2013-2018年汽車廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及投資分析研究報(bào)告

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報(bào)告編號(hào):46876
出版日期:2013年7月
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報(bào)告目錄

-部分 汽車廣告市場(chǎng)運(yùn)行背景掃描
-章　2012年汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
-節(jié)2012年汽車工業(yè)發(fā)展總體概況
一、汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn)
二、已成為主要的汽車大國(guó)之一
三、我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程概述
四、汽車工業(yè)投資控股情況分析
五、汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式
第二節(jié)2012年金融危機(jī)環(huán)境下汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析
一、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的影響
二、-積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊
三、汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)效果-
四、抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)危為機(jī)”
第三節(jié) 2012年汽車工業(yè)發(fā)展分析
一、我國(guó)汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析
二、2012年國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析
三、2012年重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況
四、2007-2012年汽車市場(chǎng)價(jià)格變化分析
第四節(jié)2008-2012年汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析
一、2008-2011年全國(guó)汽車產(chǎn)量分析
二、2012年全國(guó)及主要省份汽車產(chǎn)量分析
三、2012年汽車產(chǎn)量集中度分析
第五節(jié) 2012年汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
一、一汽轎車股份有限公司
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司
三、東風(fēng)汽車股份有限公司
四、重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司

第二章 2012年汽車流通業(yè)運(yùn)行總況
-節(jié) 2012汽車流通行業(yè)綜合分析
一、我國(guó)汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟
二、我國(guó)汽車流通業(yè)并購(gòu)大戲紛紛上演
三、汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析
四、我國(guó)汽車流通體制向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 2012年汽車流通的渠道分析
一、我國(guó)汽車流通渠道醞釀變局
二、我國(guó)進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌
三、我國(guó)轎車流通渠道分析
四、2012年汽車流通渠道新模式

第三章　2012年汽車銷售市場(chǎng)-剖析
-節(jié) 2012年汽車銷售概況
一、汽車分網(wǎng)銷售分析
二、我國(guó)汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型
三、我國(guó)汽車銷售市場(chǎng)面臨洗牌
四、多家汽車企業(yè)變革銷售網(wǎng)絡(luò)***
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié) 2007-2012年汽車銷售市場(chǎng)同比分析
一、2008年我國(guó)汽車銷售狀況
二、2009年全國(guó)汽車銷量-高
三、2010年汽車銷量分析
四、2011年汽車銷量情況分析
五、2012年汽車銷量分析
六、同比分析
第三節(jié) 2012年各品牌汽車銷售狀況
一、2012年寶馬集團(tuán)全球銷量概況
二、2012年奧迪銷量增長(zhǎng)情況
三、2012年奔馳在銷量創(chuàng)紀(jì)錄
四、2012年大眾汽車銷售狀況
五、2012年奇瑞汽車出口概況
第四節(jié) 2012年汽車銷售模式分析
一、汽車銷售4s店集群新模式介紹
二、二、三線城市-“超市式巡展”模式
三、汽車銷售模式有待變革
四、汽車銷售4s店存在的問題分析
五、我國(guó)汽車銷售必須-傳統(tǒng)模式
六、“總量控制”或?qū)⒏淖兤�車銷售模式
第五節(jié) 2012年汽車銷售中存在的問題及對(duì)策
一、八大問題制約我國(guó)汽車銷售行業(yè)的發(fā)展
二、我國(guó)汽車銷售價(jià)格戰(zhàn)原因及對(duì)策解析
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施

第二部分 汽車廣告市場(chǎng)-剖析
第四章 2012年汽車廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
-章 2012年汽車廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、第六屆汽車廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行
二、汽車-盛會(huì) 第十屆東莞車展9月29日鉅獻(xiàn)
三、首屆汽車節(jié)成交情況
第二節(jié) 2012年汽車廣告營(yíng)銷媒介分析
一、植入式廣告
1、-植入廣告
2、-等大型活動(dòng)植入廣告
二、報(bào)刊
三、網(wǎng)絡(luò)
四、戶外廣告

