2015-2020年女裝市場(chǎng)分析及投資策略研究報(bào)告

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出版日期 2015年
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價(jià)　　格 紙介版: 7200元 電子版: 7200元 紙介版+電子版: 7500元

服飾的變遷是一部歷史，是一個(gè)時(shí)-展的縮影。它是這個(gè)時(shí)代進(jìn)步、文明、興旺發(fā)達(dá)、繁榮昌盛的象征。它在記錄歷史變革的同時(shí)，也映襯著一種民族的精神，傳承著當(dāng)?shù)氐臍v史文化風(fēng)俗，女裝更是其中不可缺少的一部分。女士穿著的衣物統(tǒng)稱為女裝。女裝品牌與款式的多元化推動(dòng)了時(shí)裝的發(fā)展。女裝使女人倍添姿彩，女裝為產(chǎn)業(yè)增添亮點(diǎn)。
目前我國(guó)女裝市場(chǎng)中品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008-2010年連續(xù)三年我國(guó)女裝市場(chǎng)-位品牌的集中度始終保持在24%左右;-十位品牌集中度在2010年也僅為35.48%。2011年1至11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝市場(chǎng)品牌集中度相比前幾年有所提升，-品牌、-十品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)分別為27.61%和37.35%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有13.5億人口，其中女性6.6億，25-59歲這4種人群有3.7億，高、中高、中低檔三個(gè)消費(fèi)人群的比例分別為2%、59%、39%。 中-對(duì)應(yīng)國(guó)內(nèi)- 女裝，消費(fèi)者有2.2億人，這批消費(fèi)者單次平均消費(fèi)額在1千至5千元之間。
-消費(fèi)層，這個(gè)-人員包括外企高層-、著名演藝界人士、涉外機(jī)構(gòu)-人員、金融界人士等，約占城鎮(zhèn)總?cè)藬?shù)的2%，而消費(fèi)量即占總銷售量的10%，消費(fèi)能力很強(qiáng)。-次消費(fèi)者的平均收入水平較高，有較高的購(gòu)買能力，她們強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)，注 重 生 活品位，所以對(duì)-品牌的追求尤其明顯，成為品牌服裝的主要消費(fèi)群。主要購(gòu)買途徑是經(jīng)營(yíng)國(guó)際-服裝品牌的專賣店或者大型商場(chǎng)。購(gòu)買價(jià)位一般在5000元以上，其對(duì)應(yīng)-市場(chǎng)則由進(jìn)口及三資品牌占據(jù)。
中-層，這個(gè)層次主要是外企工作人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)民企業(yè)家、-、教師、-打工族和農(nóng)村的富余戶，約占城鎮(zhèn)人口的59%，以中-為主，價(jià)格在5000元以下的女裝銷售量占總銷售量的90%。她們的收入介于-服裝消費(fèi)層與中檔服裝消費(fèi)層二者之間。她們有購(gòu)買-服裝的-，她們消費(fèi)定位于中高水平，成為中-品牌服裝消費(fèi)層。她們多從經(jīng)營(yíng)中-服裝為主的商場(chǎng)、專賣店及連鎖店購(gòu)買，購(gòu)買服裝的價(jià)位介于1000-5000之間。其消費(fèi)對(duì)應(yīng)中-市場(chǎng)大多是香港、臺(tái)灣、日韓及-沿海品牌。
中低檔消費(fèi)層，這一層次的消費(fèi)者收入偏低，平時(shí)消費(fèi)支出的很-例僅僅是為了滿足比較基本的衣食住行方面的需求。中低檔消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較敏感，對(duì)于服裝的購(gòu)買，她們更多的在乎，看是否耐穿，-。該消費(fèi)層主要從普通商場(chǎng)或服裝店商店購(gòu)買所需，購(gòu)買冬裝價(jià)位一般在1000元以下。其消費(fèi)對(duì)應(yīng)低檔市場(chǎng)主要是品牌。
發(fā)展趨勢(shì):
中原廣大地區(qū)衣著消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的15%左右，屬一般水平；南方人的衣著消費(fèi)偏低，一般占個(gè)人消費(fèi)的10%以下，這與南方濕潤(rùn)的氣候有關(guān)系，也與南方人崇尚自然，不刻意追求華貴的服裝有聯(lián)系。
幅員遼闊，氣候條件和生活習(xí)慣的不同使消費(fèi)者在選擇服裝上也具有很大的區(qū)別。北方人，-是東北三省人的衣著消費(fèi)占個(gè)人消費(fèi)的比重高，一般在20%以上，這與氣候寒冷有關(guān)系，也與黑龍江和遼寧人崇尚衣著的有關(guān)系。
華東地區(qū)：人口密度大，消費(fèi)水平高；市場(chǎng)容量大，占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)20%的份額，且屬于-市場(chǎng)；在、品牌和價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)激烈，且有-參與競(jìng)爭(zhēng)；強(qiáng)調(diào)服裝設(shè)計(jì)前衛(wèi)流行、與國(guó)際接軌，對(duì)色彩要求高。
華南地區(qū)：人口密度大，消費(fèi)水平高；占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額18%； 在品牌和價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)激烈；-強(qiáng)調(diào)南方特有的細(xì)膩風(fēng)格，對(duì)色調(diào)搭配要求較高，對(duì)價(jià)格不太敏感。
華中地區(qū)：人口密度大，消費(fèi)水平一般；占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額14%；屬于中端市場(chǎng)，市場(chǎng)進(jìn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈；活生-，- 仿 制 品。
華北地區(qū)：人口密度大，消費(fèi)水平較高；市場(chǎng)容量大，占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額14%；競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌服裝集中競(jìng)爭(zhēng)；對(duì)服裝材料和設(shè)計(jì)技術(shù)要求高。
東北地區(qū)：人口密度處于平均水平，消費(fèi)水平一般；占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額11%；幾-壟斷經(jīng)營(yíng)，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，是我國(guó)女裝企業(yè)的主要市場(chǎng)之一；保暖、耐寒、具有東北體型特色。
西南地區(qū)：人口密度小，消費(fèi)水平較低；占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額7%；主要是本地的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)；服裝產(chǎn)品舒適、大方、休閑，且對(duì)價(jià)格較為敏感。
西北地區(qū)：人口密度小，消費(fèi)水平較低；占國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)總額4%；競(jìng)爭(zhēng)壓力小，市場(chǎng)進(jìn)入門檻低；民族特色，價(jià)格敏感。
