醫(yī)藥廣告行業(yè)市場發(fā)展評估及投資戰(zhàn)略研究報告（版）2015-2020年

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出版機構 中智 正業(yè)研究院

報告編號 bg321438
出版時間 2015年4月

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專員 --魏 佳( 電議價格有折扣）



內容簡介：

報告目錄
-章 2014年醫(yī)藥產業(yè)整體運行態(tài)勢分析 16


-節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 16


一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 16


二、醫(yī)藥產業(yè)處于調整升級關鍵期 18


三、跨國藥企醫(yī)藥市場的發(fā)展 18


四、醫(yī)藥產業(yè)轉型期-的-作用 19


五、-合用現(xiàn)狀分析 21


第二節(jié) 2014年醫(yī)藥產業(yè)現(xiàn)狀綜述 23


一、醫(yī)藥企業(yè) 23


1、跨國藥企加速在華布局 23


2、國內醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 23


3、醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 24


二、醫(yī)藥市場流通 24


三、我國醫(yī)藥市場-醫(yī)藥費用漲幅縮減 24


四、醫(yī)藥零售市場分析 25


第三節(jié) 2014年醫(yī)藥商品主要對外貿易市場分析 26


一、中印醫(yī)藥貿易市場分析 26


二、中德醫(yī)藥貿易分析 27


三、中英醫(yī)藥貿易分析 27


四、中-藥貿易狀況分析 28


五、中俄醫(yī)藥貿易狀況分析 28


第二章2014年醫(yī)藥廣告產業(yè)運行環(huán)境解析 30


-節(jié)2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境分析 30


一、gdp分析 30


二、消費價格指數(shù)分析 30


三、城鄉(xiāng)居民收入分析 31


四、社會消費品零售總額 32


五、全社會固定資產投資分析 33


六、進出口總額及增長率分析 33


第二節(jié)2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的-環(huán)境分析 34


一、--- 34


二、廣告管理條例 41


三、廣播電視廣告播出管理辦法 45


四、-廣告-辦法 51


五、-廣告-辦法 56


六、-廣告-發(fā)布標準 61


第三節(jié)2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 65


一、的人口規(guī)模分析 65


二、的年齡結構分析 65


三、家庭電視普及率分析 65


四、-民數(shù)量分析 66


第四節(jié)2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術環(huán)境分析 68


一、網(wǎng)絡技術發(fā)展 68


二、無線傳播技術 69


第三章2014年醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析 76


-節(jié)2014年醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 76


一、-醫(yī)藥廣告競價-再次將百度推上風口浪尖 76


二、谷歌--醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 76


三、---一期9種-發(fā)布醫(yī)藥廣告產品 77


四、六家媒體因發(fā)布--醫(yī)藥廣告被集中- 77


五、銅陵數(shù)字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 78


第二節(jié)2014年醫(yī)藥廣告市場現(xiàn)狀綜述 79


一、醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 79


二、醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 79


三、醫(yī)藥廣告納入-重點-安全-顯- 80


第三節(jié)2014年醫(yī)藥廣告市場-問題- 81


第四章 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 82


-節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 82


第二節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 82


第三節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結構分析 83


第五章 2014年醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細分市場分析 84


-節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 84


一、市場表現(xiàn)形式分析 84


二、市場規(guī)模分析 84


三、市場競爭格局分析 84


四、市場集中度分析 84


五、發(fā)展趨勢分析 85


第二節(jié) 戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85


一、市場表現(xiàn)形式分析 85


二、市場規(guī)模分析 85


三、市場競爭格局分析 86


四、市場集中度分析 86


五、發(fā)展趨勢分析 86


第三節(jié) 電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87


一、市場表現(xiàn)形式分析 87


二、市場規(guī)模分析 87


三、市場競爭格局分析 87


四、市場集中度分析 87


五、發(fā)展趨勢分析 88


第四節(jié) 廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 88


一、市場表現(xiàn)形式分析 88


二、市場規(guī)模分析 88


三、市場競爭格局分析 88


四、市場集中度分析 89


五、發(fā)展趨勢分析 89


第五節(jié) 報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89


一、市場表現(xiàn)形式分析 89


二、市場規(guī)模分析 89


三、市場競爭格局分析 90


四、市場集中度分析 90


五、發(fā)展趨勢分析 90


第六節(jié) 雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 90


一、市場表現(xiàn)形式分析 90


二、市場規(guī)模分析 90


三、市場競爭格局分析 91


四、市場集中度分析 91


五、發(fā)展趨勢分析 91


第六章 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)細分區(qū)域市場分析 92


-節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 92


