我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力策略及投資經(jīng)營(yíng)模式分析報(bào)告2018-2023年

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<3>;出版日期: 2017年11月
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第 一章 茶葉連鎖業(yè)概況 16
 
 1.1 連鎖經(jīng)營(yíng)概述 16
 
 1.1.1 連鎖經(jīng)營(yíng)的定義 16
 
 1.1.2 連鎖經(jīng)營(yíng)的特征 16
 
 1.1.3 連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展 16
 
 1.2 連鎖經(jīng)營(yíng)方式的比較分析 19
 
 1.2.1 連鎖經(jīng)營(yíng)的三種方式 19
 
 1.2.2 連鎖經(jīng)營(yíng)方式的優(yōu)點(diǎn)分析 21
 
 1.2.3 連鎖經(jīng)營(yíng)三種方式的異同點(diǎn) 21
 
 1.2.4 資本對(duì)不同連鎖方式的態(tài)度 23
 
 1.3 茶葉店連鎖定位 25
 
 1.3.1 經(jīng)營(yíng)者定位 26
 
 1.3.2 茶文化定位 27
 
 1.3.3 品牌定位 29
 
 1.3.4 消費(fèi)者定位 30
 
 1.4 茶葉店連鎖經(jīng)營(yíng)模式 30
 
 1.4.1 -連鎖店 30
 
 1.4.2 特許連鎖 31
 
 
 
第二章 2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 33
 
 2.1 2014-2017年我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 33
 
 2.1.1 2014-2017年我國(guó)gdp增長(zhǎng)分析 33
 
 2.1.2 2014-2017年我國(guó)居民收入增長(zhǎng)情況 35
 
 2.1.3 2017年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 37
 
 2.1.4 2014-2017年我國(guó)固定資產(chǎn)投資情況 41
 
 2.1.5 2017年我國(guó)居民消費(fèi)與恩格爾系數(shù) 49
 
 2.1.6 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)茶葉店連鎖企業(yè)的影響 51
 
 2.2 2014-2017年我國(guó)茶葉店連鎖行業(yè)的政策分析 51
 
 2.2.1 我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)的相關(guān)政策 51
 
 2.2.2 特許經(jīng)營(yíng)中的政策法規(guī)分析 52
 
 2.2.3 2018-2023年我國(guó)茶葉重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃 52
 
 2.2.4 政策環(huán)境對(duì)茶葉店連鎖企業(yè)的影響 67
 
 2.3 2017年我國(guó)連鎖行業(yè)經(jīng)濟(jì)分析 67
 
 2.3.1 2017年我國(guó)連鎖零售業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模分析 68
 
 2.3.2 2017年我國(guó)連鎖零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 78
 
 2.3.3 2017年我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)零售業(yè)發(fā)展分析 81
 
 2.3.4 2017年我國(guó)綜合連鎖零售-企業(yè)- 82
 
 2.3.5 2017年我國(guó)快消品連鎖零售企業(yè)- 87
 
2.4 2014-2017年我國(guó)茶葉店連鎖行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 91
 
 2.4.1 2017年我-口及分布情況 91
 
 2.4.2 我國(guó)居民茶葉消費(fèi)情況分析 93
 
 2.4.3 我國(guó)居民茶葉消費(fèi)行為分析 96
 
 2.4.4 我國(guó)居民茶葉消費(fèi)傾向 101
 
 2.4.5 消費(fèi)環(huán)境對(duì)茶葉店連鎖企業(yè)的影響 102
 
 
第三章 2014-2017年我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)分析 103
 
 3.1 2014-2017年我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展概況 103
 
 3.1.1 我國(guó)茶葉種植面積情況 103
 
 3.1.2 2017年我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展運(yùn)行概況 105
 
 3.1.3 2017年我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展概況 106
 
 3.1.4 我國(guó)茶葉企業(yè)數(shù)量及分布 107
 
 3.1.5 我國(guó)茶葉行業(yè)銷售收入分析 108
 
 3.1.6 我國(guó)茶葉行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況 108
 
 3.1.7 2017年我國(guó)春茶產(chǎn)銷形勢(shì) 111
 
 3.2 2014-2017年我國(guó)茶葉生產(chǎn)狀況 114
 
 3.2.1 我國(guó)茶葉生產(chǎn)區(qū)域分布 115
 
 3.2.2 我國(guó)毛茶葉產(chǎn)量總體情況 115
 
 3.2.3 我國(guó)毛茶結(jié)構(gòu)分析 116
 
 3.2.4 2017年我國(guó)精制茶生產(chǎn)分析 116
 
 3.3 2014-2017年度我國(guó)茶葉細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)銷分析 117
 
