報(bào)告2013-2018年廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析與投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告評(píng)估版

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報(bào)告編號(hào): 155895
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出版機(jī)構(gòu): 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
交付方式: 電子版或特快專遞
聯(lián) 系 人: 王芳芳 李軍
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-章：廣告行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 廣告行業(yè)概述
1.1.1 廣告的定義
1.1.2 廣告的分類
（1）根據(jù)傳播媒介分類
（2）根據(jù)廣告目的分類
（3）根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶�分�?br> （4）根據(jù)廣告?zhèn)鞑��?duì)象分類
1.1.3 廣告的特點(diǎn)與本質(zhì)
（1）廣告的特點(diǎn)
（2）廣告的本質(zhì)
1.1.4 廣告行業(yè)的-及作用
（1）廣告業(yè)在-中的-
（2）廣告業(yè)對(duì)商業(yè)的影響
（3）廣告業(yè)對(duì)消費(fèi)者的影響
（4）廣告業(yè)對(duì)大眾傳媒的影響
1.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
1.2.1 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
（1）廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹
（2）廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
1.2.2 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）廣告公司
（2）廣告主
（3）媒體
1.3 報(bào)告研究單位與研究方法
1.3.1 研究單位介紹
1.3.2 研究方法概述
第2章：廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
2.1 行業(yè)管理規(guī)范
2.1.1 行業(yè)-部門(mén)
2.1.2 行業(yè)相關(guān)法律
2.1.3 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2.2.1 工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
2.2.2 社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)
2.3 消費(fèi)環(huán)境分析
2.3.1 居民-
2.3.2 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
2.3.3 居民消費(fèi)信心分析
第3章：廣告行業(yè)市場(chǎng)研究與機(jī)遇
3.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
3.1.1 廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況概述
（1）綜合情況
（2）各媒體廣告市場(chǎng)狀況
（3）消費(fèi)者媒體接觸行為
3.1.2 廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
（1）廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
（2）媒體廣告經(jīng)營(yíng)情況
（3）廣告公司經(jīng)營(yíng)情況
（4）省市廣告經(jīng)營(yíng)情況
3.1.3 廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（1）廣告公司與媒體企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)
（2）本土廣告公司與跨國(guó)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)
（3）廣告公司區(qū)域市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析
3.2 廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇
3.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)
（1）廣告對(duì)受眾傳播效果趨于弱化
（2）廣告在媒介盈利模式中-下降
（3）網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅
3.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
（1）廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)更便捷
（2）廣告?zhèn)鞑バ�率大幅度提�?br> （3）廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變
第4章：期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與前景分析
4.1 期刊發(fā)展?fàn)顩r分析
4.1.1 期刊種數(shù)情況
4.1.2 期刊進(jìn)出口分析
4.1.3 期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
4.1.4 期刊銷售情況分析
4.1.5 期刊銷量區(qū)域市場(chǎng)分析
4.1.6 各類期刊發(fā)行情況分析
4.2 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 期刊廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
4.2.2 各類期刊廣告投放情況
4.2.3 主要期刊廣告投放分布
4.2.4 主要期刊廣告收入構(gòu)成分析
4.2.5 期刊廣告市場(chǎng)集中度分析
4.3 期刊廣告投放情況分析
4.3.1 期刊廣告投放行業(yè)分析
4.3.2 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析
4.3.3 廣告投放企業(yè)投放額分析
4.3.4 期刊廣告投放主分析
4.3.5 期刊廣告投放品牌分析
4.3.6 期刊廣告規(guī)格投放情況
