2014-2019年植入式廣告市場調(diào)查及投資潛力咨詢報告---版

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報告編號 30810
出版機構(gòu) 中研信息研究所
出版時間 2014年4月
報告價格紙質(zhì)版: 6500元 電子版: 6800元紙質(zhì)+電子: 7000元
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報告目錄

-章　植入式廣告相關(guān)概述
　　1.1　植入式廣告簡介
　　　　1.1.1　植入式廣告定義
　　　　1.1.2　植入式廣告的主要形式
　　　　1.1.3　植入式廣告的發(fā)展階段
　　1.2　植入式廣告的優(yōu)劣勢
　　　　1.2.1　植入式廣告的優(yōu)勢
　　　　1.2.2　植入式廣告的劣勢
　　1.3　植入式廣告的發(fā)展層次
　　　　1.3.1　簡單植入
　　　　1.3.2　整合植入
　　　　1.3.3　焦點植入
第二章　植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境
　　2.1　政策環(huán)境
　　　　2.1.1　<--->
　　　　2.1.2　<廣播電視廣告播出管理辦法>
　　　　2.1.3　<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
　　　　2.1.4　<關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見>
　　　　2.1.5　<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
　　2.2　經(jīng)濟環(huán)境
　　　　2.2.1　2013年-總體運行狀況
　　　　2.2.2　宏觀經(jīng)濟運行現(xiàn)狀
　　　　2.2.3　金融危機對經(jīng)濟發(fā)展的影響
　　　　2.2.4　調(diào)整宏觀政策促進經(jīng)濟增長
　　　　2.2.5　多措并舉拉動經(jīng)濟企穩(wěn)回升
　　2.3　社會環(huán)境
　　　　2.3.1　穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
　　　　2.3.2　將從媒體大國走向媒體強國
　　　　2.3.3　傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
　　　　2.3.4　-發(fā)展日趨成熟
　　2.4　行業(yè)環(huán)境
　　　　2.4.1　廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
　　　　2.4.2　2013年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析
　　　　2.4.3　2013年廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
　　　　2.4.4　廣告市場步入價值性擴展階段
第三章　植入式廣告行業(yè)總體分析
　　3.1　植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
　　　　3.1.1　消費者對顯形廣告的注意度和-度下降
　　　　3.1.2　植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
　　　　3.1.3　-方面對顯形廣告播出的-
　　3.2　植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況
　　　　3.2.1　我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧
　　　　3.2.2　我國植入式廣告迎來發(fā)展-
　　　　3.2.3　國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
　　　　3.2.4　2013年植入式廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展
　　　　3.2.5　植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
　　3.3　植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
　　　　3.3.1　由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.2　由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
　　　　3.3.3　由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
　　3.4　制約植入式廣告發(fā)展的因素
　　　　3.4.1　媒體與廠商信息不對稱
　　　　3.4.2　廣告植入過于生硬
　　　　3.4.3　植入式廣告定價標準缺失
　　　　3.4.4　誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
　　3.5　促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
　　　　3.5.1　發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
　　　　3.5.2　推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
　　　　3.5.3　建立植入式廣告的檢驗和評估體系
　　　　3.5.4　-植入式廣告市場的建議
第四章　影視植入式廣告
　　4.1　電影植入式廣告簡述
　　　　4.1.1　電影的傳播特點
　　　　4.1.2　電影植入式廣告的分類
　　　　4.1.3　電影與植入式廣告的融合
　　4.2　電影植入式廣告分析
　　　　4.2.1　電影中植入式廣告的理論依據(jù)
　　　　4.2.2　電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
　　　　4.2.3　電影植入式廣告異軍突起的原因
　　　　4.2.4　影媒中植入式廣告的操作原則及流程
　　　　4.2.5　電影植入式廣告中的名人-分析
　　4.3　電視植入式廣告分析
　　　　4.3.1　電視植入式廣告運作模式
　　　　4.3.2　美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
　　　　4.3.3　植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
　　　　4.3.4　植入式廣告與電視作品的審美沖突
　　4.4　影視植入式廣告市場面臨的問題
　　　　4.4.1　企業(yè)方存在的問題
　　　　4.4.2　影視-資源方存在的問題
　　　　4.4.3　第三方公司存在的問題