 3.3.1 我國(guó)綠茶產(chǎn)銷情況 117
 
 3.3.2 我國(guó)紅茶產(chǎn)銷情況 117
 
 3.3.3 我國(guó)烏龍茶產(chǎn)銷情況 126
 
 3.3.4 我國(guó)普洱茶產(chǎn)銷情況 126
 
 3.3.5 我國(guó)花茶產(chǎn)銷情況 128
 
 3.4 2014-2017年我國(guó)茶葉貿(mào)易分析 129
 
 3.4.1 2014-2017年我國(guó)茶葉出口概況 129
 
 3.4.2 2014-2017年我國(guó)茶葉出口流向分析 130
 
 3.4.3 2014-2017年我國(guó)茶葉主要省市出口分析 130
 
 3.4.4 2014-2017年我國(guó)茶葉細(xì)分產(chǎn)品出口情況 131
 
 3.4.5 我國(guó)茶葉出口面臨的問題及對(duì)策 131
 
 3.5 2014-2017年我國(guó)茶葉行業(yè)銷售模式分析 132
 
 3.5.1 茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈形式 132
 
 3.5.2 茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)交易主體關(guān)系分析 133
 
 3.5.3 我國(guó)茶葉市場(chǎng)流通渠道現(xiàn)狀 135
 
 3.6 2014-2017年我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策分析 137
 
 3.6.1 我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 137
 
 3.6.2 我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 138
 
 
 
第四章 2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)分析 140
 
 4.1 2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 140
 
 4.1.1 我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)跳躍式發(fā)展 140
 
 4.1.2 我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)難覓- 141
 
 4.1.3 阻礙-茶葉連鎖企業(yè)的因素 143
 
 4.1.4 我國(guó)特許茶葉店發(fā)展中存在的問題 144
 
 4.2 2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖市場(chǎng)發(fā)展分析 145
 
 4.2.1 我國(guó)茶葉零售市場(chǎng)轉(zhuǎn)向連鎖專賣店 145
 
 4.2.2 泉州欲入臺(tái)灣開茶葉連鎖店 146
 
 4.3 2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的探索 147
 
 4.3.1 茶葉連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的探索 147
 
 4.3.2 茶葉連鎖企業(yè)布局?jǐn)U張模式 148
 
 4.3.3 茶葉連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略 149
 
 4.4 2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖企業(yè)品牌建設(shè)策略 151
 
 4.4.1 廣告投入 151
 
 4.4.2 積極參與茶葉-活動(dòng) 152
 
 4.4.3 差異化經(jīng)營(yíng) 152
 
 4.4.4 -優(yōu)良的茶葉品質(zhì) 153
 
 
 
第0116;章2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖店經(jīng)營(yíng)分析 154
 
 5.1 茶葉連鎖店的定位與分析 154
 
 5.1.1 商自我定位 154
 
 5.1.2 目標(biāo)客戶群的定位 154
 
 5.1.3 特許要求分析 154
 
 5.1.4 對(duì)總部的認(rèn)識(shí)分析 155
 
 5.2 茶葉店店址選擇 156
 
 5.2.1 依據(jù)-選址 156
 
 5.2.2 依據(jù)地段選址 157
 
 5.2.3 依據(jù)經(jīng)營(yíng)需要選址 157
 
 5.3 商選擇茶葉連鎖品牌的關(guān)鍵因素 157
 
 5.3.1 -度 157
 
 5.3.2 企業(yè)文化 158
 
 5.3.2 總部的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 158
 
 5.4.4 總部的廣告投入力度 159
 
 5.4.5 總部的培訓(xùn)制度 159
 
 5.4.6 投資前的引導(dǎo)與后續(xù)的服務(wù) 159
 
 5.4.7 控制規(guī)模 160
 
 5.4 店的經(jīng)營(yíng)管理策略 161
 
 5.4.1 合理規(guī)劃資金 161
 
 5.4.2 控制經(jīng)營(yíng)成本 162
 
 5.4.3 提升管理能力 163
 
 5.4.4 建立-的客戶關(guān)系 167
 
 5.4.5 與總部步伐協(xié)調(diào)共進(jìn) 169
 
 5.4.6 積極積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 170
 
 
 
