兒童家紡行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告2015年

北京亞博中研信息咨詢有限公司為您提供兒童家紡行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告2015年。兒童家紡行業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資前景分析報告2015-2021年
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報告編號：94760
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年11月
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報告目錄
-章 兒童家紡行業(yè)概述及發(fā)展背景 9

-節(jié) 兒童家紡行業(yè)特性 9

一、兒童家紡行業(yè)定義 9

二、兒童家紡產(chǎn)品設(shè)計理念 10

三、兒童家紡產(chǎn)品選購要求 11

四、兒童家紡產(chǎn)業(yè)鏈概述 11

第二節(jié) 兒童家紡行業(yè)發(fā)展背景 13

一、2015年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 13

（一）gdp增長情況分析 13

（二）全社會消費(fèi)品零售總額 14

（三）城鄉(xiāng)居民收入增長分析 15

（四）居民消費(fèi)價格變化分析 16

（五）城市化促兒童家紡消費(fèi) 17

二、家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 18

（一）家紡業(yè)-部門及體制 18

（二）紡織品基本安全規(guī)范 19

（三）家紡紡織品床品標(biāo)準(zhǔn) 22

（四）家紡紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn) 22

（五）家紡紡織品毛巾標(biāo)準(zhǔn) 23

三、-口及嬰幼兒數(shù)量分析 23

（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)分析 23

（二）嬰幼兒數(shù)量分析 25

（三）兒童人口數(shù)量分析 27

四、“-潮”及其影響 27

（一）的歷次“-潮” 27

（二）“-潮”的影響分析 30

五、獨(dú)-女家庭消費(fèi)行為特征研究 31

（一）獨(dú)-女家庭生命周期 31

（二）獨(dú)-女家庭消費(fèi)- 32

（三）獨(dú)-女家庭消費(fèi)方式 34

（四）獨(dú)-女家庭消費(fèi)模式 35

第三節(jié) 嬰童用品行業(yè)發(fā)展分析 37

一、嬰童用品市場規(guī)模分析 37

（一）嬰童用品總體市場規(guī)模 37

（二）-嬰童用品市場規(guī)模 37

（三）中端嬰童用品市場規(guī)模 38

（四）低端嬰童用品市場規(guī)模 38

二、嬰童用品消費(fèi)市場分析 39

（一）嬰童用品消費(fèi)市場概況 39

（二）家庭對嬰童用品消費(fèi)額 40

（三）嬰童消費(fèi)品的市場結(jié)構(gòu) 41

三、嬰童用品市場利潤分析 42

（一）嬰童用品利潤來源分析 42

（二）嬰童用品行業(yè)盈利現(xiàn)狀 42

（三）嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈利潤分析 43

第二章 兒童家紡市場運(yùn)行概況 46

-節(jié) 兒童家紡行業(yè)運(yùn)行總況 46

一、兒童家紡市場基本情況 46

二、兒童家紡市場容量分析 47

三、兒童家紡產(chǎn)品消費(fèi)訴求 48

四、兒童家紡市場購買潛力 49

第二節(jié) 兒童家紡市場運(yùn)行特征 50

一、行業(yè)區(qū)域性特征 50

二、行業(yè)利潤率水平 50

三、行業(yè)的技術(shù)水平 50

四、行業(yè)的經(jīng)營特點 51

第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)存在的問題 52

一、家紡行業(yè)發(fā)展問題 52

二、產(chǎn)品良莠不齊 53

三、兒童家紡安全問題 53

四、產(chǎn)品技術(shù)-問題 54

第四節(jié) 兒童家紡細(xì)分產(chǎn)品市場分析 55

一、兒童床品市場分析 55

二、兒童毛巾市場分析 55

第五節(jié) 兒童家紡行業(yè)競爭格局 58

一、兒童家紡行業(yè)競爭特征 58

二、兒童家紡市場競爭格局 59

三、兒童家紡市場進(jìn)入壁壘 59

第三章 兒童家紡消費(fèi)市場分析 61

-節(jié) 兒童家紡消費(fèi)群體定位分析 61

一、消費(fèi)群體準(zhǔn)確定位為媽媽 61

二、分解消費(fèi)者需求點與特征 62

三、消費(fèi)者“1+1”營銷模式 63

第二節(jié) 兒童家紡消費(fèi)心理及行為分析 64

一、兒童家紡消費(fèi)特征分析 64

二、兒童家紡購買渠道情況 64

三、兒童家紡品牌偏好分析 64

四、兒童家紡區(qū)域消費(fèi)差異 65

第三節(jié) 兒童家紡消費(fèi)影響因素 65

一、安全 65

二、價格 65

三、品牌 66

四、色彩 66

五、材質(zhì) 67

第四章 兒童家紡行業(yè)市場營銷分析 68

-節(jié) 兒童家紡行業(yè)營銷模式分析 68

一、兒童家紡營銷模式發(fā)展總況 68

二、兒童家紡主要營銷模式比較 69

（一）-模式 69

（二）代理經(jīng)銷模式 70

