2015-2020年醫(yī)藥廣告市場(chǎng)需求及投資前景分析報(bào)告

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出版日期 2015年
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醫(yī)藥廣告是指凡利用各種媒介或者形式發(fā)布-廣告，包括-生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳材料。醫(yī)藥廣告的違 法問(wèn)題已經(jīng)成為社會(huì)各界廣泛關(guān)注的問(wèn)題，也是09年“-”的-話題。
2013年，對(duì)醫(yī)藥行業(yè)來(lái)說(shuō)喜憂參半。一方面，<醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃>、<-科技產(chǎn)業(yè)“十二五”專項(xiàng)規(guī)劃>以及<-安全“十二五”規(guī)劃>等一系列規(guī)劃的公布，將促使整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)面臨-的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，商務(wù)部和 工 信 部提出的支持、鼓勵(lì)醫(yī)藥企業(yè)做大做強(qiáng)的政策也使得行業(yè)內(nèi)面臨優(yōu)異的資源整合機(jī)會(huì)。未來(lái)十年將是醫(yī)藥行業(yè)的黃金時(shí)期。然而另一方面，2013年6月底-的葛蘭素史克（gsk）在- 經(jīng) 濟(jì) 風(fēng) 波 引起了整個(gè)醫(yī)藥行業(yè)的動(dòng)蕩，事件持續(xù)發(fā)酵，并先后卷入了禮來(lái)、阿斯利康、賽諾菲等多家跨國(guó)藥企，將整 個(gè)醫(yī)藥行業(yè)卷入反商業(yè)的漩渦中。隨著-40號(hào)文和18屆-決定的推出,醫(yī)藥行業(yè)的政策環(huán)境出現(xiàn)了一定程度的-。2013年政策環(huán)境整體上呈現(xiàn)出年頭高、中間低、年尾回升的走向。
2013年11月18日，被譽(yù)為"經(jīng)濟(jì)晴雨表"、"市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)"的中央-2013年黃金資源廣告-競(jìng)購(gòu)-在京舉行。與家電、飲料、白酒等行業(yè)的爭(zhēng)相豪-相比，曾經(jīng)“風(fēng)光-”的投標(biāo)“大戶”的醫(yī)藥企業(yè)2013年卻-“-”。在參與-的數(shù)百家企業(yè)中，2013年僅-、廣藥集團(tuán)兩家藥企的中標(biāo)金額進(jìn)入前85位。2012年以1.5億元代價(jià)買(mǎi)下<->廣告時(shí)段的“感康”，在2013年已經(jīng)見(jiàn)不到了昔日-的身影。
一份非的2014年--行業(yè)-顯示，-行業(yè)中標(biāo)不足2億元。而在2012年和2011年，這一數(shù)據(jù)曾經(jīng)分別為3.7億元和7.02億元。有統(tǒng)計(jì)顯示，醫(yī)藥這一-廣告-中曾經(jīng)的霸主，已經(jīng)跌落至-2位，排在家用電器、飲料、交通運(yùn)輸、食品、通訊、啤酒、銀行、日化保健、商業(yè)零售及服務(wù)和酒之后，占全行業(yè)中標(biāo)金額的比例也僅為2.13%。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，-，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自-，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自-及市場(chǎng)-數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于-規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券-等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

-部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展綜述
-章 2012-2013年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 1
-節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 1
一、改革開(kāi)放三十年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 1
二、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)處于調(diào)整升級(jí)關(guān)鍵期 3
三、跨國(guó)藥企醫(yī)藥市場(chǎng)的發(fā)展 12
四、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期-的-作用 13
五、-合用現(xiàn)狀分析 15
第二節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述 22
一、醫(yī)藥企業(yè) 22
1、跨國(guó)藥企加速在華布局 22
2、國(guó)內(nèi)醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 27
3、醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 28
二、醫(yī)藥市場(chǎng)流通 30
三、我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)-醫(yī)藥費(fèi)用漲幅縮減 37
四、醫(yī)藥零售市場(chǎng)分析 40
第三節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥商品主要對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)分析 45
一、中印醫(yī)藥貿(mào)易市場(chǎng)分析 51
二、中德醫(yī)藥貿(mào)易分析 56
三、中英醫(yī)藥貿(mào)易分析 58
四、中-藥貿(mào)易狀況分析 60
五、中俄醫(yī)藥貿(mào)易狀況分析 61