一、發(fā)展環(huán)境分析 92


二、市場規(guī)模分析 92


三、市場競爭格局分析 92


四、市場集中度分析 92


五、發(fā)展趨勢分析 93


第二節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 93


一、發(fā)展環(huán)境分析 93


二、市場規(guī)模分析 93


三、市場競爭格局分析 93


四、市場集中度分析 93


五、發(fā)展趨勢分析 94


第三節(jié)2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 94


一、發(fā)展環(huán)境分析 94


二、市場規(guī)模分析 94


三、市場競爭格局分析 94


四、市場集中度分析 94


五、發(fā)展趨勢分析 95


第四節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 95


一、發(fā)展環(huán)境分析 95


二、市場規(guī)模分析 95


三、市場競爭格局分析 95


四、市場集中度分析 96


五、發(fā)展趨勢分析 96


第五節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 96


一、發(fā)展環(huán)境分析 96


二、市場規(guī)模分析 96


三、市場競爭格局分析 97


四、市場集中度分析 97


五、發(fā)展趨勢分析 97


第六節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 97


一、發(fā)展環(huán)境分析 97


二、市場規(guī)模分析 97


三、市場競爭格局分析 98


四、市場集中度分析 98


五、發(fā)展趨勢分析 98


第七章2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 99


-節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 99


一、企業(yè)概況 99


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 99


三、企業(yè)營銷策略分析 100


四、企業(yè)綜合競爭力分析 104


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 105


第二節(jié) 昌榮傳播集團 106


一、企業(yè)概況 106


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 106


三、企業(yè)營銷策略分析 107


四、企業(yè)綜合競爭力分析 107


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 107


第三節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 108


一、企業(yè)概況 108


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 108


三、企業(yè)營銷策略分析 108


四、企業(yè)綜合競爭力分析 110


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 110


第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 110


一、企業(yè)概況 110


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 110


三、企業(yè)營銷策略分析 111


四、企業(yè)綜合競爭力分析 112


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 112


第五節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 112


一、企業(yè)概況 112


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 113


三、企業(yè)營銷策略分析 113


四、企業(yè)綜合競爭力分析 113


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 114


第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 114


一、企業(yè)概況 114


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 114


三、企業(yè)營銷策略分析 115


四、企業(yè)綜合競爭力分析 115


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 115


第七節(jié) 上海廣告有限公司 115


一、企業(yè)概況 115


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 116


三、企業(yè)營銷策略分析 116


四、企業(yè)綜合競爭力分析 116


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 117


第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 117


一、企業(yè)概況 117


二、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 118


三、企業(yè)營銷策略分析 118


四、企業(yè)綜合競爭力分析 118


五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 120


第八章 2015-2020年醫(yī)藥廣告行業(yè)投-機會與風險優(yōu)劣勢分析 121


-節(jié) 2014年醫(yī)藥廣告產業(yè)投資概況 121


一、醫(yī)藥廣告投資特點 121


二、醫(yī)藥廣告投資周期 121


三、醫(yī)藥廣告投資準入情況 121


第二節(jié) 2015-2020年醫(yī)藥廣告投資機會分析 121


一、醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 121


二、醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 121


三、與產業(yè)鏈及產業(yè)政策調整相關的投資機會分析 121


第三節(jié) 2015-2020年醫(yī)藥廣告投資風險預警 122


一、宏觀調控政策風險 122


二、市場競爭風險 122


三、市場運營機制風險 122


第四節(jié) --投資指導 122


第九章 2015-2020年醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 124


-節(jié) 理性的觀念回歸 124


一、廣告的局限性 124


二、廣告的-性 124


三、市場的幼稚性 124


四、觀念的理性回歸 124


第二節(jié) 嚴謹?shù)氖袌? 124


一、媒體接觸習慣研究 125


二、購買決策影響因素研究 125


三、理性消費程度變化研究 125


四、用藥結構（習慣）發(fā)展研究 125


第三節(jié) -的訴求定位 125


一、挖掘賣點 125


二、單一訴求 126


三、誠實訴求 126


