網(wǎng)絡(luò)廣告評估行業(yè)趨勢分析及投資前景預(yù)測報(bào)告2018-2024年

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報(bào)告編號51025
出版時(shí)間2018年7月
價(jià) 格[紙質(zhì)版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質(zhì)+電子]:7000元
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報(bào)告目錄
-章 2016-2018年-絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析
-節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、gdp歷史變動軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動軌跡分析
三、2018年宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測分析
第二節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)政策分析
一、---
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
三、-絡(luò)-評估準(zhǔn)則意見稿-
第三節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第二章 2016-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析
-節(jié) 2016-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展總況
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場動態(tài)透析
五、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 2016-2018年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、美國七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、2018年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析
三、美國在線廣告收入同比增長情況
四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模2011年有望超報(bào)紙
五、美國報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長速度下降
六、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場-壟斷
第三節(jié) 2016-2018年歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國網(wǎng)絡(luò)廣告超過報(bào)紙廣告
四、法國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展迅速
第四節(jié) 2016-2018年日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況分析
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長迅速
二、日本網(wǎng)絡(luò)廣告營收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展-傳統(tǒng)媒體變革
第五節(jié) 2016-2018年韓國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
一、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
二、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告-
三、韓國在線廣告市場增長迅速
四、韓國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測

第三章 2016-2018年-絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
-節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告發(fā)展綜述
一、-絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時(shí)代的選擇
三、-絡(luò)廣告收入增長步入快車道
四、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值解析
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性
第二節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告市場價(jià)格及盈利分析
一、-絡(luò)廣告價(jià)格偏低
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計(jì)價(jià)方式淺析
三、-絡(luò)媒體廣告定價(jià)方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展
四、網(wǎng)絡(luò)廣告盈利模式需-
五、“看廣告利潤分成”贏利模式析
第三節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告的-營銷分析
一、-營銷對網(wǎng)站的廣告價(jià)值的影響
二、互聯(lián)網(wǎng)-營銷時(shí)代來臨
三、-營銷的-因素分析
四、-廣告-營銷算術(shù)
五、-投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向
六、定向廣告市場總價(jià)值預(yù)測
第四節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告市場存在問題
一、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“-時(shí)代”
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng)
三、-絡(luò)廣告業(yè)-欺詐狀況及案例分析
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場評測發(fā)展不充分
第五節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告市場發(fā)展策略分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅-長在于內(nèi)涵的拓展
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需-
四、-絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐

第四章 -評估的基本方法分析
-節(jié) 發(fā)布方廣告目標(biāo)的回歸與效果評估
一、采集范圍
二、分類標(biāo)準(zhǔn)
三、分類層次
四、數(shù)據(jù)留存
五、監(jiān)測流程與控制
第二節(jié) 接收方對廣告的感知研究
第三節(jié) 廣告?zhèn)鬟f過程的研究
一、媒體的接收群研究
二、媒體的覆蓋區(qū)域研究
三、媒體類型的研究
四、媒體-、形象的研究
第四節(jié) -研究所采取的指標(biāo)選擇
一、廣告總量
二、趨勢性指標(biāo)
三、廣告結(jié)構(gòu)指標(biāo)
l、廣告時(shí)段
2、廣告區(qū)域
第五節(jié) 用于描述消費(fèi)者對廣告的理解的指標(biāo)
一、愉悅性指標(biāo)
二、可記憶性指標(biāo)
三、傳播性指標(biāo)
四、說服性指標(biāo)
五、告知性指標(biāo)

第五章 網(wǎng)絡(luò)-評估及評估方法分析
-節(jié) 網(wǎng)絡(luò)-評估及其意義網(wǎng)絡(luò)-包含兩方面的含義，
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)-評估的原則進(jìn)行評估工作必須遵循一定的原則
一、相關(guān)性原則
二、有效性原則
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)-評估的內(nèi)容及指標(biāo)
一、廣告-次數(shù)（advertising impression）
二、-次數(shù)與-率（click & click through rate）
三、網(wǎng)頁閱讀次數(shù)（page view）
四、化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率（conversion & conversion rate）
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)濟(jì)效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)可以概括為
一、網(wǎng)絡(luò)廣告收入（income）
1、產(chǎn)品銷售因素的復(fù)雜性
2、網(wǎng)絡(luò)-的長期性
3、電子交易手段的落后性
二、網(wǎng)絡(luò)廣告成本（cost）目前有以下幾種網(wǎng)絡(luò)廣告的成本計(jì)算方式
1、千人印象成本（cost per mille）
2、每-成本（cost per click）
3、每行動成本（cost per action）