　　　　4.4.4　定價體系亟待完善
　　4.5　影視植入式廣告發(fā)展策略
　　　　4.5.1　-影視作品
　　　　4.5.2　植入廣告進行策劃
　　　　4.5.3　品牌植入與劇情-融合
　　　　4.5.4　-整合營銷
　　　　4.5.5　植入廣告的重復(fù)策略
第五章　-植入式廣告
　　5.1　-絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
　　　　5.1.1　-植入式廣告的興起
　　　　5.1.2　-植入式廣告的市場規(guī)模
　　　　5.1.3　-植入式廣告新勢力-
　　　　5.1.4　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
　　　　5.1.5　網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
　　5.2　影響-植入式廣告的因素
　　　　5.2.1　玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.2　品牌特征與-的相關(guān)分析
　　　　5.2.3　植入方式與-的相關(guān)分析
　　5.3　-植入廣告經(jīng)營策略
　　　　5.3.1　應(yīng)擴大-的植入空間
　　　　5.3.2　根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
　　　　5.3.3　根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章　植入式廣告的運作
　　6.1　-植入式廣告的特性
　　　　6.1.1　不可分割性
　　　　6.1.2　真實性
　　　　6.1.3　多贏性
　　　　6.1.4　靈活性
　　6.2　植入式廣告的運作模式
　　　　6.2.1　場景植入
　　　　6.2.2　對白植入
　　　　6.2.3　情節(jié)植入
　　　　6.2.4　形象植入
　　6.3　植入式廣告的運作困局
　　　　6.3.1　“直白式”與“可讀性”-日衰
　　　　6.3.2　植入式廣告不可掌控
　　　　6.3.3　接觸點不等于一切
　　　　6.3.4　尋找合適機會植入
　　6.4　植入式廣告的運作策略
　　　　6.4.1　內(nèi)容本位原則和生活真實原則
　　　　6.4.2　新-的策略差異
　　　　6.4.3　品牌符號意義的和諧
　　　　6.4.4　在整合互動中尋求延伸意義
第七章　植入式廣告行業(yè)投資分析
　　7.1　植入式廣告行業(yè)投資機遇及風(fēng)險
　　　　7.1.1　金融危機成我國植入式廣告發(fā)展商機
　　　　7.1.2　黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
　　　　7.1.3　植入式廣告的收效評估與成本核算
　　　　7.1.4　植入式廣告投資風(fēng)險
　　　　7.1.5　植入式廣告投資建議
　　7.2　植入式廣告的新興載體
　　　　7.2.1　-站植入式廣告業(yè)務(wù)收效-
　　　　7.2.2　社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
　　　　7.2.3　視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
　　　　7.2.4　-植入式廣告受商家-
　　　　7.2.5　植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
　　7.3　植入式廣告客戶分析
　　　　7.3.1　汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
　　　　7.3.2　it產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
　　　　7.3.3　品牌成植入式廣告重點客戶群
　　　　7.3.4　植入式廣告-我國-傳播新途徑
第八章　植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景
　　8.1　植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
　　　　8.1.1　發(fā)展全球化
　　　　8.1.2　涉及領(lǐng)域廣泛化
　　　　8.1.3　媒體運用多樣化
　　　　8.1.4　運作模式復(fù)雜化
　　8.2　植入式廣告行業(yè)前景展望
　　　　8.2.1　植入式廣告發(fā)展?jié)摿?
　　　　8.2.2　植入式廣告行業(yè)前景廣闊
　　　　8.2.3　網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景-

圖表目錄：

圖表　2009-2013年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表　2009-2013年一季度我國工業(yè)增加值及其增長速度
圖表　2009-2013年一季度我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表　2009-2013年一季度我國社會消費品總額及其增長速度
圖表　2009-2013年一季度我國貨物進出口總額及其增長速度
圖表　1981-2013年廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表　1981-2013年廣告收入增長率情況
圖表　2009-2013年一季度各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表　2013年各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表　2011-2013年一季度四大-廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表　2013-2014年一季度各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表　中美--植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表　2009-2013年一季度-民及-玩家數(shù)量情況
圖表　-游玩家日均-時間
圖表　-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表　游戲接觸時長與-相關(guān)分析一
圖表　游戲接觸時長與-相關(guān)分析二
圖表　游戲介入程度與-相關(guān)分析一
圖表　游戲介入程度與-相關(guān)分析二
圖表　-/新奇品牌的認知效果
圖表　-/新奇品牌的情感效果
圖表　視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表　加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布



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