第四節(jié) 獨到的媒體運做 126


一、針對性強 126


二、善于組合 126


三、集中優(yōu)勢 127


四、智在- 127


第五節(jié) 扎實的終端廣告 127


一、生動化建設 127


二、店員培訓 127


三、終端*** 128


四、制度建設 128


第六節(jié) -的廣告戰(zhàn)略 128


一、觀念- 128


二、形式- 128


三、內容- 129


第七節(jié) 實效的- 129


一、分塊代理型 129


二、綜合代理型 129


三、-協(xié)作型 130


四、全面轉嫁型 130


第八節(jié) -的廣告管理 130


一、精研，科學計劃 130


二、細化分解，重于執(zhí)行 130


三、嚴格-，獎懲分明 130


四、及時調整，速度制勝 131


五、務實評估，勇于改進 131


第九節(jié) 睿智的廣告投資 131


一、目的、意義 131


二、投資形式 131


第十節(jié) 長遠的品牌塑造 131


一、挖掘優(yōu)勢資源 132


二、運用整合傳播 132


三、深化品牌形象 132


第十章 2015-2020年醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 133


-節(jié) 醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 133


第二節(jié) 醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 133


圖表目錄


圖表1 2006-2014年國內生產總值及其增長速度 30


圖表2 2006-2014年居民消費價格漲跌幅度 31


圖表3 2006-2014年城鎮(zhèn)居民人均-情況 31


圖表4 2006-2014年農村居民人均純收入情況 32


圖表5 2006-2014年社會消費品零售總額及其增長速度 32


圖表6 2006-2014年全社會固定資產投資及其增長速度 33


圖表7 2006-2014年貨物進出口總額 34


圖表8 2013年人口數(shù)及其構成 65


圖表9 2014年全國城鄉(xiāng)居民家庭電視機擁有情況 66


圖表10 2014年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機擁有情況 66


圖表11 -民規(guī)模、增長率及普及率 67


圖表 12 2005-2014年醫(yī)藥廣告市場規(guī)模分析 79


圖表 13 2005-2014年醫(yī)藥廣告市場規(guī)模及其增長趨勢 79


圖表 14 2014年醫(yī)藥廣告媒介及投放比例圖 80


圖表 15 2007-2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)營業(yè)額變化趨勢圖 82


圖表 16 2014年醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結構圖 83


圖表 17 2007-2014年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 84


圖表 18 2007-2014年戶外醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 85


圖表 19 2014年戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 86


圖表 20 2007-2014年電視醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 87


圖表 21 2014年電視醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 88


圖表 22 2007-2014年廣播醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 88


圖表 23 2014年廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 89


圖表 24 2007-2014年報紙醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 89


圖表 25 2014年報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 90


圖表 26 2007-2014年雜志醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 90


圖表 27 2014年雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 91


圖表 28 2008-2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場規(guī)模分析 92


圖表 29 2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場集中度分析 92


圖表 30 2008-2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場規(guī)模分析 93


圖表 31 2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場集中度分析 93


圖表 32 2008-2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場規(guī)模分析 94


圖表 33 2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場集中度分析 95


圖表 34 2008-2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場規(guī)模分析 95


圖表 35 2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場集中度分析 96


圖表 36 2008-2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場規(guī)模分析 96


圖表 37 2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場集中度分析 97


圖表 38 2008-2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場規(guī)模分析 98


圖表 39 2014年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場集中度分析 98


圖表 15 2008-2014年分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營狀況 100


圖表 16 2008-2014年昌榮傳播集團經(jīng)營狀況單位 106


圖表 17 2006-2014年大賀傳媒股份有限公司經(jīng)營狀況 108


圖表 18 2007-2014年中視金橋國際傳媒有限公司 111


圖表 19 2007-2014年白馬戶外媒體有限公司經(jīng)營狀況 113


圖表 20 2001-2014年北京電通業(yè)績對比圖 114


圖表 21 2008-2014年上海廣告有限公司經(jīng)營狀況 116


圖表 22 廣東省廣告股份有限公司經(jīng)營狀況 118
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