大型客車產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告2015年

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報(bào)告編號(hào)：66235
出版機(jī)構(gòu)：中信博研研究院
出版日期:2015年5月
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報(bào)告目錄
-章 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1

-節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè) 1

一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 1

二、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 2

第二節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)汽車工業(yè)發(fā)展的影響分析 3



第二章 政策環(huán)境分析 3

-節(jié) 宏觀調(diào)控政策影響分析 3

一、宏觀調(diào)控政策 3

二、貨幣政策 4



第二節(jié) 汽車產(chǎn)業(yè)政策影響分析 6

一、對(duì)汽車行業(yè)的調(diào)控政策 6

二、節(jié)能政策 7

1. 節(jié)能型汽車制度影響分析 7

2. 新能源汽車生產(chǎn)準(zhǔn)入制實(shí)施影響分析 7

三、流通及貿(mào)易政策 7

四、技術(shù)政策 8

五、回收政策 8



第三章 相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 9

-節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及影響分析 9

一、鋼鐵行業(yè)發(fā)展變化及影響 9

二、橡膠行業(yè)發(fā)展變化及影響 10

三、石-業(yè)發(fā)展變化及影響 11



第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化及影響 11



行業(yè)篇 14

-章 大型客車行業(yè)發(fā)展歷程 14

-節(jié) 客車的定義及分類 14



第二節(jié) 大型客車發(fā)展歷程 15

一、起步階段（1949年-1978年） 15

二、成長(zhǎng)階段（1978年-2001年） 15

三、成熟階段（2006年-現(xiàn)在） 16



第三節(jié) 大型客車行業(yè)對(duì)客車行業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)度 16



