---內(nèi)置廣告行業(yè)調(diào)查及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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〖報(bào)告編號(hào)〗88456
〖完成日期〗2014年3月
〖交付方式〗emil電子版或特快專遞
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-----報(bào)告目錄

-章 游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
-節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
一、按-類型分類
二、按廣告形式分類
第二節(jié) -內(nèi)置廣告闡述
一、-內(nèi)置廣告特點(diǎn)
二、-內(nèi)置廣告主要形式
三、-內(nèi)置廣告優(yōu)勢(shì)與缺陷
四、運(yùn)用-內(nèi)置廣告要點(diǎn)
第三節(jié) -內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入

第二章 2013年-內(nèi)置廣告業(yè)運(yùn)行狀況分析
-節(jié) 2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)銷(xiāo)增長(zhǎng)迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國(guó)-內(nèi)置廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2013年有望超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)-壟斷
七、美國(guó)-廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革
五、日本-廣告投放情況
第五節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過(guò)程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告-
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)-廣告投放情況
五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

第三章　2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
-節(jié)　2013年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、-運(yùn)行情況gdp(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、財(cái)政收支狀況（年度更新）
八、匯率調(diào)整（-升值）
九、存-款基準(zhǔn)利率調(diào)整情況
十、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況
十一、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
十二、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、<--->
二、<廣播電視廣告播出管理辦法>
三、<外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定>
四、<關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)>
五、<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>
第三節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、-發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段

第四章　2013年植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
-節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和-度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)-
三、-方面對(duì)顯形廣告播出的-
第二節(jié) 2013年植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國(guó)植入式廣告迎來(lái)發(fā)展-
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2013年植入式廣告-剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2013年制約植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過(guò)于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2013年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、-植入式廣告市場(chǎng)的建議

第五章　2013年-絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
-節(jié) 2013年-絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、-植入式廣告的興起
二、-植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、-植入式廣告新勢(shì)力-
四、-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)-拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、、美國(guó)及韓國(guó)-廣告投放比較
第二節(jié) 2013年游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
一、廣告主：對(duì)iga接受程度有待提高
二、-開(kāi)發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯
四、網(wǎng)絡(luò)-: 完全接受iga尚需時(shí)日
第三節(jié) 2013年影響-絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與-的相關(guān)分析
二、品牌特征與-的相關(guān)分析
三、植入方式與-的相關(guān)分析
第四節(jié) 2013年-絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大-的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

第六章 2013年-絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析
-節(jié)2013年全球-用戶規(guī)模分析
一、全球-產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
二、全球網(wǎng)絡(luò)-規(guī)模龐大
三、-仍是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流
四、美國(guó)成為韓國(guó)-業(yè)搶奪-
第二節(jié) 2013年-用戶市場(chǎng)-分析
一、國(guó)產(chǎn)-增速迅猛
二、-絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
三、-主要場(chǎng)所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移
第三節(jié) 2013年-游用戶基本情況
一、-用戶的年齡分布
二、-用戶的文化程度
三、-用戶的地域分布
四、-用戶的職業(yè)分布與收入情況
五、-用戶游戲月消費(fèi)情況
第四節(jié) -媒體流量特征分析
一、-媒體流量分析
二、-媒體黏性分析

第七章　2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析
-節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”-日衰
二、-內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新-的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義

第八章　2014-2019年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
-節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析
一、-站-內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效-
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試-內(nèi)置廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、視頻網(wǎng)站搶占-內(nèi)置廣告市場(chǎng)份額
四、--內(nèi)置廣告受商家-
五、-內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2013年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析
一、汽車(chē)廠商發(fā)掘-內(nèi)置廣告商機(jī)
二、it產(chǎn)品注重-內(nèi)置廣告營(yíng)銷(xiāo)
三、品牌成-內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群
四、-內(nèi)置廣告-我國(guó)-傳播新途徑
第三節(jié) 2014-2019年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、金融危機(jī)成我國(guó)-內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為-內(nèi)置廣告帶來(lái)機(jī)遇
三、-內(nèi)置廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、-內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、-內(nèi)置廣告投資建議

第九章　2014-2019年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
-節(jié) 2014-2019年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié)2014-2019年-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望
一、-內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿?
二、-絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊
三、-內(nèi)置廣告發(fā)展前景-

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2013年gdp總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2013.09-2013.12月度cpi、ppi指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民-增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2013年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2013城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2013.9-2013.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2013年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖
圖表：2005-2013年我國(guó)-支出走勢(shì)圖 單位：億元
圖表：近期-匯率中間價(jià)（對(duì)美元）
圖表：2013.9-2013.12貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2013年12月-儲(chǔ)備走勢(shì)圖
圖表：1990-2013年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：1990-2013年央行-款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表
圖表：我國(guó)歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表
圖表：2005-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2013年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2013年貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：1978-2012年我-口出生率、死亡率及自然增長(zhǎng)率走勢(shì)圖
圖表：1978-2012年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：2005-2013年我國(guó)普通-教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2001-2013年我國(guó)廣播和-綜合人口覆蓋率走勢(shì)圖
圖表：1990-2013年城鎮(zhèn)化率走勢(shì)圖
圖表：2005-2013年我國(guó)研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&d）經(jīng)費(fèi)支出走勢(shì)圖
圖表：-分類
圖表：標(biāo)準(zhǔn)banner的iga廣告案例
圖表：定制道具/npc/場(chǎng)景的iga廣告案例
圖表：2002-2013年-絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模
圖表：-用戶每周玩-的頻率
圖表：-用戶每次-的時(shí)長(zhǎng)
圖表：不同頻度-用戶每次玩-的時(shí)長(zhǎng)狀況
圖表：-用戶的年齡分布特征
圖表：-用戶的教育狀況
圖表：-用戶的職業(yè)狀況
圖表：-用戶的個(gè)人月收入
圖表：-用戶的每月可自由支配花費(fèi)
圖表：-用戶預(yù)購(gòu)/擁有的商品狀況
圖表：-用戶擁有購(gòu)買(mǎi)-權(quán)的商品
圖表：-用戶的消費(fèi)特征
圖表：-用戶獲取感興趣信息的途徑
圖表：-用戶偏好的獲取信息的方式
圖表：-用戶對(duì)游戲內(nèi)廣告的態(tài)度
圖表：-用戶的廣告態(tài)度劃分
圖表：美國(guó)iga市場(chǎng)規(guī)模
圖表：美國(guó)-市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)
圖表：美國(guó)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)
圖表：2015年游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
圖表：2014-2019年游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)規(guī)模
圖表：游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖
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