第六章2014-2017年我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析. 171
 
 6.1 吳裕泰 171
 
 6.1.1 企業(yè)基本情況 171
 
 6.1.2 營(yíng)業(yè)規(guī)模 171
 
 6.1.3 政策 177
 
 6.1.4 企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 180
 
 6.2 御茶園 181
 
 6.2.1 企業(yè)概況 181
 
 6.2.2 經(jīng)營(yíng)概況 183
 
 6.2.3 方案 188
 
 6.2.4 企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 189
 
 6.3 天月茶 189
 
 6.3.1 企業(yè)概況 189
 
 6.3.2 經(jīng)營(yíng)概況 190
 
 6.3.3 企業(yè)發(fā)展規(guī)劃 195
 
 6.4 張一元 195
 
 6.4.1 企業(yè)概況 196
 
 6.4.2 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 197
 
 6.4.3 企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 202
 
 6.5 天福茗茶 203
 
 6.5.1 企業(yè)概況 203
 
 6.5.2 經(jīng)營(yíng)概況 203
 
 6.5.3 企業(yè)發(fā)展策略 204
 
 6.5.4 企業(yè)發(fā)展展望 205
 
 6.6 山國(guó)飲藝 205
 
 6.6.1 企業(yè)概況 206
 
 6.6.2 營(yíng)業(yè)規(guī)模 206
 
 6.6.3 政策 212
 
 6.6.4 企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 214
 
 6.6.5 企業(yè)連鎖營(yíng)運(yùn)模式分析 215
 
 6.7 九峰茗茶 215
 
 6.7.1 企業(yè)概況 215
 
 6.7.2 營(yíng)業(yè)規(guī)模 221
 
 6.7.3 政策 227
 
 6.7.4 企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 229
 
 6.7.5 九峰茗茶多元化經(jīng)營(yíng)策略 229
 
 
 
第七章 2018-2023年我國(guó)茶葉連鎖業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 232
 
 7.1 2018-2023年我國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì) 232
 
 7.1.1 2017年我國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì) 232
 
 7.1.2 2018-2023年我國(guó)茶葉行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) 233
 
 7.1.3 2018-2023年我國(guó)茶葉產(chǎn)量預(yù)測(cè) 233
 
 7.1.4 我國(guó)茶葉消費(fèi)潛力預(yù)測(cè) 235
 
 7.2 2018-2023年我國(guó)茶葉連鎖業(yè)發(fā)展前景 236
 
 7.2.1 茶葉連鎖行業(yè)發(fā)展前景分析 236
 
 7.2.2 茶葉連鎖企業(yè)投資茶葉生產(chǎn)前景- 237
 
 7.3 2018-2023年我國(guó)茶業(yè)連鎖市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 239
 
 7.3.1 茶葉連鎖店將取代單體店 239
 
 7.3.2 茶葉連鎖店發(fā)展的兩個(gè)方向 239
 
 7.3.3 -客戶將是營(yíng)銷重點(diǎn)對(duì)象 240
 
 7.3.4 個(gè)性化服務(wù)是- 241
 
 
 
第八章 我國(guó)茶葉連鎖項(xiàng)目投資可性分析 243
 
 8.1 茶葉連鎖項(xiàng)目投資可行性分析 243
 
 8.1.1 茶葉連鎖項(xiàng)目概述 243
 
 8.1.2 茶葉連鎖項(xiàng)目投資構(gòu)成 244
 
 8.1.3 茶葉連鎖項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià) 248
 
 8.1.4 項(xiàng)目社會(huì)效益評(píng)價(jià) 250
 
 8.2 我國(guó)茶葉店連鎖投資機(jī)會(huì)分析 251
 
 8.2.1 茶葉連鎖經(jīng)營(yíng)的-性 252
 
 8.2.2 實(shí)施連鎖是茶葉流通的-選擇 253
 
 8.2.3 -茶葉連鎖企業(yè)投資潛力大 254
 
 8.3 我國(guó)茶葉店連鎖市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 255
 
 8.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn) 255
 
 8.3.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 255
 
 8.3.3 總部帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn) 256
 
 8.3.4 由經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn) 256
 
 8.4 我國(guó)茶葉連鎖行業(yè)投資策略 256
 
 8.4.1 采用復(fù)合運(yùn)營(yíng)模式 256
 
 8.4.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略 257
 
 8.4.3 重視茶- 258
 
 
 
圖表目錄：
圖表 1 2017年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值初步核算數(shù)據(jù) 33
 
圖表2 gdp環(huán)比增長(zhǎng)速度 34
 
圖表3 2014-2017年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 34
 
圖表4 2014-2017年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 36
 
圖表5 2014-2017年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均-及其增長(zhǎng)速度 37
 