第二章 大型客車行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn) 17

-節(jié) 行業(yè)的發(fā)展以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主 17



第二節(jié) 技術(shù)水平提高，配套環(huán)境趨好 17



第三節(jié) 社會(huì)資本涌入帶來- 18



第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中 18

一、客流規(guī)律 18

二、政策因素 19

三、公交客車大型化 19

四、臥鋪客車的市場(chǎng)表現(xiàn) 19

五、出口趨勢(shì) 19



第三章 大型客車行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 19

-節(jié) 大型客車行業(yè)面臨-機(jī)遇 19



第二節(jié) 大型客車行業(yè)發(fā)展的瓶頸與困難 20



市場(chǎng)篇 21

-章 大型客車市場(chǎng)發(fā)展情況分析 21

-節(jié) 近年大型客車市場(chǎng)發(fā)展情況 21



第二節(jié) 2015年一季度大型客車市場(chǎng)分析 23

一、下半年大型客車市場(chǎng)增長(zhǎng)- 23

二、市場(chǎng)集中度提高 24



第二章 市場(chǎng)格局與競(jìng)爭(zhēng)分析 25

-節(jié) 大型客車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化分析 25



第二節(jié) 主要生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額變化分析 26



第三節(jié) 當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 28

一、勢(shì)力范圍逐步調(diào)整 28

二、價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)升級(jí) 28

三、多元化營(yíng)銷日趨明朗 28



第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷 28

-節(jié) 消費(fèi)者研究 28

一、-消費(fèi)者的購車選擇 28

二、燃油經(jīng)濟(jì)性消費(fèi)者的消費(fèi)觀 29



第二節(jié) 營(yíng)銷策略觀察 30

一、企業(yè)營(yíng)銷策略 30

1. 金龍客車的-營(yíng)銷模式 30

2. 宇通營(yíng)銷策略帶來的思考 31

二、行業(yè)整體營(yíng)銷策略 33

1. 概念營(yíng)銷客車行業(yè)的新型營(yíng)銷策略 33

2. 客車營(yíng)銷探討 33

三、從關(guān)系營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷 35



第四章 進(jìn)出口 36

-節(jié) 近年大型客車進(jìn)出口情況 36



第二節(jié) 2015年一季度大型客車進(jìn)出口分析 38

一、大型客車進(jìn)口 38

二、大型客車出口 38



產(chǎn)品篇 40

-章 產(chǎn)品發(fā)展歷史 40



第二章 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 41

-節(jié) 市場(chǎng)主要產(chǎn)品分類 41

一、技術(shù)貯備類形象產(chǎn)品 41

1.宇通客車-萊茵系列 42

2.廈門金龍-方舟1號(hào) 42

3.青年尼奧普蘭客車-星航線 43

二、盈利支柱產(chǎn)品 43

1.宇通客車 43

2.廈門金龍 45

3.蘇州金龍 47

4.廈門金旅 49

5.丹東黃海 51

三、占有市場(chǎng)份額主打產(chǎn)品 51

1.宇通客車 51

2.廈門金龍 53

3.蘇州金龍 55

4.廈門金旅 56

5.丹東黃海 57



第二節(jié) 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 58

一、技術(shù)儲(chǔ)備類產(chǎn)品對(duì)比 58

二、盈利支柱產(chǎn)品對(duì)比 59

三、占有市場(chǎng)份額產(chǎn)品對(duì)比 60



品牌篇 61

-章 客車品牌的界定和影響力 61

-節(jié) 客車品牌的界定 61

第二節(jié) 客車品牌的影響力 61



第二章 主要大型客車品牌分析 62

-節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌分析 62

一、鄭州宇通 62

1. 品牌形象 62

2. 品牌結(jié)構(gòu) 62

3. 品牌銷售業(yè)績(jī) 63

二、廈門金龍 63

1. 品牌形象 63

2. 品牌戰(zhàn)略 64

3. 品牌結(jié)構(gòu) 64

三、蘇州金龍 65

1. 品牌定位 65

2. 品牌結(jié)構(gòu) 65

3. 品牌銷售業(yè)績(jī) 66

四、廈門金旅 67

1. 品牌定位 67

2. 品牌結(jié)構(gòu) 67

3. 品牌銷售業(yè)績(jī) 67

五、安徽安凱 68

1. 品牌結(jié)構(gòu) 68

2. 品牌銷售業(yè)績(jī) 69

六、北汽福田 69

1. 品牌形象 69

2. 品牌結(jié)構(gòu) 70

3. 品牌銷售業(yè)績(jī) 70

七、中通客車 71

1. 品牌形象 71

2. 品牌結(jié)構(gòu) 71

3. 品牌銷售業(yè)績(jī) 71



第二節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)品牌營(yíng)銷對(duì)比分析 72

一、客車品牌價(jià)值對(duì)比分析 72

二、客車品牌營(yíng)銷活動(dòng)分析 73



企業(yè)篇 76

-章 重點(diǎn)企業(yè)簡(jiǎn) 76

-節(jié) 重點(diǎn)大型客車企業(yè)簡(jiǎn)況 76

一、鄭州宇通集團(tuán)有限公司 76

1. 公司簡(jiǎn)況 76

2. 近幾年市場(chǎng)表現(xiàn) 76

3. 營(yíng)銷策略及渠道 77

二、廈門金龍旅行車有限公司 79

1. 公司簡(jiǎn)況 79

2. 近幾年市場(chǎng)表現(xiàn) 79

3. 營(yíng)銷策略及渠道 80

三、丹東黃海汽車有限責(zé)任有限公司 81

1. 公司簡(jiǎn)況 81

2. 近幾年市場(chǎng)表現(xiàn) 81

3. 營(yíng)銷策略及渠道 82

四、安徽安凱汽車股份有限公司 83

1. 公司簡(jiǎn)況 83

2. 近幾年市場(chǎng)表現(xiàn) 83

3. 營(yíng)銷策略及渠道 84

五、金龍聯(lián)合汽車工業(yè)（蘇州）有限公司 85

1. 公司簡(jiǎn)況 85

2. 近幾年市場(chǎng)表現(xiàn) 86

3. 營(yíng)銷策略及渠道 87

六、上海申沃客車有限公司 89

1. 公司簡(jiǎn)況 89

2. 近幾年市場(chǎng)表現(xiàn) 89

3. 營(yíng)銷策略及渠道 90



第二節(jié) 2015年一季度重點(diǎn)大客企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 91

一、鄭州宇通集團(tuán)有限公司 91

二、廈門金龍旅行車有限公司 91

三、丹東黃海汽車有限責(zé)任有限公司 92

四、安徽安凱汽車股份有限公司 93

五、金龍聯(lián)合汽車工業(yè)（蘇州）有限公司 94

六、上海申沃客車有限公司 95



第二章 重點(diǎn)大型客車生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 96

-節(jié) 重點(diǎn)大客生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)銷量對(duì)比分析 96



第二節(jié) 重點(diǎn)大客生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)比分析 97



預(yù)測(cè)篇 100

-章 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 100

-節(jié) 大型客車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 100

一、行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高 100

二、出口依然是行業(yè)亮點(diǎn) 100

三、節(jié)能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展 100

四、品牌營(yíng)銷成主流趨勢(shì) 101



第二節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 101



第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 102

一、can總線技術(shù) 102

二、節(jié)能技術(shù) 102

三、全承載技術(shù) 102



第四節(jié) 企業(yè)管理的發(fā)展趨勢(shì) 102



第五節(jié) 資本投入發(fā)展趨勢(shì) 103



第二章 需求預(yù)測(cè) 103

-節(jié) 市場(chǎng)發(fā)展空間分析 103

一、公路客運(yùn)發(fā)展空間- 103

二、城市公交將成為整個(gè)客車市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力量 103

三、旅游客車存在-商機(jī) 103



第二節(jié) 2015-2021年年大型客車市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 104



