2015-2021年國內(nèi)手機電視行業(yè)企業(yè)競爭分析與發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

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-修訂：2015年11月
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報告目錄：


-章 手機電視相關(guān)概述 5
1.1　手機電視的概念與特征 5
1.1.1　手機電視的定義 5
1.1.2　手機電視的個性特征 5
1.1.3　手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式 6
1.1.4　手機電視產(chǎn)業(yè)進展的特征 7
1.2　手機電視完整產(chǎn)業(yè)鏈 8
1.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)預(yù)測 8
1.2.2　內(nèi)容提供商 8
1.2.3　服務(wù)提供商 9
1.2.4　移動營銷商 9
1.2.5　系統(tǒng)技能支持商 9
1.2.6　終端設(shè)備制造商 10
1.2.7　用戶消費群 10
1.3　手機電視的比較預(yù)測 10
1.3.1　與傳統(tǒng)電視的比較 10
1.3.2　與cmmb的區(qū)別 11
1.3.3　與iptv的比較 11
第二章　手機電視的進展 13
2.1　手機電視產(chǎn)業(yè)進展概況 13
2.1.1　手機電視的啟動與進展 13
2.1.2　手機電視市場進入進展黃金期 13
2.1.3　手機電視用戶激增 14
2.1.4　亞洲手機電視產(chǎn)業(yè)進展迅猛 14
2.1.5　歐洲積極推動手機電視業(yè)務(wù)進展 15
2.2　主要手機電視業(yè)務(wù)的進展 16
2.2.1　日本手機電視市場進展特征 解析 16
2.2.2　日本手機電視快速進展的- 18
2.2.3　韓國手機電視業(yè)務(wù)顯露頹勢 19
2.2.4　法國手機電視市場空間廣闊 23
2.3　國際廣播方式手機電視業(yè)進展綜述 23
2.3.1　總體趨勢 23
2.3.2　歐洲 25
2.3.3　日本 25
2.3.4　韓國 26
2.3.5　美國 27
第三章　國內(nèi)手機電視產(chǎn)業(yè)預(yù)測 28
3.1　國內(nèi)手機電視進展概述 28
3.1.1　國內(nèi)手機電視市場初具范圍 28
3.1.2　手機電視在-日漸滲透 28
3.1.3　國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)的實踐探索 29
3.1.4　國內(nèi)手機電視市場競爭異常激烈 31
3.2　2014-2015年手機電視市場進展現(xiàn)狀 32
3.2.1　-統(tǒng)手機電視產(chǎn)業(yè)進展迎來- 32
3.2.2　手機電視終端市場迅速擴張 32
3.2.3　2015年國內(nèi)手機電視進展-透析 34
3.2.4　2015年終端廠商逐鹿手機電視市場 37
3.3　3g助力手機電視業(yè)務(wù)進展 38
3.3.1　3g技能的基本介紹 38
3.3.2　3g技能為手機電視進展帶來良機 39
3.3.3　3g時代手機電視進展的優(yōu)劣勢評析 39
3.3.4　3g手機電視業(yè)務(wù)進展的深入思考 40
3.4　cmmb手機電視的進展 42
3.4.1　cmmb手機電視進入大范圍商用階段 44
3.4.2　cmmb手機電視收費模式的思考 44
3.4.3　cmmb手機電視的營銷與定位 46
3.4.4　cmmb手機電視的市場未來探析 46
3.5　國內(nèi)手機電視產(chǎn)業(yè)存在的問題 47
3.5.1　制約手機電視業(yè)務(wù)增長的若干因素 47
3.5.2　國內(nèi)手機電視進展存在的不足 48
3.5.3　國內(nèi)手機電視產(chǎn)業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn) 49
3.5.4　手機電視領(lǐng)域-合作上面臨的難題 52
3.5.5　國內(nèi)手機電視亟待解決的重要問題 52
3.6　國內(nèi)手機電視產(chǎn)業(yè)進展的對策 57
3.6.1　促進手機電視業(yè)務(wù)進展的意見 57
3.6.2　手機電視產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的戰(zhàn)略 59
3.6.3　手機電視進展壯大需要政策上的合作 61
3.6.4　國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)進展的出路選擇 62
3.6.5　國內(nèi)手機電視的市場制勝戰(zhàn)略探討 63
3.6.6　手機電視產(chǎn)業(yè)進展的關(guān)鍵在于掌握-技能 64
3.6.7　手機電視的市場運營戰(zhàn)略預(yù)測 65
第四章　手機電視市場的用戶預(yù)測 69
4.1　手機電視用戶特征 69
4.1.1　用戶普及率 69
4.1.2　年齡 69
4.1.3　性別 70
4.1.4　- 70
4.1.5　從業(yè)性質(zhì) 71
4.1.6　區(qū)域 72
4.2　手機電視用戶行為 72
4.2.1　產(chǎn)品認知 72
4.2.2　產(chǎn)品內(nèi)容 75
4.2.3　產(chǎn)品比較優(yōu)點 76
4.2.4　使用習(xí)慣 77
