軟床行業(yè)競爭格局及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告2015-2021年

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完成日期: 2015年9月
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-章 國內(nèi)軟床-發(fā)展環(huán)境分析 1

-節(jié) 產(chǎn)品/行業(yè)特征 1

一、產(chǎn)品/行業(yè)定義 1

二、產(chǎn)品/行業(yè)消費(fèi)特征 1

第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境特征 2

一、gdp分析 2

二、固定資產(chǎn)投資 4

三、社會消費(fèi)品零售分析 6

四、進(jìn)出口增速回落 10

五、居民消費(fèi)價(jià)格漲幅回落 12

六、城鎮(zhèn)化率 14

七、-市場分析 15

第三節(jié) 政策環(huán)境特征 17

一、宏觀調(diào)控政策分析 17

二、軟床行業(yè)相關(guān)政策分析 22

第四節(jié) 軟床行業(yè)競爭特征 28

一、品牌競爭格局 28

二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 40

三、可替代品威脅分析 43

四、貼牌加工產(chǎn)品市場威脅分析 47

第五節(jié) 軟床行業(yè)技術(shù)環(huán)境 50

一、執(zhí)行技術(shù)指標(biāo)探討 50

二、技術(shù)環(huán)境 55

第二章 國內(nèi)軟床-產(chǎn)品市場規(guī)模分析 57

-節(jié) 2012-2015年軟床市場規(guī)模分析 57

第二節(jié) 2015年我國軟床區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 57

第三節(jié) 軟床區(qū)域市場規(guī)模分析 58

一、東北地區(qū)市場規(guī)模分析 58

二、華北地區(qū)市場規(guī)模分析 59

三、華東地區(qū)市場規(guī)模分析 59

四、中南地區(qū)市場規(guī)模分析 60

五、西南地區(qū)市場規(guī)模分析 60

六、西北地區(qū)市場規(guī)模分析 61

第四節(jié) 2015-2021年軟床市場規(guī)模預(yù)測 61



第三章 國內(nèi)軟床-需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 62

-節(jié) 2012-2015年軟床產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 62

第二節(jié) 2012-2015年軟床歷年消費(fèi)量統(tǒng)計(jì)分析 63

第三節(jié) 2012-2015年國內(nèi)軟床-產(chǎn)品平均價(jià)格走勢分析 65

第四節(jié) 軟床產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 65

一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 65

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查 68

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查 68

第五節(jié) 軟床產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查 69

一、消費(fèi)者對軟床品牌認(rèn)知渠道 69

二、軟床品牌忠誠度調(diào)查 70

三、軟床品牌市場占有率調(diào)查 71

第六節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 72

一、價(jià)格敏感程度 72

二、購買方便的影響 76

三、廣告的影響程度 76

四、包裝的影響程度 79

第四章 國內(nèi)軟床-產(chǎn)品市場供需渠道分析 82

-節(jié) 軟床相關(guān)家具行業(yè)分析 82

一、影響家具業(yè)發(fā)展的-規(guī)律 82

二、家具產(chǎn)業(yè)鏈的渠道特點(diǎn)： 84

三、家具業(yè)現(xiàn)狀分析和未來發(fā)展趨勢 87

第二節(jié) 銷售渠道特征分析 90

一、銷售渠道定義 90

二、銷售渠道格局 91

三、銷售渠道形式 91

四、銷售渠道要素分析 95

五、銷售渠道對軟床-發(fā)展的重要性 97

第三節(jié) 軟床行業(yè)銷售渠道的重要環(huán)節(jié) 分析 101

一、批發(fā)商 101

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售） 102

三、 108

第四節(jié) 2012-2015年軟床-產(chǎn)品重點(diǎn)區(qū)域市場渠道情況分析 110

一、華東 110

二、中南 113

三、西部 115

第五節(jié) 未來軟床行業(yè)營銷趨勢 117

一、設(shè)計(jì)-加速原創(chuàng)設(shè)計(jì)受重視 117

二、生產(chǎn)工藝-品質(zhì)大幅提升 117

三、終端將成為各品牌的必爭高地 117

四、"品牌戰(zhàn)"將逐步取代價(jià)格戰(zhàn) 118

五、"文化營銷"或成軟床營銷主流 118

六、試水網(wǎng)絡(luò)營銷軟床企業(yè)新增利益點(diǎn) 118

第六節(jié) 銷售渠道策略分析 119

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略 119

二、長渠道或短渠道的營銷策略 120

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略 121

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略 123

五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂售渠道策略 126

六、渠道發(fā)展建議 129

第七節(jié) 銷售渠道決策的評估方法 130

一、銷售渠道評估數(shù)學(xué)模型介紹 130

二、財(cái)務(wù)評估法介紹 132

三、交易成本評估法介紹 133

四、經(jīng)驗(yàn)評估法介紹 134

第八節(jié) 2015年軟床-產(chǎn)品生產(chǎn)及渠道投資運(yùn)作模式分析 135

一、生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 135

二、營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式 136

三、工業(yè)園區(qū)開發(fā)的"-模式"勝芳家具產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作模式剖 138

第五章 國內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)出口市場情況分析 141

-節(jié) 2012-2015年國內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)出口量分析 141

一、2012-2015年國內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)口分析 141

二、2012-2015年國內(nèi)軟床行業(yè)出口分析 142

第二節(jié) 2015-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)出口市場預(yù)測分析 142

