汽車廣告市場------及投資價值評估報告2013-2018年

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報告編號: 150899
出版時間: 2013年10月
出版機構: 產業(yè)經濟研究院
報告價格:紙質版:6500元 電子版: 6800元 紙質+電子:7000元
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-章　2012-2013年汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析
-節(jié)2012-2013年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況
一、汽車產業(yè)的發(fā)展階段及特點
二、已成為主要的汽車大國之一
三、我國汽車產業(yè)國際化進程概述
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析
五、汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式
第二節(jié)2012-2013年金融危機環(huán)境下汽車產業(yè)發(fā)展探析
一、金融危機對我國汽車產業(yè)的影響
二、-積極應對金融危機對汽車產業(yè)的沖擊
三、汽車產業(yè)應對金融危機效果-
四、抓住結構調整機遇實現汽車產業(yè)“轉危為機”
第三節(jié) 2012-2013年汽車工業(yè)發(fā)展分析
一、我國汽車工業(yè)經濟運行指標分析
二、2012-2013年國內汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經濟運行淺析
三、2012-2013年重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況
四、2008-2012年汽車市場價格變化分析
第四節(jié)2008-2012年汽車產量統(tǒng)計分析
一、2008-2012年全國汽車產量分析
二、2012-2013年全國及主要省份汽車產量分析
三、2012-2013年汽車產量集中度分析
第五節(jié) 2012-2013年汽車制造重點企業(yè)財務指標分析
一、一汽轎車股份有限公司
二、上海汽車集團股份有限公司
三、東風汽車股份有限公司
四、重慶長安汽車股份有限公司

第二章 2012-2013年汽車流通業(yè)運行總況
-節(jié) 2013汽車流通行業(yè)綜合分析
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演
三、汽車流通領域業(yè)態(tài)分析
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉變
第二節(jié) 2012-2013年汽車流通的渠道分析
一、我國汽車流通渠道醞釀變局
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌
三、我國轎車流通渠道分析
四、2012-2013年汽車流通渠道新模式

第三章　2012-2013年汽車銷售市場-剖析
-節(jié) 2012-2013年汽車銷售概況
一、汽車分網銷售分析
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉型
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網絡***
五、汽車銷售服務新法規(guī)的優(yōu)勢分析
第二節(jié) 2007-2012年汽車銷售市場同比分析
一、2007年我國汽車銷售狀況
二、2008年全國汽車銷量-高
三、2009年汽車銷量分析
四、2010年汽車銷量情況分析
五、2012年汽車銷量分析
六、同比分析
第三節(jié) 2012-2013年各品牌汽車銷售狀況
一、2012-2013年寶馬集團全球銷量概況
二、2012-2013年奧迪銷量增長情況
三、2012-2013年奔馳在銷量創(chuàng)紀錄
四、2012-2013年大眾汽車銷售狀況
五、2012-2013年奇瑞汽車出口概況
第四節(jié) 2012-2013年汽車銷售模式分析
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹
二、二、三線城市-“超市式巡展”模式
三、汽車銷售模式有待變革
四、汽車銷售4s店存在的問題分析
五、我國汽車銷售必須-傳統(tǒng)模式
六、“總量控制”或將改變汽車銷售模式
第五節(jié) 2012-2013年汽車銷售中存在的問題及對策
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析
三、提高汽車銷售服務水平的措施

第四章 2012-2013年汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析
-章 2012-2013年汽車廣告市場動態(tài)分析
一、第六屆汽車廣告獎頒獎儀式在京舉行
二、汽車-盛會 第十屆東莞車展9月29日鉅獻
三、首屆汽車節(jié)成交情況
第二節(jié) 2012-2013年汽車廣告營銷媒介分析
一、植入式廣告
1、-植入廣告
2、-等大型活動植入廣告
二、報刊
三、網絡
四、戶外廣告

第五章 2012-2013年汽車廣告市場--
-節(jié)2012-2013年汽車廣告市場增長因素分析
一、汽車市場消費潛力-是汽車廣告市場快速增長的源動力
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一
三、80后消費需求不斷-對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號
四、汽車市場的結構變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮
第二節(jié) 2012-2013年汽車廣告市場監(jiān)測
一、汽車廣告市場規(guī)模分析
二、汽車廣告總體投放情況
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比
第三節(jié) 2012-2013年汽車廣告明星-與消費者認知情況-
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請明星-
二、消費者對明星-車型關注度
三、選擇-明星應注重明星與車型契合度
第四節(jié) 2012-2013年汽車廣告市場-觀點
一、汽車廣告隨市場回溫 品牌媒體“-”效應明顯
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場值得期待
第五節(jié) 2012-2013年汽車廣告市場策略分析
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?br> 1、電視廣告——全國覆蓋+地面突圍
2、平面廣告——-溝通+地面活動
二、互聯網：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的-
1、互聯網告別替補，-出場
2、媒介渠道化，汽車網站將-媒介