2011年，我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年上漲5.4%，工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格比上年上漲9.1%，在物價(jià)全面上漲的大環(huán)境下，居民實(shí)際購(gòu)買力有所下降，而2011年品牌服飾價(jià)格的明顯上漲進(jìn)一步壓縮了居民對(duì)于服裝的消費(fèi)空間，使得全年大型零售企業(yè)服裝銷量增速呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢(shì)。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年1-11月全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長(zhǎng)24.34%，比2010年全年增速低3.35個(gè)百分點(diǎn);零售量同比增長(zhǎng)6.52%，增速比2010年全年低5.78個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)也是2003年以來的-增速。2011年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)-女裝零售額同比增長(zhǎng)20.0%，明顯低于上年水平，并且相比2011年整體女裝市場(chǎng)零售額增速也處于較低水平。2011年，-女裝零售額占女裝零售總額的比重平均為17.93%，相比2010年下降了2.34個(gè)百分點(diǎn)。
近幾年，zara、gap、優(yōu)衣庫(kù)等快品牌以產(chǎn)品緊跟潮流、款型多樣快速供應(yīng)、價(jià)格定位大眾等優(yōu)勢(shì)贏得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的-，銷售火熱，發(fā)展迅速。2011年，主要快品牌企業(yè)繼續(xù)加速在國(guó)內(nèi)的布局。截至2011年底，在華門店數(shù)分別達(dá)到了92、77、36、13和113家，2011年新開門店數(shù)分別為29、31、11、5和43家。
從2012年一季度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2012年1-2月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)6.10%，較2011年同期增速下降22.13個(gè)百分點(diǎn)，，2012年1-2月份全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量累計(jì)同比下降4.23%。其中，女裝零售情況相對(duì)較好，同比增長(zhǎng)4.29%。
在此形勢(shì)下，女裝企業(yè)更應(yīng)該及時(shí)把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極學(xué)習(xí)新的商業(yè)模式，以應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，助力企業(yè)持續(xù)發(fā)展!本報(bào)告利用前瞻長(zhǎng)期對(duì)女裝行業(yè)市場(chǎng)-搜集的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告從行業(yè)的宏觀環(huán)境出發(fā)，以女裝行業(yè)的產(chǎn)銷狀況和行業(yè)的需求走向?yàn)橐劳校�詳盡分析了女裝行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)容量、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，-，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自-，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自-及市場(chǎng)-數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于-規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券-等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。

報(bào)告目錄：

-章：環(huán)境篇26
1.1女裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析27
1.1.1女裝行業(yè)定義及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)27
（1）行業(yè)定義及產(chǎn)品分類27
（2）女裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門及口徑28
（3）女裝行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法29
（4）女裝行業(yè)數(shù)據(jù)種類29
1.1.2女裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析30
（1）女裝行業(yè)政策環(huán)境分析30
1）紡織服裝出口退稅率分析30
2）行業(yè)相關(guān)政策及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃31
（2）女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析33
1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度分析33
2）服裝出口貿(mào)易形勢(shì)分析35
3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)女裝行業(yè)的影響36

第2章：現(xiàn)狀篇37
2.1女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與進(jìn)出口分析38
2.1.1女裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析38
（1）女裝行業(yè)總體發(fā)展概況38
（2）女裝行業(yè)主要發(fā)展特點(diǎn)39
2.1.2女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析40
（1）女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析40
（2）女裝行業(yè)盈利能力分析41
（3）女裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析41
（4）女裝行業(yè)償債能力分析42
（5）女裝行業(yè)發(fā)展能力分析42
2.1.3女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析43
（1）主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素分析43
（2）女裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析44
（3）不同規(guī)模企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析45
（4）不同性質(zhì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析51
2.1.4女裝行業(yè)進(jìn)出口分析61
（1）女裝進(jìn)出口總體情況61
（2）女裝行業(yè)出口情況61
1）女裝行業(yè)出口總體情況61
2）女裝行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)62
3）女裝行業(yè)出口前景分析64
（3）女裝行業(yè)進(jìn)口情況分析64
1）女裝行業(yè)進(jìn)口總體情況64
2）女裝行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)65
3）女裝行業(yè)進(jìn)口前景分析67
2.2女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與供需平衡分析67
2.2.1女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析67
