2013-2018年手機廣告業(yè)務(wù)市場運行態(tài)勢與投資戰(zhàn)略預(yù)測報告

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〖報告編號〗77664
〖完成日期〗2013年12月
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------報告目錄

-篇 手機廣告基篇
-章 手機廣告行業(yè)發(fā)展概述
-節(jié) 廣告簡介
一、廣告的意義
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體
第二節(jié) 手機廣告
一、手機廣告特點
二、手機廣告的劃分
三、手機廣告的主要功能
四、手機廣告媒體
五、手機廣告的特征

第二章2013年-廣告行業(yè)運行態(tài)勢析
-節(jié)2013年廣告業(yè)發(fā)展分析
一、廣告媒體發(fā)展點評
二、廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
三、金融危機中對海外廣告市場的影響分析
四、全球部分廣告業(yè)運行動態(tài)分析
1、美國
2、日本
3、英國
4、俄羅斯
第二節(jié)2013年廣告市場現(xiàn)狀綜述
一、廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析
二、廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
三、廣告業(yè)規(guī)模躍居-
四、廣告市場上的外資發(fā)展分析
五、廣告行業(yè)-發(fā)展分析
第三節(jié) 2013年廣告行業(yè)的發(fā)展分析
一、三大主流媒體廣告收入狀況
二、廣告公司數(shù)量增速放緩
第四節(jié)2013年廣告市場存在問題分析
一、廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、新興媒體-傳統(tǒng)媒體廣告空間
五、廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析
六、廣告市場洗牌在即
第五節(jié)2013年廣告市場發(fā)展對策分析
一、廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“-”
四、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
五、有效廣告投放途徑分析

第三章2013年手機廣告業(yè)發(fā)展形勢分析
-節(jié)2013年手機廣告業(yè)發(fā)展分析
一、美國手機廣告業(yè)發(fā)展分析
二、日本手機廣告業(yè)發(fā)展分析
三、俄羅斯手機廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié)2013年手機廣告市場需求分析
一、手機廣告市場需求量分析
二、手機廣告策劃分析
三、國外企業(yè)進軍市場情況
四、手機廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2013-2018年手機廣告市場發(fā)展趨勢分析

第四章2013年手機廣告行業(yè)發(fā)展分析
-節(jié)2013年手機廣告行業(yè)概況
一、手機廣告發(fā)展歷程
二、手機廣告的產(chǎn)品類別
三、的手機廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機廣告的優(yōu)勢
第二節(jié)2013年手機廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機廣告的投放特點
二、手機廣告對用戶消費的影響
三、手機廣告發(fā)展形式分析
四、手機廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié)2013年手機廣告市場空間分析
一、手機廣告市場規(guī)模
二、高校手機廣告市場規(guī)模
三、手機廣告市場規(guī)模預(yù)測

第五章 2013年手機廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
-節(jié)　2013年宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析
一、-運行情況gdp(季度更新)
二、消費價格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）
七、社會消費品零售總額
八、對外貿(mào)易&進出口
第二節(jié)2013年手機廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、法律因素在手機廣告發(fā)展中的作用
二、手機廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第三節(jié)2013年手機廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析
一、手機普及與應(yīng)用
二、手機廣告受眾群體龐大
三、人口環(huán)境分析
四、文化環(huán)境分析
五、居民的各種消費觀念和習(xí)慣

第六章2013年手機廣告受眾及投放分析
-節(jié)2013年手機廣告的投放原因及特點
一、投放手機廣告的原因
二、手機廣告在廣告媒體中的-
三、手機廣告接受度情況分析
四、制約手機廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié)2013年手機廣告受眾分析
一、受眾接觸手機廣告的黃金時間
二、受眾感興趣的廣告形式
三、受眾感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié)2013年影響手機廣告投放的要素分析
一、影響手機廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的重要的要素
三、消費-決定記憶程度