第六章 2012-2013年汽車市場植入式廣告營銷透析
-節(jié) 植入式廣告與汽車營銷
一、植入式廣告的概述
二、植入式廣告與汽車營銷
三、植入式汽車廣告與影視
四、-汽車植入式廣告可行性探討
第二節(jié) 2012-2013年汽車植入式廣告市場探析
一、汽車植入式廣告 電影劇情打“-”
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風景
第三節(jié) 2012-2013年汽車廣告植入影視行業(yè)評析
一、雪佛蘭camaro——<變形金剛>
二、新飛度——<愛情左燈右行>
三、斯柯達明銳——<-的賽車>
四、斯巴魯——<->
五、路虎衛(wèi)士——<-麗影>
六、阿斯頓馬丁——<007>系列

第七章 2012-2013年度汽車行業(yè)互聯網廣告市場掃描
-節(jié) 汽車網絡營銷闡述
一、汽車網絡營銷的網民基礎
二、汽車網絡營銷的優(yōu)勢
三、汽車網絡營銷的問題
第二節(jié) 2012-2013年汽車互聯網廣告透析
一、汽車互聯網廣告投放回暖
二、汽車行業(yè)互聯網營銷時代全面到來
三、汽車論壇類網站漸成廣告主-
第三節(jié) 2012-2013年汽車互聯網廣告-分析
一、汽車互聯網廣告總量
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯網廣告分析
三、汽車各廣告形式互聯網廣告分析
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯網廣告投放分析
1、-品牌廣告形式選擇策略
2、-品牌網站類型選擇策略
3、-品牌廣告投放top5媒體名單

第八章 2012-2013年汽車網絡廣告及網站流量監(jiān)測
-節(jié) 2012-2013年汽車網絡廣告動態(tài)-
一、汽車廠商網絡廣告投放力度加大
二、汽車經銷商網絡廣告投放注重經濟性
三、汽車類網絡廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定
第二節(jié) 2012-2013年汽車網絡廣告市場-剖析
一、2012-2013年汽車網絡廣告投放情況及同比分析
二、汽車網絡廣告向垂直網站分流 長橫幅網幅廣告為主
三、汽車網絡廣告覆蓋人數及增長率分析
四、門戶和垂直網站競爭加劇
五、汽車網絡廣告媒體監(jiān)測分析
第三節(jié) 2012-2013年汽車網絡廣告模式-
一、全屏廣告
二、通欄廣告
三、彈出窗口廣告
四、畫中畫廣告
五、高樓巨幅廣告
六、漂浮廣告
第四節(jié) 2012-2013年汽車廠商品牌廣告主投放情況
一、東風日產
二、德國大眾
三、上海通用
四、一汽馬自達
五、其它

第九章 2012-2013年汽車報刊廣告掃描
-節(jié) 2012-2013年汽車報告廣告運行總況
一、近兩年汽車報刊廣告投入情況
二、汽車產業(yè)新政對（-費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響
三、-城市汽車報刊廣告量增速偏低
第二節(jié) 2012-2013年汽車報刊廣告市場-剖析
一、近幾年汽車行業(yè)整體報刊廣告總量及趨勢分析
二、汽車行業(yè)廣告對各媒體貢獻度
三、2012-2013年汽車行業(yè)細分市場報刊廣告現狀及特點
1、汽車行業(yè)廣告區(qū)域及城市廣告變化
2、汽車行業(yè)廣告媒體分布
3、汽車行業(yè)廣告投放媒體類別分布
4、汽車行業(yè)廣告版面規(guī)格變化

第十章 2012-2013年汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析
-節(jié) 中級轎車篇
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析
四、凱美瑞及競爭品牌平面媒體廣告投放策略分析
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體
第二節(jié) 中-轎車篇
一、廣告版面規(guī)格特征
二、媒體類別選擇
三、中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單
四、中-轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
五、投入廣告額變化
六、全國/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中-轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體 35
第三節(jié) 越野車篇
一、越野車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
二、投入廣告額變化
三、全國/城市廣告額分配
四、各媒體類別廣告分配
五、suv競爭品牌報紙/雜志廣告刊登-0媒體

第十一章 2013-2018年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
-節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)前景分析
一、汽車工業(yè)前景預測
二、汽車廣告市場前景分析
第二節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、汽車營銷趨勢分析——區(qū)域營銷+新能源
二、汽車網絡廣告的趨勢
三、汽車植入式廣告趨勢
第三節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)市場預測分析
一、汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預測
二、汽車廣告市場盈利預測分析

第十二章 2013-2018年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
-節(jié) 2012-2013年汽車廣告投資概況
一、汽車廣告投資環(huán)境分析
二、汽車廣告-率的理性思考
第二節(jié) 2013-2018年汽車廣告行業(yè)投資機會分析
一、汽車廣告投資價值研究
二、汽車廣告投資可行性分析
第三節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險
第四節(jié) hb匯總分析
一、對行業(yè)發(fā)展形勢的總體判斷
二、發(fā)展戰(zhàn)略及市場策略分析