第二章 2012-2013年醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 63
-節(jié) 2012-2013年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 63
一、-運(yùn)行情況gdp 63
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi 65
三、全國(guó)居民收入情況 66
四、恩格爾系數(shù) 68
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì) 68
六、固定資產(chǎn)投資情況 69
第二節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的-環(huán)境分析 71
一、--- 71
二、廣告管理?xiàng)l例 75
三、廣播電視廣告播出管理辦法 77
四、-廣告-辦法 80
五、-廣告-辦法 81
六、-廣告-發(fā)布標(biāo)準(zhǔn) 83
第三節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境分析 98
一、的人口規(guī)模分析 98
二、的年齡結(jié)構(gòu)分析 99
三、家庭電視普及率分析 99
四、-民數(shù)量分析 99
第四節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境分析 102
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 102
二、無(wú)線傳播技術(shù) 103

第二部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第三章 2012-2013年醫(yī)藥廣告市場(chǎng)運(yùn)行新形勢(shì)透析 106
-節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告業(yè)動(dòng)態(tài)分析 106
一、"-醫(yī)藥廣告"競(jìng)價(jià)-再次將百度推上風(fēng)口浪尖 106
二、谷歌-非 -藥廣告主稱將加大打擊力度 106
三、---一期9種 違 法 發(fā)布醫(yī)藥廣告產(chǎn)品 107
四、六家媒體因發(fā)布嚴(yán) 重 違 法 醫(yī)藥廣告被集中- 107
五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時(shí)監(jiān)測(cè)醫(yī)藥廣告 108
第二節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述 109
一、醫(yī)藥廣告市場(chǎng)規(guī)模 109
二、醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 109
三、醫(yī)藥廣告納入-重點(diǎn)-安全-顯- 110
第三節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告市場(chǎng)-問(wèn)題- 111
一、葛蘭素史克 行事 件 111
二、2014年醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)五大趨勢(shì) 112

第四章 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 118
-節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 118
第二節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 133
第三節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 140

第五章 2012-2013年醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 146
-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 146
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 146
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 148
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 149
四、市場(chǎng)集中度分析 155
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 157
第二節(jié) 戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 161
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 161
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 161
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 162
四、市場(chǎng)集中度分析 169
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 169
第三節(jié) 電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 172
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 172
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 177
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 183
四、市場(chǎng)集中度分析 184
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 185
第四節(jié) 廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 188
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 188
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 191
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 193
四、市場(chǎng)集中度分析 195
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 203
第五節(jié) 報(bào)紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 205
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 205
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 207
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 208
四、市場(chǎng)集中度分析 209
五、發(fā)展趨勢(shì)分析 210
第六節(jié) 雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 212
一、市場(chǎng)表現(xiàn)形式分析 212
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 214
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 215
四、市場(chǎng)集中度分析 215

第六章 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)細(xì)分區(qū)域市場(chǎng)分析 216
-節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場(chǎng)分析 216
一、發(fā)展環(huán)境分析 216
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 218
三、發(fā)展趨勢(shì)分析 219
第二節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場(chǎng)分析 219
一、發(fā)展環(huán)境分析 219
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 221
三、發(fā)展趨勢(shì)分析 221
第三節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場(chǎng)分析 222
一、發(fā)展環(huán)境分析 222
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 222
三、發(fā)展趨勢(shì)分析 223
第四節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場(chǎng)分析 223
一、發(fā)展環(huán)境分析 223
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 226
三、發(fā)展趨勢(shì)分析 227
第五節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場(chǎng)分析 227
一、發(fā)展環(huán)境分析 227
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 228
三、發(fā)展趨勢(shì)分析 229
第六節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場(chǎng)分析 229
一、發(fā)展環(huán)境分析 229
二、市場(chǎng)規(guī)模分析 230
三、發(fā)展趨勢(shì)分析 230