（1）女裝行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者分析67
（2）女裝行業(yè)上游議價(jià)能力分析69
（3）女裝行業(yè)下游議價(jià)能力分析70
（4）女裝行業(yè)替代者威脅分析70
（5）女裝行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析70
（6）女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況總結(jié)71
2.2.2女裝行業(yè)供需平衡分析72
（1）女裝行業(yè)供給情況分析72
1）女裝行業(yè)總產(chǎn)值分析72
2）女裝行業(yè)產(chǎn)成品分析73
（2）各地區(qū)女裝行業(yè)供給情況分析74
1）總產(chǎn)值--個(gè)地區(qū)分析74
2）產(chǎn)成品--個(gè)地區(qū)分析75
（3）女裝行業(yè)需求情況分析76
1）女裝工業(yè)銷售產(chǎn)值分析76
2）女裝行業(yè)銷售收入分析77
（4）各地區(qū)女裝行業(yè)需求情況分析77
1）銷售產(chǎn)值--個(gè)地區(qū)分析77
2）銷售收入--個(gè)地區(qū)分析78
（5）女裝行業(yè)產(chǎn)銷率分析80
2.3女裝行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)營(yíng)效益分析80
2.3.1行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征分析80
（1）行業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)總體特征80
（2）行業(yè)區(qū)域集中度分析83
（3）行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析86
（4）行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析86
（5）行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析87
（6）行業(yè)企業(yè)數(shù)的區(qū)域分布分析88
2.3.2廣東省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析89
（1）廣東省女裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施89
（2）廣東省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析90
（3）廣東省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析91
（4）廣東省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析92
2.3.3浙江省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析94
（1）浙江省女裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施94
（2）浙江省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析95
（3）浙江省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析96
（4）浙江省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析97
2.3.4江蘇省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析99
（1）江蘇裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施99
（2）江蘇省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析99
（3）江蘇省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析100
（4）江蘇省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析101
2.3.5福建省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析104
（1）福建裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施104
（2）福建省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析104
（3）福建省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析105
（4）福建省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析106
2.3.6山東省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析109
（1）山東裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施109
（2）山東省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析109
（3）山東省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析110
（4）山東省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析111
2.3.7上海市女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析113
（1）上海市女裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施113
（2）上海市女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析114
（3）上海市女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析114
（4）上海市女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析116
2.3.8遼寧省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析117
（1）遼寧省女裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施117
（2）遼寧省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析118
（3）遼寧省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析119
（4）遼寧省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析120
2.3.9湖北省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與產(chǎn)銷分析122
（1）湖北省女裝行業(yè)規(guī)劃及配套措施122
（2）湖北省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)-分析123
（3）湖北省女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析124
（4）湖北省女裝行業(yè)產(chǎn)銷現(xiàn)狀分析125

第3章：市場(chǎng)篇128
3.1國(guó)外女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示129
3.1.1女裝品牌發(fā)展路徑分析129
（1）歐洲女裝品牌的發(fā)展路徑129
（2）美國(guó)女裝品牌的發(fā)展路徑129
3.1.2韓國(guó)女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀130
（1）韓國(guó)女裝市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)130