一、2015-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)進(jìn)口預(yù)測 142

二、2015-2021年國內(nèi)軟床行業(yè)出口預(yù)測 143

第六章 國內(nèi)軟床行業(yè)優(yōu)勢品牌企業(yè)分析 144

-節(jié) cbd-家居有限公司 144

一、公司概況 144

二、品牌發(fā)展歷程 145

三、企業(yè)銷售收入分析 146

四、公司產(chǎn)品變化 147

五、公司品牌競爭策略 147

第二節(jié) 慕思寢室用品有限公司 149

一、公司及產(chǎn)品概況 149

二、品牌發(fā)展歷程 150

三、產(chǎn)品變化 150

四、企業(yè)銷售分析 151

五、公司品牌競爭策略 152

第三節(jié) 依思蒙沙（北京）家具有限公司 153

一、公司及產(chǎn)品概況 153

二、品牌發(fā)展歷程 154

三、企業(yè)銷售收入分析 154

四、公司產(chǎn)品分析 155

五、公司品牌競爭策略 155

第四節(jié) 深圳夢甜甜家具有限公司 156

一、公司及產(chǎn)品概況 156

二、品牌發(fā)展歷程 157

三、企業(yè)銷售收入分析 159

四、公司產(chǎn)品分析 159

五、公司品牌競爭策略 160

第五節(jié) 廣東家夢健康寢具股份有限公司 161

一、廣東家夢健康寢具股份有限公司 161

二、品牌發(fā)展 161

三、企業(yè)銷售收入分析 163

四、公司產(chǎn)品變化 163

五、公司品牌競爭策略 164

第六節(jié) 美神實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 164

一、公司及產(chǎn)品概況 164

二、品牌發(fā)展 165

三、企業(yè)銷售收入分析 167

四、公司產(chǎn)品分析 167

五、公司品牌競爭策略 168

第七節(jié) 深圳市圓方園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司 169

一、公司及產(chǎn)品概況 169

二、品牌發(fā)展歷程 170

三、企業(yè)銷售收入分析 171

四、公司產(chǎn)品分析 172

五、公司品牌競爭策略 172

第八節(jié) 廣東美夢思床具有限公司 174

一、公司及產(chǎn)品概況 174

二、品牌發(fā)展歷程 174

三、企業(yè)銷售收入分析 177

四、公司產(chǎn)品分析 177

五、公司品牌競爭策略 178

第九節(jié) 雅露斯家具制造有限公司 179

一、公司及產(chǎn)品概況 179

二、品牌發(fā)展歷程 179

三、企業(yè)銷售收入分析 181

四、公司產(chǎn)品分析 182

五、公司品牌競爭策略 183

第十節(jié) 湖南省晚安家居實(shí)業(yè)有限公司 184

一、公司及產(chǎn)品概況 184

二、品牌發(fā)展建設(shè) 185

三、企業(yè)銷售收入分析 186

四、公司品牌競爭策略 186

第七章 國內(nèi)軟床-競爭格局分析 188

-節(jié) 軟床行業(yè)歷史競爭格局概況 188

一、軟床企業(yè)集中度分析 188

二、軟床行業(yè)競爭程度分析 188

第二節(jié) 軟床行業(yè)企業(yè)競爭狀況分析 190

一、-企業(yè)的市場力量 190

二、其他企業(yè)的競爭力 191

1、慕思寢具 191

2、賽菲婭（香港皇朝家私軟床） 192

3、深圳cbd軟床 194

第三節(jié) 2015-2021年國內(nèi)軟床-競爭格局展望 196

第八章 2015-2021年國內(nèi)軟床-發(fā)展預(yù)測 198

-節(jié) 2015-2021年軟床行業(yè)供需預(yù)測 198

一、2015-2021年軟床產(chǎn)量預(yù)測 198

二、2015-2021年軟床需求預(yù)測 199

三、2015-2021年軟床供需平衡預(yù)測 200

第二節(jié) 2015-2021年軟床行業(yè)投資機(jī)會 201

一、2015-2021年軟床行業(yè)主要領(lǐng)域投資機(jī)會 201