第三部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第七章 2012-2013年醫(yī)藥廣告行業(yè)市場(chǎng)主體分析 231
-節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 231
一、企業(yè)概況 231
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 232
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 236
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 237
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 239
第二節(jié) 世紀(jì)凱絡(luò)-有限公司 239
一、企業(yè)概況 239
二、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 240
第三節(jié) 江蘇大賀-有限公司 241
一、企業(yè)概況 241
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 242
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 244
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 245
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 247
第四節(jié) 中視金橋國(guó)際傳媒有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 250
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 251
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 252
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 253
第五節(jié) 海南白馬廣告媒體投資有限公司 253
一、企業(yè)概況 253
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 253
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 254
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 254
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 255
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 256
一、企業(yè)概況 256
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 256
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 256
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 257
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 259
第七節(jié) 上海廣告有限公司 260
一、企業(yè)概況 260
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 262
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 262
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 263
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 265
一、企業(yè)概況 265
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 266
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 267
四、企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析 268
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略分析 269

第八章 2014-2019年醫(yī)藥廣告行業(yè)投-機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析 271
-節(jié) 2012-2013年醫(yī)藥廣告產(chǎn)業(yè)投資概況 271
一、醫(yī)藥廣告投資特點(diǎn) 271
二、醫(yī)藥廣告投資周期 273
三、醫(yī)藥廣告投資準(zhǔn)入情況 274
第二節(jié) 2014-2019年醫(yī)藥廣告投資機(jī)會(huì)分析 275
一、醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 275
二、醫(yī)藥廣告投資潛力分析 277
三、與產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整相關(guān)的投資機(jī)會(huì)分析 277
第三節(jié) 2014-2019年醫(yī)藥廣告投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 279
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn) 279
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 280
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn) 282
第四節(jié) --投資指導(dǎo) 284

第四部分 醫(yī)藥廣告行業(yè)投資價(jià)值分析
第九章 2014-2019年醫(yī)藥廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 288
-節(jié) 理性的觀念回歸 288
一、廣告的局限性 288
二、廣告的-性 288
三、市場(chǎng)的幼稚性 288
四、觀念的理性回歸 289
第二節(jié) 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)- 289
一、媒體接觸習(xí)慣研究 289
二、購(gòu)買(mǎi)決策影響因素研究 289
三、理性消費(fèi)程度變化研究 290
四、用藥結(jié)構(gòu)（習(xí)慣）發(fā)展研究 290
第三節(jié) -的訴求定位 290
一、挖掘賣(mài)點(diǎn) 290
二、單一訴求 291
三、誠(chéng)實(shí)訴求 291
第四節(jié) 獨(dú)到的媒體運(yùn)做 291
一、針對(duì)性強(qiáng) 291
二、善于組合 292
三、集中優(yōu)勢(shì) 292
四、智在- 292
第五節(jié) 扎實(shí)的終端廣告 293
一、生動(dòng)化建設(shè) 293
二、店員培訓(xùn) 293
三、終端*** 294
四、制度建設(shè) 294
第六節(jié) -的廣告戰(zhàn)略 294
一、觀念- 294
二、形式- 295
三、內(nèi)容- 295
第七節(jié) 實(shí)效的- 296
一、分塊代理型 296
二、綜合代理型 296
三、-協(xié)作型 296
四、全面轉(zhuǎn)嫁型 297
第八節(jié) -的廣告管理 297
一、精研，科學(xué)計(jì)劃 297
二、細(xì)化分解，重于執(zhí)行 298
三、嚴(yán)格-，獎(jiǎng)懲分明 298
四、及時(shí)調(diào)整，速度制勝 299
五、務(wù)實(shí)評(píng)估，勇于改進(jìn) 299
第九節(jié) 睿智的廣告投資 300
一、目的、意義 300
二、投資形式 300
第十節(jié) 長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌塑造 301
一、挖掘優(yōu)勢(shì)資源 301
二、運(yùn)用整合傳播 301
三、深化品牌形象 301