表格目錄

表格1 1998-2015年宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 3

表格2 2015年大型客車市場(chǎng)份額-企業(yè)-變化 26

表格3 2015年一季度大型客車主要企業(yè)市場(chǎng)份額 26

表格4 客車企業(yè)技術(shù)類儲(chǔ)備產(chǎn)品對(duì)比表 58

表格5 盈利支柱產(chǎn)品對(duì)比情況 59

表格6 占有市場(chǎng)份額產(chǎn)品對(duì)比情況 60

表格7 1993年－1999年廈門金旅總銷售額表 68

表格8 2006年-2015年重點(diǎn)客車企業(yè)品牌價(jià)值變化情況 72

表格9 2015年第五屆<500-價(jià)值品牌>客車企業(yè)- 73

表格10 重點(diǎn)客車企業(yè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)比 73

表格11 2015年一季度客車行業(yè)變化情況 98

表格12 2015年一季度客車企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 98



圖表目錄

圖表1 2003-2014年gdp增長(zhǎng)形勢(shì) 1

圖表2 2003-2014年公路客運(yùn)增長(zhǎng)形勢(shì) 12

圖表3 2003-2014年公路建設(shè)增長(zhǎng)形勢(shì) 12

圖表4 近年大型客車行業(yè)貢獻(xiàn)度 17

圖表5 2006年-2015年大型客車產(chǎn)銷走勢(shì)圖 21

圖表 6 2006年-2015年大型客車產(chǎn)銷率走勢(shì)圖 22

圖表 7 2006年-2015年大型客車整車市場(chǎng)集中度走勢(shì)圖 23

圖表 8 2006年-2015年大型客車非完整市場(chǎng)集中度走勢(shì)圖 23

圖表 9 2015年一季度客車各品種市場(chǎng)占有率 24

圖表 10 2015年一季度大型客車產(chǎn)銷情況 24

圖表 11 2015年一季度大型客車市場(chǎng)生產(chǎn)集中度 25

圖表 12 2015年一季度大型客車市場(chǎng)銷量集中度 25

圖表 13 2015年一季度主要大型客車企業(yè)市場(chǎng)份額 27

圖表 14 2006年-2015年大型客車進(jìn)口量及進(jìn)口金額走勢(shì)圖 36

圖表 15 2006年-2015年大型客車出口量及出口金額走勢(shì)圖 37

圖表 16 2015年一季度大型客車進(jìn)口情況 38

圖表 17 2015年一季度大型客車出口情況 39

圖表 18 2015年3月份前-型客車企業(yè)銷量占比圖 41

圖表 19 2000－2005年的廈門金旅總銷售額圖 68

圖表 20 2006年-2015年宇通大型客車銷量走勢(shì)圖 77

圖表 21 2006年-2015年鄭州宇通大型客車產(chǎn)銷比重走勢(shì)圖 77

圖表 22 宇通客車全國(guó)經(jīng)銷商分布情況 78

圖表 23 廈門金旅全國(guó)經(jīng)銷商分布情況 80

圖表 24 2006年-2015年丹東黃海大型客車銷量走勢(shì)圖 82

圖表 25 2006年-2015年丹東黃海大型客車產(chǎn)銷比重走勢(shì)圖 82

圖表 26 2006年-2015年安凱大型客車銷量走勢(shì)圖 83

圖表 27 2006年-2015年安徽安凱大型客車產(chǎn)銷比重走勢(shì)圖 84

圖表 28 安凱客車全國(guó)經(jīng)銷商分布情況 85

圖表 29 2006年-2015年蘇州金龍大型客車銷量走勢(shì)圖 86

圖表 30 2006年-2015年蘇州金龍大型客車產(chǎn)銷比重走勢(shì)圖 68

圖表 31 蘇州金龍全國(guó)經(jīng)銷商分布情況 88

圖表 32 2006年-2015年上海申沃大型客車銷量走勢(shì)圖 89

圖表 33 2006年-2015年上海申沃大型客車產(chǎn)銷比重走勢(shì)圖 90

圖表 34 上海申沃售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全國(guó)分布情況 90

圖表 35 2015年一季度宇通累計(jì)產(chǎn)銷情況 91

圖表 36 2015年一季度金旅累計(jì)產(chǎn)銷情況 92

圖表 37 2015年一季度黃海累計(jì)產(chǎn)銷情況 93

圖表 38 2015年一季度安凱累計(jì)產(chǎn)銷情況 94

圖表 39 2015年一季度蘇州金龍累計(jì)產(chǎn)銷情況 95

圖表 40 2015年上海申沃累計(jì)產(chǎn)銷情況 95

圖表 41 2006年-2015年一季度重點(diǎn)企業(yè)大客銷量對(duì)比圖 96

圖表 42 2015年一季度大型客車需求量預(yù)測(cè)示意圖 104



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