第五章 2012年汽車廣告市場(chǎng)--
-節(jié)2012年汽車廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析
一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力-是汽車廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一
三、80后消費(fèi)需求不斷-對(duì)汽車銷量/廣告市場(chǎng)來講都是一個(gè)非常積極的信號(hào)
四、汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車廣告市場(chǎng)的繁榮
第二節(jié) 2012年汽車廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)
一、汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
二、汽車廣告總體投放情況
三、汽車廣告與其它行業(yè)投放同比
第三節(jié) 2012年汽車廣告明星-與消費(fèi)者認(rèn)知情況-
一、提高品牌-度促使車企斥巨資請(qǐng)明星-
二、消費(fèi)者對(duì)明星-車型關(guān)注度
三、選擇-明星應(yīng)注重明星與車型契合度
第四節(jié) 2012年汽車廣告市場(chǎng)-觀點(diǎn)
一、汽車廣告隨市場(chǎng)回溫 品牌媒體“-”效應(yīng)明顯
二、行業(yè)深挖需求潛力 汽車廣告市場(chǎng)值得期待
第五節(jié) 2012年汽車廣告市場(chǎng)策略分析
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑�兩大策�?br> 1、電視廣告——全國(guó)覆蓋+地面突圍
2、平面廣告——-溝通+地面活動(dòng)
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營(yíng)銷傳播突圍的-
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，-出場(chǎng)
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將-媒介

第三部分 汽車廣告細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章 2012年汽車市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷透析
-節(jié) 植入式廣告與汽車營(yíng)銷
一、植入式廣告的概述
二、植入式廣告與汽車營(yíng)銷
三、植入式汽車廣告與影視
四、-汽車植入式廣告可行性探討
第二節(jié) 2012年汽車植入式廣告市場(chǎng)探析
一、汽車植入式廣告 電影劇情打“-”
二、通欄仍是汽車廠商喜歡的廣告形式
三、植入式廣告：汽車營(yíng)銷別樣風(fēng)景
第三節(jié) 2012年汽車廣告植入影視行業(yè)評(píng)析
一、雪佛蘭camaro——<變形金剛>
二、新飛度——<愛情左燈右行>
三、斯柯達(dá)明銳——<-的賽車>
四、斯巴魯——<->
五、路虎衛(wèi)士——<-麗影>
六、阿斯頓馬丁——<007>系列

第七章 2012年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描
-節(jié) 汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷闡述
一、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
三、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問題
第二節(jié) 2012年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代全面到來
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主-
第三節(jié) 2012年汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告-分析
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量
二、汽車各類型（門戶、it等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析
四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析
1、-品牌廣告形式選擇策略
2、-品牌網(wǎng)站類型選擇策略
3、-品牌廣告投放top5媒體名單

第八章 2012年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)
-節(jié) 2012年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)-
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定
第二節(jié) 2012年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)-剖析
一、2012年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流 長(zhǎng)橫幅網(wǎng)幅廣告為主
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率分析
四、門戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析
第三節(jié) 2012年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式-
一、全屏廣告
二、通欄廣告
三、彈出窗口廣告
四、畫中畫廣告
五、高樓巨幅廣告
六、漂浮廣告
第四節(jié) 2012年汽車廠商品牌廣告主投放情況
一、東風(fēng)日產(chǎn)
二、德國(guó)大眾
三、上海通用
四、一汽馬自達(dá)
五、其它

第九章 2012年汽車報(bào)刊廣告掃描
-節(jié) 2012年汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況
一、近兩年汽車報(bào)刊廣告投入情況
二、汽車產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（-費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響
三、-城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低
第二節(jié) 2012年汽車報(bào)刊廣告市場(chǎng)-剖析
一、近幾年汽車行業(yè)整體報(bào)刊廣告總量及趨勢(shì)分析
二、汽車行業(yè)廣告對(duì)各媒體貢獻(xiàn)度
三、2012年汽車行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)報(bào)刊廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)
1、汽車行業(yè)廣告區(qū)域及城市廣告變化
2、汽車行業(yè)廣告媒體分布
3、汽車行業(yè)廣告投放媒體類別分布
4、汽車行業(yè)廣告版面規(guī)格變化

