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元素開啟差異化之門
廣告學(xué)者對(duì)“元素”一詞的定義包含兩個(gè)層面:-層是物質(zhì)文化元素,代表有圖像、符號(hào)等,如水墨畫、書法、京劇、臉譜、剪紙、武術(shù)等;第二層是精神文化元素,它體現(xiàn)了的傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣習(xí)俗、思維方式、價(jià)值觀念等?v觀市場(chǎng),元素已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到家具、家裝、服裝、飾品等方面的設(shè)計(jì)中 定做整體櫥柜大衣柜,并且-帶給消費(fèi)者耳目一新的感覺。在消費(fèi)者看慣了洋品牌所帶來(lái)的西式設(shè)計(jì)和風(fēng)格之后,元素往往能讓他們感受到真正的品位。如今 整體櫥柜,元素頻繁亮相于各大家具及櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和廣告宣傳中,成為企業(yè)建立品牌形象,實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。
向品牌形象差異化轉(zhuǎn)型
據(jù)了解,如今多數(shù)跨國(guó)公司都在努力推行本土化戰(zhàn)略,他們不約而同地意識(shí)到,面對(duì)不同的文化群體時(shí),必須考慮和重視受眾的特性,貼近當(dāng)?shù)氐谋就粱膽?zhàn)。一方面,企業(yè)將消費(fèi)者日常所熟悉和認(rèn)同的元素注入產(chǎn)品和廣告當(dāng)中,能更有效地激發(fā)、喚醒消費(fèi)者的本土文化意識(shí),與消費(fèi)者普遍的民族心理合拍,進(jìn)一步促進(jìn)他們的符號(hào)消費(fèi)。符號(hào)消費(fèi)是現(xiàn)代社會(huì)的-消費(fèi)方式,即人們購(gòu)買產(chǎn)品不僅僅是為了實(shí)用價(jià)值,更是為了享受豐富的品牌內(nèi)涵。另一方面,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟,產(chǎn)品的同質(zhì)化情形愈加明顯,競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重心基本已從“產(chǎn)品功能的推陳出新”轉(zhuǎn)向“品牌形象差異化的建立”,此時(shí)元素的運(yùn)用便是差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。
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