圖表目錄摘要：
figure 1 2012年季度國內生產總值
figure 2 2001-2010年國內生產總值增長率
figure 3 社會消費品零售總額
figure 4 2012年1-11月居民消費價格指數同比
figure 5 2012年1-11月全國居民消費價格跌漲幅
figure 6 2012年12月份規(guī)模以上工業(yè)生產主要數據
figure 7 規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
figure 8 東、中、西部規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（%）
figure 9 2012年1-12月我國發(fā)電量
figure 10 2012年1-12月我國剛才產量
figure 11 2012年1-12月我國水泥產量
figure 13 2012年1-12月十種有色金屬產量
figure 14 2012年1-12月我國乙烯產量
figure 15 2012年1-12月我國汽車產量
figure 16 2012年1-12月我國轎車產量
figure 17 2012年2-12月房地產開發(fā)投資情況
figure 18 2012年房地產開發(fā)投資完成額情況
figure 19 2012年1-11月制造業(yè)pmi指數
figure 20 2012年11月份制造業(yè)pmi指標 （%）
圖表：2012-2013年汽車-網絡廣告投入top20
圖表：2001-2007年汽車報刊廣告總額及年度增長情況
圖表：2008年各季度汽車銷量與汽車報刊廣告變化
圖表：2008年1-10月汽車主要產品類別報刊廣告總量及變動情況
圖表：05-11年廣告市場營收規(guī)模/增長率
圖表：07-11年各媒體營收規(guī)模/增長率
圖表：05-11年汽車市場月度銷量
圖表：06-11年汽車市場年銷量/增長率及2012-2013年預測
圖表：2012-2013年汽車主要車型銷量的同比增長率
圖表：2012-2013年-月汽車行業(yè)主要車型與去年同期相比的增量及增長率
圖表：2012-2013年汽車行業(yè)報紙報告/雜志廣告/銷量市場增長率
圖表：11年各國千人汽車保有量
圖表：2012-2013年全-口比比例
圖表：80后人群未來購車需求比例
圖表：潛在消費者預計購車價位
圖表：02-11年汽車報刊廣告投放額/增長率
圖表：02-11年汽車報紙廣告刊登情況
圖表：02-11年汽車雜志廣告刊登情況
圖表：07-11年汽車報刊廣告各區(qū)域市場份額變化
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告前20城市廣告額及增長率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各報紙類別的份額及增長率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各雜志類別的份額及增長率
圖表：07-11年報紙廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：07-11年雜志廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：11年中級轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年凱美瑞報紙廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年凱美瑞雜志廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年中級轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年中級轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：11年中級轎車重點品牌在各雜志類別的廣告費用占比
圖表：11年中-轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中級轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中-轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年中-轎車重點品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年1-10月份中-轎車廣告額-品牌廣告頻次/每則費用
圖表：11年suv重點品牌在各報紙類別的廣告費用占比
圖表：11年suv重點品牌廣告費用在各雜志類別的占比
圖表：08-11年汽車廣告在各類型網站的投放費用單位：億元
圖表：08-11年汽車廣告各種廣告形式的投放費用單位：億元
圖表：消費者汽車信息的主要來源比例
圖表：消費者選擇喜歡媒體的原因比例
圖表：2012-2013年部分上市新車
圖表：11年汽車行業(yè)在各媒體的廣告額及貢獻度單位：萬元
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告刊登額前30強媒體名單
圖表：各類別報紙廣告刊登額-0媒體名單以及各媒體在同類報紙的市場份額
圖表：各類別雜志廣告刊登額-0媒體名單以及各媒體在同類雜志的市場份額
圖表：11年中級轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中級轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單
圖表：07-09年凱美瑞報刊廣告形式的占比變化
圖表：中級轎車競爭品牌報紙廣告刊登-0媒體
圖表：中級轎車競爭品牌雜志廣告刊登-0媒體
圖表：09年中-轎車報刊廣告媒體類別分布
圖表：中-轎車報/刊廣告刊登額-0媒體名單
圖表：09年中-轎車重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：09年中-轎車重點品牌在各報紙/雜志類別的廣告費用占比
圖表：中-轎車競爭品牌報紙廣告刊登-0媒體
圖表：中-轎車競爭品牌雜志廣告刊登-0媒體
圖表：09年suv重點品牌廣告額在全國/各城市媒體的分布
圖表：suv競爭品牌報紙廣告刊登-0媒體名單
圖表：suv競爭品牌雜志廣告刊登-0媒體名單
圖表：09年-汽車品牌各種廣告形式的投放費用比例
圖表：09年-汽車品牌在各類型網站的投放費用比例
圖表：09年-汽車品牌廣告投放top5媒體
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