第六章 2016-2018年-絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形勢分析
-節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
一、網(wǎng)絡(luò)廣告評估術(shù)語
二、微軟將測試網(wǎng)絡(luò)廣告評估新方法
三、網(wǎng)絡(luò)廣告建立科學(xué)評估模型
四、網(wǎng)絡(luò)廣告評估標(biāo)準(zhǔn)演變
第二節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告評估運(yùn)行形勢分析
一、微軟3月1日將測試網(wǎng)絡(luò)-評估新標(biāo)準(zhǔn)
二、8成企業(yè)不滿網(wǎng)絡(luò)-評估方法
三、-網(wǎng)絡(luò)廣告：會評估算帳者贏
第三節(jié) 2016-2018年-絡(luò)廣告評估存在問題分析

第七章 2016-2018年-絡(luò)廣告評估價(jià)值分析
-節(jié) cpm按照“展示收費(fèi)”的效果評估模式
第二節(jié) cpc按照“-收費(fèi)”的效果評估模式
第三節(jié) cpa “行動收費(fèi)”的效果評估模式
第四節(jié) cps “實(shí)際銷售收費(fèi)”的效果評估模式
第五節(jié) 小結(jié)及啟示

第八章 2016-2018年-絡(luò)購物市場發(fā)展現(xiàn)狀綜述
-節(jié) -絡(luò)購物市場發(fā)展階段分析
一、引入期（1997-2002年）
二、成長期（2003-2010年）
三、成熟期（2010年以后）
第二節(jié) 推動-購市場快速發(fā)展的主要原因簡析
一、網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)購人數(shù)的急劇增長
二、上網(wǎng)購物已成為主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣之一
第三節(jié) 2016-2018年-絡(luò)購物現(xiàn)狀分析
一、-上購物快速發(fā)展
二、淘寶-推動網(wǎng)上購物的發(fā)展
三、網(wǎng)上購物呈現(xiàn)市場集中化
四、網(wǎng)上購物行為也呈現(xiàn)明顯的性別傾向
第四節(jié) 2018年-絡(luò)購物市場問題分析
一、-絡(luò)購物消費(fèi)者權(quán)益問題
二、-絡(luò)購物安全問題
三、-絡(luò)購物的-問題
四、-絡(luò)購物商家信譽(yù)的問題
五、-絡(luò)購物立法問題
第五節(jié) 解決對策探討
一、銀行競爭促進(jìn)銀行支付卡問題解決
二、搜索功能解決信息流問題
三、形成地域化發(fā)展解決物流問題
四、引導(dǎo)人們接受網(wǎng)絡(luò)購物，培養(yǎng)人們的網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣
五、降低網(wǎng)絡(luò)商店門檻，讓更多傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)

第九章 2016-2018年-上購物市場競爭格局分析
-節(jié) 2016-2018年-絡(luò)購物網(wǎng)站競爭力分析
第二節(jié) 2016-2018年-絡(luò)購物市場競爭力指標(biāo)體系
第三節(jié) 2016-2018年兩類購物網(wǎng)站競爭力對比
一、b2c類購物網(wǎng)站競爭力分析
二、c2c類購物網(wǎng)站競爭力分析
第四節(jié) 2016-2018年c2c典型購物網(wǎng)站競爭力對比
一、經(jīng)營指標(biāo)
二、營銷指標(biāo)

第十章 2016-2018年主要網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站分析
-節(jié) 2016-2018年-絡(luò)購物市場兩類購物網(wǎng)站的用戶使用行為
一、2018年兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺用戶訪問次數(shù)
二、2018年兩類網(wǎng)絡(luò)購物平臺用戶月度總有效瀏覽時(shí)間
第二節(jié) 2016-2018年b2c類購物網(wǎng)站
一、-網(wǎng)
二、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
第三節(jié) 2016-2018年c2c類購物網(wǎng)站
一、淘寶
二、ebay易趣
三、拍拍網(wǎng)