（三）連鎖賣場模式 72

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷模式 73

（五）品牌營銷模式 74

三、兒童家紡營銷模式-分析 75

（一）渠道品牌化 75

（二）連鎖化 76

四、兒童家紡的4p營銷分析 77

（一）產(chǎn)品和需求 77

（二）價格和價值 77

（三）渠道和方便 78

（四）***和傳播 79

第二節(jié) 兒童家紡市場協(xié)同營銷分析 80

一、協(xié)同營銷緊迫性分析 80

二、協(xié)同營銷的優(yōu)勢分析 81

三、協(xié)同營銷的市場影響 81

第三節(jié) 兒童家紡行業(yè)營銷策略選擇 82

一、提高兒童家紡產(chǎn)品 82

二、采用多渠道并宣-售 82

三、加強(qiáng)品牌意識及其推廣 83

四、改進(jìn)并且提高服務(wù)水平 83

五、知識與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 84

六、-分銷和人性化管理 84

第五章 兒童家紡行業(yè)區(qū)域市場分析 86

-節(jié) 兒童家紡行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局 86

第二節(jié) 一二線城市兒童家紡市場分析 86

一、一二線城市兒童家紡發(fā)展優(yōu)勢 86

二、一二線城市兒童家紡需求前景 87

第三節(jié) 三四線城市兒童家紡需求市場分析 87

一、三四線城市兒童家紡發(fā)展特點 87

二、三四線城市兒童家紡需求前景 88

三、三四線城市兒童家紡渠道策略 89

第六章 兒童家紡行業(yè)重點品牌分析 91

-節(jié) 羅萊kids 91

一、品牌發(fā)展基本情況 91

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 91

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 93

四、渠道建設(shè)布局情況 93

五、品牌條件分析 94

第二節(jié) 富安娜 95

一、品牌發(fā)展基本情況 95

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 95

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 96

四、渠道建設(shè)布局情況 97

五、品牌經(jīng)營策略分析 98

第三節(jié) 紫羅蘭家紡 99

一、品牌發(fā)展基本情況 99

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 99

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 100

四、渠道建設(shè)布局情況 101

五、品牌條件分析 102

第四節(jié) 夢潔寶貝 102

一、品牌發(fā)展基本情況 102

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 103

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 104

四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 105

五、品牌條件分析 106

第五節(jié) 維科 106

一、品牌發(fā)展基本情況 106

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 107

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 108

四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 109

五、品牌經(jīng)營策略分析 109

第六節(jié) 迪斯尼 110

一、品牌發(fā)展基本情況 110

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 110

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 111

四、渠道建設(shè)布局情況 112

五、品牌優(yōu)勢分析 112

第七節(jié) 孚日 114

一、品牌發(fā)展基本情況 114

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 114

三、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 115

四、渠道建設(shè)經(jīng)營情況 116

五、品牌經(jīng)營策略分析 116

第八節(jié) 博洋家紡 117

一、品牌發(fā)展基本情況 117

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 117

三、渠道建設(shè)布局情況 119

四、品牌經(jīng)營策略分析 119

第九節(jié) 貝貝帕克 120

一、品牌發(fā)展基本情況 120

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 120

三、渠道建設(shè)布局情況 123

四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 123

第十節(jié) 堂皇 123

一、品牌發(fā)展基本情況 123

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 124