第七章2013年手機廣告主要形式發(fā)展分析
-節(jié) push類廣告
一、push類廣告的介紹
二、push類廣告的優(yōu)勢
三、push類廣告的關(guān)注度
四、2013年push類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) wap類廣告
一、wap類廣告的介紹
二、wap類廣告的優(yōu)勢
三、wap類廣告的關(guān)注度
四、2013年wap類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2013年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關(guān)注度
四、2013年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2013年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2013年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2013年搜索類廣告發(fā)展分析

第二篇 手機廣告行業(yè)競爭篇
第八章2013年手機廣告區(qū)域市場競爭力比較分析
-節(jié) 北京
一、北京各大重要行業(yè)手機廣告發(fā)展分析
二、北京手機廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
第二節(jié) 上海
一、海市手機廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、上海手機廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、手機廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
第三節(jié) 廣東
一、手機廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、手機廣告業(yè)競爭狀況分析
三、廣東手機廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章2013年手機廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析
-節(jié)2013年各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、-重點時段廣告競爭分析
五、移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié)2013年手機廣告業(yè)競爭狀況分析
一、手機廣告品牌競爭分析
二、手機廣告價格競爭分析
三、手機廣告競爭戰(zhàn)略分析
第三節(jié)2013年手機廣告企業(yè)競爭策略分析

第十章2013年手機媒體廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)重點企業(yè)分析
-節(jié) 運營商
一、移動
1、發(fā)展思路
2、發(fā)展定位
3、試點情況
二、聯(lián)通
第二節(jié) sp
一、分眾傳媒
1、遠(yuǎn)景與戰(zhàn)略
2、-
3、現(xiàn)狀
二、飛拓-
三、上海聚君
四、摩拜美迪（移動傳媒）
五、其他
1、上海文廣
2、空中網(wǎng)
3、google
第三節(jié) 終端廠商
一、諾基亞
二、摩托羅拉

第三篇 手機廣告前景預(yù)測與投資篇
第十一章 2013-2018年手機廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
-節(jié)2013-2018年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、全球廣告業(yè)收入預(yù)測
二、廣告行業(yè)未來趨勢分析
三、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望
四、廣告業(yè)的-發(fā)展趨勢
第二節(jié)2013-2018年手機廣告市場趨勢前景分析
一、手機廣告市場發(fā)展前景
二、手機廣告市場潛力分析
三、手機廣告發(fā)展趨勢分析

第十二章 2013-2018年手機廣告業(yè)投資價值研究
-節(jié)2013-2018年廣告業(yè)投資機會分析
一、金融危機下廣告市場的投資機遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育-商機
三、-市場受-
四、移動電視媒體廣告價值受肯定
五、-公司積極開發(fā)二線城市
第二節(jié)2013-2018年手機廣告業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
一、機會分析
二、風(fēng)險分析
第三節(jié) 研究中心-觀點

