2014-2019年廣告業(yè)市場(chǎng)發(fā)展---與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警報(bào)告

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正文目錄

-部分 廣告業(yè)行業(yè)的相關(guān)概述
-章 廣告業(yè)綜述　　2
-節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)概述　　2
第二節(jié) 當(dāng)今全球廣告業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)　　3
第二章 廣告行業(yè)相關(guān)概述　　6
　　　　-節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則　　6
　　　　　　　　一、廣告的定義　　6
　　　　　　　　二、廣告的功能　　9
　　　　　　　　三、廣告的種類　　11
　　　　　　　　四、廣告的原則　　12
　　　　第二節(jié) 廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析　　15
　　　　　　　　一、廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析　　15
　　　　　　　　二、廣告策劃的程序制定　　16
　　　　　　　　三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析　　18
　　　　　　　　四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析　　21
　　　　　　　　五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析　　23
　　　　第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述　　25
　　　　　　　　一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析　　25
　　　　　　　　二、廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析　　27
　　　　　　　　三、廣告的定位與品牌的塑造解析　　28
　　　　　　　　四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析　　30
　　　　　　　　五、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析　　33
　　　　　　　　六、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題　　35
第二部分 2014年廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行狀況
第三章 2014年-廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行狀況　　40
-節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)總體規(guī)模分析　　40
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析　　40
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析　　42
第二節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　46
第三節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　47
第四節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　48
第五節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　49
第六節(jié) 廣告業(yè)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)簡(jiǎn)析　　50
第七節(jié) 行業(yè)在-中的-　　51
一、在第二產(chǎn)業(yè)中的-　　51
二、在gdp中的-　　52
第四章 -廣告業(yè)發(fā)展綜合分析　　57
　　　　-節(jié) -廣告業(yè)發(fā)展分析　　57
　　　　　　　　一、-廣告發(fā)展歷程　　57
　　　　　　　　二、-廣告媒體發(fā)展歷史　　59
　　　　　　　　三、-廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析　　60
　　　　　　　　四、-廣告業(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析　　62
　　　　第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析　　66
　　　　　　　　一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展　　66
　　　　　　　　二、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析　　69
　　　　　　　　三、美國(guó)報(bào)紙廣告分類及運(yùn)作探析　　71
　　　　第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　73
　　　　　　　　一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析　　73
　　　　　　　　二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析　　75
　　　　　　　　三、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r及問(wèn)題分析　　76
　　　　第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析　　79
　　　　　　　　一、英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展勢(shì)頭-　　79
　　　　　　　　二、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告-報(bào)紙廣告　　80
　　　　　　　　三、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析　　82
　　　　第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析　　86
　　　　　　　　一、俄羅斯的部分廣告種類淺析　　86
　　　　　　　　二、俄羅斯廣告業(yè)發(fā)展迅猛　　89
　　　　　　　　三、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展分析　　91
　　　　　　　　四、俄羅斯成為全球發(fā)展速度-的廣告市場(chǎng)　　92
　　　　第六節(jié) -廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析　　95
　　　　　　　　一、全球經(jīng)濟(jì)一體化下廣告業(yè)的趨勢(shì)變革　　95
　　　　　　　　二、全球廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)　　96
　　　　　　　　三、-廣告發(fā)展新趨勢(shì)變化　　98
　　　　　　　　四、虛擬-廣告發(fā)展前景分析　　101
第五章 2014年-各地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行狀況　　106
-節(jié) 2014年華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況　　106
一、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　106
二、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　109
三、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　111
四、華南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　112
第二節(jié) 2014年華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況　　115
一、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　115
二、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　116
三、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　118
四、華北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　121
第三節(jié) 2014年華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況　　124
一、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　124
二、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　126