（2）韓國(guó)女裝市場(chǎng)生產(chǎn)價(jià)格指數(shù)131
（3）韓國(guó)服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)及女裝市場(chǎng)規(guī)模131
3.1.3日本女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀132
（1）日本女裝市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)132
（2）日本女裝進(jìn)口市場(chǎng)分析133
（3）日本服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)及女裝市場(chǎng)規(guī)模134
（4）日本現(xiàn)代化女裝消費(fèi)升級(jí)分析135
1）日本70年代后迎來女裝消費(fèi)升級(jí)135
2）日本女裝消費(fèi)升級(jí)背后原因探究136
3.1.4美國(guó)女裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀139
（1）美國(guó)女裝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模分析139
（2）美國(guó)女裝市場(chǎng)消費(fèi)特征分析139
1）美國(guó)女性服裝消費(fèi)特征139
2）美國(guó)女裝與男裝消費(fèi)比較139
3.1.5國(guó)外女裝市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)女裝市場(chǎng)的啟示143
（1）大城市女裝高于男裝消費(fèi)趨勢(shì)顯現(xiàn)143
（2）服裝占消費(fèi)性支出比例近年小幅反彈143
（3）女性經(jīng)濟(jì)-的提升有利于女裝消費(fèi)增長(zhǎng)144
3.2女裝行業(yè)按產(chǎn)品價(jià)格細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析149
3.2.1-女裝市場(chǎng)發(fā)展分析149
（1）-女裝市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展態(tài)勢(shì)149
（2）-女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析149
（3）-女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析152
（4）-女裝市場(chǎng)容量分析預(yù)測(cè)156
3.2.2-女裝市場(chǎng)發(fā)展分析158
（1）-女裝市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展態(tài)勢(shì)158
1）-女裝發(fā)展歷程及態(tài)勢(shì)158
2）-女裝市場(chǎng)規(guī)模分析160
（2）-女裝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析160
（3）-女裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析161
（4）-女裝市場(chǎng)容量分析預(yù)測(cè)164
3.2.3中低端女裝市場(chǎng)發(fā)展分析165
（1）中低端女裝市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)展態(tài)勢(shì)165
（2）中低端女裝市場(chǎng)渠道特點(diǎn)分析166
（3）主要少淑女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)策略分析166
（4）中低端女裝市場(chǎng)消費(fèi)關(guān)注主題168
3.3女裝行業(yè)按穿著場(chǎng)合細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析170
3.3.1職業(yè)女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)170
（1）職業(yè)女裝市場(chǎng)發(fā)展概況170
（2）職業(yè)女裝市場(chǎng)品牌格局171
（3）職業(yè)女裝市場(chǎng)需求分析172
（4）職業(yè)女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)173
3.3.2休閑女裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析174
（1）休閑女裝市場(chǎng)發(fā)展概況174
（2）休閑女裝市場(chǎng)品牌格局177
（3）休閑女裝市場(chǎng)需求分析179
（4）休閑女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)181
3.3.3運(yùn)動(dòng)女裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析183
（1）運(yùn)動(dòng)女裝市場(chǎng)發(fā)展概況183
（2）運(yùn)動(dòng)女裝市場(chǎng)品牌格局185
（3）運(yùn)動(dòng)女裝渠道數(shù)量分析185
（4）運(yùn)動(dòng)女裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)187
3.3.4其它女裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析187
（1）女性內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析187
1）女性內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模分析187
2）女性內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)速度分析188
3）女性內(nèi)衣市場(chǎng)品牌格局分析189
4）文胸內(nèi)衣市場(chǎng)投資潛力分析189
（2）文胸市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模與趨勢(shì)分析190
1）文胸市場(chǎng)規(guī)模與容量分析190
2）文胸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析190
3）文胸市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析191
4）文胸市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析195
5）文胸市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析197
3.4女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與市場(chǎng)前景198
3.4.1女裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析198
3.4.2女裝市場(chǎng)發(fā)展情報(bào)199

第4章：渠道與投資篇200
4.1女裝市場(chǎng)銷售渠道與營(yíng)銷策略分析201
4.1.1女裝銷售渠道分析201
（1）女裝銷售渠道發(fā)展概況201
（2）女裝主要銷售渠道分析202
（3）女裝銷售渠道終端分析204
（4）-渠道終端結(jié)構(gòu)206
（5）女裝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)208
4.1.2女裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模與電商發(fā)展趨勢(shì)209
（1）服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析209
（2）女裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分析209
（3）女裝網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展分析210