圖表目錄：（部分）
圖表：廣告概念的類別
圖表：日本廣告費市場份額
圖表：部分-大廣告主及其主要-集團
圖表：歐洲-位的媒介公司
圖表：2013年廣告業(yè)發(fā)展基本情況
圖表：2013年廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：2013年四大媒體廣告經(jīng)營狀況
圖表：2013年媒介單位廣告營業(yè)額-位
圖表：2013年經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況
圖表：2013年廣告投放行業(yè)分布
圖表：2013年廣告公司營業(yè)額-位
圖表：廣告總營業(yè)額、各媒體營業(yè)額及其所占比例
圖表：2013年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：全球廣告公司收入-
圖表：moto手機廣告演變過程
圖表：消費者手機品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2005-2013年gdp總量及增長趨勢圖
圖表：2013年月度cpi、ppi指數(shù)走勢圖
圖表：2005-2013年我國城鎮(zhèn)居民-增長趨勢圖
圖表：2005-2013年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：1978-2011城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2011.12-2012.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計
圖表：2005-2013年我國全社會固定投資額走勢圖（2013年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2013年我國-支出走勢圖　單位：億元
圖表：2005-2013年社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2013年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2013年貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2010-2013年全球手機信息收入規(guī)模及增長情況
圖表：2004-2013年全球gps手機出貨量統(tǒng)計和預(yù)測
圖表：2011-2013年西歐地區(qū)手機付費廣告市場收入
圖表：2011-2013年美國手機銀行用戶規(guī)模及增長率
圖表：2001-2013年手機市場規(guī)模變化
圖表：2012-2013年手機市場銷量及增長預(yù)測
圖表：2013年手機渠道變化趨勢
圖表：2013年市場受用戶關(guān)注的15大手機品牌分布
圖表：2013年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2013年七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例分布
圖表：2013年q1-q4七大區(qū)域手機市場關(guān)注比例走勢對比
圖表：2011-2013年手機品牌區(qū)域格局
圖表：2013年q1-q4音樂手機市場關(guān)注比例走勢
圖表：2013年市場不同價位音樂手-注比例分布
圖表：2013年q1-q4智能手機市場關(guān)注比例走勢
圖表：2013年市場不同價位智能手-注比例分布
圖表：2013年市場不同像素拍照手-注比例分布
圖表；2013年市場不同價位手-注比例分布
圖表：2013年不同價位區(qū)間手-注比例波動幅度對比
圖表：2013年手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2013年音樂手機與智能手機市場價格指數(shù)走勢
圖表：2013年1月至12月手機市場產(chǎn)品均價走勢
圖表：2013年1-12月市場音樂手機與智能手機均價走勢對比
圖表：2013年音樂手機與智能手機產(chǎn)品均價對比
圖表：2013年主流像素手機產(chǎn)品均價對比
圖表：2013年市場-手機品牌產(chǎn)品均價對比
圖表：2013年諾基亞受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對比
圖表：2013年諾基亞不同價位區(qū)間產(chǎn)品分布對比
圖表：2013年索尼愛立信受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年索尼愛立信不同像素手機數(shù)量分布
圖表：2013年索尼愛立信不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2013年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年摩托羅拉不同價位產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2013年三星不同價位手機數(shù)量分布
圖表：2013年q1-q4四大手機廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2013年q1-q4六大手機廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2013年q1-q4音樂手機與智能手-注比例走勢對比
圖表：2013年q1-q4不同像素拍照手-注走勢對比
圖表：2013年q1-q4不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
圖表：圖表：手機tft-lcd顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?br> 圖表：手機顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程
圖表：stn-lcdcell段生產(chǎn)工藝流程
圖表：cstn-lcd生產(chǎn)工藝流程
圖表：cob型lcm工藝流程
圖表：cog型lcm工藝流程
圖表：tab型lcm工藝流程
圖表：2005-2013年全球手機出貨量統(tǒng)計及預(yù)測
圖表：2011年手機地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計
圖表：2012年上半年手機主要品牌市場占有率
圖表：2011年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、手機、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2013年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2012年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2011年全球廣告公司收入-
圖表：2002-2012年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2013年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2012年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2012年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：手機廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2013年-廣告收入增長情況
圖表：2011年手機廣告花費-0品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2011年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2011年上海世博(集團)有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2012年上海世博(集團)有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2011年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2012年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2012年廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：本土廣告公司的swot分析
圖表：2003-2012年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2012年美國廣告主及-投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2010-2013年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2012年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2011年-主要報刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2011年各類報紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2011年報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2011年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2012年1季度報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2012年1季度主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2012年1季度主要類別報刊廣告份額
圖表：2012年1季度重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2011-2012年2季度地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年廣播廣告收入增長情況
圖表：2011-2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2011-2012年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價值估算
圖表：2012年各月-00廣告主市場價值估算
圖表：2012年各月-00-市場價值估算
圖表：2012年10月-0廣告行業(yè)類型
圖表：2012年10月廣告價值估算-0廣告-廣項目數(shù)和-數(shù)
圖表：2012年10月-三個級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2012年1-10月品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用及增長率
圖表：2012年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2012年第2季度互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2012年1-6月-贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用比例
圖表：2011年7月-2012年6月奧運贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分布
圖表：2010-2012年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2010-2012年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2010年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2010年移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2010年和2013年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2013年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2011年google部分財務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2012年前兩個月收購情況
圖表：2010-2013年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
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