三、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　129
四、華中地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　131
第四節(jié) 2014年?yáng)|北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況　　133
一、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　133
二、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　135
三、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　136
四、東北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　138
第五節(jié) 2014年西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況　　142
一、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　142
二、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　145
三、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　147
四、西北地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　148
第六節(jié) 2014年西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況　　151
一、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)產(chǎn)銷分析　　151
二、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)盈利能力分析　　152
三、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)償債能力分析　　154
四、西南地區(qū)廣告業(yè)行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析　　157
第六章 廣告行業(yè)發(fā)展分析　　162
　　　　-節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展概述　　162
　　　　　　　　一、現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程　　162
　　　　　　　　二、廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析　　165
　　　　　　　　三、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　167
　　　　第二節(jié) 2014年廣告行業(yè)發(fā)展回顧　　169
　　　　　　　　一、2014年廣告業(yè)發(fā)展分析　　169
　　　　　　　　二、2014廣告市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析　　171
　　　　　　　　三、2014廣告市場(chǎng)發(fā)展分析　　172
　　　　第三節(jié) 廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析　　175
　　　　　　　　一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍　　175
　　　　　　　　二、外資加速在華-廣告業(yè)布局　　176
　　　　　　　　三、全球廣告-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析　　178
　　　　　　　　四、廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析　　181
　　　　第四節(jié) 廣告行業(yè)-發(fā)展分析　　184
　　　　　　　　一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械?理論簡(jiǎn)析　　184
　　　　　　　　二、-多元文化對(duì)廣告-的影響分析　　186
　　　　　　　　三、廣告作品-趨勢(shì)分析　　189
　　　　第五節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析　　192
　　　　　　　　一、廣告產(chǎn)業(yè)格局存在問(wèn)題透析　　192
　　　　　　　　二、廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析　　194
　　　　　　　　三、廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析　　197
　　　　　　　　四、阻礙廣告行業(yè)發(fā)展的四大問(wèn)題解析　　199
　　　　　　　　五、新興媒體-傳統(tǒng)媒體廣告空間　　200
　　　　　　　　六、廣告業(yè)的生存瓶頸問(wèn)題解析　　202
　　　　第六節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析　　206
　　　　　　　　一、廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展　　206
　　　　　　　　二、廣告教育需要新思維　　209
　　　　　　　　三、要牢記廣告的“-”　　211
　　　　　　　　四、廣告目標(biāo)受眾問(wèn)題對(duì)策解析　　212
　　　　　　　　五、有效廣告投放途徑分析　　214
第七章 2014年-業(yè)行業(yè)運(yùn)行狀況　　220
-節(jié) -業(yè)行業(yè)發(fā)展軌跡綜述　　220
一、-業(yè)行業(yè)發(fā)展歷程　　220
二、-業(yè)行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題　　222
三、-業(yè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)　　225
第二節(jié) 主要-廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展的借鑒　　228
第八章 電視廣告發(fā)展分析　　231
　　　　-節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r　　231
　　　　　　　　一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的-　　231
　　　　　　　　二、電視媒體的-競(jìng)爭(zhēng)力分析　　232
　　　　　　　　三、電視媒體邁入影響力競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代　　234
　　　　　　　　四、電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析　　237
　　　　　　　　五、電視媒體進(jìn)入全面營(yíng)銷階段　　239
　　　　第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析　　241
　　　　　　　　一、電視廣告發(fā)展簡(jiǎn)史　　241
　　　　　　　　二、電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析　　243
　　　　　　　　三、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展　　244
　　　　　　　　四、電視廣告的審美特性分析　　246
　　　　第三節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析　　250
　　　　　　　　一、電視廣告發(fā)展背景概況　　250
　　　　　　　　二、電視廣告發(fā)展的特點(diǎn)解析　　253
　　　　　　　　三、電視廣告面臨的問(wèn)題分析　　255
　　　　　　　　四、電視廣告發(fā)展的思考與對(duì)策分析　　256
　　　　第四節(jié) -電視廣告行業(yè)格局解析　　259
　　　　　　　　一、電視廣告行業(yè)發(fā)展格局綜述　　259
　　　　　　　　二、-穩(wěn)坐-寶座　　260
　　　　　　　　三、鳳凰衛(wèi)視直面挑戰(zhàn)-　　262
　　　　　　　　四、-衛(wèi)視在夾縫中的生存與發(fā)展　　265
　　　　　　　　五、-地面臺(tái)城市臺(tái)發(fā)展?fàn)顩r　　267
　　　　第五節(jié) 電視廣告業(yè)面臨的壓力及對(duì)策分析　　269
　　　　　　　　一、電視廣告面臨的危機(jī)　　269
　　　　　　　　二、數(shù)字電視廣告的未來(lái)出路　　271
第九章 廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析　　275
-節(jié) -宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析　　275
第二節(jié) -宏觀調(diào)控政策分析　　276
第三節(jié) -廣告業(yè)行業(yè)政策分析　　277
一、行業(yè)具體政策　　277
二、政策特點(diǎn)與影響　　279
第四節(jié) 上、下-業(yè)影響分析　　281
一、上-業(yè)影響分析　　281