（4）女裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)214
（5）女裝網(wǎng)購(gòu)價(jià)格偏好分析215
（6）女裝電商發(fā)展趨勢(shì)分析215
4.1.3女裝營(yíng)銷策略分析215
（1）女裝產(chǎn)品策略215
（2）女裝價(jià)格策略216
（3）女裝渠道策略217
（4）女裝***策略218
4.2女裝行業(yè)投資特性與風(fēng)險(xiǎn)分析220
4.2.1女裝行業(yè)投資特性分析220
（1）女裝行業(yè)進(jìn)入壁壘分析220
（2）女裝行業(yè)盈利模式分析221
（3）女裝行業(yè)盈利因素分析223
4.2.2女裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及建議226
（1）女裝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析226
1）女裝行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)226
2）女裝行業(yè)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)226
3）女裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)226
4）女裝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)226
5）女裝行業(yè)其它風(fēng)險(xiǎn)227
（2）女裝行業(yè)投資相關(guān)建議227

第5章：企業(yè)篇229
5.1女裝行業(yè)-企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析230
5.1.1女裝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析230
（1）女裝行業(yè)企業(yè)規(guī)模230
（2）女裝行業(yè)銷售收入和利潤(rùn)231
5.1.2女裝行業(yè)-企業(yè)個(gè)案分析232
（1）浙江華鼎集團(tuán)有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)情況分析232
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析232
2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析233
3）企業(yè)盈利能力分析233
4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析234
5）企業(yè)償債能力分析234
6）企業(yè)發(fā)展能力分析235
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向235
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)235
9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析236
10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析236
（2）衣戀時(shí)裝（上海）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析236
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析236
2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析237
3）企業(yè)盈利能力分析237
4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析238
5）企業(yè)償債能力分析238
6）企業(yè)發(fā)展能力分析239
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向240
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)240
9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析240
（3）上海英模特制衣有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析241
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析241
2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析242
3）企業(yè)盈利能力分析242
4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析243
5）企業(yè)償債能力分析243
6）企業(yè)發(fā)展能力分析243
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向244
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)244
9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析244
10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析245
（4）世紀(jì)寶姿（廈門）實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析245
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析245
2）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向245
3）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)245
4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析246
5）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析246
（5）漢帛（）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析247
1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析247
2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析247
3）企業(yè)盈利能力分析248
4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析248
5）企業(yè)償債能力分析249
6）企業(yè)發(fā)展能力分析249
7）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向250
8）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)250
9）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析250
10）企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略及發(fā)展戰(zhàn)略分析250

圖表目錄:
圖表1：女裝按消費(fèi)人群及著裝風(fēng)格細(xì)分類27
圖表2：女裝按產(chǎn)品價(jià)格分類28
圖表3：企業(yè)的市場(chǎng)主體分類29
圖表4：不同所有制性質(zhì)企業(yè)的劃分30
圖表5：2013-2015年以來紡織、服裝出口退稅率調(diào)整情況（單位：%）31
圖表6：近年來我國(guó)紡織服裝行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)32
圖表7：1990-2015年我國(guó)gdp及同比增速（單位：億元，%）34
圖表8：2013-2015年我國(guó)gdp當(dāng)季同比增速（單位：%）34