4.4 期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析
第5章：廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)
5.1 廣告行業(yè)投資分析
5.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）人才壁壘
（3）品牌壁壘
5.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析
5.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)
（2）行業(yè)人才風(fēng)險(xiǎn)
（3）行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
5.1.4 廣告行業(yè)投資并購(gòu)分析
5.2 廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)
5.2.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
（1）廣告與營(yíng)銷一體化
（2）集團(tuán)化與化發(fā)展
（3）本土與國(guó)際接軌
（4）媒體投放效果可測(cè)性要求提高
5.2.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
5.3 廣告行業(yè)投資建議
5.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
5.3.2 廣告行業(yè)投資建議
（1）投資方式建議
（2）投資方向建議
圖表目錄
圖表1：按傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表2：按廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)廣告行業(yè)分類
圖表3：廣告經(jīng)營(yíng)額在gdp中占比情況（單位：億元，%）
圖表4：廣告產(chǎn)業(yè)鏈
圖表5：2013年以來(lái)廣告行業(yè)政策動(dòng)態(tài)
圖表6：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽
圖表7：2008-2013年工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)速度（單位：%）
圖表8：2008-2013年社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度情況（單位：億元）
圖表9：2007-2013年廣告行業(yè)增長(zhǎng)速度與居民收入增長(zhǎng)速度比較圖（單位：%）
圖表10：2013年-均消費(fèi)性支出情況（單位：元，%）
圖表11：2013年-均消費(fèi)性支出結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表12：2011-2013年消費(fèi)者預(yù)期指數(shù)、滿意指數(shù)和信心指數(shù)表
圖表13：2007-2013年廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元，%）
圖表14：2013年上半年各媒體廣告增幅情況（單位：%）
圖表15：2010&2011年廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)情況（單位：戶，%，萬(wàn)元）
圖表16：2013年各種媒體廣告增長(zhǎng)情況（單位：%）
圖表17：2013年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額-的20個(gè)省市（單位：戶，人，%，萬(wàn)元）
圖表18：1978-2013年我國(guó)期刊種數(shù)（單位：種，%）
圖表19：2000-2008年我國(guó)期刊進(jìn)口數(shù)量（單位：萬(wàn)冊(cè)、份，%）
圖表20：2000-2007年我國(guó)期刊出口數(shù)量（單位：萬(wàn)冊(cè)、份，%）
圖表21：2000-2008年我國(guó)期刊進(jìn)出口數(shù)量對(duì)比（單位：萬(wàn)冊(cè)、份）
圖表22：2013年期刊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表23：2007-2013年我國(guó)期刊業(yè)總產(chǎn)值（單位：億元，%）
圖表24：2009-2013年我國(guó)期刊業(yè)利潤(rùn)總額（單位：億元，%）
圖表25：全國(guó)女性高碼洋類期刊零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀（單位：%）
圖表26：2009-2013年女性高碼洋類期刊發(fā)行趨勢(shì)變化（單位：份/攤）
圖表27：2013年下半年女性綜合類期刊市場(chǎng)份額對(duì)比圖（單位：%）
圖表28：2010-2013年男性類期刊整體平均銷量對(duì)比圖（單位：份/攤）
圖表29：2010-2013年財(cái)經(jīng)類期刊市場(chǎng)份額對(duì)比圖（單位：%）
圖表30：2011-2013年雜志媒體廣告花費(fèi)（單位：億元）
圖表31：2013年各類期刊廣告投放情況
圖表32：2013年服飾美容類雜志廣告投放top5（單位：萬(wàn)元）
圖表33：廣告投放前5位期刊各自-0投放品類（單位：%）
圖表34：2013年期刊廣告行業(yè)集中度（單位：%）
圖表35：期刊廣告投放行業(yè)-十位
圖表36：2013年廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)--位（單位：%）
圖表37：2013年廣告市場(chǎng)花費(fèi)-位廣告主（單位：%）
圖表38：2013年電子電腦類雜志廣告主-位（單位：萬(wàn)元，%）
圖表39：2013年經(jīng)管類雜志廣告主-位（單位：萬(wàn)元，%）
圖表40：2013年汽車類雜志廣告主-位（單位：萬(wàn)元，%）
圖表41：2013年類雜志廣告主-位（單位：萬(wàn)元，%）
圖表42：2013年期刊廣告投放top20品牌
圖表43：廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
圖表44：宏盟集團(tuán)-市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表45：wpp集團(tuán)-市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表46：陽(yáng)獅集團(tuán)-市場(chǎng)并購(gòu)情況一覽表
圖表47：廣告行業(yè)投資事件一覽（部分）
圖表48：2013-2018年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)（單位：億元，%）
圖表49：傳媒行業(yè)指數(shù)-政策圖


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