二、2015-2021年軟床行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會 202

第三節(jié) 影響軟床行業(yè)發(fā)展的主要因素 206

一、2015-2021年影響軟床行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 206

二、2015-2021年影響軟床行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 209

三、2015-2021年我國軟床行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 209

四、2015-2021年我國軟床行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 212

第四節(jié) 軟床行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 213

一、2015-2021年軟床行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 213

二、2015-2021年軟床行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 217

三、2015-2021年軟床行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 218

四、2015-2021年軟床行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 219

五、2015-2021年軟床行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 221

第九章 2015-2021年國內(nèi)軟床-投資價(jià)值與投資策略分析 224

-節(jié) 行業(yè)swot模型分析 224

一、優(yōu)勢分析 224

二、劣勢分析 224

三、機(jī)會分析 225

四、威脅分析 225

第二節(jié) 軟床行業(yè)發(fā)展的pest分析 226

一、-和法律環(huán)境分析 226

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 234

三、社會、文化與自然環(huán)境分析 239

四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析 247

五、家具行業(yè)"-"規(guī)劃 248

六、家紡行業(yè)"-"規(guī)劃 256

第三節(jié) 軟床行業(yè)投資價(jià)值分析 272

一、2015-2021年軟床發(fā)展趨勢分析 272

1、未來軟床行業(yè)營銷趨勢 272

2、未來軟床行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢 274

3、未來軟床企業(yè)經(jīng)營趨勢。 274

4、未來軟床行業(yè)渠道發(fā)展趨勢 275

二、2015-2021年軟床的細(xì)分方向及未來的發(fā)展模式 277

三、2015-2021年軟床價(jià)格走勢分析 280

第四節(jié) 軟床行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 281

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn) 281

二、技術(shù)-風(fēng)險(xiǎn) 284

三、經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn) 286

第五節(jié) 軟床行業(yè)投資策略分析 288

一、重點(diǎn)投資品種分析 288

二、重點(diǎn)投資地區(qū)分析 289

三、項(xiàng)目投資建議 290

1、投資額度建議 290

2、技術(shù)性風(fēng)險(xiǎn)建議 290

3、項(xiàng)目可行性分析 290

第十章 業(yè)內(nèi)-對國內(nèi)軟床行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略建議 291