圖表9：2013-2015年我國(guó)服裝類單月出口額及同比增速（單位：億美元，%）35
圖表10：2013-2015年我國(guó)服裝類出口累計(jì)金額及同比增速（單位：億美元，%）36
圖表11：2013-2015年我國(guó)gdp增速與女裝行業(yè)銷售收入增速（單位：%）36
圖表12：我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展生命周期38
圖表13：不同女裝細(xì)分行業(yè)發(fā)展歷程圖39
圖表14：我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展的主要特點(diǎn)39
圖表15：2013-2015年起女裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析（單位：家，人，萬元，%）41
圖表16：2013-2015年女裝行業(yè)盈利能力分析（單位：%）41
圖表17：2013-2015年女裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析（單位：次）42
圖表18：2013-2015年女裝行業(yè)償債能力分析（單位：%，倍）42
圖表19：2013-2015年女裝行業(yè)發(fā)展能力分析（單位：%）43
圖表20：女裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)效益影響因素43
圖表21：2013-2015年女裝行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）44
圖表22：2013-2015年大型女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）45
圖表23：2013-2015年中型女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）46
圖表24：2013-2015年小型女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）48
圖表25：2013-2015年不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）49
圖表26：2013-2015年不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）49
圖表27：2013-2015年不同規(guī)模企業(yè)銷售收入比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）50
圖表28：2013-2015年不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）50
圖表29：2013-2015年國(guó)有女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）51
圖表30：2013-2015年集體女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）52
圖表31：2013-2015年股份合作女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）53
圖表32：2013-2015年股份制女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）54
圖表33：2013-2015年-女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）55
圖表34：2013-2015年外商和-投資女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）56
圖表35：2013-2015年其它性質(zhì)女裝企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，人，家，%）57
圖表36：2013-2015年女裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)數(shù)比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）59
圖表37：2013-2015年女裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)資產(chǎn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）59
圖表38：2013-2015年女裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)銷售收入比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）60
圖表39：2013-2015年女裝行業(yè)不同性質(zhì)企業(yè)利潤(rùn)總額比重變化趨勢(shì)圖（單位：%）60
圖表40：2012-2012女裝行業(yè)進(jìn)出口狀況表（單位：萬美元，%）61
圖表41：2013-2015年女裝行業(yè)出口金額及同比增速（單位：億美元，%）62
圖表42：2013-2015年女裝行業(yè)主要出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表（單位：萬件，萬條，萬套，億美元）62
圖表43：2013-2015年女裝行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（按金額）（單位：%）63
圖表44：女裝行業(yè)出口主要影響因素分析64
圖表45：2013-2015年女裝行業(yè)進(jìn)口金額及同比增速（單位：億美元，%）65
圖表46：2013-2015年女裝行業(yè)主要進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表（單位：萬件，萬條，萬美元）65
圖表47：2013-2015年女裝行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）66
圖表48：女裝行業(yè)進(jìn)口主要影響因素分析67
圖表49：我國(guó)女裝行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析68
圖表50：我國(guó)女裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次分析68
圖表51：我國(guó)女裝行業(yè)對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力分析69
圖表52：我國(guó)女裝行業(yè)對(duì)下游客戶議價(jià)能力分析70
圖表53：我國(guó)女裝行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅分析71
圖表54：我國(guó)女裝行業(yè)五力分析結(jié)論72
圖表55：2013-2015年女裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)率走勢(shì)（單位：億元，%）73
圖表56：2013-2015年女裝行業(yè)產(chǎn)成品及增長(zhǎng)率走勢(shì)圖（單位：億元，%）73
圖表57：2013-2015年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）74
圖表58：2013-2015年工業(yè)總產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）75
圖表59：2013-2015年產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）75
圖表60：2013-2015年產(chǎn)成品居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）76
圖表61：2013-2015年女裝工業(yè)銷售產(chǎn)值及增長(zhǎng)率變化情況（單位：億元，%）76
圖表62：2013-2015年女裝行業(yè)銷售收入及增長(zhǎng)率變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）77
圖表63：2013-2015年女裝工業(yè)銷售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）78