圖表6 2014-2017年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 38
 
圖表7 2017年1-9月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度 39
 
圖表8 2017年9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 40
 
圖表9 2017年1-9月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 43
 
圖表10 2017年1-9月分地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速 44
 
圖表11 2017年1-9月固定資產(chǎn)投資-資金同比增速 45
 
圖表12 2017年1-9月份固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù) 45
 
圖表13 2014-2016我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對(duì)比表 49
 
圖表 14 2017年我國(guó)零售-企業(yè)- 82
 
圖表 15 2017年我國(guó)快速消費(fèi)品連鎖- 87
 
圖表16 2014-2017年我-口及其自然增長(zhǎng)率變化情況 92
 
圖表 17 -地區(qū)2017年春茶各茶類產(chǎn)量及占春茶總產(chǎn)量的比例 112
 
圖表 18 2017年-地區(qū)春茶各茶類產(chǎn)值（單位：億元） 113
 
圖表 19 部分茶葉市場(chǎng)春茶期間交易情況 114
 
圖表20 2014-2017年全國(guó)茶葉總出口量和紅茶出口量（萬(wàn)噸） 121
 
圖表21 2017年我國(guó)紅茶出口海關(guān)統(tǒng)計(jì)分國(guó)別和地區(qū)前20位單位：美元/千克 121
 
圖表 22 2017年9月分品種茶葉出口情況（累計(jì)） 131
 
圖表 23 茶產(chǎn)業(yè)的具體生產(chǎn)鏈形式 (一般性技術(shù)流程 ) 133
 
圖表 24 茶產(chǎn)業(yè)主體間的基本交易關(guān)系 133
 
圖表 25 近4年吳裕泰流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 171
 
圖表 26 近4年吳裕泰流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 172
 
圖表 27 近4年吳裕泰產(chǎn)權(quán)比率變化情況 172
 
圖表 28 近4年吳裕泰產(chǎn)權(quán)比率變化情況 172
 
圖表 29 近4年吳裕泰銷售毛利率變化情況 173
 
圖表 30 近4年吳裕泰銷售毛利率變化情況 173
 
圖表 31 近4年吳裕泰總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 174
 
圖表 32 近4年吳裕泰總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 174
 
圖表 33 近4年吳裕泰資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 175
 
圖表 34 近4年吳裕泰資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 175
 
圖表 35 近4年吳裕泰固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 176
 
圖表 36 近4年吳裕泰固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 176
 
圖表 37 吳裕泰流程 178
 
圖表 38 近4年御茶園流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 183
 
圖表 39 近4年御茶園流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 183
 
圖表 40 近4年御茶園產(chǎn)權(quán)比率變化情況 184
 
圖表 41 近4年御茶園產(chǎn)權(quán)比率變化情況 184
 
圖表 42 近4年御茶園銷售毛利率變化情況 184
 
圖表 43 近4年御茶園銷售毛利率變化情況 185
 
圖表 44 近4年御茶園總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 185
 
圖表 45 近4年御茶園總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 185
 
圖表 46 近4年御茶園資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 186
 
圖表 47 近4年御茶園資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 186
 
圖表 48 近4年御茶園固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 187
 
圖表 49 近4年御茶園固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 187
 
圖表 50 近4年天月茶流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 190
 
圖表 51 近4年天月茶流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 190
 
圖表 52 近4年天月茶產(chǎn)權(quán)比率變化情況 191
 
圖表 53 近4年天月茶產(chǎn)權(quán)比率變化情況 191
 
圖表 54 近4年天月茶銷售毛利率變化情況 191
 
圖表 55 近4年天月茶銷售毛利率變化情況 192
 
圖表 56 近4年天月茶資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 192
 
圖表 57 近4年天月茶資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 193
 
圖表 58 近4年天月茶總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
 
圖表 59 近4年天月茶總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
 
圖表 60 近4年天月茶固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 194
 
圖表 61 近4年天月茶固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 194
 
圖表 62 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 197
 
圖表 63 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 197
 
圖表 64 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 198
 
圖表 65 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 198
 
圖表 66 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況 198
 
圖表 67 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司銷售毛利率變化情況 199
 
圖表 68 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 199
 
圖表 69 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 200
 
圖表 70 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
 
圖表 71 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
 
圖表 72 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 201
 
圖表 73 近4年張一元茶葉有限責(zé)任公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 201
 
圖表 74 天福茗茶財(cái)務(wù)指標(biāo)分析表 203
 
圖表 75 天福茗茶負(fù)債能力分析表 204
 
圖表 76 近4年廈門山國(guó)飲藝茶業(yè)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 206
 
圖表 77 近4年廈門山國(guó)飲藝茶業(yè)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 206

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