第十章 2014-2019年醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 303
-節(jié) 醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 303
第二節(jié) 醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 307

圖表目錄:
圖表：各類-銷(xiāo)售收入 11
圖表：醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 29
圖表：2010-2013年藥店銷(xiāo)售商品比例 41
圖表：2010-2013年-銷(xiāo)售額變動(dòng)趨勢(shì) 42
圖表：2010-2013年零售規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì) 42
圖表：2012-2013年-企業(yè)凈利率分析 43
圖表：2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值情況表 63
圖表：2011-2013年各季度我國(guó)gdp環(huán)比增長(zhǎng)表 64
圖表：2006-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 64
圖表：2012-2013年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 65
圖表：2013年我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格上漲情況（月度同比） 66
圖表：2012-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均-實(shí)際增長(zhǎng)速度 67
圖表：2012-2013年我國(guó)農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長(zhǎng)速度（累計(jì)同比） 68
圖表：2006-2013年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 70
圖表：2006-2013年公共-及其增長(zhǎng)速度 71
圖表：2013年我國(guó)匯率變化情況 75
圖表：我國(guó)-存-基準(zhǔn)利率歷次調(diào)整一覽表 77
圖表：2010-2013年我國(guó)存款準(zhǔn)備金率調(diào)整一覽表 78
圖表：2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 79
圖表：2006-2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額 80
圖表：2009-2013年醫(yī)藥廣告投入 119
圖表：2009-2013上半年同期廣告刊例花費(fèi)增幅 137
圖表：2012-2013上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化 138
圖表：2012-2013上半年同期各媒體廣告資源量的變化 138
圖表：2013年傳統(tǒng)媒介top5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)增幅 139
圖表：2013年上半年廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)-的top5行業(yè) 139
圖表：2013年上半年廣告刊例花費(fèi)增長(zhǎng)慢的top5行業(yè) 140
圖表：2013年上半年增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率-5個(gè)行業(yè) 140
圖表：2013年上半年增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率-5個(gè)行業(yè) 140
圖表：2013年上半年廣告刊例花費(fèi)top20廠商占市場(chǎng)投放比重 141
圖表：2012-2013年廣告花費(fèi)前20位廣告主的投放集中度 141
圖表：三大日化劇-增投傳統(tǒng)戶外，減投雜志和- 142
圖表：2013年上半年廣告刊例花費(fèi)top20品牌占市場(chǎng)投放比重 142
圖表：2013年上半年我國(guó)醫(yī)藥-傳播媒體類型分布 143
圖表：2013年上半年我國(guó)醫(yī)藥-傳播區(qū)域分布 144
圖表：2013年上半年我國(guó)平面-傳播重點(diǎn)城市top20 144
圖表：2013年上半年平面-傳播重點(diǎn)媒體top20 145
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)平面-傳播品牌聲量-5 146
圖表：2013年上半年網(wǎng)絡(luò)-傳播重點(diǎn)媒體top20 146
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)-傳播品牌聲量-5 147
圖表：2013年上半年我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)-傳播文章 內(nèi)容分布 148
圖表：2013年上半年醫(yī)藥行業(yè)-傳播-領(lǐng)域-0 149
圖表：2008-2013年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放規(guī)模 158
圖表：2011-2013年制藥企業(yè)廣告投放-0 161
圖表：2008-2013年制藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放天次及廣告主數(shù)量情況 162
圖表：2013年制藥企業(yè)廣告投放天次市場(chǎng)份額-0 163
圖表：2013年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放金額top30 164
圖表：2011-2013年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告不同媒體投放比例 165
圖表：2011-2013年制藥企業(yè)網(wǎng)絡(luò)展示廣告投放網(wǎng)站費(fèi)用-0 166
圖表：2013上半年我國(guó)傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）刊例花費(fèi)逐月增長(zhǎng)率 172
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率-5個(gè)行業(yè) 173