4.2.5　非手機電視用戶 78
第五章　手機電視的商業(yè)營銷預(yù)測 81
5.1　手機電視的商業(yè)模式剖析 81
5.1.1　基本商業(yè)模式盤點 81
5.1.2　移動營銷商-的商業(yè)模式透析 81
5.1.3　廣電營銷商-的商業(yè)模式透析 83
5.1.4　融合營銷商業(yè)模式透析 84
5.2　外手機電視典型商業(yè)模式介紹 85
5.2.1　sprint模式預(yù)測 85
5.2.2　tu　media模式預(yù)測 86
5.2.3　諾基亞模式預(yù)測 87
5.2.4　上海文廣模式預(yù)測 90
5.3　手機電視商業(yè)模式的完整構(gòu)建 92
5.3.1　確定標準 92
5.3.2　業(yè)務(wù)定位 93
5.3.3　市場細分 94
5.3.4　營銷模式 94
5.3.5　盈利模式 95
5.3.6 定價模式 95
5.3.7　推廣模式 96
5.4　電信營銷商手機電視營銷戰(zhàn)略探究 96
5.4.1　兩條腿走路 96
5.4.2　與內(nèi)容提供商進行合作 96
5.4.3　打造品牌目 97
5.4.4　-廣告收入模式 97
5.5　手機電視業(yè)務(wù)的內(nèi)容鏈建設(shè)路徑 97
5.5.1　手機電視的內(nèi)容生產(chǎn)方式簡析 97
5.5.2　手機電視的內(nèi)容特征 剖析 98
5.5.3　手機電視內(nèi)容的詳細構(gòu)建方案 101
第六章　手機電視的技能標準預(yù)測 106
6.1　淺析手機電視的技能實現(xiàn)方式 106
6.1.1　基于移動網(wǎng)絡(luò)技能 106
6.1.2　基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技能 107
6.1.3　基于-傳輸技能 107
6.1.4 手機電視實現(xiàn)技能對比預(yù)測 108
6.2　手機電視技能標準與業(yè)務(wù)平臺 109
6.2.1　傳輸技能標準 109
6.2.2　音頻編-標準 110
6.2.3　平臺基本組成 111
6.3　國內(nèi)手機電視技能標準的制定 113
6.3.1　cmmb與tmmb標準的比較預(yù)測 113
6.3.2　手機電視兩大標準市場反響不 118
6.3.3　cdmb標準的優(yōu)點與功能預(yù)測 119
6.3.4　我國手機電視-的爭議剖析 120
6.4　cmmb手機電視系統(tǒng)平臺研究 121
6.4.1　系統(tǒng)特征 簡述 121
6.4.2　信源壓縮技能解析 123
6.4.3　復(fù)用協(xié)議解析 124
6.4.4　電子業(yè)務(wù)指南（esg） 125
6.4.5　cmmb系統(tǒng)的優(yōu)劣勢評析 126
6.5　手機電視承載技能綜合剖析 127
6.5.1　總體概述 127
6.5.2　利用移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式 127
6.5.3　利用-網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式 131
6.5.4　利用數(shù)字地面廣播實現(xiàn)的方式 134
6.5.5　種方式的性能比較 137
6.6　深入剖析手機電視在移動網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用 138
6.6.1　移動多媒體對網(wǎng)絡(luò)的深層次要求 138
6.6.2　移動網(wǎng)絡(luò)的承載性能透析 138
6.6.3　移動網(wǎng)絡(luò)的運行模式和系統(tǒng)平臺 142
6.6.4　移動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護模式的探討 144
第七章　手機電視重點公司 146
7.1　營銷商預(yù)測 146
7.1.1　國內(nèi)移動通信集團企業(yè) 146
7.1.2　國內(nèi)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信集團有限企業(yè) 148
7.1.3　上海東方明珠（集團）股份有限企業(yè) 150
7.2　內(nèi)容提供商預(yù)測 151
7.2.1　東方龍移動信息有限企業(yè) 151
7.2.2　北京中交星網(wǎng)寬頻網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有限企業(yè) 152
7.2.3　北京風(fēng)網(wǎng)信息技能有限企業(yè) 153
7.3　系統(tǒng)廠商預(yù)測 153
7.3.1　廣州富年電子科技有限企業(yè) 153
7.3.2　西伯爾聯(lián)合通信科技（北京）有限企業(yè) 154
7.4　終端廠商預(yù)測 155
7.4.1　韓國星電子企業(yè) 155
7.4.2　韓國lg集團 157
7.4.3　多普達通訊有限企業(yè) 159
第八章　手機電視產(chǎn)業(yè)進展未來預(yù)測 161
8.1　手機電視產(chǎn)業(yè)未來分析 161
8.1.1　手機電視未來預(yù)測 161
8.1.2　手機電視市場范圍分析 162
8.1.3　手機電視用戶范圍分析 163
8.2　國內(nèi)手機電視業(yè)進展未來預(yù)測 164
8.2.1　2015年國內(nèi)手機電視市場范圍分析 164
8.2.2　2015-2021年我國手機電視行業(yè)分析預(yù)測 165