第十章 2012年汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析
-節(jié) 中級(jí)轎車篇
一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化
三、凱美瑞平面媒體廣告投放策略分析
四、凱美瑞及競(jìng)爭(zhēng)品牌平面媒體廣告投放策略分析
五、投入廣告額變化
六、全國(guó)/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登-0媒體
第二節(jié) 中-轎車篇
一、廣告版面規(guī)格特征
二、媒體類別選擇
三、中-轎車報(bào)/刊廣告刊登額-0媒體名單
四、中-轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
五、投入廣告額變化
六、全國(guó)/城市廣告額分配
七、各媒體類別廣告分配
八、中-轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登-0媒體 35
第三節(jié) 越野車篇
一、越野車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略
二、投入廣告額變化
三、全國(guó)/城市廣告額分配
四、各媒體類別廣告分配
五、suv競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登-0媒體

第四部分 汽車廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章 2013-2018年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
-節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)前景分析
一、汽車工業(yè)前景預(yù)測(cè)
二、汽車廣告市場(chǎng)前景分析
第二節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、汽車營(yíng)銷趨勢(shì)分析——區(qū)域營(yíng)銷+新能源
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)
三、汽車植入式廣告趨勢(shì)
第三節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
二、汽車廣告市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析

第十二章 2012年汽車廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析（pest分析法）
-節(jié)　2012年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、-運(yùn)行情況gdp(季度更新)
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)cpi、ppi（按月度更新）
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）
七、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 2012年汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、汽車廣告投入與市場(chǎng)-
二、汽車廣告相關(guān)政策分析
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析
三、其它政策分析
第三節(jié) 2012年汽車廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣

