機應用使用率單位圖表年手機-用戶數(shù)及使用率單位萬人圖表社會化媒體植入式廣告技術支持圖表年美國社會化媒體營銷使用情況單位圖表社會化媒體植入式廣告特征與優(yōu)勢圖表廣告主營銷意識的變化單位圖表年互聯(lián)網細分領域廣告規(guī)模及預測單位億元圖表社會化媒體改變企業(yè)的傳播路徑圖表植入式廣告按照受眾涉入-分類圖表社會化媒體植入式廣告價值圖表植入式廣告投資風險分析圖表植入式廣告發(fā)展趨勢分析圖表年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預測單位億元圖表傳媒行業(yè)指數(shù)政策圖本公司報告每個季度進行實時更新提供免費售后服務一年具體內容及訂購流程歡迎咨詢人員感謝您的關注

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