二、下-業(yè)影響分析　　283
第三部分 廣告業(yè)行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第十章 廣告業(yè)行業(yè)-強(qiáng)省市比較分析　　288
-節(jié) -強(qiáng)省市的人均指標(biāo)比較　　288
第二節(jié) -強(qiáng)省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較　　289
一、-強(qiáng)省市的盈利能力比較　　289
二、-強(qiáng)省市的營(yíng)運(yùn)能力比較　　291
三、-強(qiáng)省市的償債能力比較　　292
第十一章 廣告業(yè)行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析　　297
-節(jié) 行業(yè)規(guī)模實(shí)力分析　　297
第二節(jié) 行業(yè)損益情況分析　　298
第三節(jié) 營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比分析　　299
第四節(jié) 盈利能力對(duì)比分析　　300
第五節(jié) 償債能力對(duì)比分析　　301
第十二章 廣告業(yè)行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析　　304
-節(jié) 行業(yè)規(guī)模實(shí)力分析　　304
第二節(jié) 行業(yè)損益情況分析　　305
第三節(jié) 營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比分析　　306
第四節(jié) 盈利能力對(duì)比分析　　307
第五節(jié) 償債能力對(duì)比分析　　308
第四部分 廣告業(yè)行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)
第十三章 廣告業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)　　312
-節(jié) 廣告業(yè)歷史出口總體分析　　312
一、廣告業(yè)出口總量歷史匯總　　312
二、廣告業(yè)出口價(jià)格歷史匯總　　314
第二節(jié) 廣告業(yè)歷史出口月度分析　　318
一、廣告業(yè)出口總量月度走勢(shì)　　318
二、廣告業(yè)出口價(jià)格月度走勢(shì)　　321
第三節(jié) 我國(guó)廣告業(yè)出口量預(yù)測(cè)　　324
一、我國(guó)廣告業(yè)出口總量預(yù)測(cè)　　324
二、我國(guó)廣告業(yè)出口金額預(yù)測(cè)　　326
第四節(jié) 我國(guó)廣告業(yè)出口價(jià)格預(yù)測(cè)　　330
第五部分 廣告業(yè)行業(yè)相關(guān)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
第十四章 市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)　　334
-節(jié) -同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)　　334
第二節(jié) 國(guó)際同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)　　335
第三節(jié) 金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)　　336
第四節(jié) 技術(shù)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)　　337
一、安全技術(shù)　　337
二、效率技術(shù)　　339
第五節(jié) 人力資源風(fēng)險(xiǎn)　　341
第十五章 廣告業(yè)行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)　　344
-節(jié) 宏觀經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn)　　344
一、產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)彈性分析　　344
二、宏觀經(jīng)濟(jì)影響分析　　346
三、我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的特點(diǎn)　　349
第二節(jié) -產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動(dòng)影響　　352
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素　　353
第十六章 廣告業(yè)行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)　　356
-節(jié) 行業(yè)-風(fēng)險(xiǎn)分析　　356
第二節(jié) 行業(yè)營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)分析　　357
第三節(jié) 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)分析　　358
第四節(jié) 管理風(fēng)險(xiǎn)分析　　359
第六部分 廣告業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
第十七章 -廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況　　363
-節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局分析　　363
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)模式分析　　364
第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析　　365
第四節(jié) 行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析　　366
一、行業(yè)省分布?xì)v年概況　　366
二、行業(yè)銷售集中度分析　　369
三、行業(yè)利潤(rùn)集中度分析　　371
四、行業(yè)規(guī)模集中度分析　　372
第十八章 -廣告業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析　　377
-節(jié) -廣告業(yè)重點(diǎn)企業(yè)a　　377
一、公司基本情況　　377
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況　　379
三、公司投資情況　　380
四、公司前景展望　　382
第二節(jié) -廣告業(yè)重點(diǎn)企業(yè)b　　386
一、公司基本情況　　386
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況　　389
三、公司投資情況　　391
四、公司前景展望　　392
第三節(jié) -廣告業(yè)重點(diǎn)企業(yè)c　　395
一、公司基本情況　　395
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況　　396
三、公司投資情況　　398
四、公司前景展望　　401
第四節(jié) -廣告業(yè)重點(diǎn)企業(yè)d　　404
一、公司基本情況　　404
二、公司經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況　　406
三、公司投資情況　　409
四、公司前景展望　　411
第十九章 2015-2019年廣告業(yè)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及建議　　414
-節(jié) 2015-2019年-業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　414
第二節(jié) 2015-2019年-廣告業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　415
一、2015-2019年廣告業(yè)產(chǎn)能預(yù)測(cè)　　415
二、2015-2019年廣告業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)　　416
三、2015-2019年市場(chǎng)需求前景　　418
四、2015-2019年市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)　　421
五、2015-2019年行業(yè)集中度預(yù)測(cè)　　423
第三節(jié) 相關(guān)行業(yè)建議　　425
　　第二十章 業(yè)內(nèi)-觀點(diǎn)與研究結(jié)論　　427
　　　　-節(jié) 報(bào)告主要研究結(jié)論　　427
　　　　第二節(jié) 博研咨詢行業(yè)-建議　　428
附錄
　　附錄一：---
　　附錄二：廣告管理?xiàng)l例
　　附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
　　附錄四：廣告基本準(zhǔn)則
　　附錄五：廣播電視管理?xiàng)l例
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