-節(jié) 軟床行業(yè)問題總結(jié) 291

第二節(jié) 2015-2021年軟床行業(yè)企業(yè)的-管理 291

一、國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 291

二、國外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒 291

第三節(jié) 2015-2021年軟床行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 294

一、軟床行業(yè)企業(yè)國內(nèi)資本市場的運(yùn)作建議 294

1、軟床行業(yè)企業(yè)的兼并及收購建議 294

2、軟床行業(yè)企業(yè)的-方式選擇建議 296

二、軟床行業(yè)企業(yè)海外資本市場的運(yùn)作建議 298

第四節(jié) 2015-2021年軟床行業(yè)企業(yè)營銷模式建議 301

一、軟床行業(yè)企業(yè)的國內(nèi)營銷模式建議 301

1、軟床行業(yè)企業(yè)的渠道建設(shè) 301

2、軟床行業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè) 302

二、軟床行業(yè)企業(yè)海外營銷模式建議 303

1、軟床行業(yè)企業(yè)的海外細(xì)分市場選擇 303

2、軟床行業(yè)企業(yè)的海外經(jīng)銷代理選擇 304

第五節(jié) 軟床市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 307

一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的-性 307

二、合理確立重點(diǎn)客戶 307

三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略 308

圖表目錄

圖表：2012-2015年gdp規(guī)模及增長 2

圖表：2011-2015gdp季度增長 3

圖表：2011-2015規(guī)模以上工業(yè)增加值增速 3

圖表：2012-2015年gdp分析 3

圖表：2011-2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）增速 5

圖表：2012-2015年固定投資分析 5

圖表：2015年固定投資分析 5

圖表：2015年國房景氣指數(shù) 6

圖表：2006-2015消費(fèi)品零售銷售和城鎮(zhèn)居民家庭人均-對比分析 7

圖表：2015年各省市城鎮(zhèn)居民家庭分析 8

圖表：2015年原材料進(jìn)價(jià)指數(shù)分析 9

圖表：2015年消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 9

圖表：2012-2015年進(jìn)出口情況對比 12

圖表：2009-2015年cpi走勢分析 13

圖表：2012-2015年收入與物價(jià)擴(kuò)散指數(shù) 13

圖表：2006-2015年家具行業(yè)銷售總額 27

圖表：各企業(yè)品牌市場份額比例 28

圖表：十-比較分析 28

圖表：各企業(yè)競爭指數(shù) 39

圖表：進(jìn)入壁壘與退出壁壘的關(guān)系矩陣 42

圖表：代替品的威脅 43

圖表：五力分析要素框架圖中替代品威脅 45

圖表：波特五力分析模型與一般戰(zhàn)略的關(guān)系 46

圖表：主要的技術(shù)指標(biāo)及條款引用標(biāo)準(zhǔn)1 52

圖表：主要的技術(shù)指標(biāo)及條款引用標(biāo)準(zhǔn)2 53

圖表：主要的技術(shù)指標(biāo)及條款引用標(biāo)準(zhǔn)3 54

圖表：2012-2015年軟床市場規(guī)模及增長 57

圖表：2015年軟床市場區(qū)域規(guī)模 57

圖表：2015年軟床市場規(guī)模區(qū)域結(jié)構(gòu) 58

圖表：2015年軟床市場規(guī)模東北地區(qū)占比 58

圖表：2015年軟床市場規(guī)模華北地區(qū)占比 59

圖表：2015年軟床市場規(guī)模華東地區(qū)占比 59

圖表：2015年軟床市場規(guī)模中南地區(qū)占比 60

圖表：2015年軟床市場規(guī)模西南地區(qū)占比 60

圖表：2015年軟床市場規(guī)模西北地區(qū)占比 61

圖表：2015-2021年軟床市場規(guī)模及增長 61

圖表：2012-2015年軟床市場產(chǎn)量及增長 62