三、渠道建設(shè)布局情況 125

四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 125

第十一節(jié) 凱盛 125

一、品牌發(fā)展基本情況 125

二、兒童家紡產(chǎn)品分析 126

三、渠道建設(shè)布局情況 127

四、品牌發(fā)展優(yōu)勢分析 127

第七章 2015-2021年兒童家紡行業(yè)投資前景及策略分析 128

-節(jié) 2015-2021年兒童家紡行業(yè)前景展望 128

一、居民家庭消費(fèi)潛力分析 128

二、兒童數(shù)量增長潛力分析 128

三、兒童家紡行業(yè)市場容量預(yù)測 129

四、兒童家紡行業(yè)盈利能力預(yù)測 129

五、兒童家紡行業(yè)競爭趨勢分析 130

第二節(jié) 2015-2021年兒童家紡行業(yè)投資潛力 130

一、兒童家紡行業(yè)投資環(huán)境分析 130

二、兒童家紡行業(yè)區(qū)域投資潛力 131

三、兒童家紡品牌塑造醞釀商機(jī) 131

第三節(jié) 2015-2021年兒童家紡行業(yè)swot分析 131

一、兒童家紡行業(yè)優(yōu)勢分析 131

二、兒童家紡行業(yè)劣勢分析 132

三、兒童家紡行業(yè)機(jī)會分析 132

四、兒童家紡行業(yè)威脅分析 133

第四節(jié) 2015-2021年兒童家紡行業(yè)投資壁壘 133

一、產(chǎn)業(yè)政策的- 133

二、產(chǎn)品品牌的- 133

三、銷售渠道的- 133

四、研發(fā)能力的- 134

第五節(jié) 2015-2021年兒童家紡行業(yè)投資風(fēng)險 134

一、市場風(fēng)險分析 134

二、經(jīng)營風(fēng)險分析 135

三、管理風(fēng)險分析 135

四、技術(shù)風(fēng)險分析 135

第六節(jié) 2015-2021年兒童家紡行業(yè)投-策略 136

一、家紡消費(fèi)市場投資戰(zhàn)略布局 136

二、兒童家紡行業(yè)投資要點建議 137

三、兒童家紡產(chǎn)品開發(fā)建議 138

（一）紋樣設(shè)計需要- 138

（二）善用色彩的功能 139

（三）抓住兒童好奇心理 140

（四）安全性不容忽視 140

第八章 兒童家紡企業(yè)投-及ipo上市策略指導(dǎo) 142

-節(jié) 家紡企業(yè)境內(nèi)ipo上市目的及條件 142

一、兒童家紡企業(yè)上市目的 142

二、企業(yè)上市需滿足的條件 143

（一）企業(yè)境內(nèi)主板 ipo 主要條件 143

（二）企業(yè)境內(nèi)-ipo主要條件 145

（三）企業(yè)境內(nèi)-ipo主要條件 146

三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 147

第二節(jié) 家紡企業(yè)ipo上市的相關(guān)準(zhǔn)備 147

一、企業(yè)該不該上市 148

二、企業(yè)應(yīng)何時上市 148

三、企業(yè)應(yīng)何地上市 148

四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 149

（一）企業(yè)上市前綜合評估 149

（二）企業(yè)的內(nèi)部規(guī)范重組 149

（三）選擇并配合中介機(jī)構(gòu) 149

（四）應(yīng)如何選擇中介機(jī)構(gòu) 150

第三節(jié) 家紡企業(yè)ipo上市的規(guī)劃實施 150

一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊組建 150

二、盡職調(diào)查及問題解決方案 154

三、改制重組需關(guān)注重點問題 158

四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 161

五、上市申報材料制作及要求 164

六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 165

第四節(jié) 家紡企業(yè)ipo上市審核工作流程 167

一、企業(yè)ipo上市基本審核流程 167

二、企業(yè)ipo上市具體審核環(huán)節(jié) 168

三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 171



圖表目錄 中信博研研究院--服務(wù)熱線--15313903552

圖表 1 2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 14

圖表 2 2009-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 14

圖表 3 2009-2015年社會消費(fèi)品零售總額及增長速度趨勢圖 15

圖表 4 2009-2015年城鎮(zhèn)居民人均-及增長趨勢圖 16

圖表 5 2009-2015年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 16

圖表 6 2012-2015年居民消費(fèi)價格月度變化趨勢圖 17

圖表 7 2005-2015年城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 18

圖表 8 紡織品行業(yè)新老標(biāo)準(zhǔn)的條款變更對照表 19

圖表 9 新老標(biāo)準(zhǔn)的紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)要求對照 21