8.2.3　我國手機電視市場進展狀況透析 167
8.2.4　文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃給手機電視帶來機遇 169
8.2.5　td-mbms手機電視前景未來- 170

圖表目錄
圖表 1 手機電視產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖 9
圖表 2 日本市場各-的手機電視定位 19
圖表 3 tu media的手機電視服務(wù)組網(wǎng)方案 23
圖表 4 tu media提供的內(nèi)容服務(wù) 24
圖表 5 韓國的dmb -多媒體廣播系統(tǒng)構(gòu)成圖 28
圖表 6 2015年國內(nèi)3g手機用戶收看電視目類型比例（%） 36
圖表 7 2015年國內(nèi)3g手機用戶-機電視畫面流暢的滿意度（%） 37
圖表 8 2015年國內(nèi)3g手機電視月度花費比例（%） 37
圖表 9 半年內(nèi)使用過手機電視的用戶比例 71
圖表 10 手機電視用戶與非手機電視用戶的年齡比較 72
圖表 11 手機電視用戶與非手機電視用戶的性別比較 72
圖表 12 手機電視用戶與非手機電視用戶-比較 73
圖表 13 手機電視用戶與非手機電視用戶從業(yè)性質(zhì)比較 73
圖表 14 手機電視用戶與非手機電視用戶區(qū)域比較 74
圖表 15 用戶-機電視業(yè)務(wù)的了解渠道 75
圖表 16 用戶沒有使用過手機電視服務(wù)的理由 預(yù)測 76
圖表 17 不考慮阻礙因素而愿意定制手機電視的用戶比例 76
圖表 18 影響用戶訂閱手機電視的阻礙因素比較 77
圖表 19 用戶關(guān)注的手機電視目內(nèi)容 78
圖表 20 用戶-機電視操作便利性認知 78
圖表 21 手機電視進展的內(nèi)容影響因素 79
圖表 22 用戶-機電視的使用場景 80
圖表 23 用戶平均每天觀看手機電視目時長 80
圖表 24 非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視的比例 81
圖表 25 非手機電視用戶在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注的內(nèi)容 81
圖表 26 非手機電視用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視直播的頻率 82
圖表 27 移動營銷商-的商業(yè)模式 84
圖表 28 廣電營銷商-的商業(yè)模式圖 86
圖表 29 手機電視標準比較 95
圖表 30 手機電視營銷模式 97
圖表 31 手機電視實現(xiàn)技能對比圖 110
圖表 32 用戶接收系統(tǒng)圖 114
圖表 33 國內(nèi)手機電視cmmb技能體系 116
圖表 34 國內(nèi)手機電視tmmb系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)圖 119
圖表 35 cmmb系統(tǒng) 123
圖表 36 t-dmb、tmmb框圖 125
圖表 37 移動多媒體廣播音視頻編碼器邏輯框圖 126
圖表 38 cmmb復(fù)用 127
圖表 39 電子業(yè)務(wù)指南框圖 128
圖表 40 利用流媒體技能實現(xiàn)的手機電視業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 130
圖表 41 mbms網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 131
圖表 42 mbms宏分集技能 132
圖表 43 mbms組播方式業(yè)務(wù)流程與mbms廣播方式業(yè)務(wù)流程 133
圖表 45 s-dmb網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 135
圖表 46 dvb-h網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 137
圖表 47 isdb-t分層傳播方式 139
圖表 48 hsdpa 與1x ev-do 的參數(shù)比較 141
圖表 49 hsdpa仿真預(yù)測 141
圖表 50 monte carlo仿真預(yù)測 142
圖表 51 各種情況下的導(dǎo)頻均值 142
圖表 52 業(yè)務(wù)覆蓋分析 143
圖表 53 移動網(wǎng)絡(luò)的基本業(yè)務(wù)運行模式 144
圖表 54 常用的綜合-平臺 145
圖表 55 比較流行的版權(quán)保護商業(yè)模式 146
圖表 56 drm2.0的安全-模型 147
圖表 57 星電視手機競爭戰(zhàn)略 159
圖表 58 lg電視手機進展概況 161
圖表 59 2007-2015年手機電視市場范圍及增長 165
圖表 60 2006-2015年電視手機出貨量 165
圖表 61 2015-2021年手機電視用戶范圍分析 166
圖表 62 2015-2021年國內(nèi)手機電視市場電視手機終端范圍分析 167
圖表 63 2015-2021年國內(nèi)手機電視用戶范圍分析 167
圖表 64 2015-2021年國內(nèi)手機電視業(yè)務(wù)收入范圍分析狀況圖 169
圖表 65 國內(nèi)手機電視產(chǎn)業(yè)進展狀況 170


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