圖表：2012-2015年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模及增長 62

圖表：2012-2015年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模占比 62

圖表：2012-2015年軟床市場銷售規(guī)模及增長 63

圖表：2012-2015年軟床中-市場規(guī)模及增長 63

圖表：2012-2015年軟床中-市場規(guī)模占比 63

圖表：2012-2015年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模占比 64

圖表：2012-2015年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模占比 64

圖表：2012-2015年軟床市場平均價(jià)格及增長 65

圖表：低收入者影響因素分析 66

圖表：低收入者選擇偏好 66

圖表：中等收入者影響因素分析 66

圖表：中等收入者選擇偏好 67

圖表：高收入者影響因素分析 67

圖表：高收入者選擇偏好 67

圖表：市場品牌認(rèn)識渠道分析 70

圖表：軟床市場品牌忠誠度分析 70

圖表：軟床市場品牌-占有率 71

圖表：軟床市場價(jià)格-占有率 75

圖表：軟床購買渠道分析 76

圖表：消費(fèi)者對廣告的關(guān)注情況 77

圖表：消費(fèi)者獲取產(chǎn)品/服務(wù)信息時(shí)所關(guān)注的廣告類型和影響力 78

圖表：軟床市場購買受廣告類型和影響力 79

圖表：軟床市場廣告-人分析 79

圖表：各種應(yīng)內(nèi)銷渠道成本分析 130

圖表：各種應(yīng)內(nèi)銷渠道毛利分析 131

圖表：交易成本構(gòu)成圖 134

圖表：2003-2015年其他臥室用木家具進(jìn)出口對比分析 141

圖表：2012-2015年其他臥室用木家具進(jìn)口規(guī)模及增長 141

圖表：2012-2015年其他臥室用木家具出口規(guī)模及增長 142

圖表：2015-2021年其他臥室用木家具進(jìn)口規(guī)模及增長 142

圖表：2015-2021年其他臥室用木家具出口規(guī)模及增長 143

圖表：2010-2015年cbd-家居有限公司軟床品牌銷售總額 146

圖表：2010-2015年慕思寢室用品有限公司軟床品牌銷售總 151

圖表：2010-2015年依思蒙沙（北京）家具有限公司軟床品牌銷售總額 154

圖表：2010-2015年深圳夢甜甜家具有限公司軟床品牌銷售總額 159

圖表：motet的產(chǎn)品定位 159

圖表：2010-2015年廣東家夢健康寢具股份有限公司軟床品牌銷售總額 163

圖表：2010-2015年美神實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司軟床品牌銷售總額 167

圖表：2010-2015年深圳市圓方園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司軟床品牌銷售總額 171

圖表：2010-2015年廣東美夢思床具有限公司軟床品牌銷售總額 177

圖表：2010-2015年雅露斯家具制造有限公司軟床品牌銷售總額 181

圖表：2010-2015年湖南省晚安家居實(shí)業(yè)有限公司軟床品牌銷售總額 186

圖表：2015-2021年軟床產(chǎn)量規(guī)模及增長 198

圖表：2015-2021年軟床華北、東北、華東產(chǎn)量規(guī)模及增長 198

圖表：2015-2021年軟床銷售規(guī)模及增長 199

圖表：2015-2021年軟床華北、東北、華東需求規(guī)模及增長 199

圖表：2015-2021年軟床中-市場規(guī)模及增長 200

圖表：2015-2021年軟床需求減產(chǎn)量規(guī)模及增長 200

圖表：-口分布分析 240

圖表：-口年齡分布 241

圖表：2012-2015年-口凈增規(guī)模及增長 241

圖表："-"時(shí)期行業(yè)總產(chǎn)值 257

圖表："-"時(shí)期行業(yè)單位纖維產(chǎn)值 258

圖表："-"時(shí)期行業(yè)15個(gè)產(chǎn)業(yè)集群主要指標(biāo)實(shí)現(xiàn)情況 259

圖表："-"時(shí)期家紡博覽會舉辦情況 260

圖表："-"時(shí)期行業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 267

圖表：2015-2021年軟床市場平均價(jià)格及增長 280
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