圖表 10 家用紡織品床品標(biāo)準(zhǔn)列表 22

圖表 11 家用紡織品布藝標(biāo)準(zhǔn)列表 22

圖表 12 家用紡織品毛巾標(biāo)準(zhǔn)列表 23

圖表 13 2006-2015年-口數(shù)量及增長率變化趨勢圖 24

圖表 14 2015年-口數(shù)量及其構(gòu)成情況統(tǒng)計 25

圖表 15 2015年末各年齡段人口比重 25

圖表 16 2008-2015年新出生人口數(shù)量 26

圖表 17 2000-2015年新出生人口出生率變化趨勢圖 26

圖表 18 2006-2015年嬰幼兒總?cè)藬?shù)統(tǒng)計 27

圖表 19 2008-2015年0-14歲人口數(shù)量變化趨勢圖 27

圖表 20 -潮人口在各個主要?dú)v史時期所處的位置 29

圖表 21 2007-2015年嬰童用品市場規(guī)模情況 37

圖表 22 2007-2015年-嬰童用品市場規(guī)模情況 38

圖表 23 2007-2015年中端嬰童用品市場規(guī)模情況 38

圖表 24 2007-2015年低端嬰童用品市場規(guī)模情況 39

圖表 25 2007-2015年城市家庭對嬰童消費(fèi)品戶均年度消費(fèi)額 41

圖表 26 嬰童各產(chǎn)品類型市場份額 41

圖表 27 2009-2015年兒童家紡市場容量增長趨勢圖 48

圖表 28 2015年兒童床上用品銷售-位品牌市場占有率 55

圖表 29 各區(qū)域毛巾市場品牌情況 56

圖表 30 嬰幼兒用品銷售終端現(xiàn)狀 68

圖表 31 羅萊kids主要產(chǎn)品套件類-系列圖示 91

圖表 32 羅萊kids主要產(chǎn)品套件類-系列圖示 92

圖表 33 羅萊kids主要產(chǎn)品被芯系列圖示 92

圖表 34 羅萊kids主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 92

圖表 35 羅萊kids營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 94

圖表 36 富安娜家兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 95

圖表 37 富安娜兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 96

圖表 38 富安娜兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 96

圖表 39 富安娜營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 98

圖表 40 紫羅蘭兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 99

圖表 41 紫羅蘭兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 100

圖表 42 紫羅蘭兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 100

圖表 43 紫羅蘭家紡國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 101

圖表 44 夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 103

圖表 45 夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 103

圖表 46 夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 104

圖表 47 夢潔寶貝兒童家紡主要產(chǎn)品家居系列圖示 104

圖表 48 2015年夢潔家紡分地區(qū)情況表 105

圖表 49 夢潔寶貝店面要求情況 106

圖表 50 科維兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 107

圖表 51 科維兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 108

圖表 52 2015年寧波維科-集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 109

圖表 53 迪斯尼兒童家紡主要產(chǎn)品套件系列圖示 110

圖表 54 迪斯尼兒童家紡主要產(chǎn)品被芯系列圖示 111

圖表 55 迪斯尼兒童家紡主要產(chǎn)品枕芯系列圖示 111

圖表 56 迪斯尼家紡國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)圖示 112

圖表 57 孚日集團(tuán)股份有限公司兒童家紡主要產(chǎn)品童趣系列圖示 114

圖表 58 孚日集團(tuán)股份有限公司兒童家紡主要產(chǎn)品喜洋洋系列圖示 115

圖表 59 2015年孚日集團(tuán)股份有限公司分地區(qū)情況表 116

圖表 60 博洋兒童產(chǎn)品寶貝套件系列圖 118

圖表 61 博洋兒童產(chǎn)品寶貝芯被系列圖 118

圖表 62 博洋兒童產(chǎn)品寶貝保暖系列圖 119

圖表 63 bb.park（貝貝帕克）毛毯產(chǎn)品圖 121

圖表 64 bb.park（貝貝帕克）毛巾被產(chǎn)品圖 121

圖表 65 bb.park（貝貝帕克）枕頭產(chǎn)品圖 122

圖表 66 bb.park（貝貝帕克）套件產(chǎn)品圖 122

圖表 67 堂-紡兒童系列產(chǎn)品圖 124

圖表 68 凱勝家紡兒童床品四件套產(chǎn)品圖 126

圖表 69 凱勝家紡兒童床品四件套產(chǎn)品圖 127

圖表 70 2015-2021年兒童家紡行業(yè)市場容量預(yù)測 129

圖表 71 家紡企業(yè)ipo上市網(wǎng)上路演的主要事項 166

圖表 72 家紡企業(yè)ipo上市基本審核流程圖 168

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