第十一章 2018-2024年-購市場發(fā)展趨勢與前景展望
-節(jié) 2018-2024年-購市場發(fā)展環(huán)境預(yù)測分析
第二節(jié) 2018-2024年-購市場發(fā)展趨勢探究
一、“網(wǎng)上購物”已成為一種和趨勢
二、服裝紡織紡織紡織鞋類等日常生活用品漸呈上升的勢頭
三、老齡網(wǎng)民、農(nóng)村網(wǎng)民增多
四、網(wǎng)絡(luò)購物在全國消費(fèi)品銷售市場中的-日益-
五、國際化趨勢明顯
第三節(jié) 2018-2024年-購市場發(fā)展前景展望
一、用戶數(shù)和交易額持續(xù)升高
二、競爭加劇，導(dǎo)致市場快速走向成熟
三、多模式融合與-，-資源優(yōu)勢
四、c2c網(wǎng)站的收費(fèi)是必然，但是還需待以時(shí)日
第四節(jié) 2018-2024年-購市場發(fā)展策略點(diǎn)評

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2018年國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2005-2018年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2018年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2018年年末-儲備
圖表：2005-2018年-
圖表：2005-2018年全社會固定資產(chǎn)投資
圖表：2018年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度（億元）
圖表：2018年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2018年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2003-2018年全球網(wǎng)上購物市場容量變化趨勢圖
圖表：2003-2018年全球b2c市場交易額變化趨勢圖
圖表：2003-2018年美國b2c市場交易額變化趨勢圖
圖表：2018年亞洲b2c電子商務(wù)零售額相關(guān)數(shù)據(jù)
圖表：2003-2018年gdp總量及增長趨勢圖
圖表：2016-2018年cpi與ppi增長情況對比圖
圖表：2003-2018年農(nóng)村人均純收入增長趨勢圖
圖表：2003-2018年城鎮(zhèn)居民-增長趨勢圖
圖表：2000-2018年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)
圖表：2000-2018年城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù) 單位：%
圖表：2003-2018年研究與試驗(yàn)發(fā)展（r&d）經(jīng)費(fèi)支出增長趨勢圖
圖表：2003-2018年居民人均消費(fèi)性支出增長趨勢圖
圖表：2000-2018年-民規(guī)模增長趨勢圖
圖表：-絡(luò)購物用戶職業(yè)分布狀況
圖表：-絡(luò)購物用戶樣-性
圖表：-絡(luò)購物用戶購物次數(shù)
圖表：-民未進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物原因
圖表：-絡(luò)購物用戶獲知購物網(wǎng)站渠道
圖表：-絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物溝通方式
圖表：-絡(luò)購物用戶網(wǎng)絡(luò)購物支付方式
圖表：-絡(luò)購物用戶交易網(wǎng)站類型
圖表：-絡(luò)購物用戶預(yù)購網(wǎng)站類型
圖表：-絡(luò)購物買家交易考慮因素
圖表：2018年度購物用戶在各購物網(wǎng)站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表：主要購物網(wǎng)站買家用戶滿意度
圖表：網(wǎng)上購物消費(fèi)者數(shù)量與滲透率比較
圖表：-絡(luò)購物網(wǎng)站買家用戶忠誠度
圖表：-絡(luò)購物買家在兩類購物網(wǎng)站購買商品種類
圖表：-絡(luò)購物賣家交易主要考慮因素
圖表：-絡(luò)購物賣家網(wǎng)上售物方式
圖表：主要購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物買主
圖表：-絡(luò)購物網(wǎng)站網(wǎng)上售物網(wǎng)下成交情況
圖表：-絡(luò)購物賣家出售商品種類
圖表：網(wǎng)民對購物網(wǎng)站-功能的評價(jià)
圖表：評價(jià)購物網(wǎng)站競爭力的相關(guān)指標(biāo)
略……

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