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率小5個(gè)行業(yè) 173
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告行業(yè)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)率 174
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)廣告（含地鐵）投放前20廠商增長(zhǎng)情況 175
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告投放top20品牌 175
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告（含地鐵）投放top20品牌媒介投放份額（按廣告刊例花費(fèi)）176
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外（含地鐵）廣告-類型占比情況 177
圖表：2013年上半年傳統(tǒng)戶外廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 178
圖表：2013年上半年戶外廣告花費(fèi)-0品牌增幅 179
圖表：2013年上半年主要城市傳統(tǒng)戶外廣告面積增幅 179
圖表：2012-2013上半年各級(jí)頻道廣告刊例收入增幅 187
圖表：2013上半年各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)變化 187
圖表：2013上半年廣告時(shí)長(zhǎng)分時(shí)段變化情況 188
圖表：2013年上半年中央級(jí)6大節(jié)目類型花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)變化情況 188
圖表：2013年上半年-衛(wèi)視6大節(jié)目類型花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)變化情況 189
圖表：2013對(duì)比2012年電視各時(shí)段廣告刊例增幅 189
圖表：2013對(duì)比2012年上半年15秒廣告刊例增幅 190
圖表：2013年上半年電視廣告刊例花費(fèi)top5行業(yè)增幅 190
圖表：四大行業(yè)不同級(jí)別電視媒體投放份額變化 191
圖表：2013年上半年電視廣告花費(fèi)-0品牌增幅 191
圖表：2011-2012年上市藥企廣告花費(fèi)情況 192
圖表：2013年-廣告月度刊例花費(fèi)同比增幅 193
圖表：2013年1-8月不同級(jí)別電視廣告醫(yī)藥行業(yè)占比情況 194
圖表：2013年1-8月不同-衛(wèi)視電視廣告醫(yī)藥行業(yè)刊例花費(fèi)占比情況 195
圖表：2013年上半年-廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 205
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（從西到東） 205
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（從北到南） 206
圖表：經(jīng)濟(jì)-晚上黃金時(shí)間段的一個(gè)月價(jià)格（幾個(gè)典型二級(jí)城市） 206
圖表：2013年上半年-廣告花費(fèi)-0品牌增幅 213
圖表：2013年3季度平面媒體廣告投放 218
圖表：2013年上半年報(bào)紙廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 218
圖表：2012-2013年傳統(tǒng)媒體廣告投放份額變化 219
圖表：2013年上半年報(bào)紙廣告花費(fèi)-0品牌增幅 219
圖表：2013年上半年雜志廣告刊例收入top5行業(yè)增幅 225
圖表：2013年上半年雜志廣告花費(fèi)-0品牌增幅 225
圖表：2009-2013年?yáng)|北市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入 228
圖表：2015-2020年?yáng)|北市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 229
圖表：2009-2013年華北市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入 231
圖表：2015-2020年華北市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 231
圖表：2009-2013年華東市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入 232
圖表：2015-2020年華東市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 233
圖表：2011年武漢市采取行政強(qiáng)制措施 違 法 -廣告品種名單 234
圖表：2009-2013年華中市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入 236
圖表：2015-2020年華中市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 237
圖表：2009-2013年華南市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入 238
圖表：2015-2020年華南市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 239
圖表：2009-2013年西部市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入 240
圖表：2015-2020年西部市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 240
圖表：2013年第3季度大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù) 253
圖表：2013年中視金橋國(guó)際傳媒有限公司綜合損益表 260
圖表：廣東省廣告股份有限公司盈利能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力情況 276
圖表：廣東省廣告股份有限公司償債能力情況 277
圖表：廣東省廣告股份有限公司發(fā)展能力情況 277
圖表：2015-2020年全國(guó)市場(chǎng)醫(yī)藥廣告投入預(yù)測(cè) 287
圖表：科學(xué)有效廣告投入曲線 313

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