圖表64：2013-2015年銷售產(chǎn)值居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）78
圖表65：2013-2015年銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)統(tǒng)計(jì)表（單位：萬元，%）79
圖表66：2013-2015年銷售收入居前的10個(gè)地區(qū)比重圖（單位：%）79
圖表67：2004-2015年全國(guó)女裝行業(yè)產(chǎn)銷率變化趨勢(shì)圖（單位：%）80
圖表68：2013-2015年女裝行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)情況（單位：個(gè)，萬元）81
圖表69：2013-2015年女裝行業(yè)各區(qū)域企業(yè)數(shù)量情況（單位：%）82
圖表70：2013-2015年女裝行業(yè)各區(qū)域銷售收入情況（單位：%）83
圖表71：2013-2015年女裝行業(yè)各區(qū)域資產(chǎn)總計(jì)情況（單位：%）83
圖表72：2013-2015年女裝行業(yè)-十地區(qū)銷售收入-情況（單位：億元）84
圖表73：2013-2015年女裝行業(yè)銷售收入按省份累計(jì)百分比（單位：%）84
圖表74：2013-2015年女裝行業(yè)銷售收入-的五地區(qū)占比情況（單位：%）85
圖表75：2013-2015年女裝行業(yè)-地區(qū)銷售收入比例標(biāo)準(zhǔn)差占比情況（單位：%）85
圖表76：2013-2015年女裝行業(yè)資產(chǎn)總計(jì)地區(qū)分布（單位：萬元，%）86
圖表77：2013-2015年女裝行業(yè)收入總計(jì)地區(qū)分布（單位：萬元，%）87
圖表78：2013-2015年女裝行業(yè)效益狀況地區(qū)分布（單位：萬元，%）88
圖表79：2013-2015年女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量區(qū)域分布（單位：家，%）88
圖表80：廣東省女裝行業(yè)相關(guān)規(guī)劃及措施89
圖表81：2013-2015年廣東省女裝行業(yè)-變化情況（單位：%）90
圖表82：2013-2015年廣東省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況（單位：%，倍，次）91
圖表83：2013-2015年廣東省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬元，%）92
圖表84：2013-2015年廣東省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）93
圖表85：2013-2015年廣東省女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）93
圖表86：2013-2015年廣東省女裝行業(yè)企業(yè)虧損情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）94
圖表87：浙江省女裝行業(yè)相關(guān)規(guī)劃及措施94
圖表88：2013-2015年浙江省女裝行業(yè)-變化情況（單位：%）95
圖表89：2013-2015年浙江省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況（單位：%，倍，次）96
圖表90：2013-2015年浙江省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬元，%）97
圖表91：2013-2015年浙江省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）98
圖表92：2013-2015年浙江省女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）98
圖表93：2013-2015年浙江省女裝行業(yè)企業(yè)虧損情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）99
圖表94：江蘇省女裝行業(yè)相關(guān)規(guī)劃及措施99
圖表95：2013-2015年江蘇省女裝行業(yè)-變化情況（單位：%）100
圖表96：2013-2015年江蘇省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況（單位：%，倍，次）100
圖表97：2013-2015年江蘇省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬元，%）102
圖表98：2013-2015年江蘇省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）102
圖表99：2013-2015年江蘇省女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）103
圖表100：2013-2015年江蘇省女裝行業(yè)企業(yè)虧損情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）103
圖表101：福建省女裝行業(yè)相關(guān)規(guī)劃及措施104
圖表102：2013-2015年福建省女裝行業(yè)-變化情況（單位：%）105
圖表103：2013-2015年福建省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況（單位：%，倍，次）105
圖表104：2013-2015年福建省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬元，%）107
圖表105：2013-2015年福建省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）107
圖表106：2013-2015年福建省女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）108
圖表107：2013-2015年福建省女裝行業(yè)企業(yè)虧損情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）108
圖表108：山東省女裝行業(yè)相關(guān)規(guī)劃及措施109
圖表109：2013-2015年山東省女裝行業(yè)-變化情況（單位：%）110
圖表110：2013-2015年山東省女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況（單位：%，倍，次）110
圖表111：2013-2015年山東省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬元，%）112
圖表112：2013-2015年山東省女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）112
圖表113：2013-2015年山東省女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）113
圖表114：2013-2015年山東省女裝行業(yè)企業(yè)虧損情況變化趨勢(shì)圖（單位：萬元，%）113
圖表115：上海市女裝行業(yè)相關(guān)規(guī)劃及措施113
圖表116：2013-2015年上海市女裝行業(yè)-變化情況（單位：%）114
圖表117：2013-2015年上海市女裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況（單位：%，倍，次）115
圖表118：2013-2015年上海市女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況統(tǒng)計(jì)（單位：萬元，%）116
圖表119：2013-2015年上海市女裝行業(yè)產(chǎn)銷情況變化趨勢(shì)圖（單位：億元，%）116
圖表120：2013-2015年上海市女裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖（單位：家）117

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