2013年廣播廣告行業(yè)------及投資戰(zhàn)略研究報告

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報告編號:54448
出版日期:2013年12月
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報告價格:[紙質(zhì)版]: 6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7200元
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報告目錄
-章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?br> （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑�對象分�?br> 1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的-及作用
（1）廣告業(yè)在-中的-
（2）廣告業(yè)對商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第2章：廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)-部門
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長
2.2.2 社會消費(fèi)品零售總額增長
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民-
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析
第3章：廣告行業(yè)市場研究與機(jī)遇
3.1 廣告行業(yè)市場分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營情況
（3）廣告公司經(jīng)營情況
（4）省市廣告經(jīng)營情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場競爭分析
（1）廣告公司與媒體企業(yè)間的競爭
（2）本土廣告公司與跨國廣告公司競爭
（3）廣告公司區(qū)域市場之間的競爭分析
3.2 廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中-下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?br> （3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章：廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
4.1.1 廣播-規(guī)模分析
4.1.2 廣播受眾市場分析
4.1.3 廣播聽眾規(guī)模分析
4.1.4 廣播聽眾行為分析
4.1.5 廣播市場競爭分析
4.1.6 廣播發(fā)展趨勢分析
4.2 廣播廣告市場發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 廣播廣告市場規(guī)模分析
4.2.2 廣播廣告花費(fèi)-情況
4.2.3 廣播廣告投放行業(yè)分析
4.2.4 廣播廣告投放品牌分析
4.3 廣播廣告發(fā)展前景分析
第5章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險
（2）行業(yè)人才風(fēng)險
（3）行業(yè)市場風(fēng)險
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
（1）廣告與營銷一體化
（2）集團(tuán)化與化發(fā)展
（3）本土與國際接軌
（4）媒體投放效果可測性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
5.3 廣告行業(yè)投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議

圖表目錄
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：廣告經(jīng)營額在gdp中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2012年以來廣告行業(yè)政策動態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2008-2012年工業(yè)增加值月度同比增長速度（單位：%）
圖表8：2008-2012年社會消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2012年廣告行業(yè)增長速度與居民收入增長速度比較圖（單位：%）
圖表10：2012年-均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2012年-均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2012年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2012年廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）
圖表14：2013年上半年各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：2010&2011年廣告業(yè)經(jīng)營情況（單位：戶，%，萬元）
圖表16：2012年各種媒體廣告增長情況（單位：%）
圖表17：2012年全國廣告經(jīng)營額-的20個省市（單位：戶，人，%，萬元）
圖表18：2012年全國廣播市場各類型頻率市場份額（單位：%）
圖表19：2010/2012年全國廣播市場各類型頻率市場份額對比（單位：%）
圖表20：2012年聽眾收聽廣播的同時從事的活動（單位：%）
圖表21：2012年觀眾收聽廣播的時間（單位：%）
圖表22：2012年全國各級-的市場份額（單位：%）
圖表23：2009-2012年各類頻率在移動收聽市場中的市場份額（單位：%）
圖表24：2012年移動收聽市場節(jié)目收聽率-占比（單位：%）
圖表25：2012年廣播媒介廣告花費(fèi)-0（單位：百萬元，%）
圖表26：2012年廣播媒介廣告花費(fèi)行業(yè)top5（單位：%）
圖表27：2012年廣播媒介廣告花費(fèi)品牌-0及同步增幅（單位：%）
圖表28：廣告行業(yè)經(jīng)營模式
圖表29：宏盟集團(tuán)-市場并購情況一覽表
圖表30：wpp集團(tuán)-市場并購情況一覽表
圖表31：陽獅集團(tuán)-市場并購情況一覽表
圖表32：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表33：2013-2018年廣告業(yè)市場規(guī)模及增長率預(yù)測（單位：億元，%）
圖表34：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖

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