第十三章 2013-2018年汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
-節(jié) 2012年汽車廣告投資概況
一、汽車廣告投資環(huán)境分析
二、汽車廣告-率的理性思考
第二節(jié) 2013-2018年汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、汽車廣告投資價(jià)值研究
二、汽車廣告投資可行性分析
第三節(jié)2013-2018年汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) --投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2012年汽車-網(wǎng)絡(luò)廣告投入top20
圖表：2001-2007年汽車報(bào)刊廣告總額及年度增長(zhǎng)情況
圖表：2008年各季度汽車銷量與汽車報(bào)刊廣告變化
圖表：2008年1-10月汽車主要產(chǎn)品類別報(bào)刊廣告總量及變動(dòng)情況
圖表：05-11年廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模/增長(zhǎng)率
圖表：07-11年各媒體營(yíng)收規(guī)模/增長(zhǎng)率
圖表：05-11年汽車市場(chǎng)月度銷量
圖表：06-11年汽車市場(chǎng)年銷量/增長(zhǎng)率及2012年預(yù)測(cè)
圖表：2012年汽車主要車型銷量的同比增長(zhǎng)率
圖表：2012年-月汽車行業(yè)主要車型與去年同期相比的增量及增長(zhǎng)率
圖表：2012年汽車行業(yè)報(bào)紙報(bào)告/雜志廣告/銷量市場(chǎng)增長(zhǎng)率
圖表：11年各國(guó)千人汽車保有量
圖表：2012年全-口比比例
圖表：80后人群未來購(gòu)車需求比例
圖表：潛在消費(fèi)者預(yù)計(jì)購(gòu)車價(jià)位
圖表：02-11年汽車報(bào)刊廣告投放額/增長(zhǎng)率
圖表：02-11年汽車報(bào)紙廣告刊登情況
圖表：02-11年汽車雜志廣告刊登情況
圖表：07-11年汽車報(bào)刊廣告各區(qū)域市場(chǎng)份額變化
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告前20城市廣告額及增長(zhǎng)率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各報(bào)紙類別的份額及增長(zhǎng)率
圖表：08-11年汽車行業(yè)廣告在各雜志類別的份額及增長(zhǎng)率
圖表：07-11年報(bào)紙廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：07-11年雜志廣告版面規(guī)格的份額變化
圖表：11年中級(jí)轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年凱美瑞報(bào)紙廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年凱美瑞雜志廣告各版面規(guī)格占比變化
圖表：07-11年中級(jí)轎車重點(diǎn)品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年中級(jí)轎車重點(diǎn)品牌廣告額在全國(guó)/各城市媒體的分布
圖表：11年中級(jí)轎車重點(diǎn)品牌在各雜志類別的廣告費(fèi)用占比
圖表：11年中-轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中級(jí)轎車廣告各版面規(guī)格占比
圖表：11年中-轎車雜志廣告版面規(guī)格占比的變化
圖表：07-11年中-轎車重點(diǎn)品牌平面媒體廣告投放額
圖表：11年1-10月份中-轎車廣告額-品牌廣告頻次/每則費(fèi)用
圖表：11年suv重點(diǎn)品牌在各報(bào)紙類別的廣告費(fèi)用占比
圖表：11年suv重點(diǎn)品牌廣告費(fèi)用在各雜志類別的占比
圖表：08-11年汽車廣告在各類型網(wǎng)站的投放費(fèi)用單位：億元
圖表：08-11年汽車廣告各種廣告形式的投放費(fèi)用單位：億元
圖表：消費(fèi)者汽車信息的主要來源比例
圖表：消費(fèi)者選擇喜歡媒體的原因比例
圖表：2012年部分上市新車
圖表：11年汽車行業(yè)在各媒體的廣告額及貢獻(xiàn)度單位：萬(wàn)元
圖表：11年汽車行業(yè)平面媒體廣告刊登額前30強(qiáng)媒體名單
圖表：各類別報(bào)紙廣告刊登額-0媒體名單以及各媒體在同類報(bào)紙的市場(chǎng)份額
圖表：各類別雜志廣告刊登額-0媒體名單以及各媒體在同類雜志的市場(chǎng)份額
圖表：11年中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別分布
圖表：中級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額-0媒體名單
圖表：07-09年凱美瑞報(bào)刊廣告形式的占比變化
圖表：中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告刊登-0媒體
圖表：中級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志廣告刊登-0媒體
圖表：09年中-轎車報(bào)刊廣告媒體類別分布
圖表：中-轎車報(bào)/刊廣告刊登額-0媒體名單
圖表：09年中-轎車重點(diǎn)品牌廣告額在全國(guó)/各城市媒體的分布
圖表：09年中-轎車重點(diǎn)品牌在各報(bào)紙/雜志類別的廣告費(fèi)用占比
圖表：中-轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告刊登-0媒體
圖表：中-轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志廣告刊登-0媒體
圖表：09年suv重點(diǎn)品牌廣告額在全國(guó)/各城市媒體的分布
圖表：suv競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙廣告刊登-0媒體名單
圖表：suv競(jìng)爭(zhēng)品牌雜志廣告刊登-0媒體名單
圖表：09年-汽車品牌各種廣告形式的投放費(fèi)用比例
圖表：09年-汽車品牌在各類型網(wǎng)站的投放費(fèi)用比例
圖表：09年-汽車品牌廣告投放top5媒體
圖表：2005-2012年gdp總量及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2012年月度cpi、ppi指數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民-增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：1978-2010城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢(shì)圖
圖表：2010.12-2012.12年我國(guó)工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)
圖表：2005-2012年我國(guó)全社會(huì)固定投資額走勢(shì)圖（2012年不含農(nóng)戶）
圖表：2005-2012年我國(guó)-支出走勢(shì)圖　單位：億元
圖表：2005-2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖
圖表：2005-2012年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額走勢(shì)圖
圖表：2005-2012年貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢(shì)圖
圖表：略……
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